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作者｜鮑星娃
抖音電商用直播和內(nèi)容屬性破局，但明顯不滿足于此，不僅將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，增加用戶消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)力商城和搜索，進(jìn)一步深入淘寶、京東們的腹地，如今又將目光看向了 " 黑馬 " 拼多多逆襲的主陣地——下沉市場(chǎng)。
10 月 11 日有媒體報(bào)道稱，抖音電商將推出一個(gè)名為 "9 塊 9 特價(jià) " 的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版 App 的商城中，目前仍處于測(cè)試狀態(tài)，只有部分用戶可以看到。
該頻道中主要是最高不超過 9 塊 9 的商品，還設(shè)置有爆款專區(qū)、9.9 元專區(qū)和 4.8 元專區(qū)，與拼多多 9 塊 9 專區(qū)的定位和風(fēng)格極其相似。
在抖音發(fā)布的招商規(guī)則中，對(duì) "9 塊 9 特價(jià) " 頻道的目的、準(zhǔn)則等進(jìn)行了說明：上線該頻道是為了滿足極速版商城用戶的購物需求，提高用戶粘性，形成用戶 " 日銷好貨 " 的心智。
與普通版相比，極速版的 APP 功能普遍更簡(jiǎn)單，比如抖音極速版就只有瀏覽功能，沒有發(fā)布作品的功能，因此占用的空間更小一些，主要面向下沉市場(chǎng)用戶，是幫助主體公司尋找增量、緩解流量焦慮的突破口。
QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，今年 4 月份，抖音極速版的月度活躍用戶數(shù)達(dá)到 2.14 億。
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂?shù)拇蟊尘跋拢娚唐脚_(tái)們?cè)缭缇鸵庾R(shí)到了深入下沉市場(chǎng)的重要性，并進(jìn)行了跑馬圈地，爭(zhēng)奪更多 " 小鎮(zhèn) " 用戶。
比如阿里推出了淘特、淘菜菜，京東重押京喜，從結(jié)果來看，下沉市場(chǎng)對(duì)電商平臺(tái)們的用戶增量的確起到了很大作用。
財(cái)報(bào)顯示，京東 2021 年的新增用戶中，有近七成來自下沉市場(chǎng)，淘寶 2020 年的新增年度活躍用戶也有超 60% 來自下沉市場(chǎng)。
作為電商行業(yè)的新選手，字節(jié)在不斷完善抖音電商主陣地的同時(shí)，通過極速版深入下沉市場(chǎng)，可以看出其對(duì)于電商大蛋糕的野心，或許也有些許嘗試推出獨(dú)立 APP ——抖音盒子不順的焦慮。
去年年底上線后，外界普遍認(rèn)為有抖音的強(qiáng)大流量做支撐，抖音盒子的起點(diǎn)就高于很多電商平臺(tái)，后續(xù)擴(kuò)張速度也會(huì)很快。
但后來的劇情不盡如人意，抖音盒子的存在感高開低走。易觀千帆的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年一季度，抖音盒子月活高峰約為 10.87 萬，同一時(shí)間段，得物 APP 端月活用戶規(guī)模為 1680 萬，小紅書則高達(dá) 2 億，均把抖音盒子遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
顯然，抖音引以為傲的超 6 億日活流量并沒有如外界預(yù)期般流向抖音盒子。
近期便有消息傳出，抖音盒子將暫停運(yùn)營(yíng)，雖然其相關(guān)負(fù)責(zé)人否定了這一傳聞，但其在電商江湖處于 " 查無此盒 " 的狀態(tài)似乎已經(jīng)宣告字節(jié)首次嘗試獨(dú)立電商 APP 模式的失敗。
因此可以看到，字節(jié)對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局更多聚焦在了抖音這一平臺(tái)上。整體策略方向上，抖音電商已經(jīng)升級(jí)為全域興趣電商，為用戶提供的消費(fèi)場(chǎng)景再度拓寬。
物流服務(wù)上，抖音此前上線了 " 極速達(dá) " 服務(wù)，近期又與京東快遞達(dá)成合作，將其接入 " 音需達(dá) " 服務(wù)，另外，抖音還在不斷打造電商節(jié)，打造電商平臺(tái)的姿態(tài)越發(fā)明顯。
此次在抖音極速版上線 "9 塊 9" 頻道，也可以說是在完善作為綜合電商平臺(tái)的布局。
值得一提的是，除了下沉市場(chǎng)，電商平臺(tái)們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)同樣打得火熱，拼多多 9 月初在美國(guó)市場(chǎng)上線的 Temu 平臺(tái)已做出了一定成績(jī)，單日下載量甚至一度超過亞馬遜和 SHEIN 兩大巨頭，字節(jié)此前推出的 Fanno、Dmonstudio 等平臺(tái)表現(xiàn)卻不盡如人意，接連被傳將停止運(yùn)營(yíng)。
綜上來看，字節(jié)盯上下沉市場(chǎng)，既是在完善自身布局，似乎也有對(duì)拼多多在海外市場(chǎng)的快速擴(kuò)張發(fā)起反擊之意。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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