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搭建信息流廣告賬戶的第一步就是設(shè)計(jì)構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)。一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)能夠更好的輔助你檢測數(shù)據(jù)，優(yōu)化轉(zhuǎn)化，所以搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)是非常重要的。
而想要搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)卻不是一個(gè)簡單的事情。下面我們就來說說如何才能合理的構(gòu)建一個(gè)信息流廣告賬戶的結(jié)構(gòu)。
首先我們來了解一下賬戶的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)成是什么樣的。以巨量引擎賬戶后臺為例。整個(gè)賬戶分為三個(gè)層級，組層級，計(jì)劃層級和創(chuàng)意層級。其他平臺的稱呼或有不同但是本質(zhì)上并無區(qū)別。
賬戶內(nèi)如圖所示：
我們不難看出，賬戶的層級結(jié)構(gòu)是由上至下的涵蓋關(guān)系?；娟P(guān)系如下圖所示：
組層級是賬戶結(jié)構(gòu)里的最大單位，是確定推廣目的，總領(lǐng)推廣的提綱。一般這個(gè)層級我們都用大一些的概念來設(shè)計(jì)劃分。
計(jì)劃層級是賬戶結(jié)構(gòu)中層單位，一般這個(gè)層級我們細(xì)化分類，更加清晰具體的把握推廣方向。
廣告具體執(zhí)行層級，是推廣的基層單位。這個(gè)層級就是具體設(shè)計(jì)面對用戶廣告展現(xiàn)。
信息里廣告的投放機(jī)制是什么？主動！
信息流廣告的推送機(jī)制是主動的不是被動的！這個(gè)不同于搜索引擎營銷的關(guān)鍵詞機(jī)制。
他的推送邏輯是這樣的：
1、首先客戶使用信息流終端產(chǎn)品，產(chǎn)生大量基礎(chǔ)用戶人群。媒體擁有了流量。
2、然后媒體方把信息內(nèi)容推送給正在使用信息流產(chǎn)品的用戶。根據(jù)用戶的興趣更加多的推送相關(guān)內(nèi)容，建立用戶粘性。迎合用戶喜好，進(jìn)而引導(dǎo)用戶行為。
信息流廣告就是在這種機(jī)制下推送給了用戶。下面我們來看下信息流廣告投放的一個(gè)完整流程。
從圖中我們就不難看出，整個(gè)投放過程其實(shí)都涉及賬戶結(jié)構(gòu)問題，構(gòu)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)是綱要性的步驟，必須要予以重視。
考慮好自身行業(yè)產(chǎn)品屬性；推廣目的，需求；目標(biāo)客戶群畫像以及媒體平臺特征等等條件。
了解自身包括了解自己的公司狀況，自己的產(chǎn)品狀況，自己所處的行業(yè)狀況等等。
公司狀況包括自己的財(cái)務(wù)情況，廣告的預(yù)算，推廣的目的，所要達(dá)成的總體以及階段性目標(biāo)等等。
產(chǎn)品狀況包括產(chǎn)品的屬性，產(chǎn)品的優(yōu)勢，產(chǎn)品的劣勢，產(chǎn)品的受眾人群等等。
行業(yè)狀況包括行業(yè)情況，競爭對手情況，競品信息等等。提煉自己的差異化特點(diǎn)或者優(yōu)勢。
要推廣就要借助媒體平臺來進(jìn)行，了解媒體平臺的相關(guān)信息是非常必要的。各個(gè)媒體的流量情況，用戶人群情況，投放細(xì)節(jié)情況，賬戶應(yīng)用情況等等。
結(jié)合自身狀況，給目標(biāo)受眾人群做好詳細(xì)的畫像?？聪滤麄兊呐d趣，時(shí)段，地域等等。然后針對人群情況針對性的做出推廣策略。
做好前面的一系列工作，然后就要設(shè)計(jì)適合自己的賬戶結(jié)構(gòu)了。賬戶構(gòu)架的設(shè)計(jì)思路有很多種，總的來說要注意以下幾個(gè)問題。
綜合各方面情況，我們可以按照考慮以下幾個(gè)維度來設(shè)計(jì)組級別。廣告素材維度、產(chǎn)品屬性維度、時(shí)間地域維度。
素材維度劃分：
比如按照素材屬性：大圖，三圖，視頻等等元素來劃分。
產(chǎn)品屬性維度劃分：
產(chǎn)品特性，產(chǎn)品品類都可以用來劃分，比如要是做英文培訓(xùn)行業(yè)的可以分為：四級班、六級班；商務(wù)英語，英語口語等等
時(shí)間地域維度：
比如應(yīng)用具體地域：比如浙江省、山西??；應(yīng)用具體時(shí)間：20190512、20200128等等。
計(jì)劃維度涉及了具體元素的描述，也是組級別維度的擴(kuò)展和補(bǔ)充，計(jì)劃維度的合理構(gòu)建有利于推廣的展開和數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)。
設(shè)計(jì)計(jì)劃和組名稱的時(shí)候，要包含一些具體信息，以便后期數(shù)據(jù)分析。不同信息維度可用連接符鏈接區(qū)分。命名原則：邏輯清晰，區(qū)分明確，避免重復(fù)。
例如如下命名方式：
（設(shè)備類型+出價(jià)方式+定向方式+時(shí)間）
安卓001-OCPM-二級建筑師培訓(xùn)-20191106
暫以英語培訓(xùn)行業(yè)為例我們簡單做一下賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)建，供大家參考。
首先我們按一定的維度把英語培訓(xùn)這個(gè)行業(yè)的種類做一個(gè)簡單的劃分，如圖所示：
按照這個(gè)劃分方式我們用三種維度來做一下賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)建示例：
以上主要是提供一個(gè)構(gòu)建合理賬戶結(jié)構(gòu)的思路，并不是要將路子一定限定在所說的范圍之內(nèi)。每一個(gè)行業(yè)每一個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的特點(diǎn)，自己的體量，自己的分類。要結(jié)合自身屬性制定結(jié)構(gòu)計(jì)劃。實(shí)際投放過程中，賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)只要合理、邏輯，更加有益于投放優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，更加易于操作和檢測，那就是好的結(jié)構(gòu)體系。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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