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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音直播,紅利藍海?。?!
2020-01-03 21:09:08

提起抖音,很多人第一印象就是短視頻。

隨著抖音的發(fā)展,短視頻已經(jīng)不能定義抖音這一平臺。如今抖音的內(nèi)容、服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)超出了這一范疇。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)目前最后一座仍在增長的金礦,短視頻的崛起,也讓資本和創(chuàng)業(yè)者前來掘金。抖音的商業(yè)化也正在加速進行中,以廣告、電商、直播,MCN、同城等業(yè)務(wù)也在飛速發(fā)展。

在這些主要業(yè)務(wù)中,花哥認(rèn)為抖音直播是最具發(fā)展?jié)摿Φ?。背?.2億日活(截止今年7月),抖音直播會是一片藍海。

花哥大膽預(yù)測,未來六個月,抖音直播將有指數(shù)級增長,是2020年最關(guān)鍵的一波流量紅利!

主筆/ 花哥

出品/ 甲方財經(jīng)


01


抖音直播,黑馬計劃
2016年直播行業(yè)開始興起,到2017年資本躁動,掀起千播大戰(zhàn)。而隨著監(jiān)管整治加強、資本寒冬,直播行業(yè)進入洗牌期,大的玩家得以生存,小玩家走向倒閉。
如今直播行業(yè)逐漸回歸理性,在當(dāng)前直播的格局下,直播行業(yè)似乎走到盡頭。而隨著短視頻的崛起,“短視頻+直播”的新直播業(yè)態(tài)興起,直播又迎來了新的發(fā)展機會。
短視頻天然適合做直播。短視頻和直播的優(yōu)勢互補,這也讓各家短視頻平臺盯上了直播,這其中包括抖音也在積極入場。
從2017年9月抖音內(nèi)測直播功能開始,到2019年4月宣布引進上千家公會,再到抖音推出“黑馬計劃”。抖音直播在這兩年時間里,持續(xù)發(fā)力,不斷向外界釋放出信號。
今年抖音直播又有哪些進展?近日,花哥參加了在海口舉行的直播創(chuàng)作者大會,在會上花哥看到抖音直播的新的突破。
花哥了解到,2019年的抖音直播在流量、產(chǎn)品、運營三方面持續(xù)發(fā)力,已經(jīng)在扶持優(yōu)質(zhì)新人主播和助力公會多元變現(xiàn)方面形成了一套完整的產(chǎn)品架構(gòu)和服務(wù)體系。
據(jù)介紹,2019年3月,抖音直播開始對直播廣場推薦進行優(yōu)化,加大對于直播創(chuàng)作者的曝光力度。不少優(yōu)質(zhì)主播成功“破圈”,樹立個人IP。
自9月份啟動黑馬計劃以來,抖音直播已經(jīng)有上千家公會入駐,20場正能量直播,和16場千萬粉達人扶植向直播項目開展。
另外,抖音直播除了推出多項官方活動和激勵政策,為創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境外,還持續(xù)優(yōu)化直播公會入駐流程,加快結(jié)款速度,一對一運營高效對接,7*24小時問題處理,提供全方位,一體化的后勤支撐。
盡管抖音直播入局晚,但憑借這兩年的運營,抖音正試圖沖擊原有的行業(yè)格局。

02


一片藍海,滿眼紅利
如今看直播成為人們的一種生活方式。 

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,已有4.3億的網(wǎng)民觀看直播。而在這些用戶里,24歲及以上到30歲以下的年輕人占了直播用戶50%以上。

此外,越來越多的年輕人選擇主播作為自己的職業(yè)。報告顯示,從事主播職業(yè)的人群都非常年輕,90后主播占68.4%,95后主播占15.7%。據(jù)最新報告顯示,2019年三季度,直播的平均薪酬為9423元/月。

如今直播顯然被年輕人所接受。這也意味著在抖音里有著海量的潛在觀看直播的用戶。

年輕人將會是未來消費的主力,在花哥看來,未來抖音的機會則是在抖音直播。

一、背靠抖音,抖音直播不缺流量
截止今年7月,抖音的日活超過3.2億,這也為抖音的發(fā)展提供了流量的支持。
然而如何利用好流量始終一個難題。據(jù)抖音負(fù)責(zé)人介紹,抖音直播廣場將優(yōu)化個性化推薦,提高流量利用效率,讓流量配比更合理,更穩(wěn)定。
二、解決人與人的弱關(guān)系
當(dāng)前習(xí)慣于刷推薦流的用戶將會發(fā)現(xiàn),視頻流里將更多地出現(xiàn)已關(guān)注賬號的內(nèi)容。解決了人與人弱關(guān)系的問題,這對直播來說無疑是個利好的消息。
在針對新人主播方面,抖音推出“黑馬計劃”,該計劃包含流量成長扶持、平臺服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,抖音直播將從流量補貼、成長扶持和極致服務(wù)三個方面,為創(chuàng)作者們搭建健康、可持續(xù)的直播創(chuàng)作生態(tài),在服務(wù)好每一位創(chuàng)作者的同時讓平臺和創(chuàng)作者取得雙贏。
此外,抖音直播一直在完善公會服務(wù)體系,構(gòu)建公會生態(tài)共同體,抖音直播對于公會的重視不言而喻,新公會可以在其中獲得很大的發(fā)展空間。
三、直播內(nèi)容升級,去迎合更多年輕人
當(dāng)前90后、95后其實是伴隨著泛娛樂大浪成長起來兩代人,這批年輕用戶對直播的需求也是越來越旺盛。
隨著對直播內(nèi)容的探索,其邊界也在不斷外擴。如果不重視內(nèi)容打造、升級,就會錯失這些年輕用戶的青睞,也很快被淘汰。
如今直播面臨對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求和劣勢內(nèi)容淘汰的趨勢,如何打造直播內(nèi)容升級成為關(guān)鍵。據(jù)抖音直播負(fù)責(zé)人介紹,在抖音直播上的直播內(nèi)容很豐富,不再是簡單的游戲、舞蹈等標(biāo)簽,取而代之的是文教、美妝、時尚二次元、萌寵等多元化標(biāo)簽。這些直播標(biāo)簽也會和用戶產(chǎn)生共鳴。
重視直播內(nèi)容升級,豐富直播內(nèi)容,也成為抖音直播的有力的武器。

03


三方相顧,構(gòu)建生態(tài)

相對于其他直播平臺來說,抖音直播入局較晚。然而憑借短視頻這一超級入口,抖音直播與其他直播平臺相比,在玩法上顯得有些特殊,抖音做直播的優(yōu)勢也很明顯。
在這次抖音直播創(chuàng)作者大會上,花哥對抖音直播又有新的認(rèn)識。
1、頭中尾三方相顧,抖音的直播生態(tài)
如今直播平臺的馬太效應(yīng)明顯。頭部主播會得到更多的關(guān)注和流量的扶持。這樣的結(jié)果只會是頭部永遠(yuǎn)是頭部,尾部就會永遠(yuǎn)是尾部。小主播或新主播很難再有出路。
為了流量和推薦位,很多主播甚至以吸引眼球的方法來博出位。這種惡性競爭事實上很難形成良好的直播生態(tài)。
據(jù)花哥了解,抖音直播不僅有專屬的頭部主播流量扶持,還有針對有不同生命周期的直播創(chuàng)作者都會給予相應(yīng)的流量支持。
不管是特效師、明星或者音樂人,或者公會的直播創(chuàng)作者,都可以有對應(yīng)的定向流量分發(fā),保證了不同層級創(chuàng)作者都有相應(yīng)土壤可以耕耘。
頭部主播穩(wěn)定發(fā)展,小主播和新主播也有流量保證,這也構(gòu)成頭中尾三方健康的直播生態(tài)。
2、與公會聯(lián)手,放權(quán)給公會 
2019年4月,抖音宣布引入1000家公會,并將進一步開放流量入口、優(yōu)化直播廣場以給直播更多流量扶持。
抖音直播扶持公會的發(fā)展可謂是不余遺力。據(jù)公會負(fù)責(zé)人透露,抖音直播上線了7×24小時客服的服務(wù),隨時解決公會問題。同時也為公會提供培訓(xùn)和交流的機會,包括線上培訓(xùn)和線下沙龍、行業(yè)交流等方式。 
抖音直播一直在完善公會服務(wù)體系,構(gòu)建公會生態(tài)共同體,抖音直播對于公會的重視不言而喻,新公會可以在其中獲得很大的發(fā)展空間。
首先,新公會冷啟動計劃將為新公會提供專屬運營服務(wù),并給予一定流量扶持,縮短新公會成長周期。
其次,抖音打造全新公會評級體系,不以流水為單一緯度,從多角度考核公會;合理分層,提供專屬流量特權(quán)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對不同層級公會,抖音直播為其提供不同任務(wù),給予扶持,助力不同層級公會發(fā)展。
此外,抖音直播推出公會跟播功能,給予公會自運營能力,提高運營創(chuàng)作者的效率。
此前有報道稱抖音開放了日結(jié)功能,主播當(dāng)天直播完后就可以提現(xiàn),這對于主播和公會來說無疑利好的消息。
如今抖音直播聚集了趣星傳媒、無憂傳媒、女神聯(lián)盟、愿景娛樂等業(yè)內(nèi)實力公會。
3、“黑馬計劃”,挖掘直播黑馬
“直播黑馬計劃”包含流量成長扶持、平臺服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,抖音直播將從流量補貼、成長扶持和極致服務(wù)三個方面,服務(wù)好每一位直播創(chuàng)作者。
一方面,抖音直播會提升直播創(chuàng)作者的首頁推薦流量;另一方面,也會在直播廣場向用戶進行個性化推薦。
與此同時,抖音還將提供多元的商業(yè)化服務(wù),從短視頻、星圖、直播、電商各個方面幫助直播創(chuàng)作者更加高效便捷地實現(xiàn)自己的商業(yè)價值,充分利用平臺資源,延長商業(yè)變現(xiàn)的生命周期。 
抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,抖音一直致力于為直播創(chuàng)作者打通上升通道,通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、資源化的整合模式,與創(chuàng)作者一同成長。
總結(jié):

抖音直播上線兩年,在當(dāng)前的環(huán)境下,抖音直播要如何破局,答案留給已經(jīng)到來的2020年。


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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