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退網(wǎng)100多天后，羅永浩又一次高調(diào)回歸大眾視野，當(dāng)然還是直播帶貨，但卻不是在抖音。
就在10月24日下午6點(diǎn)，羅永浩準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了淘寶直播間，兩個(gè)小時(shí)就把觀看量帶到了千萬(wàn)以上。截止到當(dāng)晚12點(diǎn)，羅永浩直播間總計(jì)約有2600萬(wàn)的觀看人次。
和羅永浩直播間形成明顯對(duì)比的是，“淘寶一哥”李佳琦在當(dāng)天下午3點(diǎn)開(kāi)始了超級(jí)美妝節(jié)的預(yù)售活動(dòng)，這也是兩位直播界的四大天王首次在同一個(gè)平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)技。
不過(guò)，當(dāng)人們還在激烈討論“抖音帶貨一哥”和“淘寶帶貨一哥”的同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，對(duì)淘寶而言，很明顯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自己想要達(dá)到的效果。
2022雙11，淘寶下了一盤(pán)好棋。
10月24日，2022雙11淘寶預(yù)售正式拉開(kāi)了序幕。沒(méi)有了往年保留節(jié)目——“薇婭VS李佳琦”的番位炒作，此次淘寶直接跨平臺(tái)邀請(qǐng)羅永浩入局，并通過(guò)「李佳琦回歸直播」和「羅永浩淘寶首秀」兩大引爆點(diǎn)，再一次將雙11熱度推到了沸點(diǎn)。
回歸直播的李佳琦，也再度向大家證明了他在帶貨界的統(tǒng)治地位。直播過(guò)程中，盡管李佳琦和助播多次強(qiáng)調(diào)要理性購(gòu)物、快樂(lè)消費(fèi)，但依然抵擋不住女生們的熱情。
25日，淘寶官方和美腕尚未披露直播的具體數(shù)據(jù)，便已經(jīng)有媒體報(bào)道稱(chēng)：“李佳琦在雙11預(yù)售首日觀看量破4.5億、賣(mài)出了215億”，引得不少網(wǎng)友感嘆，還得是李佳琦。對(duì)比而言，羅永浩直播間當(dāng)晚銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在2.1億左右。
盡管美腕工作人員回應(yīng)稱(chēng)數(shù)據(jù)不實(shí)，但從直播當(dāng)天的情況來(lái)看，整場(chǎng)直播共上架了292個(gè)鏈接（包括返場(chǎng)商品），單價(jià)從幾十到上萬(wàn)不等，多款商品在開(kāi)放預(yù)售后的幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)便被一掃而空。即便以“數(shù)量x單價(jià)”的方式粗暴計(jì)算，李佳琦直播的數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)客觀。
羅永浩PK李佳琦真的輸慘了嗎？從數(shù)據(jù)上看的確如此，不能說(shuō)羅永浩太弱，只能說(shuō)李佳琦太強(qiáng)，但從淘寶這局雙11大棋來(lái)看，其實(shí)不然。
羅永浩似乎在一開(kāi)始就避開(kāi)了李佳琦的鋒芒，在開(kāi)播之前他就宣稱(chēng)：“這次直播主要是解決男人們的雙11需求”。
在直播間內(nèi)，羅永浩上架超過(guò)120款商品，集中在男性主要關(guān)注的手機(jī)、顯卡、電腦、新奇特?cái)?shù)碼、大牌運(yùn)動(dòng)鞋和酒水等品類(lèi)。
不過(guò)遺憾的是，此次羅永浩似乎也未能撬開(kāi)男人們的錢(qián)包。一款主打高性?xún)r(jià)比的男性護(hù)膚套裝，售價(jià)為115元，預(yù)定量?jī)H有300單；PICO 4 VR一體機(jī)的預(yù)定量?jī)H有100多單.....
事實(shí)上，淘寶對(duì)于羅永浩的扶持力度可謂肉眼可見(jiàn)。
早在24號(hào)之前，如微博、豆瓣、手機(jī)淘寶等首頁(yè)到處都是羅永浩首次直播的預(yù)告；直播當(dāng)天直播間還被推到了淘寶直播的首頁(yè)，頁(yè)面大小和李佳琦直播間完全相同，甚至在李佳琦直播間的右上方時(shí)不時(shí)還會(huì)彈出羅永浩直播的推廣。
一系列的宣傳推廣，也確實(shí)讓羅永浩在淘寶的首次直播非常成功，官方賬號(hào)粉絲量接近300萬(wàn)，當(dāng)晚直播間觀看人次也高達(dá)2600多萬(wàn)。
然而和李佳琦直播間4.5億的觀看人次相比，確實(shí)有點(diǎn)小巫見(jiàn)大巫了。于是很多人開(kāi)始評(píng)論“果然羅永浩的男人們終究還是比不過(guò)李佳琦的女人們”，甚至還有人認(rèn)為“羅永浩在淘寶平臺(tái)和李佳琦第1次對(duì)抗，以失敗告終”。
不過(guò)，事實(shí)真的是這樣嗎？
老話講“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，也許從觀看量或最終的成交額來(lái)判斷，羅永浩確實(shí)遜于李佳琦，但其背后的目的或許并不是要正面對(duì)抗或爭(zhēng)做淘寶一哥。
從這兩位主播的受眾群體來(lái)看，有數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)交個(gè)朋友直播間的粉絲群體當(dāng)中，7成以上都是男性；而李佳琦的受眾群體，超過(guò)九成是女性。這種受眾群體的差別，在淘寶上也非常明顯。
甚至早在直播開(kāi)始前，羅永浩直播間對(duì)外進(jìn)行的宣傳就是“男人們的雙11需求，是不是也該有人管管了？”
毫無(wú)疑問(wèn)，直播間的定位從一開(kāi)始就已經(jīng)注定。
雖說(shuō)各方面數(shù)據(jù)和李佳琦相去甚遠(yuǎn)，但羅永浩尋找的恰恰是淘寶直播目前相對(duì)空白的市場(chǎng)。
例如李佳琦在淘寶進(jìn)行直播所銷(xiāo)售的產(chǎn)品更多的是美妝護(hù)膚，淘寶上的大多數(shù)主播也是偏向于女性市場(chǎng)。針對(duì)男性市場(chǎng)的3C產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等涉及相對(duì)較少，而這恰恰是羅永浩更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
所以可以說(shuō)，羅永浩出現(xiàn)在淘寶平臺(tái)并不是為了對(duì)抗李佳琦，而是彌補(bǔ)品類(lèi)短板，這背后當(dāng)然也是淘寶所下的一盤(pán)大棋。
值得一提的是，在24日預(yù)售當(dāng)晚單看直播間成交額，羅永浩也是整個(gè)淘寶直播平臺(tái)僅次于李佳琦的存在了。
把直播界四大天王當(dāng)中的兩個(gè)拉到一起進(jìn)行對(duì)比，確實(shí)是一個(gè)非常具有熱度的話題。而一旦有了熱度，很多事情就會(huì)水到渠成。
一波又一波的熱議，或許也已經(jīng)證明，今年雙11淘寶贏麻了。
畢竟淘寶已經(jīng)“損失”了薇婭，而在李佳琦隱退期間，也沒(méi)有中腰部主播能夠承接住巨大的流量，淘寶直播顯然需要新的頭部主播來(lái)支撐。
選擇羅永浩，除了因?yàn)樗窃?jīng)的“抖音帶貨一哥”，實(shí)力毋庸置疑之外，還有一點(diǎn)非常重要的就是淘寶的多元化目標(biāo)。
一直以來(lái)，淘寶最主流的客戶(hù)群體都更加偏向年輕女性化，羅永浩能夠照顧到男人們的需求，很大程度上起到了補(bǔ)充作用。
對(duì)淘寶直播而言，羅永浩和交個(gè)朋友直播間的加盟，不僅可以帶來(lái)新的流量而且也能夠變得更多元。
交個(gè)朋友此前就曾表示：“羅永浩淘寶直播間的定位是全品類(lèi)，未來(lái)也將會(huì)大力招商并拓展全品類(lèi)商品的資源。”
畢竟如今美妝類(lèi)消費(fèi)品和以往相比已經(jīng)有所降溫，哪怕李佳琦在9月20復(fù)播第一天也并沒(méi)有把全部的商品都放在美妝品類(lèi)，反而生活快消品占據(jù)了將近一半的比例。對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，也算是一次嘗試。
實(shí)際上，和抖音自身的內(nèi)容電商定位不同，淘寶一直以來(lái)都是一個(gè)貨架電商。
“消費(fèi)者有需求，我們剛好提供，打開(kāi)淘寶直接下單即可，所以淘寶不做純娛樂(lè)的內(nèi)容”，這是此前淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁楊光接受采訪時(shí)說(shuō)的。
對(duì)此，羅永浩也曾表達(dá)過(guò)相同的觀點(diǎn)。還在交個(gè)朋友直播間時(shí)，羅永浩曾說(shuō)交個(gè)朋友的目標(biāo)是希望用戶(hù)來(lái)了之后直接奔向購(gòu)物車(chē)，找到需要的東西下單，然后離開(kāi)就可以了。
理想的狀態(tài)或許還無(wú)法在短期內(nèi)就能達(dá)到，但透過(guò)今年淘寶對(duì)于直播業(yè)務(wù)的重視也可見(jiàn)其決心。畢竟輸了618，淘寶已無(wú)路可退。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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