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【合成大西瓜】火爆全網(wǎng),π爺帶你了解背后的原因
2021-01-31 09:21:00

2021年才剛開(kāi)始一年,娛樂(lè)風(fēng)波可謂是一波接著一波,讓不少吃瓜群眾感嘆“被喂飽了”。而當(dāng)吃瓜群眾沉迷于八卦猛料時(shí),另一個(gè)“瓜”突然空降熱搜:

圖片1.png

這款名為《合成大西瓜》的小游戲在近日霸占熱搜,相關(guān)話題閱讀量高達(dá)10.8億,討論量更是達(dá)到25.6萬(wàn)次。百度指數(shù)在不到一周的時(shí)間內(nèi)漲至186522,簡(jiǎn)直是讓人咋舌!

圖片2.png

該游戲作為一款休閑小游戲,其玩法非常的簡(jiǎn)單,玩家只需要將系統(tǒng)隨機(jī)擲下的葡萄、橙子等水果,通過(guò)配對(duì)相碰就會(huì)合成一個(gè)體積更大的水果,例如:兩個(gè)葡萄合成一個(gè)西柚,兩個(gè)西柚合成一橙子……最后兩個(gè)半西瓜合成一個(gè)完整的大西瓜!但就是如此簡(jiǎn)單的一個(gè)游戲,讓很多玩家“根本停不下來(lái)”。

游戲火爆背后的原因

任何一個(gè)產(chǎn)品的火爆都離不開(kāi)兩個(gè)原因:首先就是產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀,其次就是產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)夠給力。所以我們就通過(guò)這兩個(gè)角度來(lái)簡(jiǎn)單分析一下:

產(chǎn)品本身:

1:不確定性

玩過(guò)這款游戲的都知道,這個(gè)游戲最大的一個(gè)特點(diǎn)就是不確定性,每次掉落的水果你都無(wú)法預(yù)估,而且其掉落、滾動(dòng)的走位更是無(wú)法判斷。這種不確定性往往可以讓人“智熄”,讓人上癮的同時(shí)還能讓大伙自發(fā)挖掘各種的游戲攻略。例如利用ipad的物理外掛(分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一塊),旋轉(zhuǎn)屏幕來(lái)讓水果滾動(dòng)起來(lái)等。

另外不確定性也是最容易衍生出更多的梗:

 

2:分享動(dòng)力足夠

這款游戲的參與門檻非常的低,基本屬于“是人都會(huì)玩”的級(jí)別,而且其分享方式也非常簡(jiǎn)單,只需要點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就行。

但如果想要因此產(chǎn)生足夠的分享動(dòng)力,這些顯然還不夠,所以上面的不確定性在這里就實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。【簡(jiǎn)單+有梗+攻略+攀比】組合成一個(gè)全新的社交貨幣,讓用戶自發(fā)做出不斷分享游戲、分享攻略、分享結(jié)果等動(dòng)作。

蹭熱營(yíng)銷

事實(shí)上,很多小游戲、產(chǎn)品都具備上面說(shuō)到的關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的部分,但是最終能真正火爆的沒(méi)有幾個(gè)。畢竟在如今快節(jié)奏的時(shí)代下,光有酒香也會(huì)怕巷子深。所以任何一款出圈的產(chǎn)品,除了其本身之外,還應(yīng)該重視營(yíng)銷環(huán)節(jié)。

《合成大西瓜》這款產(chǎn)品的營(yíng)銷可以說(shuō)是非常優(yōu)秀的,我們來(lái)看看:

這款游戲的營(yíng)銷環(huán)節(jié)只用了一招:蹭熱度。

自從娛樂(lè)圈張恒主動(dòng)曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件后,整個(gè)娛樂(lè)圈大瓜接連不斷。對(duì)于大眾而言,每日登博吃瓜可謂樂(lè)此不彼。相關(guān)話題熱度自然水漲船高?!逗铣纱笪鞴稀繁澈蟮倪\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始有意識(shí)地進(jìn)行推廣,在“吃瓜陣地”微博上開(kāi)始為游戲引流。

尤其是在21日開(kāi)始聯(lián)合多個(gè)微博娛樂(lè)大V、營(yíng)銷號(hào)不斷發(fā)布游戲推廣文案,讓《合成大西瓜》這款游戲獲得了熱度的“第一桶金”。

接著在22日,華晨宇自爆和張碧晨有一個(gè)孩子登上熱搜,同時(shí)娛樂(lè)圈多位明星的假新聞接連被爆,讓一眾吃瓜群眾感嘆吃瓜吃不過(guò)來(lái)時(shí),《合成大西瓜》及時(shí)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷“噱頭”,不再單純的只通過(guò)文案來(lái)進(jìn)行推廣。而是聯(lián)合@橘子娛樂(lè)、@愛(ài)豆新聞等多個(gè)營(yíng)銷號(hào),用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術(shù)“蹭熱度”,以至于許多人點(diǎn)開(kāi)熱搜時(shí),誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂(lè)圈大瓜的合集”。成功借助名人熱度為自己游戲引流,同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)良好的話題營(yíng)銷場(chǎng)景。 

其實(shí)到這里,《合成大西瓜》的營(yíng)銷已經(jīng)極為成功了,從推廣文案到話題蹭熱等,都做足了功夫。尤其是21日“我們都愛(ài)合成大西瓜”豆瓣小組的成立,從時(shí)間點(diǎn)上和鄭爽暴雷被推上熱搜的時(shí)間重合。在吃瓜信息滿天飛的時(shí)候,讓眾多涌入豆瓣的網(wǎng)友第一時(shí)間能夠看到《合成大西瓜》的推廣軟文。

 

而除了上面這些,對(duì)于這款游戲而言,還有一個(gè)更大的意外之喜。那就是華晨宇粉絲的自來(lái)水傳播。

自從華晨宇的新聞被推上熱搜后,其粉絲群體開(kāi)始主動(dòng)將吃瓜群眾引流至《合成大西瓜》這款游戲,從而希望通過(guò)這樣來(lái)分散大眾的關(guān)注點(diǎn),維護(hù)正主的路人口碑。比如在微博話題、超話里留下“并不 care,而是專注于合成大西瓜”等類似言論,用相關(guān)話題來(lái)“反抗”路人質(zhì)疑其粉圈崩潰的聲音。

 

所以對(duì)于《合成大西瓜》而言,除了借助KOL、話題營(yíng)銷等推廣后,還能收割一波“自來(lái)水”流量簡(jiǎn)直就是喜從天降。于是最終的結(jié)果就是毫不意外地成為了全網(wǎng)爆款。

結(jié)語(yǔ)

從這個(gè)小游戲其背后的公司是一家叫“米兜科技”的公司,該平臺(tái)有280+個(gè)小游戲,按照每周一更的頻率,不斷推出新游戲。換句話說(shuō),《合成大西瓜》這個(gè)游戲只是按照常規(guī)的節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布的。只是非常好運(yùn)的碰上了娛樂(lè)圈開(kāi)年大瓜不斷。

所以總結(jié)下來(lái),我們就可以知道,這款游戲火爆背后的兩大原因:

第一:產(chǎn)品本身具有足夠的魔性;

第二:蹭熱營(yíng)銷足夠給力。

所以對(duì)于任何一個(gè)營(yíng)銷人而言,如何抓住機(jī)會(huì),如何借勢(shì)營(yíng)銷,是區(qū)別普通營(yíng)銷人和優(yōu)秀營(yíng)銷人最重要的一個(gè)點(diǎn)。不然換一個(gè)人可能就會(huì)讓這次機(jī)會(huì)溜走,又或者即使抓住了但又沒(méi)抓好也是無(wú)濟(jì)于事。

-End-



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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