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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
原來，這是由酷狗聯(lián)合寶潔中國蘇果超市發(fā)起的一場極具意義的新年?duì)I銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上+線下，邀請10000名孩子，連接近500家敬老院，用童真心聲承載新年祝福，讓濃厚節(jié)日氛圍下的聲音傳遞溫情滿滿。
在筆者看來，酷狗的這場新年?duì)I銷站位很高，不僅深挖了聲音形態(tài)下新年祝福的社會情感內(nèi)涵，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與社會公益之間的價(jià)值紐帶，讓品牌形象深入人心。
“線下+線上”雙螺旋發(fā)力
新年祝福也能玩出新花樣
從1月下旬開始，酷狗就在線上開啟與寶潔中國的品牌聯(lián)動(dòng)，推出牛年祝福創(chuàng)新玩法，面向10000名孩子發(fā)出邀請，為近500家敬老院的老人們錄制拜年新聲祝福，用童趣心聲承載新年溫暖。
而在線下，酷狗、寶潔中國、蘇果超市在江蘇南京河西萬達(dá)廣場開設(shè)“聲音捐贈點(diǎn)”，通過收集孩子們錄制的新年祝福，為敬老院的爺爺奶奶們定制一份牛年特別的“聲音拜年賀卡”。
在年末人頭攢動(dòng)的線下商超，提前體驗(yàn)一次別具一格的新年祝福方式，讓孩子天真無邪的心聲被更多人聽見，也讓在敬老院的孤寡老人們，過一個(gè)格外溫情的新年。
截至目前，這場意義非凡的主題活動(dòng)，獲得了積極參與，可愛的孩子錄下自己稚嫩卻又情感充沛的祝福語，而這些屬于牛年的定制驚喜。不少的家長更是將孩子的祝福內(nèi)容制作成聲音賀卡，在親朋好友之間互相轉(zhuǎn)發(fā)，使得這個(gè)牛年從一開始就充滿新意與熱鬧。
稚嫩心聲背后的響亮新聲
酷狗如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的同頻共振
每年的春節(jié)前后，都是各大品牌集中借勢推出品牌營銷的重大節(jié)點(diǎn)，然而，這些年來基于新年的節(jié)日玩法，不同的品牌之間的策略總是大同小異，以節(jié)日為噱頭，最終落入促銷量的俗套。
相對來說，酷狗與寶潔中國的這場新年?duì)I銷雖然是以春節(jié)為出發(fā)，卻從以下三個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)在價(jià)值觀的深挖與升華，讓新年祝福有了更好的落腳點(diǎn)，特別是在這個(gè)特殊的年份，當(dāng)很多人選擇就地過年的背景下，這場活動(dòng)讓大家對于團(tuán)圓過年的意義有了更深的思考。
其一，呼喚年味。
似乎年味這個(gè)詞，已經(jīng)很少有人提及了，8090后們童年時(shí)的串門拜年，如今隨著自己長大步入社會，在忙碌的工作中，已經(jīng)忘記了當(dāng)年奶聲奶氣的拜年祝福。
因此，酷狗采用的這種收集孩子們祝福聲音的方式，不僅是一個(gè)創(chuàng)新的拜年載體，讓孩子們感受傳統(tǒng)春節(jié)中走街串巷的祝福常態(tài)，更是一次針對成年人的“記憶殺”，喚醒社會集體對于年味的本真記憶。
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在筆者看來，“用心聲傳新聲”的主題中，心聲與新聲不只是諧音的簡單關(guān)聯(lián)，我們常說童言無忌，其實(shí)就是在成年人眼中，浪漫無邪的孩子心聲。當(dāng)我們長大后都在客套化的新年祝福中趨于麻木，酷狗選擇的用孩子的心聲向長輩送出新聲祝福，這波操作的觸動(dòng)性不可謂不大。
其二，情感聯(lián)系。
在中國人的潛意識中，“家人和團(tuán)圓”總是最深的念想，特別是隨著年齡增大逐漸步入老年的人們，子女孫輩就是他們最大的牽絆。但是，在我們熟悉的那些幸福家庭之外，其實(shí)還有很多無人依靠的孤寡老人，他們在敬老院度過多少個(gè)孤獨(dú)的寒來暑往。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的老年群體中約有13萬孤寡老人，這個(gè)數(shù)目值得社會關(guān)注。
因此，酷狗的這場“用心聲傳新聲”活動(dòng)能在社會上引發(fā)熱烈反響就不足為奇了。我們從活動(dòng)海報(bào)上可以看出活動(dòng)主辦方的價(jià)值觀與美好愿景：孩子與老人之間的線條，既是聲線，也是紐帶。
聲音是情感傳遞的外顯載體，也就是字面上理解的用孩子心聲向老人傳遞新年祝福，這些天真可愛的聲音，帶給他們無形的家的溫暖。同時(shí)，在這場營銷中，主辦方也進(jìn)一步充當(dāng)了老人與孩子之間的內(nèi)在情感聯(lián)系紐帶，在年味逐漸淡去的社會，讓老人和孩子兩個(gè)群體能夠緊密相連。
可以說，這場活動(dòng)向社會傳遞了一種符合主流的親情觀，也通過酷狗和寶潔中國所選擇的新聲送達(dá)對象——近500家敬老院的孤寡老人，也讓社會在新年的特殊節(jié)點(diǎn)中關(guān)注到這樣一群孤寡老人的處境。
其三，教育傳導(dǎo)。
從互動(dòng)效果上來看，酷狗通過這場營銷活動(dòng)收獲了網(wǎng)友們的點(diǎn)贊，而更為重要的是，用一種非常有參與感的互動(dòng)形式，讓孩子親身體驗(yàn)錄制針對爺爺奶奶的祝福聲音，其實(shí)正是一種社會層面的教育傳導(dǎo)。
我們常說，孩子的教育需要言傳身教，而參與其中，更能潛移默化強(qiáng)化孩子關(guān)于新年祝福、關(guān)愛長輩、愛戴老人的社會價(jià)值觀認(rèn)同，這既是一種社會正能量的傳播，也是一次面向未來的傳統(tǒng)文化傳承，讓“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”的傳統(tǒng)美德持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。
結(jié)語
不得不說，酷狗的創(chuàng)新化營銷思路值得點(diǎn)贊，這場營銷活動(dòng)跳出了傳統(tǒng)“以營促銷”的固定化思路，區(qū)別于過分追求銷量和品牌形象直給，酷狗緊密契合新年節(jié)點(diǎn)的內(nèi)在文化價(jià)值，通過營銷活動(dòng)載體深度參與社會話題，承載品牌社會服務(wù)的功能，推動(dòng)了社會正能量的鞏固與傳遞，煥發(fā)社會公益力量，因此獲得了用戶層面的廣泛認(rèn)可。
除了上面剖析的一些活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)期間，酷狗還在線上推出《方言萬人合唱》H5互動(dòng)活動(dòng)，而線下同步在全國多個(gè)華潤萬家線下門店擺放酷狗K歌機(jī)，邀請用戶現(xiàn)場挑戰(zhàn)，打造成魔性方言版的《恭喜，恭喜》，優(yōu)質(zhì)作品將在酷狗音樂上架，并引入華潤萬家超市播放。既為社會營造了濃厚的新年氣氛，也在互動(dòng)之中展現(xiàn)了方言的魅力。
總的來說，酷狗與寶潔中國聯(lián)合打造的這場新年?duì)I銷活動(dòng)凸顯社會價(jià)值，以聲音的力量，讓孤寡老人感受了一次特殊的拜年驚喜，為他們帶去天倫之樂，從行業(yè)層面來說，酷狗與寶潔中國、蘇果超市、華潤萬家的品牌合作，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)線上線下資源，以趣味營銷載體輸出品牌正面形象，樹立了一個(gè)很好的營銷典范。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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