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在你印象中，高端品牌相關的海報是不是都長這樣？
黑白風格，整個畫面簡潔、大氣，除了品牌logo外，沒有過多的文案，顯得極為克制。
相比高端品牌，大眾品牌的海報都是下面這樣的，艷麗、醒目的背景色，文案占據(jù)著很多的版面，給人的感覺會顯得有點浮夸。
克制太難了，所以才高級。
而高端品牌，都在克制。
色彩的克制：黑白色更高級
高端品牌海報很喜歡使用黑白色，各大品牌的logo也基本為黑白色。
那么問題就來了，為什么高端品牌用色這么克制，為什么更喜歡黑白色呢？
首先，色彩是能傳達情緒的，比如紅色就代表熱情、活潑，藍色代表憂郁，但黑色和白色傳遞出的則是冷淡，這就好像面對一個面無表情的人，我們猜不透他，會覺得他很高深；同樣用在品牌上，使用黑白色，我們會覺得品牌很高冷，高端品牌一直是這個調調，所以心里自然而然會把品牌歸入高端品牌的行列。
“少即是多”，這里的“少”是指顏色飽和度低，黑白色相比紅色、綠色顏色飽和度低了很多，但與此同時它留給人們的想象空間也越大，即為“多”。就好像我們古代的水墨山水畫，只用黑白色卻能勾勒出萬千景象，同時留給人們無窮的思考、想象空間，一旦給畫面上色，失去了想象空間，我們就會覺得low了不少。同樣，品牌在使用顏色上也遵循著這一原則，很喜歡用黑白色，讓用戶有想象空間，讓用戶覺得品牌是有文化內涵，有文化積淀的。
曝光量的克制：對高端品牌而言，高曝光≠高轉化
頭條哥曾在《家喻戶曉的品牌為什么還要打廣告》的文章里提到過，2018年中國最大的廣告主是可口可樂，作為第一大飲料品牌，可口可樂每年還會花幾百億作為廣告宣傳費用?？梢姶蟊娖放频耐茝V目的就是強曝光量，希望任何角落都有自己的產品，越大的曝光量對品牌越有利。
反觀高端品牌，雖然他們非常有名，但是能看到它們曝光的地方并不多，它們的推廣思路，就是“物以稀為貴”。
高端品牌的產品多為享樂品或犒勞品，因而高曝光量與轉化之間并沒有強關聯(lián)性。我們看到GUCCI、LV的廣告，并不會立馬產生購買沖動。
其次在我們的認知中，高端品牌往往是很少打廣告的，然而頭條哥必須要糾正，這種認知是錯誤的，高端品牌不是不打廣告，只是因為我們不是它的消費群體，看不到它的廣告宣傳（真的好扎心），但是無論無何，高端品牌控制曝光量是不爭的事實。也正是因為高端品牌對曝光量的克制，讓品牌平添了一些神秘、小眾的色彩，所以我們才會覺得這個品牌高端。試想一下，如果你在大街小巷都能看到香奈兒的廣告，你還會覺得它高端嗎？
另一方面，高端品牌消費者圈層比較固定，所以在廣告投放上會更加精準，他們的廣告往往投放在高端雜志、高級會展中心等地方，大范圍投放廣告對于品牌來說投資回報率太低，一來并不能擴大目標消費群，二來，會拉低品牌形象，降低消費者的忠誠度。
借勢的克制：熱點有風險，借勢需謹慎
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，在絕大部分的熱點或者節(jié)日借勢上，高端品牌都表現(xiàn)得很克制。除了高考、七夕、春節(jié)等少數(shù)節(jié)日，大多數(shù)時候高端品牌在借勢方面還是很克制的。
（奔馳借勢高考）
（奧迪借勢高考）
一方面是因為過多的追熱點、借勢不符合高端品牌高冷、尊貴的人設；另一方面，正所謂”常在河邊走，哪有不濕鞋”，過多的追熱點、借勢難免會翻車，不好的借勢海報，對品牌的影響還是很大的。強如杜蕾斯，不也在和喜茶的借勢中翻車了嘛！
另外，追熱點、借勢過多會限制品牌的成長，阻礙品牌的發(fā)展轉型。咱們還是以杜蕾斯為例，我們對杜蕾斯的印象是什么？文案好或者借勢海報好，可是我們卻從來不說杜蕾斯產品好或者杜蕾斯品牌好，對于品牌來說，其他都是手段，讓消費者購買產品才是目的，而杜蕾斯目前就陷入了手段成為最終目的的怪圈。
從杜蕾斯最新的廣告片，頭條哥覺得杜蕾斯正在尋求轉型升級之路，相比文案好、借勢海報好，杜蕾斯更想向消費者樹立品牌好產品好的理念。但是頭條哥覺得，鑒于之前杜蕾斯給受眾的印象過于深刻，恐怕杜蕾斯的轉型之路困難重重??！
銷售渠道克制：線下消費是主流
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，LV、GUCCI這些品牌在天貓上都沒有官方旗艦店，其實也很好理解，因為線下消費才是高端品牌消費的主流。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌線下消費占比為90%。
（數(shù)據(jù)來源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）
品牌之所以能成為高端品牌，是因為第一批使用者是高端人群。高端人群為了產品可以付出更多的錢，相比起便捷和速率，高端品牌消費者更熱衷于享受凸顯自己身份和財富的完整體驗服務。其實我們購買高端產品也是如此，比如我問你，買一個LV的包包或者買一個梵克雅寶的手鏈，你會選擇線上購買還是線下實體店，即便線下實體店要排隊，我相信絕大部分人都會選擇在實體店購買。
百度百科上對高端品牌是這么樣定義的：高端品牌是將高端市場作為目標市場的品牌。通過上乘產品質量與卓越品牌形象，吸引價格敏感度低、品牌忠誠度高、消費能力強、追求時尚與體驗的消費者，從而以犧牲大眾市場為代價，獲得較高的品牌溢價。
犧牲大眾市場，就注定了高端品牌要走克制路線，但不管它如何克制，從哪些方面克制，都是為了維持品牌高端、尊貴的形象，都是品牌更好地發(fā)展。畢竟對于企業(yè)而言，生存才是頭等大事。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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