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之前卡卡給大家分享了怎么寫「行業(yè)研究 」，也重點提到“行業(yè)研究≠市場研究”。作為產品，如果再搞不清市場調研和行業(yè)調研二者的區(qū)別，活該你底薪！你也該認真思考思考自己是否適合產品崗位。
市場和行業(yè)既有區(qū)別又有聯(lián)系。
市場：由消費者和他們的需求構成
行業(yè)：提供可替代商品的公司構成
一個針對群體，一個針對產業(yè)，這是二者最大的不同。
市場和行業(yè)相互搭配，共同促進匹配交易。
市場調研是針對消費者本身和消費者需求進行分析研究，是針對一個人群的調研。舉個例子：
我設計的服裝很好看。
我是否可以考慮開一個原創(chuàng)品牌服裝店？?
請思考這兩個問題的區(qū)別和側重點在哪？
根據(jù)前面名詞解釋來拆解問題，以上兩個問題變成???
“想穿好看衣服的人們”屬于在微觀層面對消費者和需求的觀察，屬于市場范疇；“想開服裝店”屬于在宏觀層面對公司和產品的洞察，屬于行業(yè)范疇。
產品經理為什么要做市場調研？市場調研有什么重要意義？根據(jù)咨詢公司CBInsights，失敗的創(chuàng)業(yè)公司：
想想自家產品，是什么樣的，是否是未了解用戶需求就貿然開發(fā)的產品？是否有完善的商業(yè)模式？用戶是否喜歡它？如果用戶不喜歡，你是否知道用戶不喜歡的理由？
1、市場是產品的關鍵，而技術不是。
2、不做市場調研就做產品，就像開服裝店不問客人穿什么size就讓客人買單。
3、有人就有需求，有需求就代表有市場，人就是市場，考慮好如何進場。
做好市場調研，一般有6個核心步驟。報告完善這6部分內容，整份調研報告的框架才算完整。
市場調研想要發(fā)現(xiàn)用戶什么需求？用戶需求是否存在？類似的需求有多少用戶需要？
定義好研究問題，鎖定目標，是完成有效市場調研的第一步。在調研過程中需注意“有目標，無預設”。
準備實施階段能做什么？核心方法是“5W2H”法。5W2H即Who、What、Why、Where、When、How ro、How much，在實施階段需重點觀察分析7方面的內容。
正式實施調研時，推薦3種常用的市場調研方法——文案調查、實地調查、競爭對手調查。
1）文案調查
所謂的文案調查法，通常是指二手資料的收集、整理和分析。比如之前推薦過的查詢數(shù)據(jù)的工具和網址。通過信息收集和分析，完成市場調研。
2）實地調查
如字面意思，產品經理或調查者到現(xiàn)場監(jiān)督或親自調查，把所有流程跑一遍。常用的實地調查方法有詢問法、觀察法、實驗法，所有的調查結果以自己所見所得為準。
3）競爭對手調查
這塊調查可通過第三方公司協(xié)助，信息比較準確且省事。一般來說，想通過自己搜集資料充分了解競對不太現(xiàn)實，數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)量無法保質保量。
完成資料搜集，整個市場調研過程最重要的是執(zhí)行階段。執(zhí)行階段，對調研樣本的選擇，直接影響整個調研報告結果和價值。
怎么選出有價值的樣本？
1、要選擇產品的目標用戶作為調研樣本
2、你的調研用戶一定要使用過產品
3、調研用戶所在地域、教學背景等是重要影響因素
一份有價值的市場調研報告，除了要有里子，還要有面子。有格局的文案、完整的邏輯、PPT美化，能讓你的報告加分不少，其中PPT美化是最具視覺沖擊力和識別度的方式。
PPT封面、目錄頁、過渡頁、內頁、表格、結束頁是PPT美化的6大組成部分（PPT動畫雖然是PPT的一大亮點，但酷炫的動畫會降低用戶對報告的關注。不太建議大家在報告中加入過多動畫，最多也就封面和過渡頁可小范圍使用。）
用戶樣本有了、調查數(shù)據(jù)有了、如何分析并作出有效的決策呢？重點推薦波特五力法、PEST法、SWOT法。
復盤的意義在于提出有效解決方案，并不斷提升產品的預判力。在調研過程中做到“有目的，無預設”，在總結過程中做到最后一定要給出可行性方案，二者聽起來貌似有矛盾，但可減少調研結果出現(xiàn)跑題和偏差的概率。
是人就有需求，有需求就有市場，好好研究人和市場，找到進場的方法。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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