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原來，這是由酷狗聯(lián)合寶潔中國蘇果超市發(fā)起的一場極具意義的新年營銷活動，聯(lián)動線上+線下，邀請10000名孩子，連接近500家敬老院，用童真心聲承載新年祝福，讓濃厚節(jié)日氛圍下的聲音傳遞溫情滿滿。
在筆者看來，酷狗的這場新年營銷站位很高，不僅深挖了聲音形態(tài)下新年祝福的社會情感內(nèi)涵，也進一步強化了品牌與社會公益之間的價值紐帶，讓品牌形象深入人心。
“線下+線上”雙螺旋發(fā)力
新年祝福也能玩出新花樣
從1月下旬開始，酷狗就在線上開啟與寶潔中國的品牌聯(lián)動，推出牛年祝福創(chuàng)新玩法，面向10000名孩子發(fā)出邀請，為近500家敬老院的老人們錄制拜年新聲祝福，用童趣心聲承載新年溫暖。
而在線下，酷狗、寶潔中國、蘇果超市在江蘇南京河西萬達廣場開設(shè)“聲音捐贈點”，通過收集孩子們錄制的新年祝福，為敬老院的爺爺奶奶們定制一份牛年特別的“聲音拜年賀卡”。
在年末人頭攢動的線下商超，提前體驗一次別具一格的新年祝福方式，讓孩子天真無邪的心聲被更多人聽見，也讓在敬老院的孤寡老人們，過一個格外溫情的新年。
截至目前，這場意義非凡的主題活動，獲得了積極參與，可愛的孩子錄下自己稚嫩卻又情感充沛的祝福語，而這些屬于牛年的定制驚喜。不少的家長更是將孩子的祝福內(nèi)容制作成聲音賀卡，在親朋好友之間互相轉(zhuǎn)發(fā)，使得這個牛年從一開始就充滿新意與熱鬧。
稚嫩心聲背后的響亮新聲
酷狗如何實現(xiàn)價值觀的同頻共振
每年的春節(jié)前后，都是各大品牌集中借勢推出品牌營銷的重大節(jié)點，然而，這些年來基于新年的節(jié)日玩法，不同的品牌之間的策略總是大同小異，以節(jié)日為噱頭，最終落入促銷量的俗套。
相對來說，酷狗與寶潔中國的這場新年營銷雖然是以春節(jié)為出發(fā)，卻從以下三個層面，實現(xiàn)了內(nèi)在價值觀的深挖與升華，讓新年祝福有了更好的落腳點，特別是在這個特殊的年份，當很多人選擇就地過年的背景下，這場活動讓大家對于團圓過年的意義有了更深的思考。
其一，呼喚年味。
似乎年味這個詞，已經(jīng)很少有人提及了，8090后們童年時的串門拜年，如今隨著自己長大步入社會，在忙碌的工作中，已經(jīng)忘記了當年奶聲奶氣的拜年祝福。
因此，酷狗采用的這種收集孩子們祝福聲音的方式，不僅是一個創(chuàng)新的拜年載體，讓孩子們感受傳統(tǒng)春節(jié)中走街串巷的祝福常態(tài)，更是一次針對成年人的“記憶殺”，喚醒社會集體對于年味的本真記憶。
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在筆者看來，“用心聲傳新聲”的主題中，心聲與新聲不只是諧音的簡單關(guān)聯(lián)，我們常說童言無忌，其實就是在成年人眼中，浪漫無邪的孩子心聲。當我們長大后都在客套化的新年祝福中趨于麻木，酷狗選擇的用孩子的心聲向長輩送出新聲祝福，這波操作的觸動性不可謂不大。
其二，情感聯(lián)系。
在中國人的潛意識中，“家人和團圓”總是最深的念想，特別是隨著年齡增大逐漸步入老年的人們，子女孫輩就是他們最大的牽絆。但是，在我們熟悉的那些幸福家庭之外，其實還有很多無人依靠的孤寡老人，他們在敬老院度過多少個孤獨的寒來暑往。據(jù)統(tǒng)計，中國的老年群體中約有13萬孤寡老人，這個數(shù)目值得社會關(guān)注。
因此，酷狗的這場“用心聲傳新聲”活動能在社會上引發(fā)熱烈反響就不足為奇了。我們從活動海報上可以看出活動主辦方的價值觀與美好愿景：孩子與老人之間的線條，既是聲線，也是紐帶。
聲音是情感傳遞的外顯載體，也就是字面上理解的用孩子心聲向老人傳遞新年祝福，這些天真可愛的聲音，帶給他們無形的家的溫暖。同時，在這場營銷中，主辦方也進一步充當了老人與孩子之間的內(nèi)在情感聯(lián)系紐帶，在年味逐漸淡去的社會，讓老人和孩子兩個群體能夠緊密相連。
可以說，這場活動向社會傳遞了一種符合主流的親情觀，也通過酷狗和寶潔中國所選擇的新聲送達對象——近500家敬老院的孤寡老人，也讓社會在新年的特殊節(jié)點中關(guān)注到這樣一群孤寡老人的處境。
其三，教育傳導。
從互動效果上來看，酷狗通過這場營銷活動收獲了網(wǎng)友們的點贊，而更為重要的是，用一種非常有參與感的互動形式，讓孩子親身體驗錄制針對爺爺奶奶的祝福聲音，其實正是一種社會層面的教育傳導。
我們常說，孩子的教育需要言傳身教，而參與其中，更能潛移默化強化孩子關(guān)于新年祝福、關(guān)愛長輩、愛戴老人的社會價值觀認同，這既是一種社會正能量的傳播，也是一次面向未來的傳統(tǒng)文化傳承，讓“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”的傳統(tǒng)美德持續(xù)發(fā)揚光大。
結(jié)語
不得不說，酷狗的創(chuàng)新化營銷思路值得點贊，這場營銷活動跳出了傳統(tǒng)“以營促銷”的固定化思路，區(qū)別于過分追求銷量和品牌形象直給，酷狗緊密契合新年節(jié)點的內(nèi)在文化價值，通過營銷活動載體深度參與社會話題，承載品牌社會服務(wù)的功能，推動了社會正能量的鞏固與傳遞，煥發(fā)社會公益力量，因此獲得了用戶層面的廣泛認可。
除了上面剖析的一些活動內(nèi)容，活動期間，酷狗還在線上推出《方言萬人合唱》H5互動活動，而線下同步在全國多個華潤萬家線下門店擺放酷狗K歌機，邀請用戶現(xiàn)場挑戰(zhàn)，打造成魔性方言版的《恭喜，恭喜》，優(yōu)質(zhì)作品將在酷狗音樂上架，并引入華潤萬家超市播放。既為社會營造了濃厚的新年氣氛，也在互動之中展現(xiàn)了方言的魅力。
總的來說，酷狗與寶潔中國聯(lián)合打造的這場新年營銷活動凸顯社會價值，以聲音的力量，讓孤寡老人感受了一次特殊的拜年驚喜，為他們帶去天倫之樂，從行業(yè)層面來說，酷狗與寶潔中國、蘇果超市、華潤萬家的品牌合作，創(chuàng)新聯(lián)動線上線下資源，以趣味營銷載體輸出品牌正面形象，樹立了一個很好的營銷典范。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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