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視頻號(hào)逆勢(shì)崛起,短視頻三國(guó)殺局面到來(lái)
2021-02-04 09:48:51

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò),不要那么急著否定視頻號(hào):

站在今天來(lái)看,微信支付的成功是必然的,因?yàn)楸憬莞咝В?/p>

然而回到過(guò)去,用戶會(huì)覺(jué)得,有了支付寶為什么要用微信支付呢?微信就是通訊、社交、看文章的,有必要推出微信支付嗎?

所以先不用急著否定——有了抖音快手為什么要用視頻號(hào)?

真香定律在微信發(fā)生不是一回兩回了。

之所以這么說(shuō),也是因?yàn)槲⑿虐l(fā)生過(guò)太多奇跡了:

微信支付在阿里支付寶一家獨(dú)大中崛起,幫助騰訊財(cái)付通逆襲;拼多多借助社交裂變打破電商多年的穩(wěn)態(tài),成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新的一極;小程序爆發(fā),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由APP轉(zhuǎn)向輕應(yīng)用......

所以視頻號(hào)能夠做起來(lái)不是概率那么小的事情。

2021年的微信公開(kāi)課基本上宣告天下:視頻號(hào)開(kāi)始崛起了。

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上說(shuō),視頻號(hào)到了2020年6月份,用戶達(dá)到了一定量級(jí),對(duì)一個(gè)內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)品而言,一定量級(jí)的用戶和活躍度才意味著走過(guò)了生死線,因?yàn)榱髁垦h(huán)已經(jīng)起來(lái)了。

為什么張小龍會(huì)這么說(shuō),為什么可以憑此判斷視頻號(hào)開(kāi)始崛起了?

而視頻號(hào)又是為什么可以崛起?視頻號(hào)的崛起又會(huì)帶來(lái)什么?對(duì)于抖快和短視頻格局有什么影響?

本篇文章將會(huì)試著一一解答這些問(wèn)題。

為什么一定量級(jí)的用戶和活躍度意味著走過(guò)了生死線?這是我們判斷視頻號(hào)開(kāi)始崛起的重要標(biāo)志。

這點(diǎn)其實(shí)評(píng)估的是產(chǎn)品價(jià)值是否成立。

對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言,產(chǎn)品價(jià)值中最基本也是最重要的兩個(gè),第一個(gè)是內(nèi)容消費(fèi)者價(jià)值,第二個(gè)是內(nèi)容生產(chǎn)者價(jià)值。

一定量的用戶、活躍度和留存首先意味著內(nèi)容消費(fèi)者價(jià)值成立,這些用戶愿意持續(xù)的在視頻號(hào)上面去消費(fèi)和互動(dòng)內(nèi)容。

而持續(xù)愿意的前提肯定是視頻號(hào)上面有不錯(cuò)的、合適的內(nèi)容可以消費(fèi),代表著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者開(kāi)始涌現(xiàn),內(nèi)容生產(chǎn)者價(jià)值開(kāi)始兌現(xiàn)。

為什么是兌現(xiàn)呢?因?yàn)檫@個(gè)價(jià)值之前只是理論存在、在其它領(lǐng)域被驗(yàn)證。

理論上,微信龐大的用戶基數(shù),高頻剛需的用戶行為、互聯(lián)網(wǎng)第一的時(shí)長(zhǎng)和最優(yōu)質(zhì)的私域就是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者最致命的吸引力。

君不見(jiàn)知乎、頭條等的創(chuàng)作者都想將粉絲拼命的往微信公眾號(hào)和微信群去導(dǎo)。

因?yàn)橛泄娞?hào)這個(gè)穩(wěn)固的內(nèi)容陣地,所以文字自媒體創(chuàng)作者都將微信作為最優(yōu)先的選項(xiàng)。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言,微信只是缺了一個(gè)像公眾號(hào)這樣的陣地,只要有了這么一個(gè)陣地,微信對(duì)于創(chuàng)作者的價(jià)值就自然而然兌現(xiàn)了。

而現(xiàn)在,創(chuàng)作者的價(jià)值也開(kāi)始兌現(xiàn)了。

有人說(shuō)視頻號(hào)的內(nèi)容low、沒(méi)有抖音精致,這會(huì)阻礙崛起嗎?

一方面,這種問(wèn)題可能是由于分發(fā)方式導(dǎo)致的,也就是基于你所在的圈層或者算法不準(zhǔn)決定的,另一方面,就算是這樣其實(shí)也沒(méi)問(wèn)題,因?yàn)閮?nèi)容是可以調(diào)整、完善的。

想想快手剛崛起時(shí)候的印象——下沉、LOW、內(nèi)容不精致等等,但這些根本沒(méi)有阻擋快手的崛起,不僅僅用戶規(guī)模擴(kuò)大了,內(nèi)容品類也在擴(kuò)大,現(xiàn)在的內(nèi)容更是包羅萬(wàn)千;

抖音也一樣,早期全是娛樂(lè)類型的內(nèi)容,刷完抖音普遍具有非常強(qiáng)大的空虛感,現(xiàn)在逐漸加入生活類、知識(shí)類等內(nèi)容,在抖音上面也能學(xué)東西、漲知識(shí)了。

這證明內(nèi)容是可以通過(guò)內(nèi)容策略去引導(dǎo)、去改善的,對(duì)于崛起不是最關(guān)鍵的因素,真正的決定因素是正向循環(huán)起來(lái)了:

用戶愿意消費(fèi)、創(chuàng)作者就愿意生產(chǎn)內(nèi)容,生產(chǎn)的好內(nèi)容進(jìn)一步促進(jìn)用戶消費(fèi)意愿,更多消費(fèi)帶來(lái)更多的創(chuàng)作者創(chuàng)作更好的內(nèi)容,更多更好的內(nèi)容可以吸引更多的消費(fèi)用戶......

這個(gè)生態(tài)一旦具有了這個(gè)正向循環(huán),就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大,將更多內(nèi)容消費(fèi)者和生產(chǎn)者磁吸進(jìn)來(lái)。

所以如果真如張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上所言,視頻號(hào)已經(jīng)有了比較強(qiáng)的正向循環(huán),那么視頻號(hào)的崛起基本上就是不可阻擋的事情了。

那么視頻號(hào)為什么可以崛起呢?也就是怎么走到正向循環(huán)的?

張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上將最大的功勞歸于社交推薦:剛開(kāi)始視頻號(hào)走的是算法推薦,但是算法推薦的效果并不好,后來(lái)使用了社交推薦,數(shù)據(jù)上揚(yáng)的非常好,用戶留存的很高。

——其實(shí)社交推薦只是原因之一。

在我看來(lái),有兩個(gè)非常重要的原因,第一個(gè)就是上面說(shuō)的社交推薦帶來(lái)的消費(fèi)端的冷啟動(dòng),第二個(gè)則是因?yàn)閺膩?lái)不運(yùn)營(yíng)的微信開(kāi)始對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行運(yùn)營(yíng),從而使得內(nèi)容生產(chǎn)端冷啟動(dòng),而排在第一位的其實(shí)是生產(chǎn)端的冷啟動(dòng)。

正向循環(huán)要解決的第一個(gè)問(wèn)題是先有雞還是先有蛋的問(wèn)題。消費(fèi)者告訴你,沒(méi)有好內(nèi)容,我們不來(lái),創(chuàng)作者告訴你,沒(méi)有消費(fèi)者,我們不約。

一般在這種情況下,核心是要先搞定創(chuàng)作者,讓創(chuàng)作者在平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容,消費(fèi)者才有內(nèi)容消費(fèi)。

張小龍?zhí)岬剿惴ㄍ扑]為什么會(huì)失效——因?yàn)樵谝曨l號(hào)剛開(kāi)始的時(shí)候,沒(méi)有辦法吸收到當(dāng)時(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就沒(méi)有瀏覽量,沒(méi)有瀏覽量就繼續(xù)沒(méi)有好的內(nèi)容,所以推薦也沒(méi)法推出更好的內(nèi)容出來(lái)。

所以擺在視頻號(hào)面前的第一個(gè)問(wèn)題是,如何在正向循環(huán)起來(lái)之前吸引到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者?

一般而言,交易平臺(tái)在剛開(kāi)始基本上是沒(méi)有生產(chǎn)者價(jià)值的,對(duì)于生產(chǎn)者冷啟動(dòng)一般要依賴于提供平臺(tái)價(jià)值之外的東西,比如說(shuō)抖音前期也是瘋狂的去PD創(chuàng)作者,美團(tuán)外賣早期PD商家。讓生產(chǎn)者生產(chǎn)出消費(fèi)單元,供消費(fèi)者消費(fèi),平臺(tái)才能跑起來(lái)。

視頻號(hào)也沒(méi)有脫離這個(gè)規(guī)律。

所以我們看到,從來(lái)不主張、幾乎不運(yùn)營(yíng)的微信開(kāi)始在視頻號(hào)上面大力運(yùn)營(yíng),這個(gè)運(yùn)營(yíng)不是內(nèi)容運(yùn)營(yíng),而是創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng),去吸引外部?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者入駐,引導(dǎo)、幫助創(chuàng)作者在視頻號(hào)上面更好的運(yùn)營(yíng)。

有了好的創(chuàng)作者生產(chǎn)出好的內(nèi)容,消費(fèi)者才愿意在上面持續(xù)消費(fèi)。

生產(chǎn)端要冷啟動(dòng),消費(fèi)端也需要,否則沒(méi)有用戶,創(chuàng)作者就會(huì)流失。

視頻號(hào)的社交推薦為什么有用呢?

小龍哥說(shuō)當(dāng)時(shí)相比較于算法推薦,朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容會(huì)更好看一點(diǎn)。

如果是在同樣的時(shí)期,也就是內(nèi)容存量是一樣的,那么只能證明說(shuō)微信當(dāng)時(shí)的算法其實(shí)也并不太準(zhǔn),不準(zhǔn)的原因不是因?yàn)槲⑿潘惴夹g(shù)不強(qiáng)(實(shí)際上微信算法很強(qiáng),微信搜索等做的都非常好),而是因?yàn)橄M(fèi)少、數(shù)據(jù)少,算法就會(huì)不準(zhǔn)。

這種情況下,人的主觀推薦就會(huì)比算法推薦更準(zhǔn)一點(diǎn),這是社交推薦在消費(fèi)端冷啟動(dòng)中起的第一個(gè)作用。

第二個(gè)作用則是將視頻號(hào)的內(nèi)容由消費(fèi)內(nèi)容變成了社交內(nèi)容,附加了社交價(jià)值。

相信很多人在剛開(kāi)始看到朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容,其實(shí)第一反應(yīng)不是說(shuō)要看這個(gè)內(nèi)容有多好看,而是想看看朋友在看什么。

實(shí)際上,是把朋友贊過(guò)的內(nèi)容當(dāng)做朋友圈的內(nèi)容來(lái)用了。

這樣做還有另一個(gè)好處,就是容錯(cuò)率高。因?yàn)槭桥笥腰c(diǎn)贊(推薦)的內(nèi)容,就算內(nèi)容不好,我們也不會(huì)歸結(jié)于系統(tǒng);

同時(shí)在社交動(dòng)因驅(qū)動(dòng)下看的內(nèi)容,本身對(duì)于內(nèi)容的要求也不高,因?yàn)殛P(guān)系越強(qiáng),內(nèi)容門檻越低,關(guān)系越弱,內(nèi)容門檻越高,比如說(shuō)朋友圈關(guān)系強(qiáng),對(duì)內(nèi)容沒(méi)什么要求,抖音關(guān)系弱,對(duì)內(nèi)容要求高。

社交推薦給視頻號(hào)的內(nèi)容附加了社交價(jià)值,是消費(fèi)端冷啟動(dòng)的重要?jiǎng)恿?。通過(guò)社交推薦,用戶愿意去消費(fèi),并發(fā)現(xiàn)和關(guān)注了一些不錯(cuò)的號(hào)和內(nèi)容。

歸根到底,視頻號(hào)能夠這么順利的冷啟動(dòng)其實(shí)還是歸功于微信。

相比較于抖音早期PD創(chuàng)作者付出的成本和代價(jià),視頻號(hào)現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)直是不要太輕松。像前文說(shuō)的,微信對(duì)于創(chuàng)作者理論上具有非常大的價(jià)值,所以稍微一說(shuō)動(dòng),絕大部分創(chuàng)作者就會(huì)蜂擁而來(lái)。

創(chuàng)作者的邊際成本又低,反正內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)后,發(fā)布在另一個(gè)平臺(tái)的邊際成本為0。

這兩點(diǎn)決定了視頻號(hào)生產(chǎn)端能夠比較順利的冷啟動(dòng)(看看微視)......

而社交推薦更是只有微信能夠玩的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),抖快都要留下羨慕嫉妒恨的淚水。

視頻號(hào)入口顯示的朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容只是社交推薦的一部分,實(shí)際上,社交推薦的戰(zhàn)線非常長(zhǎng),你是避無(wú)可避的。

關(guān)閉了視頻號(hào)入口,還有聊天、朋友圈、看一看等。

視頻號(hào)的內(nèi)容流動(dòng)性比公眾號(hào)內(nèi)容更強(qiáng),微信對(duì)它流動(dòng)的支持也更強(qiáng),所以視頻號(hào)可以自由流動(dòng)在微信中,關(guān)系鏈在哪里,內(nèi)容就能延伸到哪里。只要內(nèi)容做好了,視頻號(hào)就會(huì)慢慢滲透更多的微信用戶。

說(shuō)到這里,就需要再著重說(shuō)一下社交推薦和它帶來(lái)的社交價(jià)值。

可以說(shuō),在視頻號(hào)之前,市面上的公域短視頻普遍缺少社交屬性,比如說(shuō)抖音是比較純粹的內(nèi)容視頻,而快手則是內(nèi)容+興趣(關(guān)注其實(shí)很大部分也是內(nèi)容價(jià)值),朋友圈雖然是比較純粹的社交視頻,但是朋友圈是私域的。

社交價(jià)值是視頻號(hào)在公域短視頻中獨(dú)有的價(jià)值。

內(nèi)容平臺(tái)最基本和最重要的價(jià)值之一是消費(fèi)者價(jià)值,消費(fèi)者價(jià)值其實(shí)分很多種,主流的是內(nèi)容價(jià)值,內(nèi)容價(jià)值是消費(fèi)者視角,就是——我能夠在這里看到優(yōu)質(zhì)的、合適的內(nèi)容,核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+高效的匹配,所以內(nèi)容價(jià)值是內(nèi)容平臺(tái)的核心價(jià)值,抖快的內(nèi)容價(jià)值都很強(qiáng),尤其是抖音的強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)算法可以給用戶帶來(lái)體驗(yàn)最好、最高效的內(nèi)容消費(fèi),所以抖音在短視頻領(lǐng)域勢(shì)不可擋。

然而當(dāng)前視頻號(hào)的內(nèi)容價(jià)值還是偏弱的,更多的可能是社交價(jià)值。

數(shù)據(jù)的反應(yīng)更加直接,小龍哥披露過(guò),當(dāng)前社交推薦和朋友贊過(guò)的內(nèi)容流量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)器推薦的流量,前者是關(guān)系驅(qū)動(dòng),后者是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

如果視頻號(hào)的社交價(jià)值一直遠(yuǎn)大于內(nèi)容價(jià)值,結(jié)果會(huì)是怎么樣?如果在崛起的過(guò)程中,內(nèi)容價(jià)值慢慢超過(guò)社交價(jià)值,占據(jù)主導(dǎo)地位,那么這個(gè)生態(tài)又會(huì)走向何方、有什么影響?

這也就是我們接下來(lái)討論的,視頻號(hào)的崛起會(huì)帶來(lái)什么?

如果視頻號(hào)的社交價(jià)值一直占據(jù)主導(dǎo),社交推薦和“朋友贊過(guò)”是最重要的消費(fèi)陣地,那么視頻號(hào)的崛起對(duì)抖音和快手的威脅就相對(duì)較小。

因?yàn)樗鼈兪莾蓚€(gè)不同的消費(fèi)場(chǎng)景,兩種不同的消費(fèi)類型。

抖音和快手是kill time,是體驗(yàn)型消費(fèi),而視頻號(hào)則是社交,是更偏向效率型的消費(fèi)。

據(jù)張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上透露,朋友圈的總時(shí)長(zhǎng)是固定的,無(wú)論內(nèi)容多還是少。如果內(nèi)容少,我們就看的慢一點(diǎn),如果內(nèi)容多,我們就看快一點(diǎn)。短視頻崛起后,朋友圈的視頻數(shù)量也在迅速增長(zhǎng),但是總時(shí)長(zhǎng)幾乎沒(méi)怎么變。

如果社交占據(jù)消費(fèi)主因,則意味著用戶會(huì)將視頻號(hào)作為一個(gè)短視頻版本的朋友圈來(lái)消費(fèi),視頻號(hào)分流的是朋友圈的時(shí)長(zhǎng),而不是其它短視頻的時(shí)長(zhǎng)。

抖快以內(nèi)容價(jià)值為核心的基本盤會(huì)穩(wěn)如泰山,目前的格局其實(shí)不會(huì)有什么根本的變化。

如果視頻號(hào)在崛起的過(guò)程中,內(nèi)容價(jià)值慢慢超過(guò)社交價(jià)值,最終導(dǎo)致消費(fèi)者價(jià)值中占據(jù)主導(dǎo)的是內(nèi)容價(jià)值,【推薦】成為消費(fèi)的最重要陣地,那么情況就要不一樣了。

因?yàn)槿绻叩竭@步,則意味著視頻號(hào)很可能跟抖快一樣具有同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同樣好的消費(fèi)體驗(yàn)(好內(nèi)容、全屏、算法推薦),抖快最重要的優(yōu)勢(shì)被抹平了,剩下的就是比拼流量——誰(shuí)的流量更多、離用戶更近?

沒(méi)有產(chǎn)品可以跟微信比拼這點(diǎn)。

用戶逛完朋友圈后,可以無(wú)縫銜接,進(jìn)去視頻號(hào)刷短視頻。

當(dāng)然,要達(dá)到跟抖快一樣強(qiáng)的內(nèi)容價(jià)值是很難的。

但視頻號(hào)的內(nèi)容價(jià)值越強(qiáng),對(duì)抖快的威脅就越大,達(dá)到一定程度,短視頻的格局就會(huì)產(chǎn)生根本性的變化。

目前是更有可能往這個(gè)趨勢(shì)去發(fā)展的,因?yàn)橐曨l號(hào)的正向循環(huán)起來(lái)后,更好的創(chuàng)作者和內(nèi)容會(huì)涌進(jìn)來(lái),內(nèi)容價(jià)值也會(huì)慢慢增強(qiáng),甚至達(dá)到張小龍的預(yù)期結(jié)果——視頻號(hào)【關(guān)注:朋友贊過(guò):推薦】的消費(fèi)比例是【1:2:10】。

其實(shí)視頻號(hào)的全屏化,本身對(duì)于內(nèi)容的要求就是越來(lái)越高的。

小龍哥用命中率來(lái)解釋全屏問(wèn)題:

一屏里面內(nèi)容條數(shù)是跟一頁(yè)里面用戶感興趣的命中率呈反比,如果這10條里面你感興趣的越多,這一頁(yè)里面可以放越少條數(shù);如果每個(gè)內(nèi)容你都是感興趣的,就把它全屏化了,內(nèi)容條數(shù)和命中率呈反比。

這其實(shí)就是容錯(cuò)率的問(wèn)題,一屏內(nèi)容數(shù)越多,容錯(cuò)率越高,內(nèi)容數(shù)越少,容錯(cuò)率越低,全屏只有一個(gè)視頻,容錯(cuò)率最低。

而內(nèi)容質(zhì)量又跟容錯(cuò)率成反比,也就是容錯(cuò)率越高,內(nèi)容質(zhì)量要求越低,容錯(cuò)率越低,內(nèi)容質(zhì)量要求越高,全屏的容錯(cuò)率最低,對(duì)于質(zhì)量要求就最高。

所以整個(gè)視頻號(hào)的進(jìn)化方向,應(yīng)該是內(nèi)容價(jià)值不斷增強(qiáng)的方向。

不管視頻號(hào)最終是走向哪條路,我始終會(huì)認(rèn)為視頻號(hào)崛起對(duì)于整個(gè)內(nèi)容行業(yè)起碼會(huì)具有以下兩個(gè)比較大的價(jià)值。

首先是在kill time為主的短視頻消費(fèi)層面,可以覆蓋到抖快暫時(shí)還沒(méi)辦法覆蓋到的用戶和長(zhǎng)尾內(nèi)容。

微信有11億的日活,而抖音和快手分別只有6億和3億,且抖快用戶存在比較大的重合度,如果去重,顯然很多網(wǎng)民是抖快暫時(shí)還沒(méi)有覆蓋到的。

我知道很多下沉市場(chǎng)的用戶,尤其是中老年人不是通過(guò)抖快去看短視頻的,這些將成為視頻號(hào)首先搶占的用戶。這其實(shí)跟拼多多剛崛起時(shí)搶占的不是淘寶的用戶一樣,視頻號(hào)一開(kāi)始搶的并不是抖快的用戶。

另一方面,被抖快體系忽視/淘汰的內(nèi)容品類也很有可能會(huì)在視頻號(hào)中重現(xiàn)。

內(nèi)容中心化,會(huì)導(dǎo)致頭部?jī)?nèi)容過(guò)重,占比過(guò)高,眾多長(zhǎng)尾內(nèi)容沒(méi)有出頭之日。

抖音是最典型的。它的強(qiáng)算法、強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)消費(fèi)屬性,使得整個(gè)抖音都在【制造頭部?jī)?nèi)容-篩選頭部?jī)?nèi)容-消費(fèi)頭部?jī)?nèi)容】的循環(huán)中,越是頭部?jī)?nèi)容,數(shù)據(jù)越好,給的流量就越多,越會(huì)導(dǎo)致強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者被同化或者被洗出去。所以抖音為什么是MCN、網(wǎng)紅等機(jī)構(gòu)的天堂,因?yàn)檫@些制作的內(nèi)容專業(yè)度更高、質(zhì)量更好,運(yùn)營(yíng)也更加專業(yè)。

而那些被淘汰/洗出來(lái)的內(nèi)容可以被視頻號(hào)很好的承接,而社交推薦相對(duì)也是去中心化的,更多長(zhǎng)尾內(nèi)容就可以冒出來(lái)。

這非常類似拼多多的崛起,拼多多在供給端承接被淘寶洗出來(lái)的那些白牌商戶,在消費(fèi)端通過(guò)微信體系觸及到淘寶京東忽視的下沉市場(chǎng)。而視頻號(hào)在供給端承接來(lái)自抖快被洗出來(lái)的生產(chǎn)者,在消費(fèi)端則觸達(dá)抖快還沒(méi)有覆蓋到的消費(fèi)用戶。

第二,視頻號(hào)的崛起是可以撼動(dòng)中長(zhǎng)視頻的格局的,這是由視頻號(hào)自帶的社交推薦決定的。

如果不是從社交的角度,而是內(nèi)容消費(fèi)的角度,社交推薦更加有效的其實(shí)不是短視頻,而是中長(zhǎng)視頻,這是由短視頻和中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容形態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景決定的。

短視頻可以刷,更適合算法推薦,但是中長(zhǎng)視頻是不可能刷的,只能說(shuō)做選擇。

短視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短,消費(fèi)成本低,價(jià)值也低(時(shí)長(zhǎng)短很難承載比較有深度/有價(jià)值的內(nèi)容,且是碎片化kill time的場(chǎng)景),所以用戶主動(dòng)選擇的ROI低,選錯(cuò)的成本也低,相對(duì)的,選擇本身的成本就會(huì)很高,而且短視頻的時(shí)長(zhǎng)太短,我們會(huì)在一次性的消費(fèi)中消費(fèi)很多個(gè)短視頻,所以算法推薦就會(huì)更加適合。

中長(zhǎng)視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)長(zhǎng),時(shí)間成本高,那么用戶主動(dòng)選擇的ROI就會(huì)比較高,選錯(cuò)的成本也高,且單次消費(fèi)視頻數(shù)量少(比如2小時(shí)剛夠看一部電影),選擇本身是劃算的,這個(gè)時(shí)候,我們會(huì)更加依賴外部決策,而不是系統(tǒng)決策,比如說(shuō)朋友推薦、豆瓣評(píng)分等。

社交推薦會(huì)更加適合中長(zhǎng)視頻的消費(fèi),所以張小龍說(shuō):視頻號(hào)里積累的長(zhǎng)視頻夠多,我們?cè)陂L(zhǎng)視頻的推薦反而是很有優(yōu)勢(shì)的。

當(dāng)然,愛(ài)優(yōu)騰等專業(yè)長(zhǎng)視頻是安全的,因?yàn)橐曨l號(hào)不會(huì)拿錢拼版權(quán)/自制內(nèi)容,它更加針對(duì)的是UGC和PUGC為主的中長(zhǎng)視頻。

如果視頻號(hào)能崛起,在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域起碼會(huì)有一席之地。

希望對(duì)你有幫助~

-END-


狼和哈士奇
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產(chǎn)品經(jīng)理,互聯(lián)網(wǎng)深度觀察者,鳥(niǎo)哥筆記、36氪等特邀作者。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)深度硬核內(nèi)容和產(chǎn)品方法論
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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