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B站又出圈了，這次是憑借一檔自制綜藝。
9月25日，#結(jié)石姐安利說唱新世代 的話題登上微博熱搜榜，原來是JessieJ在微博中真情實(shí)感的推薦了《說唱新世代》中的一個(gè)舞臺(tái)《We We》，并發(fā)問滿屏的彈幕“再來億遍”是什么意思，不懂就問，親切感十足。
也因此，引發(fā)了粉絲在評(píng)論區(qū)的積極互動(dòng)并高呼“小破站，真洋氣，原來大家都是和國際巨星看同一檔節(jié)目的人”，不禁感嘆這次次元壁是真的破了。
當(dāng)然，《說唱新世代》的熱度，其實(shí)也不必巨星安利，豆瓣評(píng)分9.0的高分就已經(jīng)說明了觀眾對(duì)該節(jié)目的喜愛，節(jié)目熱度和口碑也蓋過了同期熱播的《中國新說唱》，不管是從觀眾還是專業(yè)樂評(píng)人的反饋來看，《說唱新世代》都是一部真實(shí)、正能量、回歸說唱本身的誠意之作。
而《新世代》的成功代表的不單是一個(gè)口碑綜藝的橫空出世，更是B站為應(yīng)對(duì)外界競(jìng)爭(zhēng)壓力、不斷拓寬內(nèi)容品類、促進(jìn)用戶量增長(zhǎng)而做出的新嘗試。
其實(shí)除了網(wǎng)綜以外，B站還在電視劇、電影、紀(jì)錄片等多線開花，意圖進(jìn)一步向綜合性視頻平臺(tái)進(jìn)發(fā)。
B站為什么要發(fā)力影視？
9月24日，由張一白導(dǎo)演，彭昱暢、張婧儀等人主演的《風(fēng)犬少年的天空》正式登錄B站。從開屏到首頁banner、信息流推薦、相關(guān)視頻推薦、話題活動(dòng)、獨(dú)家入口，B站對(duì)《風(fēng)犬》的資源扶植力度儼然“親兒子”級(jí)別。
據(jù)悉，《風(fēng)犬》是8月31日B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒后，上線的首部獨(dú)播劇集。那么，B站不停的打破原有內(nèi)容格局，布局影視新內(nèi)容板塊，究竟是為何？
外界挑戰(zhàn)不斷
B站需要不斷豐富內(nèi)容板塊
以西瓜視頻為首的以社區(qū)化UGC內(nèi)容為主導(dǎo)的視頻平臺(tái)對(duì)B站發(fā)起了猛烈沖擊，不單是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪，也是針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的battle。
在這個(gè)過程中，核心的PUGV內(nèi)容出品，持續(xù)吸納優(yōu)秀創(chuàng)作人才，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出自然是必須保持的，但它只能做到錦上添花，想要真正有所突破，就需要更專業(yè)化、體系化、規(guī)模化的內(nèi)容“標(biāo)準(zhǔn)品”資源，增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
而與專業(yè)制作方攜手，開展內(nèi)容自制，炮制獨(dú)家內(nèi)容鎖定用戶就是切實(shí)可行的一個(gè)方法。
以優(yōu)愛騰為首的傳統(tǒng)在線視頻平臺(tái)很早就積極的開展了獨(dú)家自制，與專業(yè)影視制作公司（如優(yōu)酷與《火星情報(bào)局》制作方銀河酷娛、愛奇藝迷霧劇場(chǎng)）、娛樂公司、廠牌（愛奇藝與《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》出品方米未傳媒）展開深度合作，打造了多款話題度、熱度都極高的熱門劇集和綜藝。有“自造血”能力，掌握一手獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源，成了如今視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心對(duì)標(biāo)點(diǎn)。
B站破圈進(jìn)行時(shí)
新用戶需要新內(nèi)容留住，并養(yǎng)成使用習(xí)慣
破圈，一定是2020年B站的關(guān)鍵詞。
以二次元起家的B站，原先的內(nèi)容多集中在番劇、游戲、鬼畜等范疇之中。但隨著B站近年來不斷破圈，如2019年跨年晚會(huì)《最美的夜》，朋友圈刷屏的《浪潮三部曲》，B站視頻衛(wèi)星上天等壯舉，都讓B站在用戶間的影響力不斷攀升，吸引了大量非二次元屬性的用戶涌入平臺(tái)，而這勢(shì)必將帶來內(nèi)容類型主動(dòng)或被動(dòng)的擴(kuò)容。
▲嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星，發(fā)射成功▲
首先，新用戶帶來了新的需求，新的內(nèi)容審美，一定會(huì)讓平臺(tái)內(nèi)容氛圍有所變化，敏銳的創(chuàng)作者感應(yīng)到用戶取向的變化，自然會(huì)做一些傾向性的跟風(fēng)式內(nèi)容生產(chǎn)，很快迎合新用戶的社區(qū)化內(nèi)容氛圍及生態(tài)會(huì)隨著用戶體量的上升逐漸顯現(xiàn)。拿目前內(nèi)容板塊與B站最初時(shí)相比，生活、影視、知識(shí)等內(nèi)容都有持續(xù)加碼，顯示出了不一樣的內(nèi)容生命力。
其次是平臺(tái)主動(dòng)為內(nèi)容加碼，引入新的內(nèi)容板塊，吸引新用戶長(zhǎng)期駐守。而娛樂屬性強(qiáng)、受眾面廣的影視類內(nèi)容自然是絕佳選擇。既能通過獨(dú)家內(nèi)容留住用戶，又能有效擴(kuò)充用戶使用時(shí)長(zhǎng)，培養(yǎng)用戶在B站看長(zhǎng)視頻的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
通過獨(dú)家內(nèi)容激發(fā)平臺(tái)二次創(chuàng)作
既能增加站內(nèi)活躍度，又能反哺劇集熱度
B站用戶一直保有極強(qiáng)的內(nèi)容再創(chuàng)作熱情。音樂、舞蹈、鬼畜等各分區(qū)都會(huì)結(jié)合垂類特色對(duì)有梗的劇情或熱度內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)，特別是影視分區(qū)中的影視雜談及剪輯，能人為造梗從而引發(fā)更廣范圍的討論，增加劇集影響力。
但受限于內(nèi)容版權(quán)影響，UP主在創(chuàng)作過程中可能會(huì)束手束腳。而從官方層面引入劇集，就是從正規(guī)途徑給創(chuàng)作者輸送彈藥，讓內(nèi)容正版無壓力，UP主創(chuàng)作氛圍更活躍，無論從社區(qū)活躍度還是反哺劇集熱度方面，都雙向受益。
也因此，官方甚至推出專門活動(dòng)鼓勵(lì)二創(chuàng)。如近期熱映的《風(fēng)犬》，平臺(tái)官方就推出了《<風(fēng)犬少年的天空>無限二創(chuàng)大賽》，并給出15萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，意圖在站內(nèi)通過各分區(qū)UP主的內(nèi)容眾創(chuàng)，營造爆款氛圍，推動(dòng)用戶觀影熱情，雙向活躍內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)。
擴(kuò)容付費(fèi)大會(huì)員，拓寬商業(yè)化渠道
據(jù)B站Q2財(cái)報(bào)顯示，B站的付費(fèi)的大會(huì)員數(shù)達(dá)到1050萬。這其中有超半數(shù)用戶為追番愛好者，他們更多是被B站豐富的二次元內(nèi)容吸引，進(jìn)而演變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。而B站對(duì)電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容類型的引入無疑在拓寬“產(chǎn)品線”的同時(shí)，讓“大會(huì)員”價(jià)值增加，也能進(jìn)一步增加付費(fèi)人群半徑。
此外，綜藝冠名、影視付費(fèi)、周邊等各類商業(yè)化變現(xiàn)也將進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。
B站影視板塊現(xiàn)狀：
UP主自制自成體系，專業(yè)內(nèi)容多線開花
想要了解B站的影視內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)PUGV內(nèi)容就是繞不開的一環(huán)，因?yàn)锽站影視生態(tài)的初期繁榮正是通過UP主自制打造的。
縱觀B站影視區(qū)，分為四個(gè)板塊分別是：影視雜談、影視剪輯、短片和預(yù)告資訊。其中，影視雜談是內(nèi)容產(chǎn)出量最大、用戶最多、內(nèi)容最火熱的一個(gè)大類。
這其中，影視解讀類內(nèi)容占據(jù)了半壁江山，主要是對(duì)時(shí)下熱門劇集的分析解讀、及對(duì)經(jīng)典電影、小眾劇集的介紹推薦。這類內(nèi)容因?yàn)榭旃?jié)奏、要點(diǎn)集中突出、有兼具輕松娛樂的風(fēng)格，被用戶稱為“下飯必看”。
如近期熱播的懸疑題材網(wǎng)劇《沉默的真相》，@木魚水心、@小片片說大片等多位影視類UP主都對(duì)影片內(nèi)容作了分集解說，給尚未看劇的用戶一個(gè)可能涉及劇透的觀前推薦，而看過的用戶也可以在UP主解說的過程中進(jìn)一步深刻了解劇情，可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些前期觀劇沒有看出的劇情彩蛋，有恍然大悟感。
@木魚水心 在講這部高開炸走的年度神劇時(shí)，就在壓縮性講述劇情的過程中，重點(diǎn)突出情節(jié)關(guān)鍵點(diǎn)，幫助用戶聯(lián)系上下文，理清劇情，并有選擇的展示劇集中精彩的原片。例如江陽丟失錢包的片段，讓用戶共情感飆升。
這種內(nèi)容形式既能幫助用戶快速了解劇情，又能有細(xì)節(jié)展示，很大程度上，UP主的**解說也為原劇帶去了不少流量，為劇集拓寬了原內(nèi)容受眾群。
我們點(diǎn)進(jìn)影視分區(qū)的視頻熱度排行榜，前十位幾乎都是影視解說、吐槽向內(nèi)容，播放量多在百萬上下，其中有5支是關(guān)于《沉默的真相》的相關(guān)解說推薦，該內(nèi)容在平臺(tái)的熱度極高。
而除了在內(nèi)容創(chuàng)作端的UP主在努力外，B站自身也在不斷向各領(lǐng)域探索。
為了進(jìn)一步向綜合性視頻平臺(tái)進(jìn)發(fā)，B站2019年起就大規(guī)模開啟影視版權(quán)內(nèi)容的擴(kuò)充，為了不直面優(yōu)愛騰，B站選用復(fù)古懷舊老電影+小眾影視劇（特別是日?。?大范圍動(dòng)漫番劇采買的架構(gòu)。
目前，B站已經(jīng)是國內(nèi)最大的動(dòng)畫版權(quán)采購方。如馬上就要開播的十月新番，《半妖的夜叉姬》、《總之就是非?？蓯邸贰ⅰ禔3!滿開劇團(tuán) 秋組&冬組篇》等接近二十部新番都被B站收入囊中，“無限礦業(yè)公司”實(shí)至名歸。
而在電影板塊，B站收入了《哈利波特》系列、《神奇動(dòng)物在哪里》、還有經(jīng)典港片《臥虎藏龍》《賭神》等，B站的電影布局抓牢了“情懷”二字，購入大量國產(chǎn)港片，對(duì)于很多80/90后來說，港片的黃金時(shí)代大多都是不可磨滅的經(jīng)典；而對(duì)于Z時(shí)代年輕人而言，可能沒有對(duì)那個(gè)輝煌時(shí)代的記憶，但在各類推薦下回首“考古”知曉很多“梗”的出處，也是現(xiàn)在年輕一代愛看老電影的原因。
與此同時(shí)，B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域也全面走高。自從《我在故宮修文物》引發(fā)了年輕用戶對(duì)古文物修復(fù)、對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承及民族國粹自豪感上的共鳴后，平臺(tái)上掀起了一波紀(jì)錄片熱潮。
因此，B站乘勢(shì)追擊，隨后推出了下飯神片《人生一串》、書蟲最愛《但是還有書籍》等，都讓紀(jì)錄片這種題材由邊緣轉(zhuǎn)移到了人們視野，再次讓人們正視紀(jì)錄片的價(jià)值。
綜藝板塊，除了有上面提到的口碑之作《說唱新世代》，B站還推出了《寵物醫(yī)院》、《動(dòng)物圈問號(hào)臉》和《百分之二的愛》等寵物垂類的獨(dú)家真人秀。不像其他臺(tái)砸重金搞選秀、做唱跳，而是聚焦更生活化的領(lǐng)域，以寵物“云養(yǎng)”的獨(dú)特視角，切中目前年輕人極其渴望的陪伴與守護(hù)。
將促進(jìn)用戶量增長(zhǎng)作為2020年重點(diǎn)工作之一的B站，所作出的一系列改變，都是在各領(lǐng)域深挖年輕人需求，以求擺脫固有的單一內(nèi)容社區(qū)屬性，更全面的面向內(nèi)容消費(fèi)者。
而在影視領(lǐng)域，B站鼓勵(lì)UP主內(nèi)容自制和二創(chuàng)，以誕出符合年輕人需求的獨(dú)家內(nèi)容。用大廠沒有的龐大PUGV內(nèi)容+不按常理出牌的平臺(tái)內(nèi)容自制，或許真的能夠成為B站進(jìn)軍影視的特色路徑。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)