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廣告的黃金時(shí)長(zhǎng)是多少，5秒、15秒、30秒還是一分鐘或者半小時(shí)？
在這些問(wèn)題和答案之外，也許還有另外一種可能——超5小時(shí)。
近日，蘋果就用一支5小時(shí)19分鐘28秒的長(zhǎng)鏡頭廣告片，打破了人們對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的過(guò)往印象。
《埃爾米塔日》
影片以《埃爾米塔日》命名，意為埃爾米塔日博物館，也就是說(shuō)，這是一支展示博物館館藏的視頻。影片的主角埃爾米塔日博物館可謂大名鼎鼎，這座位于俄羅斯圣彼得堡的博物館，與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館并稱為世界四大博物館，其實(shí)它還有一個(gè)更為眾人所熟知的名字——冬宮。
冬宮的館藏非常豐富，1764年俄羅斯女皇葉卡捷琳娜二世開(kāi)始在這里存放自己的名畫，200多年來(lái)，博物館存放了無(wú)數(shù)世界奇珍。外界甚至猜想，看完冬宮所有的藏品，要花費(fèi)27年的時(shí)間。目前，即使博物館已經(jīng)開(kāi)放了400多個(gè)展廳，也只能展示該館百分之五的藏品。
所以，為什么蘋果這支影片要長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)，一個(gè)重要原因就是幾分鐘或者幾十分鐘根本不足以展示冬宮豐富館藏的冰山一角。
一部電影通常也只有1-2小時(shí)，而蘋果這部廣告片竟長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多小時(shí)，而且以一鏡到底的長(zhǎng)鏡頭帶給觀眾觀影般的沉浸式體驗(yàn)，將其稱為一部冬宮藝術(shù)大片也不為過(guò)。
觀眾跟隨廣告鏡頭，不僅可以欣賞畫作、雕塑和建筑，還可以欣賞音樂(lè)會(huì)和舞蹈表演。一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，讓觀眾穿過(guò)一個(gè)又一個(gè)展廳，充分體會(huì)冬宮的魅力。藝術(shù)瑰寶帶來(lái)的震撼和超5小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，不用一句廣告詞就能讓觀眾明白蘋果手機(jī)的拍攝效果如何、續(xù)航能力如何。
電影級(jí)廣告片 一直都是蘋果的傳統(tǒng)
回顧蘋果的廣告史可以發(fā)現(xiàn)，這種電影級(jí)的廣告片并不少見(jiàn)。
2019年，蘋果為無(wú)線耳機(jī)AirPods發(fā)布了一則黑白風(fēng)格的視頻廣告《Bounce》（彈），將整座城市變成了一座可以任意彈跳的海綿城市，看起來(lái)更像是一部浪漫主義魔幻片。
長(zhǎng)按二維碼觀看《Bounce》
視頻中，男主出門后，只是在街邊的舊床墊隨腳一跳，突然發(fā)現(xiàn)世界上一切的東西都變成了蹦床，包括路邊的石頭，甚至大樓的墻壁。隨后，男主一路開(kāi)啟了蹦迪模式，從路邊的鐵門蹦到了公交站臺(tái)的頂上，甚至從大街上的一輛汽車跳到了另一輛汽車上，整個(gè)城市都變成了可以隨意彈的樂(lè)園，宛如夢(mèng)境之中。
而蘋果為iPhone X發(fā)布的兩支廣告《Unlock》和《Fly Market》，全都選擇不走尋常路，將影片主角變成了超能力者。
《Unlock》主打Face ID功能，影片中，女主角仿佛具有了“瞪誰(shuí)誰(shuí)懷孕”的超能力。她看一眼手機(jī)，手機(jī)屏幕就解鎖了，瞪了一眼柜子，柜子門也爆開(kāi)了，甚至不管是燒瓶還是罐子，只要瞅一眼蓋子就會(huì)瞬間彈開(kāi)。通過(guò)這種夸張的表現(xiàn)，廣告想告訴人們，這種瞬間爆炸的效果，就和iPhone X FaceID解鎖的速度一樣！
長(zhǎng)按二維碼觀看《Unlock》
同樣主打Face ID功能，《Fly Market》的男主則似乎擁有了“眼看事成”的功能?？匆谎蹘洑獾亩Y帽，下一秒就會(huì)戴在自己頭上，瞅一瞅時(shí)尚的西服，下一刻就會(huì)穿在自己身上，甚至看一眼漂亮的沙發(fā)，沙發(fā)就會(huì)以每秒800公里的時(shí)速跑回家孝敬自己女朋友。
男主如此明目張膽拿別人的東西，被老板抓住怎么辦？其實(shí)，這都是花了錢的，最后彈出的蘋果Face ID支付廣告詞“Pay with glance”（一眼支付）告訴觀眾，用蘋果支付花錢就是這么快。
而蘋果為 HomePod 打造的廣告片《Welcome Home》中，女主似乎擁有了改變空間的能力。
《Welcome Home》
疲憊的女主下班回家后，讓 Siri 用 Homepod 播放音樂(lè)，伴隨著音樂(lè)，竟打開(kāi)了另一個(gè)空間，且發(fā)現(xiàn)自己突然有了“超能力”。沙發(fā)、墻上的畫的局部都被拉長(zhǎng)了，在原來(lái)的房間里創(chuàng)造出了另外一個(gè)世界。音樂(lè)結(jié)束時(shí)，女主方才醒悟，原來(lái)這一切都是 Homepod 的音樂(lè)帶給自己的美夢(mèng)。沒(méi)有一句廣告詞，卻呈現(xiàn)給用戶音樂(lè)所能帶來(lái)的極致美好。
廣告不落俗套 或與喬布斯、皮克斯有關(guān)
當(dāng)很多手機(jī)品牌還在靠明星代言人賣弄顏值帶貨時(shí)，蘋果就已經(jīng)拍出了類似這樣的許多電影級(jí)廣告片。為何蘋果的廣告能不落俗套、屢屢?guī)Ыo人驚喜呢？這或許得從蘋果創(chuàng)始人喬布斯說(shuō)起。
在科技圈和手機(jī)圈，喬布斯是神話般的人物，但在影視圈，喬布斯還曾有另一個(gè)身份，是與蘋果公司同樣大名鼎鼎的皮克斯動(dòng)畫掌門人。
1986年，史蒂夫以1000萬(wàn)美元收購(gòu)了喬治?盧卡斯的電腦動(dòng)畫部，成立了皮克斯動(dòng)畫工作室。皮克斯公司自創(chuàng)立就引起了世人的注意，于SIGGRAPH的首次公演會(huì)中，他們的動(dòng)畫短片贏得了大眾的掌聲。
1987年，皮克斯的短片《Luxo Jr.》獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫短片提名，并且獲得舊金山國(guó)際電影節(jié)電腦影像類影片第一評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)——金門獎(jiǎng)。1988年，短片《Red's Dream》獲得舊金山國(guó)際電影節(jié)電腦綜合影像獎(jiǎng)以及奧地利Prix Ars Electronica電影節(jié)的金尼卡斯獎(jiǎng)。
Luxo Jr.的主角就是后來(lái)成為皮克斯象征的跳跳燈
自此，每年出品的皮克斯視頻都會(huì)成為奧斯卡獎(jiǎng)的熱門，他們的動(dòng)畫還被收錄在電腦動(dòng)畫教學(xué)的教材里作參考。
皮克斯的成功不僅證明了喬布斯的藝術(shù)眼光，也表明他懂得觀眾想要的是真正美好和有趣的東西，而不是聽(tīng)商家絮絮叨叨的自吹自擂。就像上面幾只蘋果廣告里表現(xiàn)出的那樣，沒(méi)有或者很少有對(duì)產(chǎn)品的直接宣傳，盡量展示給觀眾他們想看的內(nèi)容，在觀眾消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程中潛移默化地完成信息傳遞。
2018年圣誕節(jié)前夕，蘋果就拍攝了一直皮克斯風(fēng)格的廣告《Share Your Gifts》。
長(zhǎng)按二維碼觀看《Share Your Gifts》
在這里的“gifts” 可謂是雙關(guān)意味，既可指圣誕禮物，又可指天賦。蘋果也希望借此鼓勵(lì)用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點(diǎn)亮世界。這樣一支廣告，或許也可以看成是蘋果在向自己身上的皮克斯血液致敬。
好導(dǎo)演都愛(ài)用蘋果產(chǎn)品拍大片？
蘋果之所以能拍出許多優(yōu)秀的廣告片，和好導(dǎo)演也是分不開(kāi)的，許多廣告片都是由國(guó)際知名導(dǎo)演拍攝的。
比如，《Welcome Home》的導(dǎo)演斯派克?瓊斯（Spike Jonze）就拿到過(guò)多座影視圈國(guó)際大獎(jiǎng)。早在1999年，他就憑借喜劇電影《傀儡人生》入圍第72屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。而在最近的2020年1月，瓊斯又獲得第72屆美國(guó)導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)(DGA)最佳廣告導(dǎo)演獎(jiǎng)。
2016年，為了宣傳iPhone 7/7 Plus 的光學(xué)圖像防抖功能、六鏡式鏡頭、1200萬(wàn)像素廣角鏡頭等厲害的攝像功能，蘋果只用iPhone 7/7 Plus拍攝了一支廣告“大片”《Through the eye of Michel Gondry》。該片導(dǎo)演正是以《美麗心靈的永恒陽(yáng)光》征服過(guò)奧斯卡的法國(guó)大導(dǎo)演 Michel Gondry（米歇爾?岡瑞）。
蘋果在中國(guó)新年廣告片，除了以真實(shí)故事和人物作為原型外，請(qǐng)來(lái)的也都是大牌導(dǎo)演。比如，2018年新春影片《三分鐘》，請(qǐng)來(lái)的是知名導(dǎo)演陳可辛，完全用 iPhone X 拍攝。
2020年的新春大片《女兒》，請(qǐng)來(lái)奧斯卡提名影片導(dǎo)演西奧多?梅爾菲及金球獎(jiǎng)提名影片攝影師勞倫斯?謝爾，用 iPhone 11 Pro 拍攝。（當(dāng)然，由于外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的理解可能有點(diǎn)偏頗，該片引發(fā)爭(zhēng)議較多。）
蘋果愛(ài)請(qǐng)大牌導(dǎo)演拍廣告，導(dǎo)演們也有許多喜歡用蘋果產(chǎn)品來(lái)拍片。例如，已故導(dǎo)演 Malik Bendjelloul 的紀(jì)錄片《Searching For Sugar Man》（尋找小糖人）由于資金問(wèn)題，有10%的補(bǔ)拍畫面來(lái)自于一款名為 8mm Vintage Camera (8 毫米相機(jī)) 的iPhone應(yīng)用。用iPhone拍攝的影片并沒(méi)有影響影片質(zhì)量，該片2013 年獲得第85屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，對(duì)蘋果起到了很好的宣傳作用。
2015 年圣丹斯國(guó)際電影節(jié)上，一部名為《Tangerine》（橘色）的電影受到了很多關(guān)注。由于預(yù)算有限，導(dǎo)演Sean Baker選擇了3臺(tái)iPhone 5s拍攝電影。他還稱贊蘋果手機(jī)，“用 iPhone 拍攝確實(shí)增添了拍攝過(guò)程中的即時(shí)性和自發(fā)性，這是大成本電影制作過(guò)程中需要面對(duì)的主要難題”。
此外，2017年，《神奇女俠》導(dǎo)演扎克?施耐德在4月的最后一個(gè)周末利用 iPhone 拍出了一支 4 分鐘復(fù)仇短片《Snow Steam Iron》（雪?汽?鐵），也在社交網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注。
2018年，著名電影導(dǎo)演史蒂文?索德伯格（Steven Soderbergh）的《Unsane》（表演）者也是全程采用 iPhone 拍攝。他還對(duì)外表示，“我個(gè)人認(rèn)為這部電影可能是自己作為電影制作人生涯中最自由的一次，而且我還會(huì)繼續(xù)嘗試。此時(shí)此刻對(duì)我非常重要，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)新的篇章?！?/p>
最后，為什么人們愛(ài)看蘋果的廣告？因?yàn)檫@些廣告總是和生活場(chǎng)景結(jié)合的非常緊密。無(wú)論是《Bounce》中蹦床一樣的城市，還是《Welcome Home》中的家庭環(huán)境，都很容易讓人產(chǎn)生代入感，激發(fā)共鳴。而通過(guò)場(chǎng)景講故事，正是影視劇慣用的手法。
其實(shí)，在整個(gè)廣告圈，廣告向影視劇借鑒講故事的方法已是常態(tài)。畢竟，當(dāng)你想向用戶描述“一億像素與五千萬(wàn)像素有什么區(qū)別”、“WIFI信號(hào)強(qiáng)和信號(hào)弱影響有何不同”這類有點(diǎn)抽象的問(wèn)題時(shí)，重復(fù)洗腦廣告模式很難起到作用，而借用影視領(lǐng)域的視覺(jué)表現(xiàn)方法或許才更有效。
在廣告幾乎無(wú)所不在的今天，上來(lái)就賣產(chǎn)品的廣告大概率會(huì)被消費(fèi)者直接關(guān)掉或無(wú)視，而只有那些有趣的內(nèi)容才能吸引他們看下去，于是品牌廣告越來(lái)越像電影也就不奇怪了。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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