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你一定知道“摩爾定理”，對許多IT人而言那是這個行業(yè)最基礎(chǔ)法則，然而，在我看來，另一個和摩爾定理齊名的“梅特卡夫定律”被嚴(yán)重地低估了。
和摩爾定理指出硬件性能進(jìn)化邏輯不同，“梅特卡夫定律”在業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)層面對互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了高度概括的總結(jié)，這個一抽象總結(jié)在過去、現(xiàn)在和未來都會繼續(xù)指引互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。
“梅特卡夫定律”的表述非常簡單——一個網(wǎng)絡(luò)的價值和這個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方成正比，用公式表述就是：V=K×N2，其中V代表一個網(wǎng)絡(luò)的價值，N代表這個網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點數(shù)，K代表價值系數(shù)。
那么，這個看似極其簡單的公式為什么會受到互聯(lián)網(wǎng)人如此高度的推崇呢？
在回答這個問題之前，我們還是簡單來了解一下“奇人”梅特卡夫：
羅伯特·梅特卡夫1946年出生于紐約布魯克林，年輕時的梅特卡夫是一個標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)霸，在麻省理工獲得了工程學(xué)和管理學(xué)的雙學(xué)位，之后又在哈佛獲得了博士學(xué)位，畢業(yè)后他迅速加入了當(dāng)時的科技巨頭施樂。
在施樂工作期間，他發(fā)明了當(dāng)今局域網(wǎng)使用最廣泛的協(xié)議之一——以太網(wǎng)，這讓他年紀(jì)輕輕就一躍成為“計算機(jī)先驅(qū)”。
梅特卡夫于1973年繪制的以太網(wǎng)草圖
然而年輕的梅特卡夫并沒有躺在這一成果上坐吃山空，而是在人生33歲的時候決定把自己掌握的技術(shù)轉(zhuǎn)變成商業(yè)產(chǎn)品，1979年，他創(chuàng)辦了著名的3Com公司。
3Com公司是做什么呢？通訊基礎(chǔ)設(shè)施，你可以理解為美國的華為（事實上3Com后來還和華為成立過合資公司）。
在管理3Com公司銷售團(tuán)隊的時候，梅特卡夫發(fā)現(xiàn)當(dāng)時客戶對他們的主力網(wǎng)卡興趣不大，這時候他展示了自己作為技術(shù)人超強(qiáng)的邏輯說服能力，他親自制作了一張幻燈片，畫了一張圖，列出了網(wǎng)絡(luò)價值和成本之間的關(guān)系。
他想通過這張簡單圖清楚地說服客戶——買網(wǎng)卡的成本隨著時間是線性增長的（N），但網(wǎng)卡構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)價值則是呈指數(shù)級增長的（N2）。
言外之意就是你們現(xiàn)在買網(wǎng)卡會覺得不劃算，但隨著買的人越來越多，它的回報將是指數(shù)級的。
作為3Com公司的頭號推銷員，梅特卡夫在美國科技界的各個場合都在宣傳他的這一理念，這引起了一位叫喬治·吉爾德的科技專欄作者的注意，吉爾德長期在科技界浸潤，直覺告訴他這頁其貌不揚(yáng)的PPT里可能藏著一個極具價值的判斷。
1993年，喬治·吉爾德在《福布斯》雜志上系統(tǒng)地闡述了梅特卡夫的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)價值指數(shù)增長的理念，即幻燈片里那條指數(shù)增長的曲線，并把它命名為“梅特卡夫定律”。
當(dāng)時美國互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽，各類網(wǎng)站都在快速增長，吉爾德的總結(jié)讓“梅特卡夫定律”被科技界和互聯(lián)網(wǎng)圈逐漸接受。
不久之后，美國聯(lián)邦通信委員會主席的里德·洪特（Reed E. Hundt）說：“摩爾定律和梅特卡夫定律”為我們提供了理解互聯(lián)網(wǎng)的最佳角度” 。
而之后馬克·安德森創(chuàng)立了Netscape，發(fā)布了網(wǎng)景瀏覽器，用戶數(shù)一路狂奔，安德森在總結(jié)網(wǎng)景的飛速發(fā)展時，稱“梅特卡夫定律是一盞明燈”。
而之后隨著互聯(lián)網(wǎng)在美國強(qiáng)勢崛起，這個起初描述硬件網(wǎng)絡(luò)價值的定律被外延到了整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
無數(shù)網(wǎng)站的創(chuàng)始人將梅特卡夫定律寫進(jìn)了他們的商業(yè)計劃書，它在一定程度上成為無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者的信念燈塔。
3COM公司曾用于銷售推廣的幻燈片（梅特卡夫展示原稿）
事實上，“梅特卡夫定律”在數(shù)學(xué)上是有意義的，一個N個節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)，它的總連接數(shù)為N（N-1），當(dāng)N足夠大，它接近于N2，如果把網(wǎng)絡(luò)里的連接數(shù)直接看成是網(wǎng)絡(luò)的價值衡量指標(biāo)，則“梅特卡夫定律”一個完全成立的等式。
那么，在現(xiàn)實中是否是真的這樣呢？
2013年，梅特卡夫本人在《IEEE計算機(jī)》上發(fā)表了一篇文章，用Facebook從10年的實際數(shù)據(jù)證明了自己的定律符合Facebook現(xiàn)實中的成長軌跡。
有趣的是，同樣在2013年，來自中國科學(xué)院的三位作者張興洲、劉景潔、徐志偉也在著名的《計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)》雜志上也發(fā)表了一篇名為《Tencent and Facebook Data Validate Metcalfe’s Law》的論文。
論文中用騰訊和Facebook兩個公司的數(shù)據(jù)驗證了它們的月活數(shù)據(jù)和它們各自的估值（市值）是符合“梅特卡夫定律”的。
正是由于“梅特卡夫定律”的存在，讓無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人對規(guī)模和增長前仆后繼，因為他們深刻地理解，規(guī)模能帶來指數(shù)級的回報，這一回報通常會超出正常的預(yù)期。
事實上，梅特卡夫定律的確在解釋無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)案例時都有著極強(qiáng)的說服力，舉一個簡單的例子：為什么5G成為科技競爭博弈中關(guān)鍵中的關(guān)鍵？
原因是其背后指數(shù)級的價值——第一代互聯(lián)網(wǎng)接入的PC存量設(shè)備數(shù)大約是10億臺，第二代移動互聯(lián)網(wǎng)接入的智能手機(jī)存量設(shè)備數(shù)大約為30億臺，而5G成熟之后的IoT物聯(lián)網(wǎng)時代，接入的數(shù)據(jù)保守估計將達(dá)到500億臺，根據(jù)梅特卡夫定律由此產(chǎn)生的指數(shù)級價值是極其驚人的，某種意義上，這也是美國一定要封殺華為背后的重要邏輯。
為什么滴滴、快的、Uber的打車戰(zhàn)爭會如此慘烈？
為什么近些年流行行業(yè)老大合并行業(yè)老二？
為什么自媒體的頭部玩家會享受到這個行業(yè)最頂級的回報？
為什么操作系統(tǒng)市場通常很能容下二個以上的玩家？.....
這些問題都可以隱約在梅特卡夫定律中找到答案。
盡管“梅特卡夫定律”對互聯(lián)網(wǎng)的影響巨大，但業(yè)界依然對這個定理本身提出了不同的看法——
2006年7月一位名為鮑勃·布里斯科的研究員就在《IEEE》上發(fā)表了一篇態(tài)度鮮明的文章——《梅特卡夫定律是錯誤的》，他旗幟鮮明地指出梅特卡夫定律根本缺陷在于——對網(wǎng)絡(luò)中的所有連接都賦予了相同的價值。
“梅特卡夫定律”其實背后有兩個隱藏的假設(shè)——第一，網(wǎng)絡(luò)的機(jī)制取決于網(wǎng)絡(luò)之間互相連接數(shù)的價值之和；第二，每一個連接的價值是相同的。
布里斯科的這篇文章并沒有質(zhì)疑第一個假設(shè)，而是質(zhì)疑了第二個假設(shè)，在他看來，網(wǎng)絡(luò)中的連接的價值并不是同等重要的，連接也分強(qiáng)連接和弱連接，弱連接的價值顯然就沒有強(qiáng)連接那么大。
甚至他還引用了作家梭羅《瓦爾登湖》里的一段話作為論據(jù)——“我們急于建造從緬因州到德克薩斯州的磁電報，但是緬因州和得克薩斯州之間和其他人口更多的州相比可能沒有什么重要的交流。”
沒錯，上述對梅特卡夫定律質(zhì)疑從理論的角度是合理的，從現(xiàn)實中觀察，我們也看到了和梅特卡夫定律相悖的現(xiàn)實，我隨便舉一個例子：一所精英大學(xué)本來一年招1000人，如果它擴(kuò)充到2000人，它的價值和影響力會不會變成原來的4倍呢？
大概率不會，這是很容易理解的，因為這個實際例子和梅特卡夫定律的理想設(shè)定顯然有不相符的地方——
第一大學(xué)的價值和影響力并不直接有網(wǎng)絡(luò)中的連接數(shù)決定。
第二，多一倍的學(xué)生并不意味著他們會自動跟所有學(xué)生建立聯(lián)系。
第三，擴(kuò)招之后的學(xué)生質(zhì)量大概率也會下降，因此連接的價值本身也可能下降。
很顯然，梅特卡夫定律在具體的情況中并不能直接生搬套用，但我們又的確觀察到了騰訊和Facebook的數(shù)據(jù)完美地證實了梅特卡夫定律。
那么，應(yīng)該如何理解這種悖論呢？
在我看來，F(xiàn)acebook人數(shù)的增多，很顯然連接的質(zhì)量是不同的，同時新加入的人也不可能和所有人建立連接，但我們可能忽略了規(guī)模帶來的其他外部效應(yīng)——比如人數(shù)足夠多之后的邊際成本降低，再比如人數(shù)足夠多之后的數(shù)據(jù)積累也會提高一個量級等。
所以，“梅特卡夫定律”更多的是對一種現(xiàn)象的抽象，直接在任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中生搬硬套都是教條的。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)建立在“理性人”這一假設(shè)之上，但實際中人卻不總是理性的，事實上對于“理性人”假設(shè)的質(zhì)疑誕生了許多有價值的新經(jīng)濟(jì)理論。
有趣的是，鮑勃·布里斯科在論述“梅特卡夫定律”可能漏洞的同時，提出了一個新的描述網(wǎng)絡(luò)價值和網(wǎng)絡(luò)成員的法則——齊普夫法則。
它以語言學(xué)家齊普夫命名，齊普夫在20世紀(jì)早期發(fā)現(xiàn)英文中詞頻的規(guī)律——
最常用的"The"占所有英文文本的7％，第二常用的單詞"of"占比則3.5％，第三位的"and"占比為2.8％.......符合7%的1 倍、1 / 2倍、1 / 3倍……這一規(guī)律。
這一規(guī)律用數(shù)學(xué)公式抽象為V=k*n log（n），既價值和數(shù)量呈對數(shù)關(guān)系。
齊普夫法則是描述價值和數(shù)量更溫和的模型，舉個例子——
假如一個網(wǎng)絡(luò)10萬人的時候價值100萬，如果增加到20萬人，根據(jù)梅特卡夫定律，它的價值增長到400萬，但根據(jù)齊普夫法則的計算，它的價值則只增長到210萬，注意，210萬依然比200萬這一線性增長的價值要更高。
所以，盡管鮑勃·布里斯科指出了“梅特卡夫定律”可能存在的缺陷，但他卻承認(rèn)一個網(wǎng)絡(luò)的價值和成員之間的關(guān)系并不是線性增長的，齊普夫法則也是一個非線性增長的模型。
這兩個模型都指向了一個原則——網(wǎng)絡(luò)的連接規(guī)模的提升帶來的回報是超預(yù)期的。
那么現(xiàn)實世界中哪個模型是對呢？或許這個問題并沒有答案，但它們卻從不同的層面給了我們理解這個真實世界的角度。
這正是商業(yè)世界有趣的地方，和嚴(yán)格的數(shù)學(xué)、物理學(xué)不同，商業(yè)世界的規(guī)律的適用受無數(shù)約束條件的控制，我們只能盡可能掌握在大多數(shù)情況下都適用的規(guī)律，一定要拿出一個反例去反駁一條在大部分場景都普遍適用的商業(yè)規(guī)律其實沒有意義。
所以，總結(jié)一下，梅特卡夫定律是對網(wǎng)絡(luò)指數(shù)增長的普遍規(guī)律的一種抽象，它告訴我們一個簡單的道理——規(guī)模的意義比你想象的更加的重要。
作為互聯(lián)網(wǎng)人，我們需要深刻理解梅特卡夫定律所代表的一種指數(shù)級增長邏輯，盡可能建立更多的連接，從而在這個不確定的世界更好地生存。
作者簡介：衛(wèi)夕，資深廣告產(chǎn)品經(jīng)理，致力于剖析互聯(lián)網(wǎng)及商業(yè)化的基本邏輯、思路及技巧。作者公眾號：“衛(wèi)夕指北”(weixizhibei)
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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