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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2021超級碗,創(chuàng)意廣告案例大賞!
2021-02-09 14:34:14

作為北美體壇超級盛事

超級碗吸引著全世界的目光

正因?yàn)橛兄鴺O高的關(guān)注度

使得超級碗在廣告營銷領(lǐng)域

有種非同一般的商業(yè)價值

品牌們也會精心打磨的創(chuàng)意

希望能在這場盛事中脫穎而出

01 豐田汽車

廣告講述了殘奧會運(yùn)動員

Jessica Long的成長故事

她從小生活在孤兒院里

并且還生了重病,雙腿落下殘疾

而養(yǎng)父母卻毅然決然的收養(yǎng)她

而Jessica Long憑借堅(jiān)強(qiáng)的意志

不斷克服困難成為一名游泳運(yùn)動員

最終成為殘奧會的傳奇

這種在逆境中,頑強(qiáng)不息的精神

也代表了豐田不斷向前的品牌精神

Jessica Long 通過游泳的形式

“回到過去” 見證了自己成長過程中

以及很多重要的人生節(jié)點(diǎn)

故事以一通電話貫穿始終

那是孤兒院打給養(yǎng)母的電話

盡管很艱難,但母親依舊堅(jiān)定**她

這也是廣告中最最動人的部分

02 百威


看超級碗這等重大賽事

怎么能少的了百威啤酒助興呢

不幸的是,超市貨架已經(jīng)售空

而運(yùn)送百威的貨車還在半路翻車了

好在眾人齊心協(xié)力

將散落一地的百威啤酒裝車

又將汽車翻過來

最終讓百威成功回到貨架上

如果你經(jīng)常看百威的廣告

就會看出這些 “熱心群眾” 的來頭可不小

他們都是以往百威經(jīng)典廣告中的人物

此次匯聚一起,頗有百威嘉年華的意思

這也很符合超級碗的熱鬧氛圍

03 汰漬

“你該洗洗這件衣服了”

媽媽指著椅子上那件

印著演員杰森-**的衛(wèi)衣

(汰漬 2021年超級碗代言人)

兒子卻覺得很干凈,不用洗

真的干凈嗎?...男孩陷入回憶

這件衣服上曾經(jīng)被狗狗滴了口水

沾染食物、被迫擦車、甚至踩在腳下

想到這些,男孩終于忍不了了

配合媽媽把衣服給洗了

廣告的表現(xiàn)手法非常幽默

衣服上的杰森-**頭像

會根據(jù)男孩的各種“蹂躪”

而變換悲催的表情

這大概是史上最慘的代言人了

04 品客薯片


宇航員完成太空任務(wù),成功返回地球

本以為打開艙門,是一片歡呼的人群

不曾想?yún)s孤零零的飄在海面上

連一艘救援船都沒有

而太空任務(wù)控制中心這邊

人們正在研究,不同味道的薯片

疊加在一起吃,會有不一樣的驚喜

完全不顧屏幕上,宇航員的“help me”

最搞笑的是,連派出的搜救船

也因?yàn)槊牢妒砥?,而忘了救?/p>

直到兩位宇航員白發(fā)蒼蒼

都沒有等來救援...

這個薯片,好吃到有點(diǎn)過分?。?/p>

05 亞馬遜

亞馬遜的Alexa,是一款人工智能音響

它能響應(yīng)人類發(fā)出的語音指令

比如:答疑解惑、調(diào)節(jié)燈光、朗讀等等……

當(dāng)女主把Alexa YY成邁克爾·B·喬丹

那健碩的身材和磁性的嗓音

那畫面,簡直不要太刺激

最后配上亞馬遜LOGO的邪魅一笑

估計(jì)屏幕前的你,也會跟著內(nèi)涵一笑吧

超級碗總是不少優(yōu)秀的經(jīng)典廣告制作

今天分享的五個品牌廣告案例

每一支廣告都值得廣告人借鑒和學(xué)習(xí)

最后,評論區(qū)說說看你最欣賞哪一個

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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