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“麻煩給我的愛人來一杯Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸。”
2020年，亞洲天王周杰倫時隔四年發(fā)行了新單曲《Mojito》，一經(jīng)推出便火遍大江南北。《Mojito》讓我們看到了周杰倫對異域風(fēng)情的演繹，也讓世人皆知他對Mojito雞尾酒的喜愛。
周杰倫到底多喜歡Mojito呢？出同名單曲，給自己的狗狗取名“mojito”，甚至為MOJT雞尾酒當(dāng)起了品牌代言人。
10月27日，MOJT莫其托雞尾酒官宣了周杰倫為全球代言人，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。如今，品牌要想找到意氣相投的代言人，其實并不容易。而周杰倫和MOJT的合作，顯得那么順理成章，水到渠成。
就如同周杰倫參演的廣告片中，MOJT傳達(dá)的意境：只要這么調(diào)，就是這個調(diào)。
有人說，“雞尾酒是色、香、味結(jié)合的藝術(shù)”。檸檬與薄荷的清爽混搭著朗姆酒的烈性，一杯Mojito足以傳達(dá)出人們豐富的想象和情感世界。
MOJT的這支廣告片，可以說將這種藝術(shù)感表達(dá)到了極致。
整個TVC圍繞著三個場景展開，從充滿藝術(shù)氣息的畫廊，到好友歡聚的泳池派對，再到笙歌鼎沸的酒吧，逐漸升溫的不僅僅是熱鬧的氛圍，還有男女主人公之間的感情。
這是整個廣告片創(chuàng)意思路的獨(dú)到之處。貫穿始終的男女主人公的情感發(fā)展，從相遇、相約到相愛，再加上每個場景之間非常順滑的鏡頭切換，都讓整個片子不至于顯得斷裂，呈現(xiàn)出了一個完整流暢的愛情故事。
值得一提的，還有廣告片中鋪設(shè)的一系列細(xì)節(jié)和彩蛋。
比如周杰倫的作品中，總是離不開他喜歡的魔術(shù)。在第一個場景中，魔術(shù)出現(xiàn)得恰到好處，在男主角和女主角的相識中發(fā)揮了重要作用。
在畫廊和泳池派對的場景切換中，出現(xiàn)了一幅畫。這幅由大衛(wèi)·霍克尼創(chuàng)作的《泳池及兩個人像》，曾被拍賣出6.26億元人民幣的高價，大衛(wèi)·霍克尼因此被稱為“在世最貴藝術(shù)家”。這一細(xì)節(jié)，為廣告片增添了藝術(shù)的質(zhì)感。
此外，周杰倫狗狗“mojito”的首次出鏡，將酒液倒入大酒缸的周式消酒大法等，都是MOJT在片子中預(yù)埋的小彩蛋，讓整個廣告片充滿了小情調(diào)、小浪漫，也提高了片子的傳播力和話題度。
片子上線后，杰迷們的積極評論和轉(zhuǎn)發(fā)，已足以證明這支廣告片的成功。
我想很多人和我會有同樣的感受，MOJT和周杰倫合作的這支TVC，可以看作是品牌廣告片，也可以當(dāng)作一支充滿藝術(shù)感的歌曲MV。
當(dāng)周杰倫《Mojito》的歌聲響起，配合著廣告片中或優(yōu)雅、或熱鬧、或歡樂的畫面，每一幀都和歌詞完美契合，展現(xiàn)出驚人的適配度。
這從側(cè)面體現(xiàn)出MOJT在營銷傳播上的智慧之處。
這里就要提到MOJT借周杰倫之口，在片尾說出的那句slogan“只要這么調(diào)，就是這個調(diào)”。這是一句非常有態(tài)度的品牌slogan，它鮮明地表達(dá)出了MOJT想要傳達(dá)的價值觀，和對調(diào)的人，喝對調(diào)的酒。
作為代言人的周杰倫，顯然就是那個對調(diào)的人。這不僅源于周杰倫本身對雞尾酒的喜愛，從TVC中傳出的品牌氣質(zhì)和周杰倫音樂的相得益彰，更讓這次MOJT和周杰倫的合作讓人眼前一亮，從而更好地打動消費(fèi)者。
同時，通過廣告片，MOJT還將這種品牌價值觀融入到了我們的社交場景中。
在畫廊場景中，男女主人公得以相識，并不僅僅是一場搭訕，當(dāng)他們把目光同時看向《泳池及兩個人像》這幅畫，以證明他們在精神層面有著契合之處。
泳池派對和酒吧兩個場景，則包含了友情、愛情更多元的情感關(guān)系。和一群合得來的好友，一起歡聚，一起暢飲，這樣的氛圍足以感染每一個消費(fèi)者，也可以引起更多人的內(nèi)心共鳴。
基于情感的寄托，MOJT的三款產(chǎn)品馬提尼、mojito、長島冰茶，在每個場景也出現(xiàn)得恰如其分。如果說周杰倫展示的是他的告白魔法，那么這三款雞尾酒就是讓社交氛圍更加放松、盡興的調(diào)和劑。
如此，在這場傳播中，MOJT的品牌調(diào)性、價值主張和產(chǎn)品特性都潛移默化地打入到了消費(fèi)者心智中。
其實，從廣告片營造的氛圍中，我們已經(jīng)可以體會到MOJT的與眾不同之處。
在讓人眼亂繚亂的雞尾酒市場中，MOJT如何能一擊即中消費(fèi)者的內(nèi)心呢？除了周杰倫的明星效應(yīng)，還必須有品牌自己的特色和個性。
而MOJT則賦予了品牌一個使命——探索雞尾酒的全新可能性，以期用另辟蹊徑的定位，給消費(fèi)者一個選擇MOJT而不是其他雞尾酒品牌的理由。
MOJT想要扮演的角色，是派對里的表白酒，是聚會中的氛圍擔(dān)當(dāng)，是可以家中小酌的情調(diào)，是精致懶人們的福音……可以自嗨，也可以同嗨，消費(fèi)者想怎么喝就怎么喝。
這是一種非常自由和隨性的氛圍，不用受到任何場景約束的自在，它不僅表現(xiàn)在廣告片中，更融入到了MOJT的產(chǎn)品理念中，也就是MOJT所說的“全球大師特調(diào)品質(zhì)雞尾酒”。
這里的“大師”，既指為MOJT品質(zhì)背書的來自中國、法國、美國、英國的全球知名調(diào)酒大師，也指每一個消費(fèi)者自己。
沒錯，不同于市面上的其他雞尾酒品牌，MOJT是可以讓消費(fèi)者自己DIY的雞尾酒。在出售產(chǎn)品的同時，MOJT還希望把調(diào)制方法教給每一個消費(fèi)者。滿杯冰塊＋一份MOJT大師系列產(chǎn)品酒液＋3份蘇打水，無需任何基礎(chǔ)，你就可以調(diào)出一杯媲美大師的mojito、荔枝馬提尼、長島冰茶、尼格羅尼，真正實現(xiàn)雞尾酒自由。
消費(fèi)雞尾酒的方式，不再是簡單直飲。感受做調(diào)酒師的樂趣，體驗調(diào)酒的儀式感和氛圍感，讓雞尾酒成為性感、時尚的代名詞，是MOJT對雞尾酒的重新定義。
當(dāng)然，大師級的消費(fèi)體驗，離不開大師級的產(chǎn)品品質(zhì)。
MOJT的大師系列產(chǎn)品中，mojito的清冽口感，可以把夏天留在舌尖；荔枝馬提尼的甜美，是邂逅于春天的浪漫；長島冰茶的濃烈，第一口沁心，第二口醉人；尼格羅尼，則是甜橙、草本、烈酒給予味蕾的狂歡。
再加上不低于47度的高濃縮酒精度，如果說微醺是恰到好處的社交狀態(tài)，那么MOJT帶來的，就是隨時隨地的愜意暢快，悠然自得。
對產(chǎn)品品質(zhì)感的追求，對消費(fèi)者身份感的執(zhí)念，對雞尾酒更多可能性的探索，這些都讓MOJT在雞尾酒市場顯得獨(dú)樹一幟，打出了讓人耳目一新的差異化心智。
“只要這么調(diào)，就是這個調(diào)”，在這句slogan的感召下，或許很快，DIY雞尾酒會成為一種文化風(fēng)潮，甚至是風(fēng)靡全球的社交禮儀。我們拭目以待！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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