很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
人生如夢(mèng)。
我們閉眼，沉浸夢(mèng)鄉(xiāng)地，做夢(mèng)；
我們醒來，腳踏實(shí)地地，追夢(mèng)。
“一場(chǎng)好眠”，
撐起夢(mèng)的醞釀，也撐起夢(mèng)的生長。
在慕思兩大IP活動(dòng)——「慕思818全球睡眠文化之旅」與「第三屆超級(jí)慕粉節(jié)」即將到來的八九月前夕，我們接到了brief，被緊迫的時(shí)間線追趕著的同時(shí)，一個(gè)以慕思新品筑夢(mèng)床墊為核心、能聯(lián)動(dòng)IP活動(dòng)并撬動(dòng)筑夢(mèng)代言人張繼科跨界流量的創(chuàng)意方案，在team瘋狂運(yùn)轉(zhuǎn)的腦暴中誕生。
所以我們繼續(xù)說夢(mèng)。
人人都有夢(mèng)。
人人的夢(mèng)都需要落腳。
每場(chǎng)夢(mèng)在降落之時(shí)，都值得被好好“撐”起。
慕思筑夢(mèng)床墊的ARGO彈簧，正具備“高回彈支撐”的產(chǎn)品力，是“撐你的夢(mèng)”的極佳詮釋。每一個(gè)拼搏的人，都值得擁有懂得自己每一處疲憊的靠山，在柔韌之間讓身與心的疲倦壓力得以抒解。尤其當(dāng)他們?cè)诼殘?chǎng)中支撐著公司、團(tuán)隊(duì)，在生活中也作為頂梁柱支撐著整個(gè)家庭，慕思希望通過這款具備柔韌承托力的筑夢(mèng)床墊，給予他們支撐，讓夢(mèng)“向前有進(jìn)路，向后有倚靠”。
「慕思筑夢(mèng)床墊，柔韌承托為你撐」
想要切實(shí)筑造夢(mèng) ，就要用行動(dòng)支撐夢(mèng)。我們決定用大滿貫般的活動(dòng)，全渠道全鏈路號(hào)召并滲透消費(fèi)者，讓為夢(mèng)拼搏的他們體驗(yàn)?zāi)剿紟淼?ldquo;躺贏”感受。
< 筑夢(mèng)大滿貫·賽程第1站：CBD電梯 >
“進(jìn)電梯就想睡”“上18層的工夫還能打個(gè)盹”，職場(chǎng)人，這次進(jìn)電梯，真的可以睡了。
深圳是全國加班位居第一個(gè)城市，當(dāng)午夜的加班斗士打卡離開辦公室，電梯里等待他們的不是“加班加出幻覺仿佛看見了床”，而是真實(shí)存在的“累了就來靠一靠吧”的沉浸式放松空間。這樣突然出現(xiàn)的一處落腳點(diǎn)，相比商場(chǎng)、咖啡館、酒店、車站這些場(chǎng)所，更容易觸達(dá)職場(chǎng)人心底，是所見即所得的解壓現(xiàn)場(chǎng)。
事件一經(jīng)釋出，不僅藍(lán)V媒體大滿貫式競(jìng)相聯(lián)動(dòng)，這個(gè)“可以回籠的”電梯間也成了網(wǎng)紅打卡地。一個(gè)每處細(xì)胞都在拒絕加班的身體，怎么能拒絕一張柔韌好睡的床墊呢？
睡不夠的現(xiàn)代人，睡不著的職場(chǎng)人，睡不好的現(xiàn)代職場(chǎng)人。
《2022中國健康睡眠調(diào)查白皮書》中顯示，睡眠障礙困擾著3億國人。慕思的電梯事件不為一時(shí)噱頭，更是為了喚醒更多人對(duì)健康睡眠的關(guān)注而出現(xiàn)——人人都需要好睡眠，人人都需要被治愈，當(dāng)然我們希望人人都能擁有“撐”得起夜夜好夢(mèng)的床墊。
< 筑夢(mèng)大滿貫·賽程第2站：抖音 >
聲量引爆之后，該我們的筑夢(mèng)代言人張繼科出場(chǎng)了。見過張繼科無數(shù)種花式顛球，沒見過張繼科在床墊上顛球，更沒見過張繼科突然間把球發(fā)給了屏幕這邊的你。
作為10年娛樂營銷專業(yè)玩家，贊意不只深諳如何最大化娛樂明星的魅力，更懂如何釋放體育明星的跨界價(jià)值——#接住張繼科的晚安#抖音互動(dòng)挑戰(zhàn)賽驚喜上線了。
聽說睡前消耗點(diǎn)體力能睡得更香，那這款挑戰(zhàn)再適合不過了。
< 筑夢(mèng)大滿貫·賽程第3站：乒乓桌案VS筑夢(mèng)床墊 >
如果說抖音挑戰(zhàn)賽尚且只是張繼科的熱身，那么TVC正片無疑讓我們?yōu)閺埨^科的專業(yè)實(shí)力大為驚嘆。
腦暴的時(shí)候，我們萌生了一個(gè)大膽的想法：不如記錄張繼科與AGRO彈簧對(duì)打，如果他能成功打出一個(gè)人睡覺的形狀，就是挑戰(zhàn)成功了。筑夢(mèng)床墊擁有獨(dú)立AGRO彈簧，乒乓球擊中每片彈簧上裝置的感應(yīng)片就能將其點(diǎn)亮，這樣既清晰明了地傳遞了ARGO彈簧的核心賣點(diǎn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支撐”“高回彈力”，更讓人對(duì)張繼科的挑戰(zhàn)結(jié)果拉滿期待值。
“好有挑戰(zhàn)但是我好喜歡”“這對(duì)于科科也太過簡單”一些討論在內(nèi)部此起彼伏——畢竟，放到市場(chǎng)里有看頭的創(chuàng)意，首先要是能令我們自己也感到興奮的創(chuàng)意。
正好，客戶很喜歡這個(gè)提案，比稿當(dāng)天沒多久就拍板敲定，我們就此也踏上這條高難度的執(zhí)行之路。
對(duì)于我們來說，并不是初次涉水挑戰(zhàn)性TVC，但是這次的實(shí)驗(yàn)性道具是全新的，需要在床墊彈簧床網(wǎng)基礎(chǔ)上從0制作。翻開日歷表，我們的籌備期只有短短10天，經(jīng)過多方多輪會(huì)議溝通修改與爭(zhēng)取，最終設(shè)計(jì)成型一個(gè)挑戰(zhàn)性與可執(zhí)行性兼具的床墊道具，而它的真正制作周期也不過一周時(shí)間。
臺(tái)前1分鐘，幕后10天功。不多贅述，且看正片。
「生意型創(chuàng)意，用創(chuàng)意“撐”起客戶的生意」
熱熱鬧鬧的線下-線上創(chuàng)意互動(dòng)走完，整波戰(zhàn)役的聲量與銷量戰(zhàn)果也可圈可點(diǎn)。
從第1站的“電梯床墊事件”起始，我們的除了要引爆聲量之外，就肩負(fù)著“為818高調(diào)造勢(shì)，引流門店體驗(yàn)&購買”的任務(wù)。3120w+的整體曝光量與14w+的整體互動(dòng)量，在818前夕就幫助慕思在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。
同樣，由筑夢(mèng)代言人張繼科加持的第2站的抖音挑戰(zhàn)賽與第3站點(diǎn)對(duì)點(diǎn)挑戰(zhàn)TVC，也通過打造有自傳播力的產(chǎn)品視頻，幫助從線上導(dǎo)流線下門店的體驗(yàn)&購買。挑戰(zhàn)賽超1.4億次的播放量、3.1w+的參與人數(shù)、271w+的互動(dòng)量，與TVC高達(dá)3.6億+的曝光及993w+播放量更是力壓明星同平臺(tái)其他商業(yè)推廣表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)能夠證明，當(dāng)我們?cè)诿餍桥c消費(fèi)者之間找到溝通的橋梁，更有助于找到解開品牌生意難關(guān)的鑰匙。借用本次戰(zhàn)役的關(guān)鍵詞“撐”來形容就是，品牌為撐起消費(fèi)者而用力，贊意為撐起品牌而用心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)