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一款淺桃味的紙巾
所聞即所見(jiàn)
在這個(gè)秋天走紅
它既是女生們風(fēng)格化的 ICON
也是品牌的獨(dú)特記憶點(diǎn)
這是Tempo得寶跨界國(guó)貨美妝品牌INTO YOU推出的聯(lián)名版調(diào)香師級(jí)紙巾。#聞得到的桃氣色號(hào)#讓那些愛(ài)好“氛圍美學(xué) ”的女性們很難不心動(dòng)。
長(zhǎng)期沉寂，很難靠產(chǎn)品本身出現(xiàn)在年輕人話題中的紙巾品牌，借著此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產(chǎn)品本身并不好做文章。相當(dāng)多的紙巾品牌也都是依靠純營(yíng)銷(xiāo)的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無(wú)疑是一個(gè)另辟蹊徑者。
將重心放到產(chǎn)品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創(chuàng)意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？
洞察破局
“香氛美學(xué)”打響差異化認(rèn)知
產(chǎn)品推新，洞察先行。每一個(gè)爆品背后絕對(duì)離不開(kāi)一個(gè)出色的洞察。
得寶闖入美妝圈，源于對(duì)“香氛美學(xué)化”與“色號(hào)標(biāo)簽化”的精準(zhǔn)拿捏。一方面，在悅己經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，嗅覺(jué)熱潮正在幫助品牌完成差異化的進(jìn)階。
《南方都市報(bào)》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發(fā)布的《中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》最新調(diào)查顯示：超過(guò)90%的都市女性認(rèn)為“比財(cái)務(wù)自由更難的是情緒自由”；超過(guò)20%的女生會(huì)通過(guò)聞香的方式來(lái)調(diào)節(jié)或舒緩情緒。
“愉悅”“幸福”“高級(jí)感”的香氛生活美學(xué)體驗(yàn)不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著在不同品類(lèi)的產(chǎn)品上，助攻品牌連接注重生活質(zhì)感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機(jī)會(huì)。
另一方面，對(duì)于Z世代和新中產(chǎn)人群而言，她們中的大多數(shù)不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風(fēng)格化的標(biāo)簽。一個(gè)張揚(yáng)的色號(hào)，也許就是她們展示自我的模版。
因此，打通香氛美學(xué)與色號(hào)文化，乘上美妝潮流風(fēng)尚，與人氣國(guó)貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名，Tempo得寶做了一個(gè)可以將貨品精細(xì)化、人群高端化的洞察，同時(shí)也開(kāi)辟了一個(gè)差異化的新品類(lèi)——有ICON、有個(gè)性、有記憶點(diǎn)的紙巾。
創(chuàng)意破局
“通感設(shè)計(jì)”解決潛在情感痛點(diǎn)
更進(jìn)一步地，產(chǎn)品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現(xiàn)#聞得到的桃氣色號(hào)#，這是一個(gè)難點(diǎn)。
而Tempo得寶選擇了一種“通感設(shè)計(jì)”去破局。在文學(xué)上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，使所營(yíng)造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強(qiáng)化使用者的認(rèn)知與體驗(yàn)。
讓感官交織，共同迸發(fā)出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：
首先，“所見(jiàn)即所聞”可以很形象地概括他們的視覺(jué)創(chuàng)意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號(hào)近乎無(wú)二的顏色相搭配，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對(duì)香氣的聯(lián)想。
這個(gè)桃氣色號(hào)，不只是視覺(jué)審美，更是用色彩連通了氣味，串聯(lián)了感官，觸發(fā)了每個(gè)人對(duì)嗅覺(jué)的想象力。當(dāng)然，這種想象力需要更進(jìn)一步強(qiáng)化。
于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯(lián)名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產(chǎn)品配套淺桃色美妝產(chǎn)品，加深認(rèn)知聯(lián)想。
其次，“所聞即所見(jiàn)”：嗅覺(jué)上的極致真實(shí)體驗(yàn)補(bǔ)充了由視覺(jué)產(chǎn)生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點(diǎn)，利用桃子元?dú)忪`動(dòng)的氣味特質(zhì)，與視覺(jué)形成感官互動(dòng)，讓“淺桃味的色號(hào)”真正可以潛入每個(gè)人的鼻腔。
當(dāng)然，更為重要的是，這種“視覺(jué)+嗅覺(jué)”的互補(bǔ)、勾連還解決了兩個(gè)痛點(diǎn)：
① 對(duì)外的情感表達(dá)痛點(diǎn)。每個(gè)女性都擁有了可以表達(dá)自己的香氛與氣質(zhì)ICON，能夠傳達(dá)情感與個(gè)性，讓周?chē)娜?ldquo;聞到”也“看見(jiàn)”她們充滿(mǎn)自信時(shí)元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的樣子，幫助她們解決了情感表達(dá)的痛點(diǎn)。
② 對(duì)內(nèi)的情感表達(dá)痛點(diǎn)。“淺桃味”香氛級(jí)別的紙巾通過(guò)拉滿(mǎn)一整天的元?dú)夥諊淙氲矫總€(gè)女性的日常生活，其極致的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)軌蛱幪幷蔑@女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學(xué)、提升生活質(zhì)感的痛點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，Tempo得寶的操作看似是在通過(guò)創(chuàng)意取巧，但其本質(zhì)仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打，即在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，利用通感設(shè)計(jì)滿(mǎn)足目標(biāo)人群的實(shí)際需求，這樣自然就能贏得她們的好感，實(shí)現(xiàn)#出色淺桃 品位加氛#。
傳播破局
“深度種草”真正達(dá)成產(chǎn)銷(xiāo)合一
有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產(chǎn)品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國(guó)貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名破圈外，傳播的助攻則更加強(qiáng)化了這種必然性。
Tempo得寶的傳播很有節(jié)奏感，首先其造勢(shì)而起，邀請(qǐng)抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號(hào)」為主題，發(fā)布了一條圍繞聯(lián)名版淺桃味紙巾的「桃氣色號(hào)」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應(yīng)。隨后，Tempo得寶借勢(shì)而上，打造#聞得到的桃氣色號(hào)#等話題活動(dòng)，邀請(qǐng)美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活類(lèi)的抖音、小紅書(shū)KOL&KOC花式演繹桃氣色號(hào)，多渠道輸出內(nèi)容，刺激UGC產(chǎn)出，掀起桃氣熱潮，持續(xù)擴(kuò)散新品熱度，不斷破壁出圈。
圖為：@Albeelaa、@莫拉mola、@佩佩青超辣、@Valerieyeah
總的來(lái)看，無(wú)論是與時(shí)下熱門(mén)國(guó)貨美妝品牌INTO YOU聯(lián)名打造香氛美學(xué)、色號(hào)文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個(gè)新的紙巾品類(lèi)賽道，Tempo得寶正在對(duì)時(shí)下年輕女性的外在行為和內(nèi)心世界保持著動(dòng)態(tài)的觀察和注視。
當(dāng)Tempo得寶把這種觀察的結(jié)果用一種創(chuàng)意化的方式落到品牌內(nèi)容中時(shí)，當(dāng)它用產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)解決年輕女性的情感痛點(diǎn)時(shí)，當(dāng)它一步一步突破圈層壁壘時(shí)，它就具有了成為爆品的先決條件。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)