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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
1個(gè)月漲粉1000萬!風(fēng)靡抖音的廣東夫婦這次開了什么buff?
2020-03-27 20:58:10


抖音主頁上的數(shù)字變?yōu)椤?000w”那一刻,言真哭了出來。 

3月16號(hào)當(dāng)晚,言真和鄭建鵬這對(duì)抖音網(wǎng)紅夫婦挨個(gè)平臺(tái)地發(fā)消息、回粉絲。對(duì)他們來說,這是一個(gè)重要時(shí)刻,“以前從來沒有想過會(huì)有這么高的一個(gè)粉絲量,能漲得這么快。”

當(dāng)晚言真的朋友圈

去年第一次采訪他們時(shí),這對(duì)廣東愛侶“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”以一把收租鑰匙、一身背心花褲衩、一對(duì)人字拖、一口廣東話踏遍了抖音的每個(gè)角落收租,甚至“收租收到了好萊塢”:
 

那次采訪中,他們跟我分享了一對(duì)愛人在主業(yè)失意后,副業(yè)放飛自我、意外爆火的故事。(《一月漲粉400萬!這對(duì)廣東夫婦如何牽手巨石強(qiáng)森,玩轉(zhuǎn)抖音爆款》


那時(shí)候**就挺多:“反正都結(jié)婚了,一輩子的事情,沒有那么多顧慮了。

今年,特殊時(shí)期沒法出門收租,他們不再上演“史密斯夫婦”,改為接檔“秀蘭鄧波兒”,往鏡頭里塞了一個(gè)親生女兒。


結(jié)果,女兒比爹媽更帶查克拉。


三口人出鏡的"這個(gè)假期熊孩子們的真實(shí)現(xiàn)狀",獲330.2萬點(diǎn)贊。
 

青出于藍(lán)而大勝于藍(lán),據(jù)新抖顯示,2月21日女兒加入后,以2月24日至3月24日為例,賬號(hào)一個(gè)月漲粉1093.7萬。

這波轉(zhuǎn)型,好比汽車換火箭,小靈靈是真正的新型燃料。

從地域特征鮮明的“包租公婆”,到以女兒靈靈為核心的合家歡設(shè)定,他們是如何決定讓女兒現(xiàn)身臺(tái)前,又為何轉(zhuǎn)型如此成功,不僅打破瓶頸,還再造爆款?


宅家困局:
舊內(nèi)容不能發(fā),新內(nèi)容不好做

2020年2月7日,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的抖音粉絲破2000萬,但夫婦倆幾乎沒注意到這件事。

一來,自從去年10月粉絲破千萬后,夫婦倆就把目標(biāo)定在了更高的3000萬;二來,疫情爆發(fā), 多少影響到了這對(duì)鴛鴦盯數(shù)據(jù)的熱情。

最直接的打擊,是精心釀造的“包租夫婦回家過年”系列停更
 
這個(gè)系列,本是為過年期間娛樂粉絲的好戲連載?!昂髞硪咔閲?yán)重,我們?cè)侔l(fā)一些在戶外發(fā)生的事情的話,很多粉絲他不懂的,尤其一些小朋友,他們不懂得拍攝是提前的,看到內(nèi)容里沒戴口罩,我怕有一種誤導(dǎo)。”
 
“回家過年”系列還剩下六七集,加上之前的戶外劇情庫存,10多條全都?jí)鹤〔荒馨l(fā)。
 
舊的壓著,新的也不好拍。
 
和大多數(shù)人一樣,過年回老家,他們只做了待五六天的準(zhǔn)備?!皼]想到,我三套衣服一穿就是一個(gè)多月?!?言真郁悶地說。
 
沒攝像、沒燈光,沒有慣用的器材,拍視頻只能全家總動(dòng)員:哥哥當(dāng)攝影,女兒舉吹風(fēng)機(jī),老爸客串NPC……拍好后,后期需要若是簡(jiǎn)單,便由言真上手,復(fù)雜的就發(fā)給專業(yè)后期同事,空中對(duì)接。
 
以往幾十個(gè)鏡頭的故事,現(xiàn)在經(jīng)常只有兩三個(gè),甚至自拍一鏡到底。
 
意外的是,less is more,簡(jiǎn)單家庭歡樂秀大受歡迎。鄭爸爸用背影出演的“兒子向爸爸要紅包被打”一集,獲129.2萬贊。
 
 
“主要是因?yàn)榇蠹以诩依锩娑己軣o聊嘛?!编嵔i謙虛地說。

“然后說實(shí)話,情緒上大家也挺受影響的。今年大家過得都有點(diǎn)灰塵塵的感覺,我們希望能夠帶一些快樂給大家,讓大家有積極樂觀心情去面對(duì)。你看,現(xiàn)在不是每一天都越來越好了嗎?
 
前一年,夫婦雙方的父母還都不清楚拍抖音是什么,“覺得我們?cè)诎l(fā)神經(jīng)”。
 
直到最近,老人們沒事做,也開始刷短視頻,“看我們的內(nèi)容確實(shí)好笑,也就理解和接受了?!?/section>
 
鄭氏夫婦穿著爸爸媽媽的衣服拍抖音

現(xiàn)在,刷夫妻倆的抖音已經(jīng)成為了父母?jìng)兺盹埡蟮墓潭▕蕵贰?/section>
 


女兒出鏡:
被游戲“喚醒”的顏藝基因

讓人想不到的是,之所以讓女兒靈靈出鏡,是受了“timi”的直接刺激。
 
夫婦倆的大女兒靈靈,2012年7月8號(hào)生,在上小學(xué)二年級(jí)。

宅家期間,上完網(wǎng)課、做完作業(yè),靈靈像所有普通孩子一樣沒事可干,不是看電視,就是打游戲、打游戲、打游戲
 
“不能讓她這樣!”夫妻倆心一橫,把靈靈抓過來:“你要來跟我們拍抖音嗎?”
 
靈靈應(yīng)了:“怎么拍?”
 
大女兒從出生就是媒體的焦點(diǎn),5個(gè)月大就和老爸鄭建鵬一起上過《中國(guó)達(dá)人秀》。
 
 
如今7歲,靈靈完美高仿了親爸的顏值、發(fā)際線,以及搶鏡天分。
 

2月21號(hào),廣東一家人拍攝了第一條三人抖音,內(nèi)容是打油詩“疫情期間的新家規(guī)”,靈靈被分到一句“只要還有一粒米,在家吃飯不哭泣”,和最后壓軸的“好棒”。
 
靈靈第一次正式出鏡
 
143.6萬贊下,粉絲呼聲最高是:“你女兒聲音好好聽,求多出鏡多出聲”。


粉絲的愿望很快得到了滿足。第二天,賬號(hào)就推出了“上網(wǎng)課”、“母女大作戰(zhàn)”、“857”、“神曲一家人”等多個(gè)視頻系列,只要有靈靈出鏡,點(diǎn)贊量幾乎都在百萬以上。
 
點(diǎn)贊Top10中,7條有靈靈出演
 
從小有鏡頭經(jīng)驗(yàn),加上爸媽耳濡目染,靈靈的表現(xiàn)力猶如長(zhǎng)江后浪?!芭牡臅r(shí)候才發(fā)現(xiàn)他還挺懂的,很多反應(yīng)都知道怎么做,然后記憶力很強(qiáng),她記臺(tái)詞比言真厲害多了。 ”鄭建鵬笑道。
 
對(duì)于外界所猜測(cè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,夫婦倆表示并不存在,僅僅是讓孩子“玩一下”后發(fā)覺粉絲喜歡,獨(dú)樂樂順其自然變成眾樂樂。

加之,拍抖音后,靈靈的游戲時(shí)間被縮水,家長(zhǎng)美滋滋。

“我們不覺得拍抖音是一個(gè)不健康的事情。有人說,天天打籃球,好過天天去喝酒,對(duì)吧?不跑出去干壞事、去跟壞人做朋友,只要當(dāng)做一個(gè)興趣愛好去培養(yǎng),然后是健康的,是不影響她的身心發(fā)展的,就沒有問題。 ”夫婦倆說?!皩?duì)靈靈來說,少了看電視打游戲的時(shí)間,作為家長(zhǎng),我們覺得挺好的。”


直播與帶貨:
還是新人,要好好學(xué)普通話

2019年雙十一以來,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”迄今共只做了4場(chǎng)直播帶貨。

其中,1月14日年貨節(jié)帶貨直播,總訂單數(shù)15萬+、平均在線人數(shù)52萬+。
 
“我們都是新人,雖然有的時(shí)候賣的成績(jī)還不錯(cuò),但是從技術(shù)上來說,我們覺得自己還是很新的,還是得慢慢磨練,真的多謝品牌客戶的信任。特別佩服每天播的那種,像薇婭李佳琦都是前輩,真的很厲害?!?/section>
 
夫妻倆的分工逐漸明確:丈夫鄭建鵬主要搞創(chuàng)作,妻子主要負(fù)責(zé)選品、帶貨。
 
公司的選品團(tuán)隊(duì)會(huì)先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行初篩:首先要有官方天貓旗艦店,其次是基礎(chǔ)銷量、評(píng)分、庫存、優(yōu)惠價(jià)等一系列苛刻條件,最后經(jīng)言真、鄭建鵬試用把關(guān),千錘百煉才會(huì)成為金主爸爸。
 
淘汰率絕對(duì)95%以上,不止?!编嵔i介紹,“到目前為止,還沒有幫任何一個(gè)關(guān)系戶直播過產(chǎn)品?!?/section>
 
直播講解的大旗主要由女將言真來扛。
 
“我們現(xiàn)在嚴(yán)禁照稿讀,必須把用完之后最真實(shí)的感受說出來?!编嵔i說,“言真講為主,我就認(rèn)真聽,聽到她講錯(cuò)了(普通話的)音,或者不小心講成廣東話了,我就幫她補(bǔ)充翻譯一遍?!?/section>
 
言真笑道:“他經(jīng)常拿粉絲錄的回放笑我,說‘你聽一下,太磨嘰了’。我普通話真的不好,粉絲真的很包容我。”
 
此前,在包租夫婦人設(shè)時(shí)期,創(chuàng)作表演主要選用廣東話,因?yàn)椤笆兆狻笔莻€(gè)極其地域化的文化現(xiàn)象,講方言才地道,不講廣東話沒內(nèi)味兒。
 
自從做合家歡,我們就逐漸轉(zhuǎn)變成普通話為主,這樣,祖國(guó)大江南北每個(gè)地方的人都聽得懂,尤其是對(duì)白語速比較快的時(shí)候,他們能明白我們什么意思。”鄭建鵬說。
 
現(xiàn)在,言真每天都在大聲惡補(bǔ)普通話,以及唱歌技巧,“是兩個(gè)短板,努力克服、提升?!?/section>


突破3000萬:
不做長(zhǎng)遠(yuǎn)攻略,只重內(nèi)容彩蛋

盡管丈夫已在娛樂圈多年,夫妻兩人作為抖音網(wǎng)紅也與巨石強(qiáng)森、張柏芝、徐崢等明星有過合作,所創(chuàng)建的話題#廣東夫婦#總播放量超過115.2億次,夫婦倆的賬號(hào)描述始終是“我們只是一對(duì)平凡的廣東夫婦”。
 
與徐崢合拍的“高鐵偶遇”系列

迄今,他們沒有做任何長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性內(nèi)容規(guī)劃,包括女兒的露面,也被歸結(jié)為暫時(shí)性的家庭內(nèi)部小合作:“還是希望他開學(xué)了,全部心思放在學(xué)習(xí)上面,那時(shí)候我們就會(huì)減少孩子參與的內(nèi)容。未來看她自己到時(shí)的選擇,如果她真的喜歡、熱愛,我們不會(huì)阻擋她,但是如果她自己不喜歡的話,還是讓她自己按照她的喜好去發(fā)展。 ”
 
廣東夫婦表示,做好短視頻和直播,以及私人生活做好表率,就是未來的兩個(gè)最大的規(guī)劃。
 
“最近一個(gè)月拍合家歡最大的感受,就是粉絲多了大量的小朋友。甚至有一些為人父母的粉絲跟我們講,孩子抱著我們的視頻不愿意撒手,很喜歡看,我們就多了一種責(zé)任感。 ”
 
責(zé)任驅(qū)動(dòng)內(nèi)容保持正向,“如果這個(gè)視頻,我覺得我的孩子看了會(huì)有負(fù)面影響,就絕對(duì)不會(huì)發(fā)出來?!?/section>
 
這種正向情結(jié)散發(fā)在夫婦真實(shí)生活的每一處,如疫情期間為租客免租、送口罩的故事內(nèi)容,都建立在真事兒上。
 
迄今,現(xiàn)實(shí)中,“包租夫婦”名下的房子,全都還在免租。
 
“我們自己外面公司的辦公室,老板也減租,在廣州這一邊,租金減免是很普遍的,所以也沒覺得有啥,應(yīng)該的?!?/section>
 
夫婦倆還專門開了一場(chǎng)直播,教粉絲拍短視頻。“沒有復(fù)工的時(shí)候,大家的生活費(fèi)怎么辦?我們能做的,就是,就是毫無保留地教大家該怎么拍視頻?!?/section>
 

談到疫情結(jié)束后夫妻倆最想做的事情,是開一場(chǎng)回饋粉絲的演唱會(huì)。
 
“希望回饋那些支持我們兩年的老鐵粉,到時(shí)候舉辦免費(fèi)的演唱會(huì),不收錢,還會(huì)盡量從合作的品牌廠商拿些好的紀(jì)念品,送給他們?!?/section>
 
另外,在妻子言真的心中,一直欠老公一場(chǎng)演唱會(huì)。
 
“以前老公當(dāng)歌手的時(shí)候,他經(jīng)常覺得我不太理解它的含義,現(xiàn)在經(jīng)歷了娛樂圈了,才發(fā)現(xiàn)原來一點(diǎn)都不容易。在我心目中,我老公唱歌是非常好聽的。他的音樂才華應(yīng)該被更多人看到。他在我心目中是很完美的。真的,真的很完美的?!?/section>



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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