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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
制圖/不打烊畫社
一年前，“社長”還只是個“平平無奇”的小畫師。
大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入新媒體行業(yè)，在曾經(jīng)主攻文化類IP的團(tuán)隊(duì)中擔(dān)任插畫師的工作。
出于對身邊事物細(xì)致入微的觀察和天馬行空的想象力，他喜歡用漫畫來記錄日常生活中的小情趣。
結(jié)果，生動有趣的畫面和腦洞大開的文案一經(jīng)結(jié)合，意外地在粉絲中收獲了不錯的反響。
在試水了一兩條長圖內(nèi)容后，公司也開始著力思考條漫內(nèi)容在市場化發(fā)展中的布局。于是便招兵買馬，擴(kuò)大到如今的10人團(tuán)隊(duì)。
他給團(tuán)隊(duì)起名“不打烊畫社”，自己做“社長”，人員上采取5+5的形式，即5個文案、5個畫師，社長本人作為核心統(tǒng)籌，保證團(tuán)隊(duì)高效高質(zhì)量的輸出。
文案組是內(nèi)容的源頭，由他們提出選題，構(gòu)思腳本，以及配合畫面進(jìn)行文案填充和優(yōu)化（3天左右）。腳本成形后同步到畫師組，出線稿，最后再上色成稿（4-5天）。
這里面有個技術(shù)性重點(diǎn)：寫是骨，畫是肉，決定文案骨骼作用的初版腳本尤為重要。
“一版腳本出來，文案跟畫師負(fù)責(zé)人都會先共同去讀腳本，把大概的構(gòu)思、畫面全部想出來，情節(jié)、場景盡可能細(xì)化，再動筆去完成?！鄙玳L介紹。
畫師的任務(wù)是給內(nèi)容一副好的皮相。
“對于每篇新腳本，畫師都是未知的，每一天都有驚喜，不知道這次攤上的是60幅的還是40幅”，社長介紹，“據(jù)此，我會為每一篇成品進(jìn)行打分，根據(jù)效果以及畫師或文案的貢獻(xiàn)程度，發(fā)放相應(yīng)的獎金?！?/p>
為了保證日更，團(tuán)隊(duì)流程化創(chuàng)作，工作極其飽和?！霸缟?點(diǎn)到公司，晚上8點(diǎn)以后才會下班?！?/p>
爆款是怎樣產(chǎn)生的
制圖/不打烊畫社
據(jù)新榜公眾號賬號回采，“不打烊畫社”賬號共產(chǎn)生4篇10000+在看，44篇5000+在看。
爆款的選題，來自于每兩周一次的選題會。
由于條漫的制作周期長，為了效率，每個文案需在會議上提出5~10個構(gòu)思框架，在接下來的時間落地。
選題的通過率只有二、三成，一方面是優(yōu)勝劣汰，另一方是因?yàn)榇蠹铱偸恰白病鳖}。
“我們的方向是觀察青年人的生活——生活中的場景都差不多，撞題的情況也就很嚴(yán)重。比如女性方面的，減肥、戀愛是重災(zāi)區(qū)”，社長介紹，“我們希望我們的內(nèi)容不單只呈現(xiàn)生活，甚至可以影響我們的讀者。所以不管玩梗也好，走心也好，腦洞也好，選題標(biāo)準(zhǔn)都要求將一個選題的內(nèi)涵盡力挖掘到極致，長在粉絲的笑點(diǎn)/哭點(diǎn)/痛點(diǎn)上，覺得這個賬號‘有點(diǎn)東西’。”
審核通過的選題，將進(jìn)入長達(dá)一周左右的制作期。
有個問題：每篇的預(yù)產(chǎn)期都這么久，出現(xiàn)臨時熱點(diǎn)怎么辦？
“出現(xiàn)臨時熱點(diǎn)的時候，我們通常先進(jìn)行討論，判斷這個熱點(diǎn)是否值得追：夠不夠‘現(xiàn)象級’、符不符合賬號的內(nèi)容調(diào)性等”，社長介紹，如果確定追，團(tuán)隊(duì)會再考慮從什么角度切入，并估算截稿時間?！叭绻侵档蒙钊胗懻摰臒狳c(diǎn)，我們會盡量延展，從挖掘深度的角度入手”。
如果是時效性很強(qiáng)的熱點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)會從備稿素材中選擇能聯(lián)系上的內(nèi)容，盡快推送搶占先機(jī)。
社長舉了個例子：今年4月，某男星出軌事件刷屏，“時間管理大師”、“多人運(yùn)動”成為熱詞，當(dāng)天編輯部便調(diào)出了一篇有關(guān)生活能力的備稿，描寫了人與人之間各色技能的高低差異。
“在以上這些技能里，低等級群體和高等級群體的之間的區(qū)別，簡直大出了一整個太平洋?！鄙玳L在條漫結(jié)尾如是寫道，“還要提醒大家一句，晚上就不要忙著升級了，熬出黑眼圈就得不償失了。”
這篇《渣男運(yùn)動能力等級測試》，最終獲10888在看。
恰飯正當(dāng)時
制圖/不打烊畫社
幾年沉淀，公眾號條漫市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期。
一些優(yōu)質(zhì)條漫號的負(fù)責(zé)人曾對新榜表示，目前，除了行業(yè)普遍存在的招人難，相對于圖文，條漫賬號做到頭部的成本更大、難度更高。
完善的條漫團(tuán)隊(duì)，一方面，必然需要科學(xué)的管理來實(shí)現(xiàn)成本控制；另一方面，在客戶服務(wù)上更需要做到專業(yè)化、流程化。
“從我們團(tuán)隊(duì)內(nèi)部來說的話，大家志同道合，有熱情在，所以就有投入”，社長認(rèn)為，興趣點(diǎn)是內(nèi)容的第一生產(chǎn)力，同時也要有量化的平衡，“產(chǎn)量上，大家都會有一個控制篇幅的概念，比如一篇普通推送大概40~50幅左右?！?/p>
知乎答主@黃零認(rèn)為，條漫本質(zhì)上，代表的是一種時代趨勢，它是隨科技進(jìn)步而必然產(chǎn)生的商業(yè)性產(chǎn)物：條漫符合目前主流用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也容易不斷為用戶帶來形式上的新鮮感。
“我們的讀者看到結(jié)尾，完讀率大概有60%左右。”社長介紹。
其商業(yè)優(yōu)勢還在于，畫面的互動性可以巧妙地為宣發(fā)觀點(diǎn)賦能，帶來優(yōu)于方塊字的表現(xiàn)力和沉浸感。
圖：以“點(diǎn)亮”為關(guān)鍵詞的投放推文
橫屏、點(diǎn)擊觸發(fā)內(nèi)容等機(jī)制，都是“不打烊畫社”發(fā)揮內(nèi)容定制化能力，為品牌量身定制內(nèi)容形式、引起讀者強(qiáng)共鳴的重要手段。
橫屏地鐵圖鑒+為人物故事點(diǎn)贊，引出主題
目前，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了較為成熟的品牌服務(wù)流程。“在前期充分建立了對品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，我們會通過不同的創(chuàng)意形式和畫面呈現(xiàn)，來給不同的品牌設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容營銷方案，以此提高效率同時保證高標(biāo)準(zhǔn)交付?！鄙玳L說。
社長和他的粉絲們
2020年4月，是“不打烊畫社”的黃金漲粉期。
整個月，4篇在看數(shù)10000+的推文產(chǎn)生?！笆且粋€比較大的漲粉階段，也是整個賬號定位、內(nèi)容風(fēng)格比較明確的時候。”據(jù)介紹，最重要的是，那段時間是“社長”形象的建立和拓展期。
賬號的原創(chuàng)署名始終是“社長”，同時，每篇漫畫底部，附帶一個專門的文字版塊“社長說”，以社長的角度為漫畫內(nèi)容點(diǎn)睛。
“如今，每篇文章的留言都能達(dá)到三四百條左右”，社長透露，這些留言，除了搶沙發(fā)、求翻牌以外，更多是把賬號當(dāng)成了樹洞，吐露那些細(xì)細(xì)碎碎、不足為外人道的波折心事。
畫社每天安排值班，以社長的名義進(jìn)行回復(fù)，“每晚9:50分推送，當(dāng)晚要值班到11點(diǎn)或者12點(diǎn)，為粉絲留言服務(wù)，保證留言回復(fù)率在30~40%。這樣才能不讓粉絲失望?！?/p>
從這個角度來說，畫社里，每一個人都是“社長”。
“我們每個月發(fā)布1~2次的互動欄目，以特定話題征集粉絲UGC，基本上每次都能吸引到幾千條反饋。 ”社長說。
用戶畫像顯示，粉絲多為一二線城市青年人，女性居多，對于美好時尚生活有著高追求，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。
在多元風(fēng)口的沖擊下，不打烊畫社致力于成為條漫界，不對粉絲打烊的一扇門。
“始終相信好的內(nèi)容可以被更多粉絲看見?！鄙玳L說，“永遠(yuǎn)相信品牌服務(wù)、內(nèi)容共創(chuàng)的價值?！?/strong>
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)