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一組短視頻
里面有年味，有貓，還有小反轉(zhuǎn)
看到最后
可能還會勾起你一些古早的記憶
▼
祖?zhèn)鞯妮斎敕?br/>
要好好傳下去
好玩的游戲有很多
讓一代又一代著迷的很少
養(yǎng)生整得地道
才是善待生活的門道
南北各有美食
卻都不愛獨食
甭管怎么講
都是爸媽給的名字最響亮
不管天多冷
一句家鄉(xiāng)話就能暖進心
老東西
真妙（喵）?。。?！
經(jīng)歷過地產(chǎn)廣告黃金時代的人應該都有印象，過去萬科寫的地產(chǎn)文案，在業(yè)內(nèi)算得上一絕。
比如，它那句經(jīng)典的 slogan：「讓建筑贊美生命」。
比如，它的那些文案金句：「踩慣了紅地毯，會夢見石板路」「再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵」。
但很明顯，上面我們看到的這系列短片，它不在傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告的范疇之內(nèi)。
里面沒有講區(qū)位，沒有講配套，更沒有出現(xiàn)諸如尊享、奢享、臻享此類的地產(chǎn)萬能詞匯。
如果不是每一小段落版都帶上了萬科品牌的英文名，我估計很多人都不太能意識到，這是萬科做的廣告。
而要說起來，這樣一個成熟的大品牌，能讓這樣的廣告出街，這背后的決策動因肯定不是無緣無故。
如果你感興趣的話，可以用#就是挺傳統(tǒng)#和#這屆年輕人挺傳統(tǒng)#，到微博上去搜索相關話題，會發(fā)現(xiàn)萬科圍繞在近期策動了一套縝密的傳播動作引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
這次傳播動作的目的，歸根到底就只有一個——萬科在刷新萬科的品牌印象。
落到具體刷新動作中去看，萬科就是以「挺傳統(tǒng)」的態(tài)度，來讓新世代、新青年們感知到萬科這個品牌的敏銳度。
在這個過程中，萬科分設了三個階段，來一點點靠近年輕人：
第一階段，萬科聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)起了一個議題：
新時代，我們該如何與傳統(tǒng)對話？
為了尋找這個問題的答案，雙方與 4 位新世代的新青年展開了對話：
可以看到，在這群新青年眼中，每個人對傳統(tǒng)文化的傳承方式，都有各自不同的實踐。
比如在舞者蓋蓋的眼里，街舞雖然更容易被大眾所接受，但是如果把街舞的動感與中國舞的優(yōu)美線條和情緒融合，它能夠更接近當下年輕人的審美偏好。
在青年非遺傳承人之一郎佳子彧看來，面塑這門手藝想要傳承下去，有必要在追求藝術價值之外，去思考如何結(jié)合當下的流行文化與熱點事件，做一些有利于這門技藝傳播的事。
還有云錦新傳人吳穎，她的做法是挖掘云錦背后的精神，把云錦的符號和邏輯帶到年輕時尚的消費場景當中。
在自得琴社的藝術總監(jiān)唐彬和他的團隊眼里，讓古琴發(fā)出當代的聲音，就是對傳統(tǒng)最好的回歸。
也就是說，在這個環(huán)節(jié)，每一位新青年都透過他們所專注的領域獲得的經(jīng)驗，來回答了他們是怎么理解和踐行「新傳統(tǒng)」，從而也使得「挺傳統(tǒng)」的「挺」，從一個程度副詞，成為一個大寫的動詞。
如果再望向他們的背后，萬科所承擔的品牌溝通角色，則是一個支持者。
它支持這群新青年，將中國文化融入時代流行語言。
也支持他們用自己的雙手，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生變成新的傳統(tǒng)，生生不息下去。
當這一階段的對話完成后，萬科開始結(jié)合線上傳播，將目光投向更廣闊的生活場景當中。
這一階段具體呈現(xiàn)出來的傳播內(nèi)容，就是開頭所看到的那組短視頻。
視頻從表層信息去看，萬科是采集了 6+1 段小故事，使用了劇情反轉(zhuǎn)的創(chuàng)作技巧。
而去看里面的深層意涵，它所核心指向的，是那些傳統(tǒng)生活方式在民間的延續(xù)和流行。
比如萬科注意到：
在年輕一代父母眼里，中國傳統(tǒng)的書法，就好比是祖?zhèn)鞯妮斎敕?，值得讓自己的下一代好好傳承下去?/p>
在青少年眼里，好玩的游戲并不僅僅只是爆肝與氪金，還有楚河與漢界；
還有養(yǎng)生這件事，并不只是上了年紀的人的專利，年輕人也在開始鉆研養(yǎng)生的套路和門道。
包括一些老東西，也有它的妙不可言。
這系列短視頻制作完成后，除了將它投放到社交媒體上不同的渠道和平臺進行傳播，萬科還聯(lián)合南方周末進行了內(nèi)容層面的深度解讀。
在南方周末看來：
守與變，是年輕人「挺傳統(tǒng)」的AB面。
「傳統(tǒng)」與「現(xiàn)代」并非對立，當代流行的「變體」，難免成為下一個時代的「正體」。
如果再去探究這個環(huán)節(jié)萬科所承擔的品牌溝通角色，它是以一個洞察者的身份，一頭扎進了生活的細枝末節(jié)，探尋那些無處不在的傳統(tǒng)生活方式。
然后發(fā)現(xiàn)這些傳統(tǒng)生活方式，正在被年輕人用不同的姿勢復新和力挺。
而當這一階段的傳播進入尾聲后，緊接著萬科將大家的注意力，帶進了第三個階段：
在這一階段，萬科「挺傳統(tǒng)」的做法，是直接促成了一次夢幻聯(lián)動。
它邀請 60 后春晚小品女王蔡明老師，和 95 后新潮說唱者 VaVa毛衍七，組成「娃娃菜」組合，并且制作和發(fā)布一首新春饒舌 MV 《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》：
細看這首 MV ，萬科先是以蔡明老師的視角，帶領觀眾進入到了一個新潮與傳統(tǒng)交相輝映世界。
然后在這個世界里，能看到武術與街舞的碰撞，京劇與科幻的同臺，剪紙窗花劃過兒時的記憶。
還能看到各式各樣的人物穿越時空，比如扛著滑板的酷少年是哪吒，跟春麗、洛麗塔對弈的是李白。
如果再看歌詞，萬科還在里面注入了一種兩代人交接與傳承的視角：
你看看時代的腳步
你聽你聽傳統(tǒng)在細訴
轉(zhuǎn)眼又是一年一歲除
前浪后浪相扶相共赴
不難感受到，在這個環(huán)節(jié)萬科所承擔的品牌身份，就像是一個中間人和一個連接者。
它在兩代人中間，用 rap 這種形式，找到了碰撞新潮和傳統(tǒng)融合的可能性。
同時也借蔡明老師和 VaVa毛衍七 這兩代人的身份象征，表達出代際之際，互相挺傳統(tǒng)的立意。
▼
以上，大概就是萬科這次刷屏自己品牌印象所輸出的核心內(nèi)容。
目前這輪傳播還在社交媒體上繼續(xù)，從它所引起的輿論反響來看，主要表現(xiàn)在兩個層面。
第一個層面是不少網(wǎng)友心目中對傳統(tǒng)文化薪火傳承的責任感，被進一步激發(fā)；
第二個層面是萬科「挺傳統(tǒng)」的品牌態(tài)度，得到了大家的肯定。
對萬科自身來說，這一次傳播，本質(zhì)上其實是對萬科品牌年輕化戰(zhàn)略的進一步深化。
因為從 2020 年開始，萬科品牌年輕化這件事就被萬科從集團層面提上議程。
當時萬科特別推導出了 8 個字——「萬事皆可·就是我們」，并以其作為品牌精神和大的傳播主題，來呼應年輕人日常的生活態(tài)度。
之后在這個大主題之下，萬科先是落地了「就是一根筋」的傳播，再就是這一輪的「就是挺傳統(tǒng)」。
而無論是之前的「就是一根筋」，還是這一次的「就是挺傳統(tǒng)」，都能看出萬科在品牌姿態(tài)上，投射出了年輕人有的決絕、果敢、堅定的那一面。
另外，回到品牌源頭去看，「就是挺傳統(tǒng)」這一次傳播，它是一次對萬科固有品牌印象的刷新，也是對萬科作為城鄉(xiāng)建設與生活服務商 36 年來，骨子里一直都有的對傳統(tǒng)文化守護與弘揚的信念回響。
比如深圳南頭古城的改造更新、廣州永慶坊的活化升級，都是這一信念下的項目外化。
如果再把萬科做品牌年輕化這件事放到行業(yè)中去看，萬科就是萬科，它身上有一個行業(yè)推動者和變革者先走一步的精氣神。
某種程度上來說，過去地產(chǎn)行業(yè)的品牌構建和品牌對話，是一個相對封閉，或者是集中在特定領域的溝通。
但今天的萬科，正在跳出原來的圈層，躍入到一個更大眾的領域，來讓更多年輕人看到它的身影，聽見它的聲音。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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