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二月結(jié)束,春節(jié)走遠(yuǎn),也該收收心好好當(dāng)個(gè)打工人了。
一如既往,我們看了大量的案例之后,挑選了10例自認(rèn)為可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意廣告。
品牌方:快手
代理方:未知
快手這支廣告首先從形式上便給出了新意,極具形式感的三屏畫(huà)面,有一種時(shí)空相連的感官,雖然大家天各一方,但此刻卻如同相鄰而坐,彼此溫暖。
再加上一首溫暖動(dòng)人的歌曲貫穿,連接著千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶(hù),唱出了每個(gè)人的心底訴求,思念和陪伴。
不僅旋律優(yōu)美,歌詞尤其動(dòng)人,“走過(guò)你的湖海山川,回來(lái)我的鍋碗瓢盤(pán)”,欣賞得了詩(shī)和遠(yuǎn)方,也玩得轉(zhuǎn)平凡日常。
不管你是誰(shuí)在哪里,生活里總有快手陪伴,在快手總有人陪伴。
品牌方:NBD每日經(jīng)濟(jì)新聞
代理方:四川瑞福視息文化
跳脫出了傳統(tǒng)的城市宣傳,以外國(guó)人來(lái)成都的獨(dú)特視角,使得這支短片成為了第二屆影像天府短視頻創(chuàng)攝大賽的獲獎(jiǎng)作品,再次讓人們看到成都特色。
整支片子采用了一種輕喜劇、冷幽默的方式呈現(xiàn),看完令人莞爾一笑的同時(shí),又能知道要傳遞什么信息。
雖說(shuō)有可能借鑒了樂(lè)透廣告,但作為城市宣傳,我認(rèn)為還是有新意值得一夸的。
品牌方:百度AI
代理方:大門(mén)影視
作為一個(gè)精于技術(shù)的科技品牌,百度AI找到了感性鏈條,洞察出愛(ài)是科技的底層邏輯,這次以“愛(ài)的識(shí)別是人類(lèi)的本能”為切入點(diǎn),以四個(gè)關(guān)于愛(ài)的識(shí)別故事,盡顯品牌溫情。
在視覺(jué)呈現(xiàn)上,百度AI采用了特別的靜態(tài)圖幀做法,突出了精準(zhǔn)識(shí)別。
這種視覺(jué)形式,很早之前,我在一部叫《初見(jiàn):停滯的時(shí)光》見(jiàn)過(guò),配合聲音,有一種別樣的感受。
品牌方:寶馬
代理方:Juice Network 北京
我曾在朋友圈里發(fā)過(guò)這支廣告之所以好是因?yàn)閺腂à Mā Wǒ到年在一起,品牌用戶(hù)情感一條龍。
寶馬巧妙地將其“BMW”,拆分成了Bà Mā Wǒ,使得寶馬不僅僅是一輛車(chē),而是連接家人的新利器。
前不久寶馬發(fā)布了另一支叫《婚禮》的廣告片,采用了同樣的手法,將“BMW”解讀成了“Be My Wife”,專(zhuān)屬婚車(chē)毫無(wú)違和。
品牌方:凱迪拉克
代理商:勝加
這次凱迪拉克沒(méi)有講一個(gè)動(dòng)人的故事,而是從其獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)閃電燈出發(fā),做了一個(gè)情感上的類(lèi)比,你是我特別的光,所以即便人潮如織,我也能一眼找到你。
品牌方:mini
代理商:未知
一個(gè)大膽的嘗試,計(jì)劃拍一支雪原大片的mini,因?yàn)橐咔榈脑蛎半U(xiǎn)將一些不成型的花絮變成了廣告片。
mini用趣味的獨(dú)白講述了它們一路的辛酸,賣(mài)慘之余感謝為片子付出的每個(gè)人,經(jīng)過(guò)一通排列組合,整支片子還是有點(diǎn)意思的。
品牌方:小度
代理商:未知
小度用了一個(gè)反套路的方式呈現(xiàn)了一系列幽默故事。首先主題以“爸媽可能沒(méi)那么愛(ài)我”反向吸睛,吸引人探究到底為何,緊接著奇丑的鬼畜畫(huà)風(fēng)再次給人視覺(jué)沖擊。
傳達(dá)新世代父母和子女的相處不再流于傳統(tǒng)的客套,而是彼此享受生活享受自我。雖是廣告,卻也樂(lè)于看完。
品牌方:海爾三翼鳥(niǎo)
代理商:意類(lèi)
主打“懶”其實(shí)不是一個(gè)新概念,里面的邏輯在于產(chǎn)品可以解放雙手,讓人可以享受懶的狀態(tài)。
很容易執(zhí)行得只有概念沒(méi)有內(nèi)容,但這支廣告看下來(lái)雖略顯夸張卻不尬,最后一句“懶得說(shuō)”更是畫(huà)龍點(diǎn)睛,將“懶”演繹地生動(dòng)極致。
品牌方:寶馬摩托
代理商:Beat MullenLowe
這一套平面廣告很好地展現(xiàn)了“創(chuàng)意不相關(guān)的相關(guān)性”的魅力。
三幅圖畫(huà),表面上看和寶馬摩托沒(méi)有任何關(guān)系,但配上文案——For those who don't know when to stop,ABS Pro Emergency Brake Assist,一下令人恍然大悟。
品牌方:民生銀行
代理商:CubeRights 對(duì)立方
“先吃飯吧”,一個(gè)幾乎每個(gè)人都遇到過(guò)的情景,卻沒(méi)有任何的品牌談?wù)撨^(guò)。
民生銀行將其拎了出來(lái),將這句話(huà)背后的情緒抽絲剝繭,還原其背后的意義,鼓勵(lì)人們無(wú)論在生活中遇到什么,先吃飯?jiān)僬f(shuō)。
今年2月的案例分享到這,我們3月再見(jiàn)。
在以上案例中,你最喜歡的是哪一個(gè)呢?或者有哪些好創(chuàng)意被我們忽略了,也歡迎大家在留言板寫(xiě)下。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)