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這篇咱們來聊聊頭條的創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽怎么寫。
很高興有機會向這個功能的產(chǎn)品同學提了一些問題，感謝她耐心細致的解答，在一些我一直以來含糊不清的問題上，給了明確的答復。
需要說明一下，有一些是經(jīng)她確認過的“正確操作”，我會標注出來；有一些是我的理解，思路供大家參考。
放一張頭條早期的產(chǎn)品說明，早期頭條的產(chǎn)品介紹還是比較樸素的，很容易懂：
簡單來說：創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽是廣告對系統(tǒng)的自我介紹，幫助系統(tǒng)認識這是一個什么樣的計劃、想找什么樣的人群。創(chuàng)意標簽相對于創(chuàng)意分類的顆粒度更細。
A1：應該也是可以的，因為別的媒體好像也沒有??♀?而且你開戶的時候，也會提交行業(yè)和資質(zhì)嘛，還有安裝包、應用名、來源啥的，相當于已經(jīng)做了自我介紹。
那為什么要加這個呢？我理解是這個會更詳細。例如小說里有本書叫《我在萬界送外賣》，光看書名可能不一定能知道這是干啥的、什么樣的人愿意看，會有歧義，如果加上一些標簽描述一下“男頻、逆襲、外賣員、成功人生、爽文”，系統(tǒng)就更明白這是個啥，知道幫你找什么樣的人，學習成本會更小一點。
系統(tǒng)提供了一些分類，按照從粗到細分成了三級。你的產(chǎn)品屬于哪個分類就寫哪個分類。
例如：
【產(chǎn)品名】：獵豹清理大師（手機清理產(chǎn)品）
【選擇創(chuàng)意分類】：工具類軟件-實用工具-性能優(yōu)化
那還有啥問題呢？
例如：【產(chǎn)品名】：連尚小說/七貓小說/米讀小說（這些小說閱讀產(chǎn)品）
【相關的創(chuàng)意分類】：商務服務-出版?zhèn)髅?出版?zhèn)髅?/p>
【相關的創(chuàng)意分類】：傳媒及內(nèi)容-書籍雜志-書籍雜志
我該選哪個？
A2：我覺得這是個槽點，有時候看字面不能明白這些創(chuàng)意分類是啥意思，有個解釋說明就好了。但這事不是咱們操心的，還是分享個技巧，看怎么能理解這個創(chuàng)意分類說的是啥。
從最細的分類開始找，然后“從小往大”倒推、這個大的分類是什么意思。
例如“工具類軟件”這個大的分類下，光看到第二層級，其實你不明白“軟件工具”和“實用工具”有啥區(qū)別……但是再往下看就好像能明白點，在第三層級會發(fā)現(xiàn)“軟件工具”里是一些比較大的詞，像財務軟件、開發(fā)軟件……而“實用工具”就接地氣多了，地圖導航、天氣服務……都很生活化。
我們就可以推測，軟件工具咱們一般不咋用得著，而常見的互聯(lián)網(wǎng)小工具，像手機清理的，看地圖的、查詞典的，都選這個“實用工具”就行了。
回到這個問題，那小說產(chǎn)品要怎么選創(chuàng)意分類？
我們還是從小往大看，“出版?zhèn)髅健焙汀皶s志”都是二級分類和三級分類一個名，所以最小就看到二級分類就行。在二級分類里，光看它們自己看不出來，看看“鄰居”，“出版?zhèn)髅健迸赃吺前b印刷、廣告服務……滿滿的商務范；而“書籍雜志”邊上是新聞資訊、電視臺，跟老百姓關系更大一點，是日常能用的到的。
經(jīng)過產(chǎn)品同學的確認，商務服務是以提供企業(yè)服務為主的，“傳媒及內(nèi)容”更面向普通用戶，所以建議選“傳媒及內(nèi)容-書籍雜志-書籍雜志”。
“一個大的分類下是有共同點的”，這是我以前一直忽略的一個點，經(jīng)過產(chǎn)品同學指點才反應過來是這么回事。沒共同點能往一塊放嘛！可以通過大的分類下的共同點的思路，幫助理解這個分類是什么意思。
Q3：還有一個問題：有一些產(chǎn)品有很多個功能，例如“陌陌”，它又能直播、看短視頻、又能社交，那我該咋選？
A3：這個有點復雜。我們先理解一個邏輯：創(chuàng)意分類是主要針對計劃的還是針對產(chǎn)品的。
它是“自我介紹”，自我介紹當然是越詳細越好，所以是針對計劃的。
所以，建議在一條計劃推哪個功能的時候、就把創(chuàng)意分類寫成哪個。例如這條計劃推交友，我就選“生活服務-婚戀服務-婚戀服務”；推直播，我就選“傳媒及內(nèi)容-視頻直播-直播”。
在創(chuàng)意分類這的思路只有一個，就是“越準越好”。要最貼近該創(chuàng)意以及推廣的產(chǎn)品所在的行業(yè)。
我以前的思路是“把所有能貼上邊的創(chuàng)意分類都選上，越多越好，然后做對比測試看看哪個效果好”，有一些廣告主也是這么要求的。但是我看了1年多，也沒看出啥結(jié)論。現(xiàn)在我更傾向于“找一個最精準的來投，不再選那么多創(chuàng)意分類了”。
還有一個補充的是：“其他創(chuàng)意分類”該怎么用。每一個一級分類下面都有一個其他創(chuàng)意分類，例如“工具類軟件”下面有一個“其他工具類軟件”，這個是用來給那些沒涵蓋進去的分類做個補充。
那怎么用呢？還是那個思路“越準越好”。如果你能找到你的產(chǎn)品明確屬于哪一個分類，就不要選其他。實在找不到了，那其他就是最準的，再放進其他里。
創(chuàng)意標簽是優(yōu)化師自己寫一些詞語，來描述自己的廣告。由于沒有了系統(tǒng)提前分類的限制，優(yōu)化師可以想寫什么寫什么。只要滿足頭條對創(chuàng)意標簽的硬性規(guī)則“最多20個標簽，每個不超過10個漢字”就可以了。
在具體怎么寫上，思路是2個關鍵詞——“越準越好”、“越細越好”。相當于創(chuàng)意分類是畫了一個大圈，告訴頭條、在整個頭條的分類里，你的產(chǎn)品屬于哪一個大類；創(chuàng)意標簽是在這個大圈里、再畫一個個小圈，來告訴系統(tǒng)，你是誰。
那在用的時候會有什么問題呢？先說幾個江湖八卦：
Q4：這些標簽有先后順序的區(qū)別嗎？是越靠前的越重要、權重越大嗎？
A4：經(jīng)產(chǎn)品確認，沒有影響。先后順序沒有任何意義。
Q5：江湖傳言，要寫一些大流量詞，例如“農(nóng)村”、“小伙”、“老婆”、“李現(xiàn)”這有用嗎？
A5：回到定義上，創(chuàng)意標簽是對系統(tǒng)做的自我介紹，讓系統(tǒng)幫你找人。就像你做自我介紹一樣，你來一個新公司，說“我是人，我是個男人，我是個北方人”，和說“我以前是做什么工作的”，你說哪個更能幫助公司給你分配工作呢？
加這些太泛泛的詞沒太大意義。寫到點比較重要，“越準越好”。
Q6：聽說有一種操作：創(chuàng)意標簽只寫3個，這是要學習的嗎？
A6：可能這樣設置計劃也能投起來（一天能花1萬塊錢以上認為是投起來），寫的少于5個的話，就相當于沒給系統(tǒng)什么有效信息，失去了標簽的意義。不建議這樣。還是盡量寫個十幾個或者寫滿吧。也就是“越準越好、越細越好、多點好” 。
Q7：我在創(chuàng)意標簽里同時寫上幾個近義詞，例如“借錢”、“貸款”、“貸款平臺”、“貸款App ”，是否有必要？
A7：不確定的可以都寫上。
Q8：投放小說產(chǎn)品，小說會有男性向和女性向，那么投放男性向和女性向的書籍，應該有男、女2套標簽、而不是1套通用標簽，這個思路是對的嗎？
A8：是對的
分享一個案例，看一下貸款產(chǎn)品“多米貸”怎么寫創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽。
介紹一點背景信息，它屬于微貸網(wǎng)旗下。微貸網(wǎng)是上市公司，同時做貸款和理財，做理財?shù)木徒形①J網(wǎng)App，做貸款的產(chǎn)品叫微貸App。微貸App里又分成幾款不同的貸款產(chǎn)品，多米貸是其中之一。
【產(chǎn)品名】：多米貸（互聯(lián)網(wǎng)貸款產(chǎn)品）
【選擇創(chuàng)意分類】：互聯(lián)網(wǎng)金融-P2P-P2P貸款
【創(chuàng)意標簽】：我日常的思路，主要從這幾個方面想詞：
產(chǎn)品名
產(chǎn)品所屬行業(yè)
產(chǎn)品特點
行業(yè)常用詞匯
用戶特點
競品詞
以前我寫的標簽是這樣的：
多米貸、貸款、借款、借錢、欠錢、網(wǎng)貸、小額、利息、信用卡、通過率、征信、抵押、逾期、白條、放心借、宜人貸、借唄、花唄、支付寶、融360
以行業(yè)常用詞匯+競品詞為主，競品詞相對比較寬泛，不是直接競品也會寫。也一直投著，也沒啥太大問題。
現(xiàn)在會傾向于寫成這樣：
（下面的內(nèi)容是：標簽+我對這個標簽的分類）
多米貸——產(chǎn)品名
P2P貸款——產(chǎn)品所屬行業(yè)
微貸網(wǎng)——母公司名字
微貸——母產(chǎn)品名字
8年安全運營——公司介紹
上市公司——公司介紹
信用借款——產(chǎn)品特點
現(xiàn)金借款——產(chǎn)品特點
小額借貸——產(chǎn)品特點
分期還款——產(chǎn)品特點
1-5萬借款額度——產(chǎn)品特點
無抵押——產(chǎn)品特點
線上申請——產(chǎn)品特點
10分鐘放款——產(chǎn)品特點
1小時到賬——產(chǎn)品特點
錢伴——競品詞
360借條——競品詞
助力錢包——競品詞
缺錢——用戶特點
窮——用戶特點
沒錢——用戶特點
急用錢——用戶特點
希望寫的更詳細一點。那些相關度不高的，就不寫了。大家也可以按這個思路試試。
創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標簽是廣告對系統(tǒng)的自我介紹，幫助系統(tǒng)認識你的創(chuàng)意、從而幫你找到準確的人；
創(chuàng)意分類的選擇思路是“越準越好”，廣告是哪個分類就選那個分類；
創(chuàng)意標簽的思路是“越準越好、越細越好、多點好”。
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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