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浩浩蕩蕩的中老年人,沖進(jìn)小紅書。
從跨境電商到社交電商,從“種草圣地”到“百科全書”,小紅書身上的標(biāo)簽來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)變。走過(guò)九年,抓住了年輕人的小紅書,還開始了收編中老年人。
“謝謝!分享”
“向你學(xué)習(xí)”
“總是那么自然美麗”
這感覺(jué)熟悉嗎?是的,中老年人帶著他們特有的“社交語(yǔ)言”,無(wú)差別地涌進(jìn)了小紅書。
你以為的小紅書,露營(yíng)、飛盤、氛圍感美女帥哥滿屏飄,評(píng)論里的網(wǎng)絡(luò)梗隨處可見(jiàn);實(shí)際上的小紅書,還有著另一方“歲月靜好”的天地——中老年人分享的生活日常。
據(jù)“燃次元”報(bào)道,小紅書里50歲以上的博主,更熱衷于發(fā)布接地氣的生活內(nèi)容,其次是日常生活片段、美食展示、人文風(fēng)光展示,以及繪畫、家居裝飾、貓等內(nèi)容。
不僅中老年人在小紅書“安了家”,年輕人在小紅書也漸漸走上了“中老年風(fēng)”。在小紅書搜索關(guān)鍵詞“20幾歲”,你會(huì)發(fā)現(xiàn)熱門視頻幾乎是年輕人在模仿中老年人的穿搭。
彩色條紋POLO衫,下擺隨意扎進(jìn)休閑西裝褲,腰間褲帶別上鑰匙,這是成熟穩(wěn)重男人的標(biāo)配;杯不離手,輕輕一擰杯蓋,哥喝的不是水是云淡風(fēng)輕。
毛衣外套配毛帽,保暖不痛風(fēng);外賣袋時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚,沒(méi)事?lián)鞊旒埰さ驼{(diào)又奢華;彎腰要單手背后,走路要外八,“奶奶風(fēng)”席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
年輕人不僅對(duì)衣著輕車熟路,在起網(wǎng)名這條路上也同樣得心應(yīng)手。遵守著“AAA+職業(yè)+昵稱”的起名原則,年輕人先是給自己起個(gè)類似“AAA小賣部李姐”、“AAA土雞蛋批發(fā)-王哥”的網(wǎng)名,再是模仿中老年人的語(yǔ)言風(fēng)格,以假亂真攪渾了小紅書里的“中年文學(xué)”。
某種層面上,年輕人頻頻玩起中老年模仿秀,也意味著中老年人群已然搶跑互聯(lián)網(wǎng)第一線,吸引了年輕人的注意。事實(shí)上,小紅書里的網(wǎng)紅中老年人還真不少。
年輕人的中老年人模仿秀,或許只停留在了第一層。小紅書上的中老年人更為多元化,你既能看到“求關(guān)注求小紅心”的樸實(shí)中老年人,也能看到追求潮流、活力四射的時(shí)尚中老年人。
1、美食老博主
不同于那些火得一塌糊涂的“對(duì)談型”吃播博主,“健康真好”的美食博主之路,僅僅是以一張靜態(tài)圖展示,甚至連真人都尚未出鏡。
這位不尋常的美食博主,實(shí)則是一位75歲+的老奶奶。自2021年1月開始,她便以博主的身份在小紅書發(fā)布內(nèi)容,從早期的一塊蛋糕、一棵樹、一塊石頭到后來(lái)形成系列內(nèi)容的“兩個(gè)老年人的早/午/晚餐”,“健康真好”成為小紅書博主中的一匹黑馬,如今在小紅書已有了64.2W粉絲。
與“健康真好”呈現(xiàn)的平淡氛圍不同,“陜西老喬小喬”走的是火辣辣的煙火氣風(fēng)。如今粉絲數(shù)115.3W的小紅書博主“陜西老喬小喬”,扎扎實(shí)實(shí)地在自家充滿生活味的廚房里給網(wǎng)友們分享陜西美食教程。
在“陜西老喬小喬”的視頻里,所有的美食教程都是以家常做法為標(biāo)準(zhǔn),視頻中的那句“請(qǐng)大家參考”不僅體現(xiàn)了中老年人特有的“謙虛風(fēng)格”,還讓一眾網(wǎng)友倍感親切,甚至網(wǎng)友坦言:“20幾歲天天就愛(ài)看老爺子。”
無(wú)論是“健康真好”還是“陜西老喬小喬”,他們分享的美食方式盡管不同,但他們的真實(shí)分享總能讓用戶產(chǎn)生信任感。
2、不一樣的老年穿搭
在“梅梅道來(lái)”的賬號(hào)簡(jiǎn)介里,她是一位60歲的愛(ài)保養(yǎng)及服裝搭配的退休醫(yī)務(wù)人員。2020年4月,“梅梅道來(lái)”正式在小紅書發(fā)布第一條筆記。時(shí)隔兩年,這位60歲的阿姨靠著分享穿搭漲粉3.7W,成為了小紅書里的腰尾部達(dá)人。
“梅梅道來(lái)”深諳爆款視頻的運(yùn)營(yíng)模式,先是用整齊劃一的封面設(shè)計(jì),抓住用戶的注意力,再是通過(guò)固定的視頻出鏡方式,讓用戶形成記憶點(diǎn),總體形成一目了然的感覺(jué)。
不過(guò),與純穿搭分享視頻不同的是,“梅梅道來(lái)”的護(hù)膚分享、保養(yǎng)秘籍視頻常常出現(xiàn)單獨(dú)的好物分享。或許,那就是中老年人的“恰飯”姿勢(shì)。果醬妹從中老年人的好物分享中,已經(jīng)分不出哪些是廣告合作,哪些是真實(shí)的好物分享了。
除此之外,諸如“長(zhǎng)發(fā)盤起來(lái)”、“時(shí)尚奶奶團(tuán)”發(fā)布的穿搭分享,則是呈現(xiàn)出另一種時(shí)尚潮流風(fēng)。如同年輕博主一樣,這一類中老年博主的“種草”路徑是——精致的全身穿搭、妝容齊全,再配上“活在當(dāng)下”“不辜負(fù)自己”等勵(lì)志話語(yǔ),從物質(zhì)到精神層面俘獲用戶的心。
據(jù)“時(shí)尚奶奶團(tuán)”CEO何大令對(duì)外接受采訪時(shí)透露,“時(shí)尚奶奶團(tuán)”的粉絲構(gòu)成中70%是中老年人。這也意味著,互聯(lián)網(wǎng)里的中老年人正在逐漸撕下“土味”標(biāo)簽。
3、健身老博主
51歲的“酷媽”每天在小紅書分享自己的健身日常,68歲的“秋姐”不僅熱愛(ài)分享穿搭,還是一枚狂熱的瑜伽分子,俯臥撐、戰(zhàn)繩同樣不在話下。
51歲的“Sharon Yeap”同樣是小紅書里眾多中老年健身博主之一。從一開始僅僅將小紅書當(dāng)做生活備忘錄,到如今成為健身服飾、保健品等品牌方青睞的博主,“Sharon Yeap”靠著健身日常實(shí)現(xiàn)了素人到商業(yè)博主的蛻變。
據(jù)小紅書對(duì)外公開的數(shù)據(jù)顯示,近一年來(lái),50-59歲、60歲以上的博主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。中老年人逐漸“攻占”小紅書,或許也有小紅書官方的推波助瀾。
2019年,上線6年的小紅書才達(dá)成3億用戶的突破,彼時(shí)月活躍用戶數(shù)也剛剛突破1億。直至今年,小紅書的月活躍用戶才達(dá)到2億。漫漫九年,小紅書不是在轉(zhuǎn)型就是在準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的路上,從一個(gè)跨境電商平臺(tái)變?yōu)槿缃竦?ldquo;深耕內(nèi)容社區(qū),掘金種草經(jīng)濟(jì)”。
作為種草圣地,小紅書早就已經(jīng)不滿足于只做年輕人的種草生意,中老年人催生的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”令小紅書心動(dòng)已久。
2021年6月,小紅書早早申請(qǐng)了“老紅書”的商標(biāo)。在“老紅書”商標(biāo)尚未塵埃落定之時(shí),小紅書還匆匆上線了一款面向中老年人的APP——“友友視頻”。幾個(gè)月后,小紅書還對(duì)外招聘中老年內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
一連串動(dòng)作之下,小紅書也算是完成了初步心愿。據(jù)悉,小紅書目前50歲+的中老年博主粉絲數(shù)多集中在5000~10000,無(wú)論是賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是商業(yè)化都處在成長(zhǎng)階段,但不可否認(rèn)的是,中老年群體正在慢慢滲透小紅書。
不過(guò),盯上中老年人的小紅書或許并不樂(lè)意被打上“老紅書”的標(biāo)簽,至少在小紅書官方的中老年博主推薦中,只有那些對(duì)生活有鮮活態(tài)度、生活“精致”的中老年人才榜上有名。
從“標(biāo)記我的生活”到“2億人的生活經(jīng)驗(yàn),都在小紅書”,小紅書里或許容不下你我的土味人生。
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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