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試問，哪個打工人不好奇，哪個公司幸福指數(shù)最高？
鴻星爾克的員工不僅在上班時間搜索這個問題，還被“倒霉同事”偷拍下來，發(fā)到了抖音號“瘋狂下屬”上。
用最卑微的頭像“是是是您教訓(xùn)得對”，寫最拽的簡介“00后，鴻星爾克，也需要整頓”，“瘋狂下屬”偷拍領(lǐng)導(dǎo)被批評、吐槽年會老板衣服丑、懷念假期不想上班等視頻說出來當(dāng)代打工人的心聲，不少網(wǎng)友留下評論：我的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。
“瘋狂下屬”自9月16日起開始更新，新抖數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，在不到一個月的時間里，該賬號僅發(fā)布9條作品，單條視頻平均獲贊近40萬，漲粉超63萬。
在不少企業(yè)花費大量人力物力投入新媒體賬號打造聲量時，鴻星爾克通過一個非官方的個人賬號“贏麻了”。
00后整頓職場分幾步？“瘋狂下屬”用了三步。
第一步，正大光明地摸魚。
9月16日，一位號稱00后的鴻星爾克在“瘋狂下屬”的賬號上發(fā)布了開頭提到的第一條視頻，自己摸魚偷拍同事屏幕，卻發(fā)現(xiàn)同事也在摸魚，搜索哪個公司幸福指數(shù)最高，對公司的“異心”簡直快溢出了屏幕。
在這條偷拍視角視頻點贊突破120萬后，“瘋狂下屬”延續(xù)了這種“偷窺”視角的拍攝風(fēng)格，開啟了第二步——不把上級放在眼里。
偷拍自己的上司經(jīng)理被老板批評也就算了，還要嘲笑人家在年會上的服裝，面對這大紅色的亮片西裝外套，“瘋狂下屬”完全不留情面，文案中寫：“救命啊這個衣服是要去相親嗎哈哈哈哈哈哈?。?！”
“幸災(zāi)樂禍”和“冷嘲熱諷”以后，“瘋狂下屬”直接上手整蠱上級，送上了一份石頭一般硬的早餐面包。
要成為打工人的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，僅僅這些可還不夠，接下來到了第三步，也是最能引起廣大網(wǎng)友共鳴的，表達(dá)對放假的渴望并發(fā)泄對上班的不滿。
在國慶假期里悠閑地喝茶、喂雞、吃燒烤，配上一首林俊杰的《浪漫血液》，歌詞“無論再久，還是牢記，無論再遠(yuǎn)，還是關(guān)心，凡是愛過就都烙印在記憶”到字幕里變成了“無論菜酒，還是老雞，無論菜葉，還是瓜心，凡是挨餓，就等姥爺宰雞翼”，“瘋狂下屬”儼然掌握了短視頻的玩梗秘籍，哪怕不上班也能當(dāng)個vlog博主。
當(dāng)然，他仍然沒有忘記自己的“使命”，在快樂的假期也不忘表達(dá)對上班的絕望：“還沒上班就已經(jīng)開始emo了。”
假期結(jié)束之后，“瘋狂下屬”戳中打工人的痛點，寫道：“永遠(yuǎn)在快下班時間的開會，本來上班就很煩了。”
這么狂還沒被開除，靠的是什么？當(dāng)然就是整頓職場的最后一步——對自己能力的自信。
在發(fā)了四條視頻以后，“瘋狂下屬”已經(jīng)小范圍走紅，看到身邊的同事紛紛刷到自己的賬號，連忙記錄下來并表示：“我無所不在。”截至發(fā)稿，這條“嘚瑟”的視頻獲贊超過50萬。
在最新一條視頻中，他還參觀了鴻星爾克的直播間，并自信地說：“看了一天的直播，感覺也沒什么?。?/span>我覺得我也可以。”
至此，“瘋狂下屬”用9條視頻瘋狂吸粉63萬，還引來了各大兄弟賬號和其他品牌的爭相圍觀。
眾品牌集體挖人“點火”
“瘋狂下屬”的第一條視頻，就已經(jīng)被鴻星爾克官方賬號“盯上了”。
評論區(qū)中，“鴻星爾克（ERKE）”回復(fù)：“最好別讓我知道你是哪個部門的。截至發(fā)稿，這條評論的點贊超過95萬。”
“瘋狂下屬”也不甘示弱：“笑死好像我會怕一樣。”
“鴻星爾克國潮官方旗艦店”使出美人計：“我們直播間的小姐姐說想認(rèn)識一下你。”
“鴻星爾克法務(wù)中心”揚(yáng)言道：“有點意思。”
殊不知，“瘋狂下屬”法律意識極強(qiáng)，關(guān)注列表里的8個人，都是打工人的法務(wù)“小幫手”，“厚大.羅翔說刑法”“我問勞動法”“勞動仲裁律師”等賬號赫然在列，看來，瘋狂下屬是好了在勞動法邊緣瘋狂試探的準(zhǔn)備。
在偷拍年會的視頻里，這位瘋狂下屬還獲得了粉絲超千萬的鴻星爾克CEO吳榮照的贊賞，“小伙子不錯，小小年紀(jì)有膽識。有空來我辦公室，給你泡茶喝”。
吳榮照還在雙十一啟動會的講話上單獨cue到“瘋狂下屬”，表示自己睡不好覺、挺緊張的，“叛逆的90后這一波還沒平息，結(jié)果瘋狂的00后這一波又來勢洶洶地沖過來了”。
隨著事件發(fā)酵，鴻星爾克童裝旗艦店、體育旗艦店和國潮旗艦店等旗下越來越多的官方賬號參與到評論區(qū)的互動中，還呼吁網(wǎng)友提供關(guān)于賬號主人身份的線索。
新榜編輯部曾在《爆紅一年后，鴻星爾克直播間怎么樣了？》一文中統(tǒng)計過，截至今年6月底，“鴻星爾克”的抖音矩陣賬號近30個，累計粉絲量超過3000萬，如此高調(diào)頻繁地互動為“瘋狂下屬”導(dǎo)了不少流量。
如果說自家品牌矩陣賬號的“捧場”煽了一陣風(fēng)，其他品牌的“挖人大戰(zhàn)”則為“瘋狂下屬”的出圈添了一把火。
央視旗下的直播帶貨賬號“央視網(wǎng)選”上前自薦：“央視網(wǎng)選了解一下，關(guān)注那些賬號根本用不上。”
同樣因為直播帶貨出圈過的老牌國貨蜂花也前來挖人，“要不來我們蜂花吧”“寶兒來跟花花一起撿箱子吧待遇賊好”。
皇氏乳液、百度和網(wǎng)易等企業(yè)同樣伸出橄欖枝。
飛利浦則誠意發(fā)問“小伙子，飛利浦總監(jiān)要不要”，小米之家放話“一旦發(fā)生任何意外，請將簡歷投給我司”，寶馬甚至開出了“配臺車”“三臺什么都別說了”的誘人條件。
希望森蘭、三一集團(tuán)和移動等企業(yè)旗下賬號更是成為評論區(qū)里的?？?，蹲點搶熱評。
有網(wǎng)友評論說：“上一次看到這么多官方還是墊底辣孩。”（參考文章：一個月抖音漲粉530萬，如何才能成為下一個“墊底辣孩”？）
在越來越多的品牌賬號加入“搶人”大戰(zhàn)之后，蜂花意識到了競爭之激烈，直言：“完了，應(yīng)該是挖不過來了。”
據(jù)內(nèi)部人士透露，“瘋狂下屬”的賬號拍攝者來自鴻星爾克的電商部門，但并不確定這個賬號是出自員工個人，還是企業(yè)內(nèi)部孵化。
在如此明目張膽地偷拍和大張旗鼓地品牌互動中，其實不難看出品牌營銷的痕跡。
有眼尖的網(wǎng)友在評論中表示，有沒有可能是他們事先商量好演的。實際上，抖音上多數(shù)看起來偷拍或者無意記錄下來的視頻，背后都是精巧的腳本設(shè)計和反復(fù)拍攝。
既不露臉，“瘋狂下屬”可以是鴻星爾克內(nèi)部的任何一個人，只要觀眾愛看，賬號做好打工人“嘴替”的身份、能為品牌贏得網(wǎng)友的好感，是不是精心策劃倒顯得沒那么重要了。
實際上，在鴻星爾克之前，不少品牌賬號的運(yùn)營思路早就走向了接地氣、說“人”話。
比如餐飲品牌老鄉(xiāng)雞的微博日常內(nèi)容就是發(fā)“咯咯噠”，還引來了蜂花的“嗡嗡嗡”，周黑鴨的“嘎嘎嘎”，簡單的微博卻常常收獲上百的評論點贊，截至發(fā)稿，“老鄉(xiāng)雞”微博粉絲超過85萬。
同樣玩“一句話”反復(fù)發(fā)微博套路的，還有旺旺集團(tuán)的“Matt旺家”，時不時在微博發(fā)一句“旺旺”，值得注意的是，這個賬號并不是品牌的營銷號，而是集團(tuán)的二公子蔡旺家、現(xiàn)任首席營運(yùn)官的個人微博。
相似地，還有好利來二公子羅成，明明是個帥氣的霸道總裁，卻在短視頻中卻成了一個社恐搞笑男。
他面對員工甚至有些羞澀和靦腆，和大眾刻板印象中嚴(yán)肅的老板形成了“反差萌”，社恐的性格讓網(wǎng)友產(chǎn)生了共鳴，甚至還有網(wǎng)友評論：“霸總受驚起來像白兔，看起來很好騙的樣子。”
雖然并不知道“瘋狂下屬”賬號背后的真實身份，但從“我就愛看他評論區(qū)”“職場人就該這么勇”“怎么還沒把你開除，領(lǐng)導(dǎo)們脾氣太好了”“怎么能讓領(lǐng)導(dǎo)看到這條視頻”這些輿論反饋來看，即便這是一場有預(yù)謀的營銷，網(wǎng)友們也十分買賬。
這種貼地氣、互聯(lián)網(wǎng)嘴替的打工人第一視角賬號，看似站在了企業(yè)的對立面，實則用玩梗的方式拉進(jìn)了品牌和用戶之間的關(guān)系，這無疑幫助鴻星爾克繼捐款事件之后，再一次贏得了廣大網(wǎng)友的芳心。
無論“瘋狂下屬”是誰，鴻星爾克都在這場狂歡中“贏麻了”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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