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在微信生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，10萬(wàn)+一直都是關(guān)鍵的分水嶺。
以前，大家會(huì)討論10萬(wàn)+閱讀的公眾號(hào)文章，后來(lái)會(huì)關(guān)注在看數(shù)10萬(wàn)+的文章。
如今，隨著微信視頻號(hào)的逐步開(kāi)放，信息流、公域流量入口、朋友圈置頂直播等功能相繼上線(xiàn)，10萬(wàn)+瀏覽、10萬(wàn)+點(diǎn)贊的爆款視頻也越來(lái)越多了。
依托新榜旗下視頻號(hào)全數(shù)據(jù)平臺(tái)新視，我們梳理了近15天內(nèi)，10萬(wàn)+點(diǎn)贊的視頻號(hào)內(nèi)容，看看到底哪些視頻號(hào)做出了爆款視頻？究竟拍了些什么內(nèi)容？
據(jù)新視數(shù)據(jù)，截至2020年11月30日18:00，近15天內(nèi)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+的視頻內(nèi)容至少有275條。
視頻內(nèi)容五花八門(mén)，不僅有娛樂(lè)搞笑類(lèi)的段子，也有美食、旅游的分享，還有各種情感、生活等類(lèi)目的視頻。
同時(shí)，視頻達(dá)到10萬(wàn)+點(diǎn)贊的時(shí)長(zhǎng)也不盡相同，有些視頻是慢慢積累達(dá)到10萬(wàn)+點(diǎn)贊，可能是在發(fā)布后的8-14天。
也有些爆款視頻可以在1-3天內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)贊，更有一些視頻傳播速度極其炸裂，能在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊火速突破10萬(wàn)+。
例如，賬號(hào)“搜妙招”在前一天早上將近8點(diǎn)發(fā)布視頻，“教你寫(xiě)最美中國(guó)”，目前已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)點(diǎn)贊。不過(guò)，從視頻內(nèi)容來(lái)看，尤其是那句“為國(guó)+?，分享給你的朋友吧”，很容易激發(fā)大眾情緒和轉(zhuǎn)發(fā)熱情的文案。
我們發(fā)現(xiàn)，很多視頻號(hào)在上傳視頻的時(shí)候，都喜歡狂帶話(huà)題，少則一兩個(gè)，多達(dá)十幾個(gè)，總歸能獲得一些熱度和流量。
比如，視頻號(hào)“全網(wǎng)漫剪治愈合集”在11月21日發(fā)布的視頻，帶了#同好集結(jié)#、#治愈#、#文案#、#動(dòng)漫#、#宮崎駿#等14個(gè)相關(guān)話(huà)題。
據(jù)新視數(shù)據(jù)，近15天內(nèi)，參與視頻數(shù)最多的話(huà)題為#熱門(mén)#、#情感#和#正能量#，其中，有超過(guò)2.5萬(wàn)條視頻都帶了#熱門(mén)#這個(gè)話(huà)題。
按視頻內(nèi)容所屬類(lèi)型來(lái)看，主要在情感、音樂(lè)、生活、時(shí)事政務(wù)、母嬰、教育、游戲動(dòng)漫、搞笑等19個(gè)領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新視
截至2020年11月30日18:00
其中，情感、音樂(lè)類(lèi)目的視頻占大頭，分別為50條和43條，其余比較多的為生活、時(shí)事政務(wù)等。
那么，哪些內(nèi)容屬于熱門(mén)爆款呢？
目前在視頻號(hào)領(lǐng)域內(nèi)，數(shù)據(jù)最好的絕對(duì)是情感雞湯類(lèi)內(nèi)容，隨處可見(jiàn)各種金句，諸如“人善被人欺，馬善被人騎”、“做人難，難做人”、“好的戀愛(ài)關(guān)系是互相救贖”、“女人最好的活法，就是自己變強(qiáng)”等。
這些視頻內(nèi)容大多為號(hào)主對(duì)著鏡頭分享一些自己的人生感悟，比如，視頻號(hào)“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”共有4條視頻達(dá)到了10萬(wàn)+點(diǎn)贊。她說(shuō)，很多作品內(nèi)容都是來(lái)自她自己的親身經(jīng)歷和內(nèi)心的感觸。
這種面向中老年人、低線(xiàn)城市人群的視頻內(nèi)容，觀看門(mén)檻較低，也極易引發(fā)用戶(hù)的共鳴。
如果視頻內(nèi)容不能吸引你，那么就用音樂(lè)來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注。
視頻號(hào)“經(jīng)典音樂(lè)流傳集”推薦了一首來(lái)自鄧麗君的《路邊的野花不要采》，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+；“金典情歌”分享的一首《童年》，在10天內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)+。
因?yàn)榻?jīng)典老歌的受眾廣泛，也成為了視頻號(hào)比較做出爆款的方法之一。
這類(lèi)內(nèi)容在每個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)都很常見(jiàn)，通常就是表達(dá)樂(lè)觀積極的正面情緒，比較典型的有：記錄礦工日常生活的“最美礦工”、拍攝孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。
例如“阿龍美食教學(xué)”發(fā)布的醬炒西葫蘆、油菜香菇教程；“搜妙招”上傳的“教你寫(xiě)最美中國(guó)字”等。
這類(lèi)“有用”的題材總能激發(fā)人們的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)欲望，長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，能不能學(xué)會(huì)不知道，重點(diǎn)是先“馬住”。而且這類(lèi)賬號(hào)后續(xù)帶來(lái)的轉(zhuǎn)粉率、轉(zhuǎn)銷(xiāo)率也不會(huì)太差。
上周，新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于視頻號(hào)思考的文章，他認(rèn)為比起公眾號(hào)，視頻號(hào)把微信里的創(chuàng)作門(mén)檻大幅降低了。
與公眾號(hào)不同的是，視頻號(hào)不需要提交資料注冊(cè)，微信直接就可以開(kāi)，所以就必定會(huì)出現(xiàn)大量UGC內(nèi)容，配合微信這個(gè)社交分發(fā)的初始邏輯，老爹老媽的、本地商家的、狐朋狗友的，在私域里都能有一方天地，海量的中長(zhǎng)尾，海量的小而美可能性。
觀察近15天內(nèi)的10萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)一共有三個(gè)特點(diǎn)：
大部分點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)+的視頻內(nèi)容，都需要一定時(shí)間的傳播過(guò)程，也就意味著時(shí)效性沒(méi)那么強(qiáng)。除了時(shí)事政務(wù)類(lèi)目的視頻內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)基本沒(méi)有具備時(shí)效性的視頻內(nèi)容。
好的視頻內(nèi)容是一方面，如何引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)也極其重要。我們發(fā)現(xiàn)不少10萬(wàn)贊的視頻內(nèi)容在引導(dǎo)上十分直接。
例如，“視覺(jué)新聞”直接給視頻配文，“這段話(huà)必須贊”；“惠老師育兒經(jīng)”的文案為，今天一定要記住我說(shuō)的人生道理，日后一定有用，點(diǎn)關(guān)注不迷路。
“田添緣創(chuàng)業(yè)”的引導(dǎo)文案就更有意思了，“大家路過(guò)支持，最好再點(diǎn)上面關(guān)注，里面有更好看的小視頻”。
視頻號(hào)內(nèi)容的情緒刺激可能不是感官刺激或博眼球的那種，更多是通過(guò)展現(xiàn)社會(huì)不同人群生活、情感雞湯等內(nèi)容來(lái)引發(fā)共鳴，刺激點(diǎn)贊。
比如，“人民網(wǎng)”介紹了一位八旬白眉老教師，在球場(chǎng)上投出一記神級(jí)三分球碾壓全場(chǎng)，并配文“果然熱愛(ài)可低歲月漫長(zhǎng)”。視頻發(fā)布5天后達(dá)到10萬(wàn)+點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友評(píng)論“高手”“好帥”。
圖片來(lái)源：新視
除了視頻流量爆炸之外，這些視頻號(hào)也極易將粉絲導(dǎo)流至微信。據(jù)視頻號(hào)“朱成英”透露，她從今年5月份做視頻號(hào)以來(lái)，通過(guò)視頻號(hào)帶公眾號(hào)鏈接，后臺(tái)回復(fù)微信二維碼，3個(gè)月內(nèi)引流到微信號(hào)上近九千人。
也許視頻的質(zhì)量略顯粗糙，但這類(lèi)內(nèi)容的需求量很大，情感、生活、人生哲理在任何一個(gè)平臺(tái)都是最受歡迎的內(nèi)容形式之一。
基于視頻號(hào)的推薦機(jī)制，社交推薦加上算法，這類(lèi)人畜無(wú)害的情感類(lèi)視頻必然是大家首選分享、點(diǎn)贊的內(nèi)容。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)