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直播之外，老羅還做過電影演員，一出場就貢獻影史“打臉”名場面；還登上《脫口秀大會》解鎖了脫口秀演員的身份。
成為帶貨主播的近一年，老羅還相繼主演了淘寶、清北網(wǎng)校、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、別克、夸克、小米、抖音等不少品牌的廣告片，儼然成了廣告界御用男主角。
不過話說回來，老羅成名至今還真是一名營銷高手，從自我營銷到品牌營銷堪稱當(dāng)代廣告營銷人的典范??！今天我們就來聊一聊。
羅永浩傳奇的半生堪稱異彩紛呈，高中輟學(xué)、賣二手書、倒賣車、開辦牛博網(wǎng)、創(chuàng)辦培訓(xùn)學(xué)校、從事文學(xué)創(chuàng)作......
不過羅永浩成名的關(guān)鍵還是遵循了營銷界的知名法則：好內(nèi)容會自傳播。
2001年—2006年，老羅在新東方任職，教學(xué)風(fēng)格幽默詼諧，金句頻現(xiàn)，于是學(xué)生們整理了出來發(fā)到網(wǎng)上。
雖然老羅后來凡爾賽的認為這微不足道，但2004年開始，一系列名為名為“老羅語錄”的音頻段子異軍突起，被網(wǎng)友爭相傳播，一時間成為一種文化現(xiàn)象。
剽悍的人生不需要解釋
有思想的人到哪兒都不合群。
永遠年輕,永遠熱淚盈眶。
我學(xué)歷不高,但我是讀過書的人
不被嘲笑的夢想,是不值得去實現(xiàn)的。
......
這些金句每一句都充滿了針砭時弊的鋒芒和理想主義色彩，有情感、有態(tài)度、有趣味，暗藏了受眾主動分享的“魔力”，十分契合青年學(xué)生的心理狀態(tài)，擊中了許多人的心，也因此成為了許多年輕人的座右銘。
羅永浩也一不小心成了名人，與芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起躋身第一代網(wǎng)絡(luò)紅人行列，還兩度被評為百度風(fēng)云榜年度十大風(fēng)云人物。
但很顯然，“第一代網(wǎng)紅”的名號裝不下羅永浩彪悍的營銷人生。
碎片化時代，信息冗余、信息價值低、流量分散，品牌如何讓消費者參與到內(nèi)容創(chuàng)造和傳播的過程當(dāng)中，成為了品牌在社交媒體時代開展“事件營銷”的關(guān)注點之一。
在這方面，品牌們還真要稱羅永浩一聲“羅老師”。要不然老羅分分鐘像教訓(xùn)西門子一樣，教你做人。
話說2011年，當(dāng)年還是老羅英語創(chuàng)始人的羅永浩連續(xù)發(fā)布微博，炮轟家里的三臺西門子冰箱都存在“門關(guān)不嚴”問題。而西門子雖然表示歉意，并承諾免費上門維修，但始終否認冰箱存在質(zhì)量問題。
近兩個月的“拉鋸戰(zhàn)”最終走向了“砸冰箱”事件。當(dāng)年11月20日，羅永浩聯(lián)合了作家馮唐，一起來到北京西門子總部，砸了冰箱，西門子依然無動于衷。
于是，羅永浩在海淀劇院召開了媒體發(fā)布會。當(dāng)場拿新買西門子的冰箱做實驗，指出是閉門器的問題。最后西門子迫于壓力，承認了部分批次有問題。
這一“行為藝術(shù)”現(xiàn)場雖然不鬧騰，但卻在國內(nèi)外眾多媒體上引發(fā)了軒然大波。羅永浩在江湖上再次聲名鵲起。
德國商報的報道說：事件已迅速成為大企業(yè)公關(guān)危機的失敗案例，西門子與其公關(guān)公司對于類似事件完全沒有準(zhǔn)備和應(yīng)對措施。
可以說，羅永浩以一己之力發(fā)動了一個人的公關(guān)戰(zhàn)爭。不僅讓彼時的公關(guān)業(yè)在公眾面前顯得很是尷尬，也讓大眾對中國的公關(guān)行業(yè)產(chǎn)生更為深刻的認知。
廣告界一直流傳這樣一句話，99%的廣告人都應(yīng)該看看羅永浩寫的文案。
的確，從創(chuàng)辦英語學(xué)校到錘子科技，再到小野電子煙、交個朋友直播間，羅永浩流露出極強的文案天賦，多年來創(chuàng)作出許多膾炙人口的廣告文案。
看完羅永浩寫的文案，只能默默感嘆一句，果然是天生的文案大師。
其實從“老羅語錄”我們就能看出羅永浩在文字上的天賦，但其真正開始商業(yè)文案創(chuàng)作還要從牛博網(wǎng)關(guān)閉之后，成立“老羅英語培訓(xùn)”開始。正是在這一個創(chuàng)業(yè)階段，羅永浩的營銷、文案能力得到了最大程度的應(yīng)用。
這個時期，羅永浩出了不少的經(jīng)典文案，在風(fēng)格上極佳辨識性，讓人一看便知道是“老羅”出品，這在一定程度上降低了傳播的成本。
不過讓羅永浩文案天賦發(fā)揚光大的還是在錘子科技時期。彼時，羅永浩十分善于用情懷包裝自己和產(chǎn)品，一份又一份的文案背后都是觸動人心的故事。
從喬布斯去世時“我一個人站在科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里…”到Smartisan T1手機發(fā)布“天生驕傲”的品牌slogan、“可能是東半球最好的智能手機”......羅永浩總能靠文案擊中大眾的心靈，迅速擴大錘子科技的知名度。
后來堅果手機發(fā)布，一條slogan“漂亮得不像實力派”再次刷屏。有些人天生有著令人驚艷的外表，漂亮得根本不像實力派，然而他們最終依靠自身的實力改變了人類的發(fā)展進程。
錘子官方據(jù)此發(fā)起了大規(guī)模的UGC海報征集，只需要在h5里面填寫內(nèi)容就可以生成相關(guān)海報了，這應(yīng)該是當(dāng)時品牌方發(fā)起的用戶UGC活動中最成功的一次了。
再到后來的“真正的光芒，需要一點點時間”、“圓滑當(dāng)?shù)罆r代的銳麗異類”、“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見”、“繼功夫和顏值之后，肌肉也有了”......每一次新品發(fā)布，雖然產(chǎn)品總是慘淡，但羅永浩總能在文案上令人驚艷。
錘子科技出售后，羅永浩涉足電子煙行業(yè)，雖然最后把行業(yè)干沒了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，讓小野電子煙在陳冠希個人形象的背書下，瞬間有了羅式的彪悍調(diào)性。
現(xiàn)在就是大家熟知的帶貨主播羅永浩時期了，直播初期的那一句“基本不賺錢，交個朋友”同樣在彼時直播暴利的傳聞中顯得另類又獨特，令人印象深刻。
羅永浩不僅創(chuàng)作的廣告堪稱經(jīng)典，在成為抖音直播帶貨一哥的近一年來，老羅出演了不少品牌的廣告片，作為一番廣告男主的羅永浩同樣交出了不少廣告界的高分作品。
老羅還真是廣告界臺前幕后難得的全才也！
我第一次注意到老羅出演的廣告片是去年高考期間，清北網(wǎng)校聯(lián)合“主播”羅永浩，發(fā)表了一場“人生，不止一次高考”的主題演講，呼吁廣大學(xué)生們保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，傳遞正能量。老羅以自己的人生經(jīng)歷分享了很多“高考”經(jīng)驗。視頻一出，便迅速流傳開來，并獲得共青團點贊。
去年10月，一則關(guān)于羅永浩“I AM BACK”的消息刷爆網(wǎng)絡(luò)，事情甚至在科技圈引發(fā)了一場不小的地震，大家紛紛猜測：羅永浩可能復(fù)出再賣堅果手機。
經(jīng)過幾天預(yù)熱，原來是羅永浩出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使，并以視頻方式推出了“羅永浩 X 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 2020秋季舊機發(fā)布會”。把羅永浩的情懷與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌高度結(jié)合，這廣告絕了！
2020年尾聲，羅永浩又代言別克新款SUV昂科旗，羅永浩一人分飾多角，在廣告片中道出了許多人在制定新年計劃時的顧慮：還有立flag的必要嗎？萬一沒做到是不是會被笑話？簡單的車內(nèi)場景，硬是上演了一場超有梗的“自黑”對話。
話題與文案都和老羅人設(shè)十分貼合，廣告性質(zhì)被弱化，戲劇感與真實感并存。
時間邁入2021年，前幾天老羅又代言了夸克APP，并上線了品牌短片《夸克面試逼問篇》。羅永浩出鏡以新穎的面試問答形式呈現(xiàn)了當(dāng)代年輕人不懼發(fā)問、不斷探索的“求解”體質(zhì)，還原了當(dāng)代年輕人不斷發(fā)問求索的特質(zhì)。
短短2分鐘的品牌短片，新穎有趣又抓人眼球，上線當(dāng)天就登上微博話題熱搜榜單，截至目前，僅微博端就收獲了近300萬的觀看量。
此外，老羅還成為了抖音《某人》新年系列廣告片的主角之一。
細數(shù)老羅作為主角的品牌廣告片，內(nèi)容上都極具個人主義特色，情懷也好、理想也罷，在老羅的助力下，品牌總能找到與年輕人的共情點。
每一部都不失為佳作?！袄狭_出品，必屬精品”的名號算是坐實了！
從英語老師到網(wǎng)絡(luò)紅人，到創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家再到帶貨主播，你很難用一個詞或身份來去定義羅永浩。但有一點可以肯定，從他傳奇的經(jīng)歷和被網(wǎng)友拿來調(diào)侃的“真還傳”，他的理想主義是真的。
從老羅語錄到怒砸西門子冰箱，再到文案大師、廣告男主，可以看到無論是現(xiàn)實生活，還是商業(yè)世界，即使如他調(diào)侃“理想主義者為了理想主義放棄身段賣身”，但理想主義始終沒丟。
顯然一句“營銷狂人”羅永浩的總結(jié)總是顯得有些片面，但卻是作為一個營銷人對他最真誠的贊嘆！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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