很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天偶然聽到一個(gè)觀點(diǎn)，一流的優(yōu)化師在乙方，二流的優(yōu)化師在媒體，三流的優(yōu)化師在甲方。
雖然很多人表達(dá)了不認(rèn)同，但客觀看這觀點(diǎn)，能被人總結(jié)出來，并進(jìn)行一些小范圍的傳播，定是有其道理的。
它的由來，大概是源于乙方優(yōu)化師操作的賬戶多，消耗的預(yù)算多，所以水平高也就順理成章。
我是甲方優(yōu)化師，說實(shí)話，我也認(rèn)可，優(yōu)化師的經(jīng)驗(yàn)都是消耗的錢換來的，乙方優(yōu)化師花的更多，差距自然是有的。
可若是按這邏輯，甲方優(yōu)化師這個(gè)崗位就該被乙方優(yōu)勝劣汰掉了，每個(gè)公司只要開個(gè)戶，直接扔給優(yōu)化公司多好，為何到現(xiàn)在甲方優(yōu)化師還能占據(jù)一席之地呢？
回答上面問題前，我想了另外一個(gè)問題。如何才能成為一名卓越的廣告優(yōu)化師，怎樣努力才能達(dá)到優(yōu)化師行業(yè)的大師級(jí)別？
有個(gè)10000小時(shí)定律提到過，如果要在一個(gè)領(lǐng)域中有所成就，那么得在這方面花上10000小時(shí)練習(xí)才行。
優(yōu)化師的練習(xí)，不能用時(shí)間來衡量。優(yōu)化師經(jīng)驗(yàn)的積累，主要在于消耗量級(jí)的增加。
如果將10000小時(shí)定律，改成10000萬元定律，要成為頂尖的優(yōu)化師，至少得消耗掉一個(gè)億。想必大家對(duì)這種提法也不會(huì)有太多的意見。
多投放，多燒錢，用鈔票換經(jīng)驗(yàn)。這也是在乙方公司，會(huì)相對(duì)有多一些優(yōu)秀的優(yōu)化師的原因。
當(dāng)然這個(gè)定律肯定不是完美的，畢竟乙方優(yōu)化師花了大把的錢，水平依舊一般的大有人在。
要找這個(gè)觀點(diǎn)的漏洞，可以像《刻意練習(xí)》的作者對(duì)10000小時(shí)定律質(zhì)疑一樣。很多人的練習(xí)，其實(shí)是一種天真的練習(xí)。
所謂天真的練習(xí)，就像很多出租車司機(jī)，一輩子開了幾萬小時(shí)汽車，但是他們的駕駛技術(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有訓(xùn)練一兩年的賽車手水平高。
優(yōu)化師的消耗也是一樣，很多人在工作中，掌握了一些能將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)交差的方法，靠著這樣的能力持續(xù)不斷地?zé)X，最終也很有可能在原地踏步。
要突破這樣的舒適區(qū)，也有很多方法，可以進(jìn)行一些刻意練習(xí)來精進(jìn)自己的優(yōu)化技術(shù)，從而成為一名卓越的廣告優(yōu)化師。
前面提到，我現(xiàn)在是在甲方公司，從事廣告優(yōu)化工作。即便是那不完美的10000萬元定律，也沒機(jī)會(huì)實(shí)踐。
我這樣的狀態(tài)，大多甲方公司的廣告優(yōu)化師也是這樣的情況。
回到開篇的問題，為什么在這樣的情況下，甲方優(yōu)化師還沒有被淘汰掉，這個(gè)崗位存在的意義在哪里？
只有一個(gè)答案，沒被淘汰掉的甲方優(yōu)化師，可以跑出比乙方公司更亮眼的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，賬戶轉(zhuǎn)化比乙方的效果好，不完全代表就是水平比乙方優(yōu)化師高。
就像十個(gè)人擺了10盤棋，同時(shí)對(duì)戰(zhàn)一名象棋大師。即便贏了象棋大師，也不代表棋力比象棋大師高。
對(duì)于廣告主來說，可不管誰的水平高低，他們關(guān)注的，是誰可以把賬戶優(yōu)化的更好，這是最有實(shí)際意義的。
顯然，在一個(gè)賬戶上，甲方優(yōu)化師可以花更多的時(shí)間去研究，可以全身心地投入進(jìn)去，能跑出不錯(cuò)的效果。所以目前為止，他們存在還是有價(jià)值的。
乙方優(yōu)化師，努力讓自己優(yōu)化技術(shù)成為行業(yè)頂尖水平；甲方優(yōu)化師，努力讓賬戶投產(chǎn)比成為同行業(yè)的頂尖水平。
兩個(gè)角色追求不一樣，目標(biāo)不一樣，日常練習(xí)的身份也不一樣。
乙方優(yōu)化師是自己，通過不同的賬戶，不斷地消耗，不斷地練習(xí)。而甲方優(yōu)化師的身份，更像是刻意練習(xí)過程中的導(dǎo)師，進(jìn)行練習(xí)的，是賬戶本身。
刻意練習(xí)是需要有一位好導(dǎo)師的，他可以設(shè)計(jì)并制定練習(xí)方案，監(jiān)測(cè)和糾正練習(xí)時(shí)的表現(xiàn)。
我聽過很多乙方優(yōu)化師談他們的迷茫，覺得自己到了一個(gè)瓶頸，沒法再突破。自己的技能很快會(huì)被更年輕的同事掌握，往上提高的程度沒有后來者的大。
這很大程度上，是到了這個(gè)階段后，很難找到更優(yōu)秀的導(dǎo)師來指導(dǎo)和糾正自己，容易陷入天真的練習(xí)或者進(jìn)步焦慮的陷阱。
相比而言，甲方優(yōu)化師這邊就好的多。
練習(xí)的對(duì)象是廣告賬戶，它是個(gè)機(jī)器，練習(xí)的過程足夠?qū)Ｗ?，得到?shù)據(jù)報(bào)告的反饋更加及時(shí)，甚至能得到成交的轉(zhuǎn)化反饋。同時(shí)，它有一位廣告優(yōu)化師時(shí)刻地指導(dǎo)它他們，不斷糾正反饋的問題。
從刻意練習(xí)的角度來說，這種機(jī)器成功概率會(huì)很大。
那么，如何通過刻意練習(xí)，訓(xùn)練出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶呢？或者說，這么做才能將賬戶調(diào)整到行業(yè)頂尖水平呢？
我依葫蘆畫瓢，照著刻意練習(xí)的幾點(diǎn)原則來簡單談?wù)劇?/p>
首先是找個(gè)好導(dǎo)師，導(dǎo)師的水平至少要比訓(xùn)練者強(qiáng)一些。新賬戶不必多說，如果優(yōu)化師接手一個(gè)老賬戶，一番調(diào)整后，效果還沒調(diào)之前好，那么他是沒有資格做導(dǎo)師的。
制定明確的目標(biāo)，專注地投入。我把制定目標(biāo)理解為建立各種計(jì)劃，專注地投入就是讓它持續(xù)地跑，別時(shí)不時(shí)地暫停掉。
創(chuàng)建心理表征。對(duì)于賬戶來說，心理表征可以看作人群特征，準(zhǔn)確描繪客戶人群畫像，會(huì)更有效率地提高轉(zhuǎn)化效果。創(chuàng)建心理表征需要專注，反饋，糾正，多從反饋的數(shù)據(jù)報(bào)表中分析和總結(jié)，這里可以挖掘出很多信息。
跨越停滯的階段。到了一定的階段，效果很難提高時(shí)，可以轉(zhuǎn)換一下思維，用新的方式來提高。同時(shí)也可以找出停滯點(diǎn)，重點(diǎn)進(jìn)行突破。
保持動(dòng)機(jī)。提到放棄，機(jī)器也比人類更容易放棄，只要選擇對(duì)應(yīng)的計(jì)劃，刪除即可。
如果有刪除計(jì)劃的念頭，想想為什么要?jiǎng)h掉這個(gè)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃遇到的困難點(diǎn)在哪里，有沒有辦法解決掉？幫機(jī)器解決掉刪計(jì)劃的理由，以后計(jì)劃跑起來才更暢快。
在廣告優(yōu)化中，類目不同，操作上也會(huì)有很大的出入。所以我只聊了一些精進(jìn)的想法和思路，沒有更具體實(shí)操步驟。
任憑行業(yè)類目千差萬別，也無論是要提高優(yōu)化師技能水平，還是賬戶表現(xiàn)，這底層邏輯不會(huì)變的。
持續(xù)不斷地進(jìn)行刻意練習(xí)，不管是否能成為行業(yè)領(lǐng)先，至少肯定會(huì)比前一個(gè)周期，有所提高。所謂的優(yōu)化，就是追求這種越來越好，不斷前進(jìn)的過程。
很多人把廣告投放看作一種玄學(xué)，事實(shí)上，這個(gè)行業(yè)結(jié)果是可以客觀衡量的，有競爭，有規(guī)模的。
對(duì)于推廣賬戶來說，它還有優(yōu)化師這個(gè)導(dǎo)師，對(duì)于優(yōu)化師來說，找到更優(yōu)秀的導(dǎo)師指導(dǎo)也不難。所以這個(gè)行業(yè)完全是可以通過科學(xué)的訓(xùn)練方法，來獲得成功的。
成就一流的優(yōu)化師，打造一流的賬戶，還得靠一流的練習(xí)方法。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)