里面有年味，有貓，還有小反轉(zhuǎn)

看到最后

可能還會(huì)勾起你一些古早的記憶

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祖?zhèn)鞯妮斎敕?br/>

要好好傳下去

好玩的游戲有很多

讓一代又一代著迷的很少

養(yǎng)生整得地道

才是善待生活的門(mén)道

南北各有美食

卻都不愛(ài)獨(dú)食

甭管怎么講

都是爸媽給的名字最響亮

不管天多冷

一句家鄉(xiāng)話就能暖進(jìn)心

老東西

真妙（喵）?。。?！

經(jīng)歷過(guò)地產(chǎn)廣告黃金時(shí)代的人應(yīng)該都有印象，過(guò)去萬(wàn)科寫(xiě)的地產(chǎn)文案，在業(yè)內(nèi)算得上一絕。

比如，它那句經(jīng)典的 slogan：「讓建筑贊美生命」。

比如，它的那些文案金句：「踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路」「再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵」。

但很明顯，上面我們看到的這系列短片，它不在傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告的范疇之內(nèi)。

里面沒(méi)有講區(qū)位，沒(méi)有講配套，更沒(méi)有出現(xiàn)諸如尊享、奢享、臻享此類(lèi)的地產(chǎn)萬(wàn)能詞匯。

如果不是每一小段落版都帶上了萬(wàn)科品牌的英文名，我估計(jì)很多人都不太能意識(shí)到，這是萬(wàn)科做的廣告。

而要說(shuō)起來(lái)，這樣一個(gè)成熟的大品牌，能讓這樣的廣告出街，這背后的決策動(dòng)因肯定不是無(wú)緣無(wú)故。

如果你感興趣的話，可以用#就是挺傳統(tǒng)#和#這屆年輕人挺傳統(tǒng)#，到微博上去搜索相關(guān)話題，會(huì)發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科圍繞在近期策動(dòng)了一套縝密的傳播動(dòng)作引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

這次傳播動(dòng)作的目的，歸根到底就只有一個(gè)——萬(wàn)科在刷新萬(wàn)科的品牌印象。

落到具體刷新動(dòng)作中去看，萬(wàn)科就是以「挺傳統(tǒng)」的態(tài)度，來(lái)讓新世代、新青年們感知到萬(wàn)科這個(gè)品牌的敏銳度。

在這個(gè)過(guò)程中，萬(wàn)科分設(shè)了三個(gè)階段，來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)靠近年輕人：

第一階段，萬(wàn)科聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)起了一個(gè)議題：

新時(shí)代，我們?cè)撊绾闻c傳統(tǒng)對(duì)話？

為了尋找這個(gè)問(wèn)題的答案，雙方與 4 位新世代的新青年展開(kāi)了對(duì)話：

可以看到，在這群新青年眼中，每個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承方式，都有各自不同的實(shí)踐。

比如在舞者蓋蓋的眼里，街舞雖然更容易被大眾所接受，但是如果把街舞的動(dòng)感與中國(guó)舞的優(yōu)美線條和情緒融合，它能夠更接近當(dāng)下年輕人的審美偏好。

在青年非遺傳承人之一郎佳子彧看來(lái)，面塑這門(mén)手藝想要傳承下去，有必要在追求藝術(shù)價(jià)值之外，去思考如何結(jié)合當(dāng)下的流行文化與熱點(diǎn)事件，做一些有利于這門(mén)技藝傳播的事。

還有云錦新傳人吳穎，她的做法是挖掘云錦背后的精神，把云錦的符號(hào)和邏輯帶到年輕時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中。

在自得琴社的藝術(shù)總監(jiān)唐彬和他的團(tuán)隊(duì)眼里，讓古琴發(fā)出當(dāng)代的聲音，就是對(duì)傳統(tǒng)最好的回歸。

也就是說(shuō)，在這個(gè)環(huán)節(jié)，每一位新青年都透過(guò)他們所專(zhuān)注的領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)回答了他們是怎么理解和踐行「新傳統(tǒng)」，從而也使得「挺傳統(tǒng)」的「挺」，從一個(gè)程度副詞，成為一個(gè)大寫(xiě)的動(dòng)詞。

如果再望向他們的背后，萬(wàn)科所承擔(dān)的品牌溝通角色，則是一個(gè)支持者。

它支持這群新青年，將中國(guó)文化融入時(shí)代流行語(yǔ)言。

也支持他們用自己的雙手，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生變成新的傳統(tǒng)，生生不息下去。

當(dāng)這一階段的對(duì)話完成后，萬(wàn)科開(kāi)始結(jié)合線上傳播，將目光投向更廣闊的生活場(chǎng)景當(dāng)中。

這一階段具體呈現(xiàn)出來(lái)的傳播內(nèi)容，就是開(kāi)頭所看到的那組短視頻。

視頻從表層信息去看，萬(wàn)科是采集了 6+1 段小故事，使用了劇情反轉(zhuǎn)的創(chuàng)作技巧。

而去看里面的深層意涵，它所核心指向的，是那些傳統(tǒng)生活方式在民間的延續(xù)和流行。

比如萬(wàn)科注意到：

在年輕一代父母眼里，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法，就好比是祖?zhèn)鞯妮斎敕?，值得讓自己的下一代好好傳承下去?/p>

在青少年眼里，好玩的游戲并不僅僅只是爆肝與氪金，還有楚河與漢界；

還有養(yǎng)生這件事，并不只是上了年紀(jì)的人的專(zhuān)利，年輕人也在開(kāi)始鉆研養(yǎng)生的套路和門(mén)道。

包括一些老東西，也有它的妙不可言。

這系列短視頻制作完成后，除了將它投放到社交媒體上不同的渠道和平臺(tái)進(jìn)行傳播，萬(wàn)科還聯(lián)合南方周末進(jìn)行了內(nèi)容層面的深度解讀。

在南方周末看來(lái)：

守與變，是年輕人「挺傳統(tǒng)」的AB面。

「?jìng)鹘y(tǒng)」與「現(xiàn)代」并非對(duì)立，當(dāng)代流行的「變體」，難免成為下一個(gè)時(shí)代的「正體」。

如果再去探究這個(gè)環(huán)節(jié)萬(wàn)科所承擔(dān)的品牌溝通角色，它是以一個(gè)洞察者的身份，一頭扎進(jìn)了生活的細(xì)枝末節(jié)，探尋那些無(wú)處不在的傳統(tǒng)生活方式。

然后發(fā)現(xiàn)這些傳統(tǒng)生活方式，正在被年輕人用不同的姿勢(shì)復(fù)新和力挺。

而當(dāng)這一階段的傳播進(jìn)入尾聲后，緊接著萬(wàn)科將大家的注意力，帶進(jìn)了第三個(gè)階段：

在這一階段，萬(wàn)科「挺傳統(tǒng)」的做法，是直接促成了一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

它邀請(qǐng) 60 后春晚小品女王蔡明老師，和 95 后新潮說(shuō)唱者 VaVa毛衍七，組成「娃娃菜」組合，并且制作和發(fā)布一首新春饒舌 MV 《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》：

細(xì)看這首 MV ，萬(wàn)科先是以蔡明老師的視角，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到了一個(gè)新潮與傳統(tǒng)交相輝映世界。

然后在這個(gè)世界里，能看到武術(shù)與街舞的碰撞，京劇與科幻的同臺(tái)，剪紙窗花劃過(guò)兒時(shí)的記憶。

還能看到各式各樣的人物穿越時(shí)空，比如扛著滑板的酷少年是哪吒，跟春麗、洛麗塔對(duì)弈的是李白。

如果再看歌詞，萬(wàn)科還在里面注入了一種兩代人交接與傳承的視角：

你看看時(shí)代的腳步

你聽(tīng)你聽(tīng)傳統(tǒng)在細(xì)訴

轉(zhuǎn)眼又是一年一歲除

前浪后浪相扶相共赴

不難感受到，在這個(gè)環(huán)節(jié)萬(wàn)科所承擔(dān)的品牌身份，就像是一個(gè)中間人和一個(gè)連接者。

它在兩代人中間，用 rap 這種形式，找到了碰撞新潮和傳統(tǒng)融合的可能性。

同時(shí)也借蔡明老師和 VaVa毛衍七 這兩代人的身份象征，表達(dá)出代際之際，互相挺傳統(tǒng)的立意。

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以上，大概就是萬(wàn)科這次刷屏自己品牌印象所輸出的核心內(nèi)容。

目前這輪傳播還在社交媒體上繼續(xù)，從它所引起的輿論反響來(lái)看，主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面。

第一個(gè)層面是不少網(wǎng)友心目中對(duì)傳統(tǒng)文化薪火傳承的責(zé)任感，被進(jìn)一步激發(fā)；

第二個(gè)層面是萬(wàn)科「挺傳統(tǒng)」的品牌態(tài)度，得到了大家的肯定。

對(duì)萬(wàn)科自身來(lái)說(shuō)，這一次傳播，本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)萬(wàn)科品牌年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。

因?yàn)閺?2020 年開(kāi)始，萬(wàn)科品牌年輕化這件事就被萬(wàn)科從集團(tuán)層面提上議程。

當(dāng)時(shí)萬(wàn)科特別推導(dǎo)出了 8 個(gè)字——「萬(wàn)事皆可·就是我們」，并以其作為品牌精神和大的傳播主題，來(lái)呼應(yīng)年輕人日常的生活態(tài)度。

之后在這個(gè)大主題之下，萬(wàn)科先是落地了「就是一根筋」的傳播，再就是這一輪的「就是挺傳統(tǒng)」。

而無(wú)論是之前的「就是一根筋」，還是這一次的「就是挺傳統(tǒng)」，都能看出萬(wàn)科在品牌姿態(tài)上，投射出了年輕人有的決絕、果敢、堅(jiān)定的那一面。

另外，回到品牌源頭去看，「就是挺傳統(tǒng)」這一次傳播，它是一次對(duì)萬(wàn)科固有品牌印象的刷新，也是對(duì)萬(wàn)科作為城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商 36 年來(lái)，骨子里一直都有的對(duì)傳統(tǒng)文化守護(hù)與弘揚(yáng)的信念回響。

比如深圳南頭古城的改造更新、廣州永慶坊的活化升級(jí)，都是這一信念下的項(xiàng)目外化。

如果再把萬(wàn)科做品牌年輕化這件事放到行業(yè)中去看，萬(wàn)科就是萬(wàn)科，它身上有一個(gè)行業(yè)推動(dòng)者和變革者先走一步的精氣神。

某種程度上來(lái)說(shuō)，過(guò)去地產(chǎn)行業(yè)的品牌構(gòu)建和品牌對(duì)話，是一個(gè)相對(duì)封閉，或者是集中在特定領(lǐng)域的溝通。

但今天的萬(wàn)科，正在跳出原來(lái)的圈層，躍入到一個(gè)更大眾的領(lǐng)域，來(lái)讓更多年輕人看到它的身影，聽(tīng)見(jiàn)它的聲音。

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