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隨著電子書(shū)的發(fā)展，越來(lái)越多的人習(xí)慣于在手機(jī)上閱讀，因此電子閱讀產(chǎn)品層出不窮，其中不乏巨頭的身影。
如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)電子閱讀產(chǎn)品，分享是其中重要的一環(huán)。本文作者以微信讀書(shū)為例，分析其分享體系，希望對(duì)你有幫助。
拆解微信讀書(shū)的轉(zhuǎn)介紹玩法。
1. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
微信讀書(shū)是基于社交網(wǎng)絡(luò)的的官方閱讀應(yīng)用。
正如它的slogan『讓閱讀不再孤獨(dú)』。在提供良好閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為用戶推薦合適的書(shū)籍，并可查看微信好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)、與好友討論正在閱讀的書(shū)籍等。
微信讀書(shū)里的書(shū)籍都是可以使用無(wú)限卡免費(fèi)閱讀的，但是無(wú)限卡有天數(shù)限制，如果你想一直免費(fèi)讀書(shū)，就需要完成每日一答、分享等動(dòng)作來(lái)獲取無(wú)限卡天數(shù)。
今天就給大家拆解一下，微信讀書(shū)用的轉(zhuǎn)介紹的玩法。
微信讀書(shū)中一個(gè)特別有意思的活動(dòng)：每日一答。
這是用戶獲取無(wú)限卡天數(shù)最穩(wěn)定的一個(gè)途徑，一共12道常識(shí)題，用戶只要一次全答對(duì)了就可以參與瓜分，一般能得到2天以上的無(wú)限卡。
但實(shí)際上，大多數(shù)人都很難一次答對(duì)，而錯(cuò)誤一題即失敗，需要等到第二天才能重新參加。
所以，微信讀書(shū)就在這里做手腳：答錯(cuò)會(huì)有一次復(fù)活機(jī)會(huì)，需要通過(guò)分享給好友，讓好友幫忙作答即可復(fù)活。
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)活動(dòng)，通過(guò)『無(wú)限卡獲取』捆綁用戶，又通過(guò)題目難度設(shè)置門檻，“強(qiáng)迫”用戶分享。不得不說(shuō)，這個(gè)玩法很有借鑒意義。
2. 讀書(shū)小隊(duì)
這個(gè)活動(dòng)則是通過(guò)『組隊(duì)共讀』，來(lái)促進(jìn)用戶分享組團(tuán)。并通過(guò)一系列的任務(wù)，提高用戶粘性。
玩過(guò)游戲的人都知道：一個(gè)人默默地玩游戲，和一群人一起玩游戲、攻克難關(guān)，留存率是差很遠(yuǎn)的。
基于此，微信讀書(shū)豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶，并用社交捆綁他們。
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)活動(dòng)的巧妙之處，就是不但需要用戶自發(fā)去傳播、尋找隊(duì)友，又通過(guò)社交確保了用戶粘性。
3. 集贊得閱讀卡
『積贊活動(dòng)』：作為每周獲取無(wú)限卡的一個(gè)穩(wěn)定來(lái)源，作為用戶的我是非常愿意參與的。
首先是獲取簡(jiǎn)單，每邀請(qǐng)一個(gè)人，既可以獲取2天無(wú)限卡，拒絕向X多多一樣幾十個(gè)人的高門檻。
其次，聯(lián)名卡顏值非常高，即使不是從著無(wú)限卡，我都愿意給朋友分享如此好看的卡面。而且每周會(huì)有6張，幾乎都能碰到自己喜歡的。
最后，其實(shí)這一是一個(gè)書(shū)單。每周給你推薦6本書(shū)，容易找到驚喜。
點(diǎn)評(píng)：獲獎(jiǎng)門檻低，卡面精致，分享逼格高，非常適合作為一個(gè)長(zhǎng)期活動(dòng)存在。
4. 免費(fèi)圖書(shū)館
經(jīng)常讀書(shū)的人都會(huì)遇到過(guò)這個(gè)煩惱：不知道讀什么。
也是基于這個(gè)需求，微信讀書(shū)會(huì)定期開(kāi)啟『免費(fèi)圖書(shū)館』：用戶可以得到一個(gè)推薦書(shū)單，找到感興趣的書(shū)可以通過(guò)『分享』即可免費(fèi)領(lǐng)取。
點(diǎn)評(píng)：整體鏈路通暢，非常適合作為長(zhǎng)期活動(dòng)存在。
如今人們看書(shū)的場(chǎng)景越來(lái)越碎片化，對(duì)于聽(tīng)書(shū)的需求也會(huì)越來(lái)越高。
這個(gè)活動(dòng)與上面的活動(dòng)幾乎一致，在此不做重復(fù)分析了~
點(diǎn)評(píng)：整體鏈路通暢，非常適合作為長(zhǎng)期活動(dòng)存在。
6. 組隊(duì)抽無(wú)限卡
該活動(dòng)，也是作為用戶每周的『無(wú)限卡』來(lái)源之一。
每成團(tuán)5個(gè)人，即可參與抽獎(jiǎng)。每周會(huì)開(kāi)出隨機(jī)天數(shù)的無(wú)限卡，隊(duì)伍存在新用戶，則有可能獲取終身無(wú)限卡！
從個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，該活動(dòng)參與度非常高。我加入的3個(gè)讀書(shū)群中，幾乎兩天出現(xiàn)一次，而在一些大學(xué)群里也是時(shí)長(zhǎng)有人求組隊(duì)。
點(diǎn)評(píng)：每次瓜分，隊(duì)長(zhǎng)能夠額外再得兩天無(wú)限卡，隊(duì)友存在新用戶更有機(jī)會(huì)獲取終身無(wú)限卡。通過(guò)這些舉動(dòng)鼓勵(lì)用戶多開(kāi)團(tuán)、拉新，大大提高用戶傳播積極性。
7. 排行榜分享領(lǐng)天數(shù)
這個(gè)活動(dòng)，其實(shí)與免費(fèi)圖書(shū)館類似。用戶可以在這里找到書(shū)單，分享書(shū)單還可以獲取無(wú)限卡。
點(diǎn)評(píng)：門檻低，用戶大多樂(lè)意參與，長(zhǎng)期活動(dòng)存在。
8. 分享關(guān)閉提醒
這個(gè)引導(dǎo)分享，其實(shí)可以看成是一個(gè)功能限制。
用戶在讀書(shū)時(shí)，翻閱到一定程度就會(huì)彈出提醒，需要你通過(guò)邀請(qǐng)老用戶回歸，7天內(nèi)可以取消這個(gè)限制。
但實(shí)際上，這個(gè)功能限制并沒(méi)有影響到閱讀體驗(yàn)，因?yàn)檫@個(gè)功能每天只會(huì)提醒一次，每次也只需要觀看3秒的彈窗即可關(guān)閉。
點(diǎn)評(píng)：個(gè)人感覺(jué)非常雞肋，提示多了極大影響閱讀體驗(yàn)，提示少了用戶關(guān)掉即可，而且邀請(qǐng)老用戶門檻高，很難起到傳播作用。
9. 0元領(lǐng)紙書(shū)
這個(gè)活動(dòng)，用戶可以隨意選擇自己喜歡的書(shū)籍，然后分享到微信讓好友幫忙助力。
其實(shí)有點(diǎn)拼多多的味道。只不過(guò)微信讀書(shū)不是送現(xiàn)金，送的是書(shū)，而且還是明碼標(biāo)價(jià)的：每個(gè)用戶5毛，新用戶能夠5元。
點(diǎn)評(píng)：用戶知道自己需要拉多少個(gè)好友助力，能夠提高他們的積極性（尤其是被拼多多的套路洗過(guò)無(wú)數(shù)遍的人）。
因?yàn)榛顒?dòng)繁多，在這里只拿出一點(diǎn)來(lái)說(shuō)——微信讀書(shū)如何“捆綁用戶”。
其實(shí)在這里，微信讀書(shū)看似用的是『無(wú)限卡』，但是實(shí)際上，是一個(gè)權(quán)益：『有期限的·免費(fèi)的·閱讀權(quán)益』。
想要免費(fèi)讀書(shū)，乖乖地來(lái)我的平臺(tái)，獲取無(wú)限卡。想要無(wú)限卡就需要你不斷去參與活動(dòng)、分享獲得，否則如果你什么都不做，天數(shù)就會(huì)逐漸減少。
沒(méi)有無(wú)限卡了怎么辦，微信讀書(shū)會(huì)在你重新進(jìn)入APP的時(shí)候，送你20天無(wú)限卡。
那什么都不做，等著這20天無(wú)限卡可不可以？還是不行，因?yàn)槟悴磺宄?，下次?huì)不會(huì)就不送了。
人都是討厭『不確定性』的，想要穩(wěn)定地保持這個(gè)權(quán)益，用戶就只有一個(gè)方法，參與活動(dòng)、多多分享。只有無(wú)限卡的天數(shù)多了，用戶就能確定自己可以繼續(xù)免費(fèi)看書(shū)。
個(gè)人覺(jué)得，微信讀書(shū)對(duì)于用戶的流程，確實(shí)非常巧妙的。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)