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11月，微信/視頻號(hào)為了完善自己的生態(tài)閉環(huán)，同時(shí)接通朋友圈、聊天的信息流內(nèi)容，做了幾個(gè)重要的改動(dòng)：
朋友圈作為現(xiàn)在用戶(hù)常用的一個(gè)內(nèi)容社交場(chǎng)景，視頻號(hào)的內(nèi)容打通朋友圈，對(duì)于視頻號(hào)內(nèi)容的傳播和影響無(wú)疑是巨大的。
同時(shí)，這一步動(dòng)作也補(bǔ)充了朋友圈的內(nèi)容短板，微信用戶(hù)大多都有：閑暇時(shí)間瀏覽朋友圈的習(xí)慣，但是朋友圈基本上的內(nèi)容都是圖文形式，或者30S的隨拍。劇情式、腳本式，有內(nèi)容價(jià)值的短內(nèi)容，是相對(duì)的缺乏的。
朋友圈嵌入視頻號(hào)內(nèi)容，就是一種基于短內(nèi)容的社交模式。我們可以理解這種習(xí)慣就是短內(nèi)容社交模式。
這種短內(nèi)容的社交空間一旦成功的建立起來(lái)，對(duì)于私域流量影響會(huì)怎么樣?
大家可能有玩過(guò)知識(shí)星球，筆記圈等一些知識(shí)社區(qū)，朋友圈可能就有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為第二個(gè)知識(shí)社區(qū)形式。
我們經(jīng)常會(huì)加很多的人、一些行業(yè)大咖，但是平時(shí)想要溝通幾句都是非常的困難，因?yàn)椴荒艿任粶贤ǎ侨绻@群行業(yè)大咖，愿意把自己的一些想法和經(jīng)驗(yàn)做成短內(nèi)容的形態(tài)，在朋友圈發(fā)布，我們還是很愿意點(diǎn)贊、觀(guān)看。
同樣的邏輯、朋友圈的微商、教培機(jī)構(gòu)，把自己的內(nèi)容，提煉轉(zhuǎn)發(fā)的到朋友圈，雖然同樣是曝光，但是曝光的形式不一樣對(duì)于轉(zhuǎn)化率是完全不同的。
視頻號(hào)的直播功能，除了電商領(lǐng)域，對(duì)于所有做內(nèi)容的個(gè)人IP和社區(qū)的朋友而言，有著更強(qiáng)的私域能力加持、更短距離、快速的信息交流。
舉個(gè)例子，朋友圈有個(gè)做知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友，他自己經(jīng)常參加一些商界創(chuàng)業(yè)營(yíng)。每一次參加完一個(gè)創(chuàng)業(yè)營(yíng)，都要做一個(gè)復(fù)盤(pán)分享。
在朋友圈直接開(kāi)一個(gè)直播，把自己消化的信息分享給大家，建立和大家之間的價(jià)值關(guān)系。一旦這樣建立起來(lái)，后續(xù)對(duì)于他本身的課程轉(zhuǎn)化，還是內(nèi)容社區(qū)的付費(fèi)進(jìn)入，都能有很好的轉(zhuǎn)化提升。
因?yàn)樽詈玫目蛻?hù)證言、信任背書(shū)就是你自己的認(rèn)可。可能正好是無(wú)意進(jìn)入了直播間，觀(guān)看了一兩分鐘后對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可。
這個(gè)功能目前最大的應(yīng)用，就是增加了對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)，所有內(nèi)容的曝光。
話(huà)題內(nèi)容、視頻內(nèi)容、公眾號(hào)內(nèi)容，同時(shí)有一個(gè)很雞賊的廣告方式就是：你可以把群名稱(chēng)改成#+內(nèi)容，這樣別人一旦@你的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)一次曝光。
今天依舊我們聽(tīng)到很多的聲音，關(guān)于視頻號(hào)和抖音、快手之間的比較?！按蟊姴⒉恍枰诙€(gè)抖音、快手”很多這樣的說(shuō)法也有一定的道理。
大眾確實(shí)不需要同樣的抖音、快手，但是對(duì)于騰訊也好、阿里、百度也好，市面上頭部的企業(yè)們都需要補(bǔ)充自己的內(nèi)容載體形式。（百度收購(gòu)YY的新聞，也是一樣邏輯）
觸達(dá)用戶(hù)的路徑比較的短，對(duì)于內(nèi)容是足夠小的接收成本。
一篇很短但艱深晦澀的文言文，不能算是短內(nèi)容，而一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的帶貨直播也可以是短內(nèi)容。
為什么呢？因?yàn)槟汶S時(shí)都可以介入，也隨時(shí)都可以退出，可能不會(huì)去看完整的回放，這就是介入時(shí)間足夠短，接收成本足夠低。
在短內(nèi)容這個(gè)詞沒(méi)有出現(xiàn)之前，直播從來(lái)都不能算是內(nèi)容，它頂多是個(gè)服務(wù)，盡管有大量的主播在嘗試所謂的內(nèi)容直播。
內(nèi)容與信息之間是存在些許差異性的，因?yàn)閮烧咛峁┑膬r(jià)值是不同的。通常我們形容信息會(huì)用分發(fā)信息的說(shuō)法，內(nèi)容會(huì)用推薦的說(shuō)法。
不過(guò)一旦內(nèi)容接收成本足夠低，那么內(nèi)容就能無(wú)限接近信息的屬性了。
我們思考一下，抖音的信息分發(fā)機(jī)制。恰恰是抖音最早期定義了每一條抖音內(nèi)容長(zhǎng)度不超過(guò)15秒，它才能以信息分發(fā)的方式來(lái)推薦內(nèi)容，而每一次向上劃屏就是一次信息的分發(fā)。
所以，張小龍通過(guò)短內(nèi)容這三個(gè)字，期盼模糊信息與內(nèi)容的界限，將微信本身強(qiáng)大的信息分發(fā)能力發(fā)揮出來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)公司中，任何一家公司的對(duì)手不是某一家其他的公司。所有這些占用用戶(hù)時(shí)間的公司，其實(shí)都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
所以，本質(zhì)上所有占有用戶(hù)時(shí)間的產(chǎn)品，最終都將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)?，大家?zhēng)奪一切資源的本質(zhì)，到最后都是人的時(shí)間。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)