很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著搜索投放的智能化，大家是否覺得搜索優(yōu)化越來越簡單了呢？
但實際上，要想玩轉(zhuǎn)百度搜索，獲得一個讓老板滿意的投產(chǎn)比，也沒有那么簡單。慶幸的是，百度后臺還有一把優(yōu)化利器-“優(yōu)化中心”，它給賬戶優(yōu)化帶來一些正確的指導方向，以及提供具體的優(yōu)化措施。無論你是在投CPC還是OCPC，我覺得它是能給優(yōu)化師門帶來希望的一款工具。平時對這個關(guān)注比較少的小伙伴們，可以一起來看看。
我覺得它是一款“20分鐘快速智能優(yōu)化”工具。優(yōu)化中心包括“定向類、出價類、預算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復類”六個方面，而這六個方面，就是從“展現(xiàn)-點擊-訪問-咨詢-訂單”全鏈路的覆蓋了優(yōu)化的每一個環(huán)節(jié)，還是非常全面的。
這六大定向分別包含的內(nèi)容有：
同時，這全鏈路的覆蓋帶來的直接好處就是，省去了人工逐個部分點開去分析賬戶的時間，基本上達到了“20分鐘快速智能優(yōu)化”。在“優(yōu)化中心”這一個版塊就能全盤掌握賬戶目前存在的所有問題，使用“一鍵優(yōu)化”的功能就能迅速地解決問題。特別是對于平時工作繁忙的小伙伴來講，這個快速智能優(yōu)化大大的提高了工作效率。
我通常使用比較多的部分是定向類、創(chuàng)意類和落地頁類，這是長期優(yōu)化的部分。
定向類有 系統(tǒng)推薦的詞包、推薦的新關(guān)鍵詞、移除冷門關(guān)鍵詞、移除重復否定關(guān)鍵詞、移除沖突否定關(guān)鍵詞等：
我的標準是看“預估數(shù)據(jù)”。如果“預估數(shù)據(jù)”對賬戶數(shù)據(jù)的影響較大，那我會積極地采納。比如：上圖中“添加關(guān)鍵詞”部分相對來說，系統(tǒng)預估的周數(shù)據(jù)較大，那么參考的意義就會比較大；如果“預估數(shù)據(jù)”較小，則不強求，可采納也可忽略。
無論是“詞包”還是“添加新的關(guān)鍵詞”，對于賬戶優(yōu)化中加詞的操作是一個新的思路。以前，加詞除了關(guān)鍵詞工具，就是篩選搜索詞，現(xiàn)在賬戶中需要加詞可不能忽略“優(yōu)化中心”的系統(tǒng)推薦詞。這對于跑OCPC來說，也是一種正向操作的方式，也是系統(tǒng)喜歡的一種方式，有利于賬戶的健康穩(wěn)定。
但是，需要注意的是，“優(yōu)化中心”推薦的關(guān)鍵詞不是一鍵添加。一定要點開“查看詳情”，先查看關(guān)鍵詞再進行篩選。這部分的關(guān)鍵詞是系統(tǒng)根據(jù)賬戶中推廣業(yè)務(wù)和投放歷史等，自動找到相關(guān)的關(guān)鍵詞。那么務(wù)必就會存在相關(guān)性不高的關(guān)鍵詞，所以一定要經(jīng)過篩選后再添加。
眾所周知，大多數(shù)的同行之間的創(chuàng)意相差不是很大，除非真的有極少優(yōu)化師把創(chuàng)意寫的很有亮點。那么影響點擊率的主要因素其實還是關(guān)鍵詞的排名。如果在不需要提高出價的情況下，預估點擊率能增4.87%，我覺得這個數(shù)據(jù)還是很OK的，即使達不到這個增幅，加了對我又沒有損失，不加白不加??！不過，還是先查看一下，系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意沒什么問題的話，再果斷一鍵添加。
當然，添加的時候也可以對“預估新增點擊量、預估點擊率增幅”進行從高到低的進行排序，添加對數(shù)據(jù)影響較好的創(chuàng)意。
先不說加了之后是不是真的能達到系統(tǒng)預估的效果，起碼這也是一種正向操作的行為，系統(tǒng)是可以感知到的。跑過OCPC的同學應(yīng)該知道，相對于負向操作來說，正向操作起到的肯定是一種積極的作用。
接下來這個落地頁的話，要不要調(diào)整，我通常也是以這個系統(tǒng)預估的展現(xiàn)量為主，像下面這個預估一周的展現(xiàn)量較低，一般就沒有做調(diào)整，因為這個數(shù)據(jù)對賬戶幾乎沒什么影響。
但是如果數(shù)據(jù)較高，且質(zhì)量較差的落地頁增多，那就還是要點擊這個“查看詳情”進去看看具體是什么詞、什么創(chuàng)意對應(yīng)的落地頁比較差，質(zhì)量差的原因是什么，根據(jù)系統(tǒng)提示來進行修改。
不知道具體怎么操作的同學，可以參考百度營銷大學的官方文章http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7611&ly=author_essay
我覺得“定向類、創(chuàng)意類和落地頁類”這三個方面，是日常優(yōu)化中需要長期關(guān)注的內(nèi)容。這給賬戶帶來的是長期的、積極正向的影響。而其他的出價類、預算類、修復類,我覺得是即時優(yōu)化的內(nèi)容，是為了讓你更清楚的知道賬戶存在哪些狀況，并采納了就是及時解決問題。
比如：出價類，哪些詞出價低了，導致關(guān)鍵詞無法展現(xiàn)，修改一下價格就好了；預算類，預算低了，下線了等等系統(tǒng)都會給予提示，如下圖：
修復類，包括關(guān)鍵詞，創(chuàng)意和配圖等審核情況，系統(tǒng)中有審核不過的物料會在這里提醒，及時修改就能恢復正常了。
這三個部分及時查看修改即可，對關(guān)鍵詞出價、賬戶預算、物料審核等情況做到心中有數(shù)。
“優(yōu)化中心”這個產(chǎn)品看起來還是簡單的，但是優(yōu)化結(jié)果好不好，還是要看怎么用它。如何去評估用的好不好？當然需要加強對賬戶數(shù)據(jù)的監(jiān)控，用數(shù)據(jù)來說話！
以“某機械產(chǎn)品”為例，由于前面幾天轉(zhuǎn)化成本比較高，從1/9開始，我采取系統(tǒng)推薦的添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的建議，并對賬戶進行了調(diào)整，連續(xù)觀察了3天，數(shù)據(jù)還是有變化的，如下圖：
通過上圖，可以看出經(jīng)過優(yōu)化后，賬戶的轉(zhuǎn)化成本有了明顯的下降，且慢慢趨于平穩(wěn)。而從1月10號開始，消費也是呈緩慢上漲的趨勢。也就是說，轉(zhuǎn)化成本在合理穩(wěn)定的同時，賬戶的整體流量也是在向好發(fā)展。
無論是對于優(yōu)化師，還是老板，在廣告環(huán)節(jié)，“轉(zhuǎn)化成本”和“消費”往往是我們非常關(guān)注的兩個要素，這也就是我們想要的啊?；蛟S有人說短期的數(shù)據(jù)說明不了問題，但是優(yōu)化本來就是一個長期的持續(xù)的過程，“優(yōu)化中心”也需要利用起來。
如果使用優(yōu)化中心的建議后，數(shù)據(jù)能繼續(xù)向好發(fā)展，那么它就是有用的，就是我們不可忽視的一個工具。當你使用了各種優(yōu)化方法，數(shù)據(jù)依然沒有起色時，它給你指導方向；有了優(yōu)化方向，它還能給你具體的解決方案。
當然，需要提醒的是，作為一名專業(yè)的優(yōu)化師，要讓工具為你所用，而不是受工具控制。所以“優(yōu)化中心”的建議固然是好的，但不是所有的建議通盤接收，賬戶優(yōu)化還是遵循“以事實為依據(jù)”，根據(jù)賬戶的具體情況選擇適合的優(yōu)化建議來采納。
不知道小伙伴們有沒有在使用呢？留言說說你的使用評價吧~
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)