chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

如今任何人都能清晰地感知到：電商購物，原本只能先搜索、再挑選；而現(xiàn)在，短視頻、直播等各類內(nèi)容都能吸引你種草拔草。

從更行業(yè)的角度來看，這其實是貨找人、優(yōu)質內(nèi)容主導的興趣電商加速興起和發(fā)展的過程。內(nèi)容、電商和升級的媒介構成了一個全新的場域，各方彼此協(xié)同，給消費者以購物新體驗，也給品牌以生意新增長空間。

但不得不承認的是，在無數(shù)好物涌現(xiàn)的快速消費時代，品牌仍缺少與消費者深度溝通的窗口。除了傳統(tǒng)的營銷玩法之外，如何將品牌背后更多、更深層的故事傳遞出去，是品牌們面臨的一大難點。

“郵物中國”帶你溯源正品大牌

近日，有一個營銷案例頗為吸睛。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)熟悉的中國郵政的物流車隊改頭換面，赫然印著醒目的文案：“321，上大師！制茶全憑真功夫”……中國郵政的行業(yè)形象和文案上的抖音熱詞熱梗結合起來，產(chǎn)生了相當奇妙的化學反應，從而引發(fā)了不少關注和討論。

印有創(chuàng)意文案的郵政物流溯源車

這其實是抖音電商超級品牌日所做的溯源活動。為了讓更多消費者看到中國好物，抖音電商超級品牌日攜手中國郵政聯(lián)合推出了“郵物中國”超級品牌溯源計劃——走中國郵路，探正品大牌，遇見懂你的好物?；顒油ㄟ^興趣電商打法，整合了優(yōu)質內(nèi)容和中心化泛商城資源，同時借助中國郵政強大的物流體系，目的是為幫助那些有產(chǎn)地、技術等優(yōu)勢的品牌，更好地在抖音電商、在全網(wǎng)講述品牌故事，讓消費者看見品牌的另一面。

以“溯源”為主題，那么選擇和中國郵政合作就再合適不過。此前中國郵政從打造“沙漠郵局”到開設“郵氧的茶”奶茶店等等，因為跨界頻頻出圈，曾經(jīng)打造抖音話題#這里是中國郵政 登上熱榜top10，如今話題vv已有近10億。

此次活動，一方面郵政物流遍及全國各地，能夠體現(xiàn)真正深入原產(chǎn)地的能力，并且郵政“連接美好、無處不在”的品牌理念也和此次活動探索懂你的“好”物的概念契合。另一方面，郵政的物流優(yōu)勢本就是種背書，活動中提供的專項物流保障，既能體現(xiàn)出物流和電商的強強聯(lián)手，也兼具了底蘊性和品質感。

作為活動的開端，此次郵物中國超品溯源計劃的第一站落地八馬茶業(yè)抖音電商超級品牌日，來到了該品牌的原產(chǎn)地——福建安溪。

茶葉，和“溯源”這一主題的適配性非常高。長期以來，茶葉市場都面臨著價格不透明、品質難辨、茶葉翻新、以次充好等諸多問題，消費者在線下購買茶葉尚且難以判斷優(yōu)劣，在線上其實就更可能得“碰運氣”。而溯源正是在做產(chǎn)品生產(chǎn)源頭和制作流程的展示，行業(yè)知識的普及以及優(yōu)質品牌的發(fā)掘，恰好痛點可解。

此次，參與活動的八馬茶業(yè)就是一個值得溯源的品牌。作為抖音電商珠寶文玩類目和茶葉品牌中入選抖音電商超級品牌日的首家品牌，八馬茶業(yè)資歷深厚——其品牌創(chuàng)始人王文禮是鐵觀音第十三代傳人，且目前品牌全國門店已超2600家。同時，由于此次活動臨近中秋節(jié)，八馬茶業(yè)還與中國國家地理聯(lián)名推出了中秋禮盒，精品茶葉和國民級文創(chuàng)IP的結合，也足以體現(xiàn)其貨品優(yōu)勢。

八馬茶業(yè)中秋禮盒

郵政物流車改頭換面成為行走的“活廣告”

為了讓優(yōu)質品牌充分呈現(xiàn)其產(chǎn)品力、品牌力和營銷力，抖音電商超品日在此次活動中設計了不少創(chuàng)意十足的亮點。

其中亮點之一就是上述中提到的物流車“大改造”。

綠底白字的醒目大字文案被印在了一輛輛郵政物流車上，讓往日司空見慣的車輛面貌煥然一新。物流車走遍大江南北，也使得此次活動完全突破了空間的局限，成為了行走的“活廣告”。

當然，真正達到引入注目的效果不僅是因為文案夠大、夠醒目，更多還在于文案內(nèi)容夠創(chuàng)意。比如這些文案中，有的是把茶葉行業(yè)的“坑”和“雷區(qū)”跟火遍全網(wǎng)的“退退退”放在一起，表達出了對行業(yè)弊病的態(tài)度；“321，上大師”這樣的文案，是將直播特色話語融合了進去，既有趣味，也突出了品牌的專業(yè)背景優(yōu)勢；“烏龍茶鐵觀音求避坑？安溪賽珍珠，正宗沒烏龍！”還巧妙運用了一詞多義，把安溪賽珍珠正宗的賣點講了出來。

生動的抖音梗、耳熟能詳?shù)闹辈ピ捫g和產(chǎn)品賣點相結合，極具趣味性，又強調出了對品質的追求。再加上郵政“哪都能去”的特點，用戶的目光被帶領著去到了各個大牌的溯源地，其對于活動傳遞美好生活的理念也有了實感。如此一來，「郵物中國」不只是概念，而是真正鮮活了起來。

郵政物流車

值得一提的是，除了物流車的創(chuàng)意變化，此次活動還有其他亮點玩法也完全發(fā)揮出了興趣電商的內(nèi)容優(yōu)勢。

比如此次活動的宣傳廣告牌，在線下被別出心裁地放在了美麗、原生態(tài)的茶園里，茶園之景與滿屏綠色的廣告牌和諧統(tǒng)一。與傳統(tǒng)被放置在人流量較大場景的戶外廣告不同，這種設計顯然更具沉浸感和代入感。

線下廣告牌放置在茶園中

與此同時，廣告牌還在線上被作為溯源內(nèi)容運用。沒有在線下看到物流車和廣告牌的用戶，也能夠借此機會發(fā)現(xiàn)和感受到本次溯源活動的趣味和價值。而這其實也是讓“沉浸式“戶外廣告在線上進一步拓展影響力、放大聲量和熱度不可或缺的好方法。

不只是廣告牌，抖音電商還輔以短片將事件亮點進行了一次直觀呈現(xiàn)。視頻中，趣味的物流車文案、茶園廣告牌與大自然融為一體的景象，滿眼綠色的視覺沖擊，都是在利用視覺效果讓線上的用戶充分沉浸其中，并且也加強了活動在站內(nèi)的整體氛圍熱度。

超級品牌溯源計劃

總結來看，這次活動稱得上是既有趣味，又有深度內(nèi)容，同時還有消費價值。通過溯源，深入品牌真實原產(chǎn)地，為消費者展現(xiàn)不一樣的品牌故事，全域營銷又讓用戶強沉浸，如此玩法，與常規(guī)、傳統(tǒng)的營銷玩法相比可謂是創(chuàng)意十足。

整合營銷場+中心場，全域溯源高效轉化

一場營銷活動，只是有創(chuàng)意還遠遠不夠。從基礎邏輯來看，營銷通常分三層：硬廣曝光、內(nèi)容互動、以及情感及精神層面的深度營銷。第一層不難實現(xiàn)，但要想與消費者有更深度的鏈接，就需要整合更多元玩法。

此次活動，抖音電商超級品牌日也是基于平臺的特性和資源，設置了諸多玩法一同“打組合拳”，把活動一步步推向高潮，讓品牌的認知度持續(xù)加深。

活動首先是充分利用了抖音電商的「內(nèi)容場」，用多元化的優(yōu)質內(nèi)容來加強品牌認知，實現(xiàn)更廣范圍的種草。

優(yōu)質內(nèi)容之一便是達人?；顒又?，擁有兩千多萬粉絲的超頭部達人痞幼化身“茶葉偵探”，實地探訪八馬茶業(yè)的原產(chǎn)地，體驗采茶、制茶的全流程，并品嘗了八馬精品茶葉，品牌以及產(chǎn)品都得以強勢出鏡。同時，還有財經(jīng)垂類和旅游垂類的KOL也組成了矩陣參與其中，多角度傳遞出了“茶葉雷區(qū)”和“茶葉偵探”的概念，輸出了如何挑選優(yōu)質茶葉的干貨知識，也體現(xiàn)出了品牌及產(chǎn)品的真實品質。

痞幼和KOL一起組成達人矩陣

另一類優(yōu)質內(nèi)容，則是抖音超級品牌日發(fā)起的全民任務和挑戰(zhàn)賽。其中全民任務是通過剪映模版發(fā)起，利用“找茶”諧音梗，引發(fā)全站用戶參與分享家鄉(xiāng)美景的熱情。挑戰(zhàn)賽以#淺扮一下中秋茶葉偵探 為主題，結合了中秋節(jié)這一重要節(jié)日，也通過變裝的玩法將溯源強相關的話題帶上了熱搜榜TOP6，引發(fā)全站用戶關注和討論。

其次，在通過「內(nèi)容場」吸引龐大流量的基礎上，這次活動還走向了由抖音商城和搜索構建起的「中心場」，以中心化資源來最大化承接流量，為實現(xiàn)高效轉化打好基礎。

抖音商城是選購、轉化和復購的關鍵場域，它為品牌商家提供了一個穩(wěn)定的中心化交易場。品牌可以在此做日常經(jīng)營，在參與活動后，則可以結合更多玩法來有效提升轉化。

此次，抖音電商就為參與活動的品牌提供了抖音商城的多個資源點位，包括首頁首屏的精選頻道、品牌館資源置頂、行業(yè)頻道首頁banner等等。這相當于是為品牌加強了店面的裝修和宣傳，更多感興趣、有需求的用戶可以直觀看到品牌并一鍵下單購買，既提升了品牌曝光度，也為其生意爆發(fā)加碼。

抖音商城banner

搜索，主要發(fā)揮的是幫助用戶被商品種草后更便捷尋求到更多信息的作用。用戶可以直接通過關鍵詞搜索完成精準需求匹配，實現(xiàn)購買。

對參與活動的品牌而言，搜索頗為重要。因為不論是在線下看到物流車、廣告牌還是在線上看到短片，用戶都可能帶著好奇心主動前來搜索活動以及活動中的品牌，并在后續(xù)實現(xiàn)轉化。所以此次活動，抖音電商也通過搜索框出現(xiàn)詞條，搜索品專、達人搜索詞錨點等等來串聯(lián)起多樣化的場景點位，攔截流量并將其引導至品牌私域，為用戶轉化和沉淀鋪好了路。

另外特別的是，此次活動中還有中國郵政、郵政極速鮮、抖音電商物流聯(lián)合的專項物流保證，這也是抖音電商為售后服務所做出的優(yōu)化升級。

超級品牌溯源計劃

綜合以上一個個亮點，不難發(fā)現(xiàn)此次抖音電商超品日活動與傳統(tǒng)的品牌營銷玩法有了明顯區(qū)隔：通常品牌營銷更多只是為了造聲勢，吸睛引流；但此次活動是真正同時關注到了“營”和“銷”兩部分，既利用平臺優(yōu)勢聚合流量，又鋪就了引導轉化的路徑，還設置好了門店貨架方便“人找貨”的需求滿足，讓品牌隨時可轉化和經(jīng)營。

這其實也正是抖音電商“全域興趣電商”內(nèi)涵的體現(xiàn)。

興趣電商本身帶來的是一種激發(fā)式的增長。創(chuàng)意十足的活動正可以激發(fā)用戶興趣，撬動更多的流量快速聚合，讓品牌可以獲取更大量的有興趣的消費者，從而實現(xiàn)生意的增長。

同時，貨架電商也在發(fā)揮作用。因為活動是從解決行業(yè)和消費者痛點出發(fā)，它可以帶領更多有明確需求的消費者，遇見更多“懂你”的高品質好物，并在線上商城一鍵購買?？梢哉f是通過內(nèi)容場、中心場和營銷場的聯(lián)動，實現(xiàn)了既有曝光，又有轉化，還有后續(xù)經(jīng)營和沉淀的真正全鏈路。

攜手搭臺深度共振多方共贏

事實上，郵物中國超品溯源計劃并不是抖音電商超級品牌日首個成功案例。作為抖音電商的平臺級頭部營銷IP，抖音電商超級品牌日已與超50個品牌攜手打造了品牌大事件，并形成了成熟方法論。

比如此前抖音電商超品日曾通過“超級明星+超級爆品+超頭達人”的組合玩法，幫助品牌雙立人獲得了超1億的GMV。今年618期間，通過直播、達人等資源和玩法的加碼，品牌蕉下實現(xiàn)了116%的新客增長，GMV也成功破億。

此次活動，可以說是抖音電商超品日在有成功經(jīng)驗沉淀后的又一次創(chuàng)新。

這場活動先是給行業(yè)打了個樣，以營銷活動拉通了用戶和品牌之間信任的橋梁，讓品牌及產(chǎn)品的品質看得見，也讓消費者看到了產(chǎn)品背后很難被看到的另一面。

其次，這樣的活動也是通過走差異化的營銷路線，借助生態(tài)優(yōu)勢為品牌傳播帶來新鮮玩法，幫助品牌在電商領域打造了新的亮點。用戶對品牌有了更為新鮮的、立體化的認知，從而也就帶動了消費意愿和興趣的提升。

當然，抖音電商超品日因為有全域興趣電商這一生態(tài)的持續(xù)輸血，還會持續(xù)探索出更多意想不到的新思路和新玩法。參與其中的品牌，看似只是做了單次的營銷活動，但其實后續(xù)會有更長尾的資源、經(jīng)驗和用戶的沉淀。

有這樣成熟IP的加持，抖音電商勢必還將帶領消費者遇見更多品牌好物，為更多有行業(yè)痛點、但具備產(chǎn)地優(yōu)勢和產(chǎn)品品質的品牌搭建起一個影響力頗高的舞臺。