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百度副總裁曹曉冬正式接管YY,36億美金值不值?
2021-02-23 09:59:03

在做空YY的一片質(zhì)疑聲中,百度最終派員接收了歡聚集團旗下的YY,加速了二者直播業(yè)務(wù)的融合。

 
近期,從多個信源獨家獲悉,百度副總裁、移動生態(tài)用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬已經(jīng)正式接管YY,“以新老大的身份進入YY全員群,并在廣州設(shè)立個人辦公室?!?/section>
 
YY高層黎強(化名)告訴Tech星球,曹曉冬代表的是百度總裁辦,歡聚集團高級副總裁張瑩繼續(xù)擔任YY業(yè)務(wù)COO并向曹曉冬匯報。YY核心管理團隊不變,百度派人接管的模式基本完成。在產(chǎn)品和員工層面,“去年底,YY員工就已經(jīng)轉(zhuǎn)簽了百度,(YY)產(chǎn)品SDK也一直在接入百度直播、貼吧、百科等各個體系?!?/section>
 
隨著歡聚集團創(chuàng)始人李學凌在YY的淡出,百度新委任的負責人到崗,YY即將全面融入百度,成為百度直播業(yè)務(wù)新的倚重。

一、YY員工轉(zhuǎn)簽百度,正式接管加速業(yè)務(wù)整合

“曹曉冬那天在群里發(fā)了小十萬元的紅包,最多有人領(lǐng)到了七八百元”,一位YY員工告訴Tech星球。YY全員群群主目前還是歡聚時代首席運營官李婷,但歡迎百度曹曉冬的規(guī)格比較高,盡管還沒有發(fā)布全員郵件公布正式職位,但大家都明白,“百度派管事的來了”。
 
關(guān)于曹曉冬,在百度內(nèi)部也同屬沈抖身邊的年輕少壯派。不僅掌管百度手百等核心產(chǎn)品的用戶增長,還負責好看視頻、百度貼吧、全民小視頻、百度游戲等重要業(yè)務(wù),被評價為“有著豐富技術(shù)、產(chǎn)品、運營、用戶增長,以及管理經(jīng)驗于一身的綜合互聯(lián)網(wǎng)人才?!?/section>
 
百度委任曹曉冬這位大員接收YY并不意外,此前百度就急切地融合YY。正式員工在年前就開始轉(zhuǎn)簽百度,實習員工也在年后轉(zhuǎn)簽百度,很多人都很開心搖身一變加入“BAT”。
 
而百度也早早進入YY的生態(tài),2020年底,百度和YY就邀請了旗下核心公會召開閉門會,通過嘉獎和面對面交流的方式,穩(wěn)定YY公會體系軍心,并釋放了未來種種利好。彼時二者的交易還未正式完成,而且YY后續(xù)還有一個每年公開的年度頒獎典禮。
 
 
舉辦這場閉門會議,很大意義就是拉近百度與YY核心公會的距離,增進互相了解,加深信任。因此,有行業(yè)消息稱,在YY直播8年半,擁有1489.6萬粉絲的大主播阿哲,在宣布引退后有跡象回歸,也許就是看中百度收購YY帶來的新機遇。
 
而在2021年1月16日舉辦的YY年度盛典,也即YY的十周年慶,內(nèi)部很重視,不僅把徐良、汪蘇瀧等曾在YY直播過的明星請來,也獲得了百度的大力推廣。在百度直播的首頁,置頂了YY年度盛典的直播入口。
 
目前,百度旗下好看視頻客戶端里添加了YY直播的板塊,好看視頻的用戶可以直達YY主播直播間。而且,也有網(wǎng)友爆料 ,“在百度貼吧的直播板塊能刷到Y(jié)Y主播”。
 


據(jù)財經(jīng)天下報道,從2020年11月份開始,百度有了新任務(wù),YY各項業(yè)務(wù)線的預算都翻了數(shù)倍,負責人的壓力也開始變大。一位YY員工也告訴Tech星球,YY目前在加大社招力度,補充人手沖業(yè)績。

二、流量不是YY的核心資產(chǎn)

10年求變,YY希望獲得百度的流量以及技術(shù)加持,在抖音和快手直播快速崛起、以及斗魚虎牙切入秀場直播領(lǐng)地,未來微信直播還有可能攪局的情況下,為YY爭取到更大的發(fā)展空間。

如今這一愿望已經(jīng)實現(xiàn),2月8日晚間,歡聚發(fā)布公告稱,其 YY Live 業(yè)務(wù)出售給百度公司的交易已基本完成。
 
而對于百度來說,月活5億的百度App需要在廣告之外,找到更有效的商業(yè)化手段,尤其對于好看視頻、百度貼吧、百度知道等一系列商業(yè)化并不充分的產(chǎn)品來說,百度將這些用戶導入YY直播中進行流量變現(xiàn),直播就是最好的貨幣化手段。
 
因此,百度看中的并不是YY的流量,而是YY為百度帶來的直播運營和商業(yè)化能力。
 
根據(jù)財報,歡聚旗下產(chǎn)品的全球月活達到了4億+。百度收購業(yè)務(wù)中,并不包含其海外直播平臺BIGO LIVE和視頻社交平臺 IMO,以及國內(nèi)游戲直播第一股虎牙直播,YY的移動和PC端才是百度收購的核心資產(chǎn)。
 
 
在2020年Q3財報中顯示,YY直播月活4130萬,同比增長3.4%,但做空機構(gòu)渾水認為YY的80%流量和營收是虛構(gòu)的。在被渲染“YY是一個由機器人構(gòu)成的虛擬王國”的背景下,百度仍堅持以36億美元整體收購 YY  。
 
百度能將旗下產(chǎn)品的用戶流量導入YY ,通過YY進一步貨幣化 ,這也是百度派負責百度貼吧、好看視頻等業(yè)務(wù)的負責人曹曉冬進入YY的核心原因,整合資源,深度打通百度系產(chǎn)品與YY的全面融合是短期的重要目標。
 
而百度的主播運營,也能學習YY知名的公會運營體系,這一點也十分值得關(guān)注。
 
一位游戲公會負責人王偉說,自己在斗魚和虎牙都有公會。脫身于YY的虎牙公會體系,運營手段和商業(yè)化手段都比較高明。這也是在早期,虎牙在流量不如斗魚的背景下,營收一直強于斗魚的原因。而斗魚也在2019年加強了公會體系建設(shè),營收才逐步趕上來。
 
在王偉看來,YY在直播領(lǐng)域的規(guī)模,應(yīng)該早就被6.5億日活的抖音超越。但頭部主播的商業(yè)化能力一直毫不遜色。今年抖音也效仿YY,舉辦了年度直播盛典,頭部公會紛紛砸錢拼主播熱度。百度加持后,流量和品牌都急速提升,未來YY公會競爭會進一步加劇。 

三、百度直播的兩大戰(zhàn)略

實際上,百度收購YY也有機緣巧合。
 
2020年6月,百度引入原YY早期元老、參與虎牙創(chuàng)辦的古豐(陳羅金)加盟,擔任百度直播中臺負責人。歡聚時代一直有出售YY,獲取現(xiàn)金助力其海外業(yè)務(wù)發(fā)展的想法。而古豐對YY的熟稔,應(yīng)該對百度收購YY起了重要作用。
 
但最新的進展是,2021年2月,百度直播B端產(chǎn)品原總監(jiān)古豐,因個人家庭原因已從百度離開。此前的2020年11月6日內(nèi)部調(diào)整已經(jīng)預示這種局面,當時百度內(nèi)部公告宣布,泛知識、泛服務(wù)、泛娛樂直播業(yè)務(wù)直播業(yè)務(wù)已經(jīng)整體轉(zhuǎn)向百度副總裁曹曉冬匯報,包括百度直播中臺、YY直播業(yè)務(wù)整體向曹曉冬匯攏。
 
目前,百度也將在生活娛樂與知識直播領(lǐng)域,定下發(fā)展戰(zhàn)略。此前,百度內(nèi)部直播團隊比較分散,百家號等團隊的直播業(yè)務(wù),主要集中做知識直播領(lǐng)域,李彥宏與樊登讀書的“家書”直播活動,就是為此打造的標桿。2020年底,百度直播也與多家財經(jīng)媒體的年會簽訂了直播合作協(xié)議。
 
知識直播與百度的“鏈接人與信息”戰(zhàn)略非常契合,但這些畢竟是“陽春白雪”的內(nèi)容。曹曉冬還需要幫助百度在秀場直播、游戲直播等領(lǐng)域擴展生活娛樂內(nèi)容,進一步擴大受眾覆蓋范圍,而收購YY是實現(xiàn)這一目標的快速方法。
 
正如在最近季度財報會議上,百度CFO余正鈞提到:“YY直播的季度營收在20億到25億美元之間,我們的收購協(xié)議還是會基于這個營收數(shù)字?!睉?yīng)該說,百度收購YY對于擴大營收有積極作用,畢竟短期內(nèi)將對娛樂直播內(nèi)容規(guī)模有重要提升,長期將促進百度的電商、付費訂閱等業(yè)務(wù)的發(fā)展。
 
預計近一兩個財年,百度收購YY的效果就會顯現(xiàn)出來。這也是百度在20212年春節(jié)22億紅包大戰(zhàn)中,已經(jīng)開始為YY導流的重要原因。直播是渠道,營收才是關(guān)鍵。


你此前是YY的用戶嗎?如何看待YY直播對于百度的意義?百度YY能改變直播格局嗎?


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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