這幾天，一個(gè)名為#2020我相信#的微信視頻號(hào)自發(fā)接龍活動(dòng)有點(diǎn)火。在視頻號(hào)#2020我相信#的話題頁(yè)面，有近400條相關(guān)視頻。各界人士以點(diǎn)名接龍的形式表達(dá)了各自對(duì)2020年的期許和愿景。自發(fā)參與話題接龍的包括楊天真、吳曉波頻道、十點(diǎn)林少、陳詩(shī)遠(yuǎn)這樣的業(yè)內(nèi)外的名人大V，連剛開通視頻號(hào)的陳學(xué)冬也被這個(gè)標(biāo)簽吸引，雖然并未參與接龍活動(dòng)，也為話題貢獻(xiàn)了一波流量。這應(yīng)該是微信視頻號(hào)上線以來(lái)，第一次大規(guī)模的自發(fā)接龍活動(dòng)。一切始于這條視頻：#2020我相信#接龍?zhí)魬?zhàn)的發(fā)起人、壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人阿喵是最早一批被微信視頻號(hào)“灰度”到的用戶，自從受邀開通視頻號(hào)之后，她一直想做一些好玩的內(nèi)容。3月25日早上睡醒，阿喵突然覺得，是時(shí)候試試了。“作為發(fā)起人我只想讓更多的國(guó)人能夠?qū)Ξ?dāng)下，對(duì)未來(lái)充滿信心，并且能讓這樣的力量匯聚且傳播出去。在全員的努力下，我們已經(jīng)能看到戰(zhàn)勝新冠的曙光，但是這場(chǎng)戰(zhàn)斗也許才剛剛開始，”阿喵說(shuō)，“聽到很多失業(yè)，倒閉的新聞，我都覺得很心痛，能做一些小小的溫暖的事情那再好不過(guò)。”決定了#2020我相信#這個(gè)主題后，阿喵開始聯(lián)系朋友加入，有人建議把“相信”改成“希望”，但阿喵始終覺得，“相信”有一種信念的感覺，更有力量。在發(fā)布的第一支視頻中，阿喵點(diǎn)名了三位好友：十點(diǎn)林少、涼涼和網(wǎng)易王三三。除此之外，她還在微信群里發(fā)出了邀請(qǐng)，有超過(guò)50位群友響應(yīng)參加。#2020我相信#讓不少人想到了幾年前風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的“冰桶挑戰(zhàn)”——同樣是正能量活動(dòng)，同樣以點(diǎn)名接龍的形式傳遞擴(kuò)散。
阿喵說(shuō)，“冰桶挑戰(zhàn)”確實(shí)給她留下了很深的印象。她希望自己也能參加甚至發(fā)起這樣的接龍活動(dòng)，在互動(dòng)中傳遞正能量。前段時(shí)間，因?yàn)橐咔椋?jīng)風(fēng)靡中小學(xué)的“點(diǎn)名游戲”也在朋友圈實(shí)現(xiàn)了“文藝復(fù)興”。在阿喵看來(lái)，在視頻號(hào)上發(fā)起這種點(diǎn)名接的活動(dòng)也能讓因疫情不得不宅在家里的人們感受到與外界、與朋友的連接，拉近人與人之間的距離。發(fā)起“2020我相信”接龍后，阿喵每天都會(huì)花1-2個(gè)小時(shí)刷視頻號(hào)，看參加活動(dòng)的視頻，也會(huì)看自己首頁(yè)的推送。“我從2010年開始用微信到現(xiàn)在，感覺微信都是跟工作相關(guān)。朋友圈一打開，全部都是各家大佬、廣告位，所以我對(duì)這里的內(nèi)容已經(jīng)非常麻木。”阿喵說(shuō)。“目前視頻號(hào)應(yīng)該還是在內(nèi)測(cè)的階段當(dāng)中，所以它的用戶群體肯定比較小，或者是說(shuō)比較單一。但我們還是要滿懷期待，因?yàn)橛泻芏鄡?yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者還沒有視頻號(hào)發(fā)布資格。 ”十點(diǎn)林少是第一批受阿喵邀請(qǐng)參加視頻接龍的三人之一。他于3月4號(hào)開通了視頻號(hào)，當(dāng)天就開始發(fā)布視頻。一開始，十點(diǎn)林少只是抱著試試看的心態(tài)，在發(fā)到第5條時(shí)，他聊到了視頻號(hào)的紅利空間，這條視頻獲得了2000+點(diǎn)贊，目前觀看量已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)新開的賬號(hào)來(lái)講非?？捎^，也讓他堅(jiān)定了繼續(xù)投入做視頻號(hào)的決心。“我覺得視頻號(hào)會(huì)成為一個(gè)新的機(jī)會(huì)，因?yàn)槿绻_公眾號(hào)，其實(shí)很難一開號(hào)就有那么多人點(diǎn)贊，評(píng)論。我研究了視頻號(hào)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)跟公眾號(hào)不一樣。公眾號(hào)是訂閱機(jī)制，數(shù)據(jù)取決于多少用戶訂閱，你多少用戶幫你分享。但視頻號(hào)是平臺(tái)推薦，還有個(gè)性化推薦、社交推薦，所以其實(shí)是訂閱加上推薦機(jī)制。 如果你的粉絲多、內(nèi)容好，其實(shí)是可以從平臺(tái)獲得巨大的推薦流量。”“其實(shí)自媒體這個(gè)行業(yè)，有很多老互聯(lián)網(wǎng)人、科技達(dá)人，他們可能以前有在做公眾號(hào)、博客，也嘗試過(guò)抖音快手，但沒有做起來(lái)，有很多原因，可能本身就并不適應(yīng)哪些生態(tài)。但最近我們這群自媒體‘大叔’，玩視頻號(hào)都玩得挺起勁的。一方面是覺得它有很大的空間紅利，一方面，我們覺得它不管是生產(chǎn)內(nèi)容，還是做用戶增長(zhǎng)，甚至未來(lái)可能要去做一些商業(yè)，都更方便、更簡(jiǎn)潔，這也是激發(fā)我今年打算認(rèn)真經(jīng)營(yíng)視頻號(hào)的一個(gè)原因?！?/section>這次#2020我相信#挑戰(zhàn)也讓十點(diǎn)林少看到了視頻號(hào)的無(wú)限可能。除了接受阿喵的挑戰(zhàn)并點(diǎn)名3人，他還通過(guò)拉群的方式邀請(qǐng)了一百多人參加這次活動(dòng)。“這是一個(gè)全新的平臺(tái)，也意味著有很多的機(jī)會(huì)，其他平臺(tái)玩過(guò)的東西都可以在視頻號(hào)再玩一遍。雖然目前視頻號(hào)還不完善，但大家還是玩起來(lái)了，這個(gè)活動(dòng)在行業(yè)里面的影響力、傳播度，也還不錯(cuò)?！?/section>在另一位活動(dòng)參與者，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒看來(lái)，這次話題接龍是平臺(tái)規(guī)訓(xùn)和用戶自生長(zhǎng)兩種作用相結(jié)合的產(chǎn)物。“我認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)生之后，一定要從規(guī)訓(xùn)與激勵(lì)兩個(gè)方面去看它最終能構(gòu)成一個(gè)怎樣的生態(tài)。在微博的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了明星們、公知們、段子手們……創(chuàng)造了潮流；在公眾號(hào)的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了十點(diǎn)讀書、飯統(tǒng)戴老板、星球研究所、真實(shí)故事計(jì)劃、42章經(jīng)……培養(yǎng)了深度；在快手的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了辛巴、二驢、散打哥、小伊伊、手工耿……形成了江湖；在抖音的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了摩登兄弟、毛毛姐、祝曉晗、驚天碉堡團(tuán)……有種種精彩；在B站的規(guī)訓(xùn)下，產(chǎn)生了老番茄、敬漢卿、黨妹、回形針、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小紅書、喜馬拉雅……都是如此。”范衛(wèi)鋒認(rèn)為，在規(guī)訓(xùn)和激勵(lì)的作用下，視頻號(hào)將激發(fā)出新的生產(chǎn)力，滿足新的消費(fèi)需求，形成新的內(nèi)容生態(tài)，一批屬于視頻號(hào)的原生住民、內(nèi)容供給者會(huì)由此產(chǎn)生，他們可能就是那些在快手、抖音沒有抓住機(jī)會(huì)的人。視頻號(hào)自推出以來(lái)，看好與唱衰的聲音一直都有，即使#2020我相信#接龍活動(dòng)產(chǎn)生了一定影響力，還是有不少人認(rèn)為，目前微信視頻號(hào)存在很多功能上的缺陷，類似活動(dòng)很難大火出圈。在邀請(qǐng)好友參加這次接龍活動(dòng)時(shí)，阿喵就發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)很棘手的問題。第一個(gè)是視頻號(hào)的權(quán)限問題。不少被邀請(qǐng)的人甚至連視頻號(hào)是什么都不清楚，也有人開通了視頻號(hào)，但并沒有發(fā)布權(quán)限。第二個(gè)是視頻號(hào)沒有@功能。雖然在這次活動(dòng)的文案中，阿喵@了被點(diǎn)名的朋友，但其實(shí)對(duì)方并不會(huì)收到相關(guān)提示，所以#2020我相信#視頻文案中的@更多是一種儀式感，其實(shí)沒有實(shí)效。“號(hào)主和用戶之間已經(jīng)能夠在評(píng)論區(qū)通過(guò)留言溝通，但是現(xiàn)在號(hào)主和號(hào)主之間是斷層的，沒辦法直接交流。 ”阿喵認(rèn)為，如果能開放視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限，增加必需功能，視頻號(hào)未來(lái)可期，因?yàn)榧词褂锌焓?、抖音這樣的勁敵，只要微信的10億用戶還在，視頻號(hào)就是值得好好做，好好研究的。十點(diǎn)林少對(duì)視頻號(hào)的未來(lái)發(fā)展同樣非?？春?。他認(rèn)為未來(lái)視頻號(hào)有可能會(huì)跟抖音、快手在短視頻領(lǐng)域三足鼎立。他期待視頻號(hào)未來(lái)能在類似公眾號(hào)訂閱的基礎(chǔ)上，加上推薦機(jī)制，這樣一來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以選擇把內(nèi)容做得很好，得以被平臺(tái)推薦；或者每天持續(xù)更新，持續(xù)積累粉絲，等到慢慢積累出幾十萬(wàn)的用戶之后，流量可能會(huì)像公眾號(hào)一樣穩(wěn)定。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)