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6款三國類手游上榜廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20，《三國志·戰(zhàn)略版》強(qiáng)勢領(lǐng)先，位居榜首。二次元卡牌回合制手游《啟源女神》及首款紅色手游《亮劍》強(qiáng)勢投放。
11月份整體手游買量市場呈現(xiàn)何種趨勢？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)？
App Growing 以2019年11月1日-11月30日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年11月份手游買量市場分析》 。
說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。
在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比33.22%
11月份，App Growing共監(jiān)測到近3000款手游投放廣告，相比10月份投放的數(shù)量有所增加，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的33.22%，同比10月份（34.65%）稍有下降，整體來看11月份手游投放規(guī)模相較于10月份變動(dòng)不大。
App Growing基于11月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，對(duì)不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出三國、傳奇、魔幻手游高頻詞如下。
基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放數(shù)，梳理出11月份廣告投放數(shù)手游排行榜TOP20及“新手游”廣告投放數(shù)排行榜TOP20如下。
3-1 手游廣告投放數(shù)排行榜
三國類、傳奇類游戲本月投放力度猛，休閑游戲《旋轉(zhuǎn)大師》、《我功夫賊六》也占據(jù)一席之地，二次元《啟源女神》投放強(qiáng)勢。
3-2 新手游廣告投放數(shù)TOP20
本月新投放手游TOP20整體偏輕度，多休閑、放置、養(yǎng)成手游，題材多為三國、武俠、仙俠，游戲名稱也較為新潮。
說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。
4-1 3D次世代奇幻RPG《啟源女神》廣告創(chuàng)意分析
這款二次元回合制卡牌游戲于11月29日上線iOS端，便取得了App Store首頁推薦位與免費(fèi)榜Top2、暢銷榜Top10的成績。
1）騰訊廣告平臺(tái)投放量級(jí)突出
《啟源女神》在11月重點(diǎn)投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺(tái)，占比分別達(dá)到65.41%及28.22%，廣告媒體主投QQ，西瓜視頻、今日頭條、抖音等頭條系媒體。
2）廣告文案突出超高爆率及華麗畫面
從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《啟源女神》在文案方面強(qiáng)調(diào)“預(yù)約”、“栩栩如生”、“十連抽”、“美少女”、“歐皇”等賣點(diǎn)。
廣告熱門文案如下：
-預(yù)約即可享受ssr歐皇超高爆率，來加入我們吧！
-啟源女神預(yù)約已開啟，快拿起你的劍，踏入這個(gè)栩栩如生的世界吧！
-《啟源女神》iOS搶先預(yù)約，輕松好玩，不肝不氪，預(yù)約拿豪禮！
-這游戲有錢沒用的，拼的完全是你的頭腦和策略！
-這游戲爽爆了！開局送10連抽，一定抽到喜歡的SSR女神才認(rèn)真玩！
3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)高爆率及精美立繪
App Growing在11月份追蹤到《啟源女神》投放素材量破4000條，素材形式以視頻、圖片為主，短視頻廣告占廣告形式大頭。
《啟源女神》的故事以西方世界為架構(gòu)，角色來自神話及童話故事，有陰陽師安倍晴明，吸血鬼德古拉，也有格林童話中的小紅帽。豐富的游戲角色滿足了跨次元亂斗愛好者的需求，在廣告素材創(chuàng)意方面也重點(diǎn)突出精美華麗的畫面及卡牌回合制玩法。
突出開局高爆率十連抽福利
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突出眾多精美角色立繪與人物關(guān)系
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游戲玩法技巧講解+ CP組合技能推薦
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該視頻廣告在講解玩法技巧的同時(shí)也展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的游戲畫面，讓玩家更直觀地感受到游戲本身的魅力，推薦角色CP既分別展示了各角色本身的大招又突出了CP組合技能的殺傷力，進(jìn)一步撩動(dòng)著玩家**抽卡感受組合技能的心。
3-2 首款紅色手游《亮劍》廣告創(chuàng)意分析
《亮劍》由小說原著作者授權(quán)， “神作”IP本身就賦予了它與生俱來的影響力，且另辟蹊徑地以文化為根基來吸引玩家。作為國內(nèi)首款紅色手游，《亮劍》自上線便受到了極大的關(guān)注，自10月猛投至今力度趨于平緩。
1）騰訊廣告平臺(tái)投放量級(jí)突出
《亮劍》在11月份重點(diǎn)投放騰訊廣告、阿里匯川、巨量引擎三大平臺(tái)，頭部廣告媒體投放占比較為接近，重點(diǎn)投放UC頭條、UC瀏覽器、QQ、優(yōu)量及今日頭條。
2）廣告文案突出經(jīng)典IP
從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《亮劍》主打買點(diǎn)為“正版IP”，“李云龍”，“經(jīng)典”，“意大利炮”，“獨(dú)立團(tuán)”等熟悉的電視劇經(jīng)典人物及橋段，力圖勾起玩家的熱血抗戰(zhàn)情懷。
廣告熱門文案如下：
-《亮劍》終于上線了，超多福利，限安卓下載！
-《亮劍》正版授權(quán)！開局一個(gè)丁偉，裝備人員全靠打！
-正版授權(quán)《亮劍》李云龍開局，帶上獨(dú)立團(tuán)和意大利炮，征戰(zhàn)沙場！
-經(jīng)典重現(xiàn)，《亮劍》正版授權(quán)，我們獨(dú)立團(tuán)，逢敵必亮劍
-過癮啊過癮,我李云龍一個(gè)兵營吃掉對(duì)面整個(gè)師，來試試
3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)排兵布局策略及戰(zhàn)爭場景
《亮劍》作為一款軍事戰(zhàn)斗策略游戲，需要玩家通過搭配不同將領(lǐng)來組成部隊(duì)，再通過對(duì)于戰(zhàn)場形勢的判斷來布置策略，操控角色來與對(duì)手戰(zhàn)斗。該游戲在廣告創(chuàng)意方面也著重圍繞著軍事戰(zhàn)斗策略進(jìn)行展示。
排兵布陣策略講解
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關(guān)卡地形展示及作戰(zhàn)策略制定
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該手游在很多關(guān)卡和地形上的做了還原，需要玩家對(duì)戰(zhàn)爭形勢加以判斷并制定正確的作戰(zhàn)策略以贏得勝利，廣告素材上也重點(diǎn)突出了這一方面，展示了復(fù)雜的地形、軍隊(duì)及武器設(shè)備的布局。
經(jīng)典人物領(lǐng)軍作戰(zhàn)升級(jí)過程展示
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說明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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