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微信紅包封面這是近期社交網(wǎng)絡(luò)頻率最高的一個(gè)詞，把支付寶集五福的勢頭都?jí)毫诉^去。如何用一句話來形容紅包封面火爆情況，一個(gè)微信群里面紅包封面比紅包本身更搶手，鄙視紅包金額數(shù)的越來越少，夸紅包封面好看的越來越多，紅包封面火爆的背后是什么驅(qū)使我們蹲點(diǎn)去搶？
2019年1月份推出微信紅包封面前身“企業(yè)定制紅包封面”，當(dāng)時(shí)僅開放給部分已認(rèn)證的企業(yè)微信用戶，成員領(lǐng)取后可在企業(yè)微信發(fā)紅包時(shí)使用。還有部分境外線下合作商家處使用微信支付消費(fèi)，就有幾率獲得具有當(dāng)?shù)靥厣奈⑿偶t包封面，比如去香港迪士尼消費(fèi)后可獲得迪士尼特色紅包封面。
與此同時(shí)還推出了"表情紅包"（沿用至今）和 ”拜年紅包“
2020年1月紅包封面開放平臺(tái)上線，主要新增了紅包封面故事，可添加5張圖片/視頻展示，當(dāng)時(shí)騰訊旗下眾多業(yè)務(wù)線均發(fā)起了自己的紅包封面，當(dāng)時(shí)也領(lǐng)到了第一個(gè)微信紅包封面——騰訊云封面
2020年7月7號(hào)上線紅包封面故事，可跳轉(zhuǎn)至同一主體下的公眾號(hào)或小程序，開放跳轉(zhuǎn)后，這讓更多商家嗅到了商機(jī)
2020年12月9號(hào)開放了個(gè)人可申請(qǐng)紅包封面，這是紅包封面火爆的開始，符合條件的個(gè)人可申請(qǐng)紅包封面，此時(shí)“微信紅包封面”多了很多用戶角色，比如個(gè)人商家和個(gè)人設(shè)計(jì)者。
2021年1月11日搜一搜品牌官方區(qū)“紅包封面”組件能力開放
2021年1月21日紅包封面已打通視頻號(hào)，封面故事可選視頻號(hào)內(nèi)容
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從時(shí)間和迭代路徑來看，是微信紅包封面能力的開放后伴隨更多的商家加入，使紅包封面得到更廣泛的二次傳播，那么微信紅包封面到底有什么“魔力”驅(qū)使我們瘋狂蹲點(diǎn)搶封面？
我們熱衷于搶紅包封面，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是因?yàn)楦鱾€(gè)商家的紅包封面是限量的， 所以玩家們會(huì)產(chǎn)生“搶”的行為，如果不是限量就沒有搶的概念，一旦不用搶，可能就沒人完成商家設(shè)置的相關(guān)任務(wù)，玩家們完成任務(wù)少了，商家獲利變少參與意愿度就更低了，商家數(shù)量減少，紅包封面也跟著變少，所以“限量”屬性搭起“商家”和“玩家”之間的核心橋梁。
除此之外，紅包封面還有3大驅(qū)動(dòng)力驅(qū)使我們?nèi)⑴c這次紅包封面的狂歡。
一個(gè)擁有GUCCI紅包封面的人在微信群里發(fā)了個(gè)紅包就是整個(gè)群里最亮的崽，因?yàn)椤跋蘖俊钡拇嬖谑刮⑿偶t包封面自帶社交影響，社交影響是指，別人的狀態(tài)、想法、行動(dòng)、言語等對(duì)外展示能驅(qū)動(dòng)到他人的元素，能驅(qū)動(dòng)人們的社會(huì)元素，包括認(rèn)同、競爭和嫉妒等。
微信就是天然的社交戰(zhàn)場，當(dāng)有人搶到了某個(gè)紅包封面時(shí)，一般不會(huì)在對(duì)話框里面說我搶到了某某紅包封面，而是會(huì)直接發(fā)出一個(gè)微信紅包帶上剛搶到的紅包封面，用發(fā)紅包的方式來告訴大伙，“我搶到了，你呢”。這驅(qū)動(dòng)力驅(qū)使沒搶到的人下次會(huì)調(diào)鬧鐘蹲點(diǎn)去搶，而剛知道這個(gè)紅包封面的人就會(huì)問，怎么來的？去哪里搶？怎么搶？
我們都害怕失去已經(jīng)擁有的東西，任何紅包封面有效期只有3個(gè)月，超過有效期后紅包則失效，恰好時(shí)間節(jié)點(diǎn)是微信紅包的高峰期，助力推動(dòng)我們發(fā)紅包的頻率，但如果不會(huì)失效，用戶手上的封面就會(huì)越來越多，商家紅包封面命中率越低，曝光和轉(zhuǎn)化的效果就越差。
此外紅包封面契合“合法遺產(chǎn)”，“合法遺產(chǎn)”是指先讓用戶相信某樣?xùn)|西理應(yīng)屬于他們，然后再讓他們覺得如果不完成期望行為就會(huì)失去。特意列出“已失效的封面”列表，當(dāng)下次再獲得封面時(shí)，就不會(huì)那么多猶豫。
除了限量外，微信搜一搜品牌官方區(qū)聯(lián)合各大商家在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，搜一搜某關(guān)鍵詞可領(lǐng)取封面紅包，定期的稀缺會(huì)變成約定，是一種友好促活的策略，促進(jìn)用戶必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)采取相關(guān)動(dòng)作，從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)。平臺(tái)養(yǎng)成用戶搜一搜習(xí)慣，商家獲得拉新曝光加轉(zhuǎn)化，用戶獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
紅包封面加速微信生態(tài)流量的運(yùn)轉(zhuǎn)，打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序后多了一條新的流量來源，這是平臺(tái)提供給商家營銷閉環(huán)新的能力，觀察近期的微信指數(shù)發(fā)現(xiàn)前面幾批吃螃蟹的商家微信指數(shù)呈指數(shù)級(jí)跳躍。
目前商家的紅包封面主動(dòng)發(fā)放方式有“二維碼、鏈接、序列號(hào)”，不同發(fā)放方式都有不同玩法，
常見的有：
關(guān)注公眾號(hào)后送
關(guān)注公眾號(hào)后抽獎(jiǎng)送
關(guān)注公眾號(hào)后完善個(gè)人信息送
關(guān)注公眾號(hào)后綁定帳號(hào)送
關(guān)注公眾號(hào)后拉5個(gè)好友送
打開小程序簽到3天后送
.....
具體玩法根據(jù)自身的業(yè)務(wù)情況來設(shè)置相關(guān)門檻，但關(guān)注公眾號(hào)后直接送封面的玩法不建議，取關(guān)率高獲客成本也高，反觀關(guān)注公眾號(hào)后抽獎(jiǎng)再送的玩法取關(guān)率較低，因?yàn)槌楠?jiǎng)具有時(shí)間周期。
紅包的封面任務(wù)是不錯(cuò)的流量互導(dǎo)機(jī)會(huì)，在封面發(fā)放時(shí)可以讓公眾號(hào)+小程序可以流量互導(dǎo)，由流量多的一方引流至少的一方去完成任務(wù)，達(dá)到流量互導(dǎo)的目的
合理的門檻可以篩選高質(zhì)量用戶，因?yàn)榧t包封面具備二次傳播能力，高質(zhì)量用戶具備更有質(zhì)量的傳播效果，后續(xù)一旦有用戶發(fā)出了該紅包封面，打開紅包的用戶都能看到紅包封面故事，即有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化至公眾號(hào)/小程序/視頻號(hào)， 一個(gè)紅包封面就能包辦拉新曝光轉(zhuǎn)化。
除了商家主動(dòng)發(fā)放外，同時(shí)也可以借助微信搜一搜品牌專區(qū)，這是目前微信提供唯一自帶社交傳播屬性的能力，也是最為省心的發(fā)放手段。
在申請(qǐng)門檻降低的情況下，紅包封面的數(shù)量會(huì)越來越多，在微信紅包總數(shù)不變的情況下， 各大商家的紅包封面就會(huì)越來越難被“翻牌”，我現(xiàn)在搶到的微信紅包封面?zhèn)€數(shù)比我微信余額還要多，如何提高“被翻牌”的機(jī)會(huì)？
回歸到現(xiàn)實(shí)生活，我們一定不會(huì)給一個(gè)已經(jīng)完成學(xué)業(yè)的人去發(fā)一個(gè)“學(xué)習(xí)進(jìn)步”的紙質(zhì)紅包，面對(duì)長輩更多是“身體健康”之前的紙質(zhì)紅包。紅包封面的設(shè)計(jì)也可以根據(jù)紅包受眾細(xì)分人群來進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如K12在線教育相關(guān)企業(yè)可以不做新年快樂、恭喜發(fā)財(cái)大吉大利等普適性的封面，但可以做學(xué)業(yè)有成、金榜題名等符合受眾的封面。這樣對(duì)面符合受眾的情況下更有機(jī)會(huì)被“翻牌”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)