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40種高效構思創(chuàng)意的思路，一份給創(chuàng)意人的指南，如下：

一、贊美和慶祝

我們總會因比我們更偉大的事物，而燃起深深的欲望。

這就是為什么我們有了宗教、英雄、國家、部落、俱樂部、隊伍、對立面、社會和執(zhí)政黨。

利用人類的這種本能，找到一個比自己更大的品牌產(chǎn)品，然后放在最受自己尊重的位子上。

你可以為一些無形的事物慶祝，像是一種精神、人的品質、態(tài)度、生活方式或者是一個思想學派。

你可以贊美一個人或一群人；

你可以贊美一個東西或一個地方。

你甚至可以贊美一個特定的時代、一個黃金時代、一段時間的旅程或是一個歷史留下的遺跡。

這是一個可以通過更廣泛和神圣的理想，去創(chuàng)建品牌與客戶之間關聯(lián)的手段。

二、戲劇化地描述問題

每個產(chǎn)品都是一個問題的解決方法。

因此，問題越有趣、緊急和嚴重，解決方法就越令人印象深刻。

使用上述方法，應讓問題來主導整個廣告，使其占據(jù)廣告中大部分的空間和時間，而最理想的比例是問題占 90％，和解決方案占10％。

你仔細想想，也是笑話構成的方式，90%的鋪墊和10%的笑點。

首先確定產(chǎn)品可以解決的所有問題，然后從這些問題中，找出一個最具洞察力的，要確保問題的核心是個事實，而不是一個憑空假設。

這將確保受眾能夠對問題的核心產(chǎn)生共鳴，并且能設想他們也處在相似的情況之中，將自己置身一個事實中，讓問題浮現(xiàn)。

找到它最夸張的形式。

把問題放入一些有趣的情境里。

然后在最后一分鐘，用你聰明和簡潔有力的答案，把這個角色從他的困境中救出。

三、戲劇化地描述解決方法

在這種情況下，你將引出的是一個解決方法，而不是問題

在某人用你的產(chǎn)品后，你的廣告90%會有一個有趣、戲劇性的“搞什么？！”出現(xiàn)。

觀眾不看到最后，是不會知道這個答案最后是如何呈現(xiàn)的。

將一個與產(chǎn)品相關的廣告語，放在你產(chǎn)品廣告中的最后幾秒鐘，以便突出產(chǎn)品的核心價值。

那么，你應該從何開始？

首先先想出那句廣告語。

盡可能的將你產(chǎn)品所能帶來的好處，以有趣的形式表達出來，并寫下來，然后選出一個最有見地，新意和真實的表達。

精心地設計這句話，直到它耀眼奪目。

它是打開你的產(chǎn)品和驚人傳播效果間，那道門的鉸鏈。

你所設計的這句廣告語越有趣，廣告將越令人難忘。

四、用答案創(chuàng)造一個新的問題

一個讓你的產(chǎn)品優(yōu)勢被戲劇化呈現(xiàn)的方式，就是讓它為你的用戶創(chuàng)建一個全新的問題。

例如，中彩票可能會導致一些問題，像是讓你不知道該如何在你現(xiàn)有的朋友中，辨別出哪些是值得深交的朋友。

使用一種新的洗滌劑，可能導致的結果可能是讓衣服更白、更亮，但也可能導致一個新的問題，像是這樣白亮的衣服在晚上很容易引來許多飛蛾。

購買更高清晰度的電視可能會導致的問題是，會使家庭之間的互動與交流開始變少。

要讓這種方法有效，就是夸大新的問題，夸大到觀眾不會真正看到他的負面，反而會覺得這是個有趣的轉折。

無論如何，承認“負面”，特別是無害的那種“負面”，是一種非常有趣的說服技巧，因為它能使品牌顯得更誠實，平易近人。

五、找個問題的比喻

當你的品牌所要解決的問題是讓你不熟悉、不有趣、復雜、受爭議、甚至是不堪提起的時候，找個比喻這一種方法特別有用。

比喻之所以有效，是因為我們的大腦總是使用一些范例和捷徑來理解，和應對這個世界。

用對了比喻，你可以使這個問題讓人感覺更加有新意、有關聯(lián)、可理解或更能被社會大眾所接受。

成功的關鍵就是將你所比喻的問題，和真實世界中你想突出的問題的關聯(lián)，連接得恰到好處。

六、創(chuàng)造魔幻的世界、人和事物

創(chuàng)造一個不遵循物理定律，但遵循你自己規(guī)則的世界。

換句話說，就是扮演上帝。

創(chuàng)造一個會說話的動物，和可以在天空中飛的男人。

創(chuàng)造一片紫色的天空和粉紅色的海洋。

最好讓這個世界出現(xiàn)一個，伊甸園或是人間地獄。

試著創(chuàng)造超級英雄和仙女、巨人和生化人。

創(chuàng)造任何只要是對產(chǎn)品有益處的人和事物。

七、示范

向來都是眼見為實。

這就是為什么在很早以前“樣品”就是廣告中的重要一環(huán)。

但如果你對“樣品”的認知停留在，穿著實驗袍的科學家們手上燒杯中的液體，或是他們顯微鏡下的分子圖形，那么 你就要改變你這古板的想法了。

展示一個產(chǎn)品的成效只是一種表現(xiàn)方式，還有很多不同的闡述方式。

你可以闡述一些，例如，不使用這個產(chǎn)品的后果。

你可以展示這個產(chǎn)品是和你的生活息息相關的。

您也可以闡述使用這個產(chǎn)品會產(chǎn)生的副作用。

你甚至可以闡述如何使用一個互補的產(chǎn)品。

你闡述的語氣也不一定要非常嚴肅，可以是有趣的，也可以是諷刺的，甚至可以是充滿互動的。

但是如果可以讓人在結束時說出一句令人滿意的“啊哈！“的話，那就再好不過了。

八、讓觀眾置身幕后

向觀眾展示你產(chǎn)品的制作過程。

告訴他們是什么讓你的產(chǎn)品變的特別。

帶他們去參觀田野、小溪、去參觀制造產(chǎn)品的材料生產(chǎn)地。

帶他們參觀加工廠，裝配線，車間，辦公室和藝術家的工作室。

向他們介紹農民、礦工、勞動力、銷售團隊、大老板，還有他的家人和助手。

讓參訪者看到，他們?yōu)榱俗龀鲎詈玫漠a(chǎn)品，所充滿的熱情和為產(chǎn)品所做的犧牲。

讓他們從生產(chǎn)者的口中聽到最真實故事。

你的后臺也不一定非要是是真的， 完全可以是編造出來的。

有時事實比編造的小說更有趣，但有時候卻不是這么一回事。

九、證言

客戶的好評會為你的品牌訊息增加可信度。
但你應該付錢讓誰來為你的產(chǎn)品代言呢？

你應該在顧客,  專家和名人之間,  選擇一方來代言你的產(chǎn)品。

只要客戶沒有什么偏見的話,  那他們的好評可以說是相當有說服力的 。

你可以讓忠實的客戶告訴世界為什么他們長期使用你的品牌,  或是讓新客戶談一談為什么他們換掉之前用的品牌。
也能取得像是律師,  科學家,  醫(yī)生和工程師,  來自他們專業(yè)領域的技術,  天賦,  專業(yè)知識和良好信譽的專業(yè)保證。

十、用一個人物或吉祥物代言

創(chuàng)建一個虛構的人物作為你品牌的代言人，他會在任何一種傳播途徑中，起到最重要的作用。

無論是一個會說話的動物、一個卡通怪物或一個人有著超能力的演員，不只是他的外觀，還有他的的個性，言談舉止和風格態(tài)度，都必須要是令人難忘的。

將吉祥物用于廣告宣傳上，總是能獲得巨大的成功，因為這讓大公司能以同個聲音、同個人物，持續(xù)在廣大人群中發(fā)聲。

對于大眾而言，比起聽一個有著陌生的臉、名字和沒有個性的公司高管講話，他們更傾向于與一個會說話的壁虎，或一個二維的鴨子溝通。

除此之外，這些公司的高管們會隨著時間的推移逐漸衰老，出現(xiàn)皺紋和因年紀的關系而變的臃腫。但是吉祥物總是能一直保持他好看的樣子。

吉祥物也可以和所有年齡層、種族和各種不同文化的人說話。

吉祥物是能屈能伸的， 他具有超越一支廣告的價值。

十一、比較和對比

每件事情都是相對的。

人們不能在沒有比較的情況下，判斷某些事物的價值。

他們都會有意無意的，將一件事物與其他事物進行比較。

所以作為一位商人，您可以通過操縱基準，并仔細選擇要比較的事物來創(chuàng)造價值。

然而，比較廣告不應僅僅意味著，列出競爭對手的產(chǎn)品弱點或嘲弄他們的價格來創(chuàng)造價值。

其實，你一點也不需要，通過和你的競爭品牌作比較來創(chuàng)造你品牌自身的價值。

你可以在自身產(chǎn)品中比較地點，環(huán)境和想法。

比較態(tài)度、感覺和觀點。

比較行為、行動和結果。

比較過去與現(xiàn)在，之前與之后，“錯”與“對”。

將您的品牌與其它所屬的整個類別來進行比較。

用較為有創(chuàng)意的方式來表現(xiàn)你的比較。

比較可以用并排式的、一個接一個的，或混合在一起的方式來表現(xiàn)。

十二、挑戰(zhàn)自我

讓你的品牌脫離之前所設定好的目標。

不要讓挑戰(zhàn)的目標過于容易。

選擇一個之前從未嘗試過的目標。

并且把這個目標告知天下。

然后就去朝著這個目標前進。

去追求一個引人注目的故事。

縱使你的品牌未能實現(xiàn)目標，但它仍然是成功的。

因為品牌這種東西通常只有提高了標準才會被注意到、受到尊重和欽佩。

十三、因果串聯(lián)

在廣告行業(yè)中最大的阻礙就是,  你是無法立即突出你所賣產(chǎn)品的好處的。

舉個例子,  一個在地球日關掉了很多盞燈的女人,  是看不到他這樣的好行為,  對氣候變遷的幫助的。

一個才剛開始將果汁瓶拿去做資源回收的辦公室員工,  是不會注意到海洋中的塑膠垃圾有任何減少的情況的。

一個才剛開始戒煙的人,  是不會立即的看見戒煙對他肺部健康的改善情況的。

當因和果被時間和空間分開時,  你的任務就是簡單的把它們并列的放在一起。

用任何你能想到的方式并列他們。

十四、置入另一類產(chǎn)品的廣告風格

在一個類別中被視為是老梗的東西，放到另一個類別中可能會有驚人的新鮮感。

所以如果你在做汽車類的廣告的時候，你可以嘗試用做體育廣告的方式來表現(xiàn)。

讓企業(yè)廣告看起來像時尚圈的廣告。

讓旅游廣告看起來像化妝品廣告。

為快消品重新做廣告，讓他們看起來像是一個公益廣告。

偽裝一下運動廣告，讓它看起來像一部電影預告片。

把一個嚴肅的主題變成輕松的卡通動畫。

把一個商業(yè)化的食品廣告變成音樂劇。

但是要記住，不要選擇折衷的風格。因為一旦你這么做，那你就會一直這么做下去。

十五、讓熟悉的事物變得有陌生

有時候，執(zhí)行之處就是創(chuàng)意所在之處。

只要用不同的方式處理它，你就可以讓一些舊的東西變的有新意，或是變成一個全新的東西。

像是改變它的設置。

轉換演員。

改變它的規(guī)模。

把大的事物變小，或是把小的事物變大。

從外向里看，或從里向外看。

加快它速度，或減緩它的速度。

從一只鳥的視野切換到一個螞蟻的視野。

將一首歌重新編曲，變成新的音樂。

讓隱形的東西變的可視。

對換顏色。

透過不同的鏡頭窺視。

繼續(xù)這么做，直到你做出以前從未有過的作品。

十六、賦予人性特質

如果你苦于不知該如何傳達一個抽象的概念，試著為之添加一個人的維度去表現(xiàn)。

人類對概念是有偏見的，但是如果這個概念聽起來或看起來越和人類相關，我們就越能夠理解它。

所以試著將你想表達的概念擬人化。

給它一個人名、人形和聲音。

不要就停在這， 給它一個人的特性、個性和感覺。

十七、惡搞、諷刺、戲弄

能夠在權威的事物上開玩笑，不僅僅是為了自由解放和有趣好玩，這在影響社會變革中也是至關重要的。

這就是為什么惡搞和諷刺一直是最強大，最有說服藝術表現(xiàn)形式。

那么惡搞和諷刺這兩者的區(qū)別是什么呢？

惡搞是用模仿，而諷刺不是。

自然而然的，嘲笑世界是品牌所擁有的最棒的幽默感。

一個能自嘲的品牌，就能成為一個受人喜愛的品牌。

十八、樹立敵人

許多深受喜愛的品牌都會公開樹立他們的敵人。

為什么他們要這么做呢？

因為通常比起說這個品牌致力于什么，不如說這個品牌抵制了些什么，這樣更容易表現(xiàn)出品牌的價值觀。

如果你想要將許多人團結在一起奮斗事業(yè)時，最好的方法就是樹立一個共同的敵人。

看那些足球迷反對他們喜歡球隊的對手就知道。

但這并不意味著你的敵人必須是一個有競爭力的品牌。

事實上，如果你的敵人是個想法或者是信念那會更好。

政治家和宗教團體就是懂這個道理，所以一直使用這樣的手段來樹立威信。

所以品牌沒有不這么做的理由。

結論就是，您能用表現(xiàn)出一組人討厭這個想法的方式，讓一組被這個想法所吸引。

記住仇恨是一種強大的力量。

對于觀眾這樣的旁觀者，這肯定比表達對品牌的愛戴更有趣。

十九、罪惡感的力量

罪惡感是一種強大的情緒。

因此非營利組織，常常用這個方法來籌措資金。

這個方法對品牌和對其它領域都有效。

你可以讓顧客因為很多事感到罪惡，像是花太多錢、過度放縱、抽太多煙、發(fā)太多短信、不運動、不愛國、沒有花費足夠時間陪他們的小孩、仇視同性戀或是厭惡女性、對其他文化懷有偏見諸如此類的事情。

我們是具有罪惡感的個體。

就像社會這個載體承擔著罪惡一樣。

所以我們所需要做的就是，要做一個像商人一樣的人，讓他們感受到罪惡感，并且提供他們一個消除罪惡感的方法。

需要注意的是，當暴露在大眾的注視之下，人們會有更強的動機去做正確的事。

但不要在那樣的情況下去戳他們的痛處，通常只要巧妙的點一下是最有效的。

二十、聲援弱者

這年頭的消費者都期望著，公司能有正面的價值觀和有意義的信念。

研究中顯示，公司擁護哪一方，會對消費者購買該公司產(chǎn)品的決策造成影響。

在這種情況下，銷售產(chǎn)品的一個最棒的方法就是說服觀眾，告訴他們品牌來自一個好地方，它是積極的和有一顆宏偉之心的品牌。

去聲援社會上的弱者。

為那些受壓迫的弱者站出來。

找到受害者并突出他們的困境。

試著組織出一個，能夠幫助少數(shù)沒有特權的人的計劃或辦法。

盡你所能的為他們提供免費服務。

二十一、化解沖突

無論是大的還是小的，這個世界上總是充滿了沖突。

隨處可見，你會發(fā)現(xiàn)有些人們相處的并不是那么的融洽。

那就是你品牌發(fā)展的機會所在。

試著找出一些未解決的沖突，在家人、員工、鄰居、團隊、世代、社區(qū)、社會、種族和國家之間 ，為你的品牌找到與之相關的兩個對立組。

你要努力讓這對立的兩方，最后以互相感謝、接納和尊重對方的形式，結束他們之間沖突。

而故事的結局，應該以關于你的品牌對理想世界的陳述作為結束。

二十二、推翻成見

找到一些人們對于你的品牌所在品類中，帶有的誤解或者偏見，并且證明他們是錯的。

揭露那些偏見，并且突出這些偏見中的非理性和毫無根據(jù)。

在消極中尋找積極的事物。

把最薄弱的環(huán)節(jié)變成最強的。

去做所有，世界上從未被允許的事。

二十三、極度誠實

關于宣傳你的品牌和你產(chǎn)品的一切，甚至是你產(chǎn)品的類別和它的購買者，都要絕對的誠實。

不管再痛苦，你都要指出你產(chǎn)品的不完美和不足之處。

承認你的不足，并承諾要改善這一切。

為你無法提供給顧客絕對的滿意而道歉。

因為消費者對廣告的既定印象，都是在自夸，所以這種方法是能有效消除消費者對廣告的敵意的。

所以， 一個人，甚至是一個公司承認自己的弱點時，都能讓人人耳目一新。

當你在點出你產(chǎn)品的優(yōu)勢時，這也能讓你的產(chǎn)品變的更有信用。

二十四、運用社會輿論的壓力

作為社會的一員, 我們總是深陷在社會的有色眼光中無法自拔。

我們總是渴望得到與我們同輩的人的喜歡, 崇拜還有尊重。

而事實是為了融入他們, 我們愿意去做任何事。

社會輿論壓力, 是既能加強積極行為 (像是慈善志愿者), 又能糾正負面行為 (像戒煙), 強而有力的工具。

你所施加的壓力也可能變成鼓勵, 像是 (拍拍肩膀的說一句“做得好, 你真棒”) 或是指責的說 (“嘿, 混球, 你在搞什么?)。

以一種鼓舞人的方法, 目的在于創(chuàng)造一個讓你同輩的目標群體能識別, 一群能幫助他們適應, 和幫助他們對自身行為負責的人。

想想那些同伴間的互助, 好友的互助, 社會援助組織和社群聲援組織。

想想那些用臉書和推特發(fā)起的, 鼓勵人們保護雨林或為地震災民捐贈衣服的, 由社交媒體發(fā)起活動。

酒精飲料匿名活動, 也是一個鼓勵人們, 糾正負面的行為的一個活動。

但是, 如果你選擇用羞辱的方式, 就要確保你所要糾正的是針對一種是行為, 而不是做出這種行為背后的人。

第二, 確保你想要改變的是一種自愿的行為, 而不是某種人們因為健康狀況而不得不做出的選擇。

二十五、戲劇場面

有兩個需要你遵循的原則。

第一個是為你的品牌創(chuàng)造新聞，并引起大家的共鳴。

第二個是生成將在社交媒體上傳播的內容。

你的場面可以是一個公共活動、街頭表演、公關特技或是電影，任意一個能傳播出讓你的品牌兌現(xiàn)自身承諾的活動。

對你這個傳播的場面要有野心。

可能的話，你甚至設可以設定一個打破世界紀錄的目標。

二十六、運用可愛的力量

如果你曾經(jīng)撫摸過一只可愛的小狗，看過在臉書上一些與貓咪互動的視頻，或是看過某個人的小孩牙牙學語，那么你可能已經(jīng)對這種可愛的力量有所熟悉了。

“可愛”不只是能融化你心的力量，還能讓人忍受痛苦，和讓人掏出錢來買東西。

你可以問問任何，因為幫寶寶換尿布或安撫寶寶哭鬧，而大半夜被自己寶寶吵醒的父母，就知道這個道理了。

動物寶寶擁有惹人憐惜和疼愛的特質：大大的頭、大大的眼睛，小鼻子和喘氣的臉頰 。

這就是為什么，世界自然基金會用熊貓，而不是用中國就快要瀕臨滅絕的大蠑螈作為他們品牌標志的原因。

這就是為什么凱蒂貓和米老鼠能賺進幾十億美元的原因。

這就是為什么像Mini、甲殼蟲和菲亞特500，那樣有“小孩臉”的車型會如此受歡迎的原因。

在日本，到處可以聽到有人說“好可愛”（日語“卡哇伊” ）無論是大的或是小的商品，日本的公司都會運用可愛的方式，去銷售他們的產(chǎn)品。

二十七、極度簡約

試著用最簡單的形式，表達你想闡述的事情。

對自己要表達的事物加以限制，消除一切不必要的表達。

問問自己，如果你不得不用很少的錢去執(zhí)行你的創(chuàng)意，你會怎么做。

如果只能用一個卡式相機、只有一個演員，或只能在一個固定位置，你要怎么做到？

如果你可以一句話都不用說，你要怎么做到？

如果你不被允許使用圖像，只是用文字傳達你想表達的訊息的話，你要怎么做到？

如果你只有10秒或更少時間描述你的的作品，你要怎么做到？

最常發(fā)生的情況就是，當你的限制越多，你的創(chuàng)意就越能推陳出新。

二十八、創(chuàng)造互補產(chǎn)品

想一個能完美地補充你現(xiàn)有產(chǎn)品，同時又能增加你品牌附加價值的新產(chǎn)品。它可以是個智能社交設備，能夠與其他產(chǎn)品共享信息或將客戶彼此聯(lián)結起來的東西。

推出互補產(chǎn)品，可以讓品牌再次備受矚目。

當宣傳新產(chǎn)品時，自然而然的就是在宣傳你的品牌。

他可以在行業(yè)中建立良好信譽，并吸引客戶到品牌的專屬網(wǎng)站。

如果大力投資新產(chǎn)品會讓你卻步，那么你可以考慮以有限的數(shù)量，在一個小市場范圍里去試試水溫。

二十九、量身定做

沒有人喜歡只是以一個編號的形式被命名。

沒有人想在人群中，被視為只是人群里的另一張臉。

但直到現(xiàn)在，許多大公司還是不得不，以這樣的方式對待他們的客戶。

今天，幸虧技術飛速的進步，他們可以讓每位受眾感覺到，這個品牌是專為他們而存在的。

找到方法定制你的產(chǎn)品、你的信息，你的體驗，讓每個人都想嘗試。

體驗定制的程度越高，所產(chǎn)生的效果越好。

三十、邀請人參加

當觀眾在你的廣告中扮演一個重要角色時，他們就很有可能幫助你傳播訊息。

但顯然的是，讓消費者參與廣告，做比說難。

激勵大家參與的第一種方式是，邀請每個人分享他們的意見。

就算你會聽到一些你不想聽到的意見，但這都是交易中的一部分。

第二種方式是要請人們貢獻創(chuàng)意。

第三是讓他們一起去建立某些東西，也許是一個宏大的鼓舞人心的項目，能將世界各地的人才聚集起來。

最后一個選擇是創(chuàng)建一個平臺，讓一群較有特權的人，去幫助另一群沒有特權的人。

但無論你選擇哪一個，你都必須想想如何獎勵參與者。

記住，獎勵不能總是物質上的獎勵。

它可以是一種情感的獎勵，像是幫助另一個人所獲得的滿足感。

三十一、街頭實驗

實驗，特別是街頭實驗，和現(xiàn)在真人秀很流行的原因是一樣的。

他們之所以吸引我們，是因為窺探是我們的本能。

我們總是將自己與一些處于特定情況的人們比較，他們可能是在我們希望的情形中，或是我們慶幸不在的情形中。

對于廣告商來說，這是一個很好的選擇，因為他們所需的舞臺和策劃，比電視廣告要來的更容易和便宜。

但是，為了讓你的觀眾相信你的實驗成果，它必須是公正的。

所以當你進行一個實驗時，你必須遵循一些科學準則。

你的實驗應該從想要測試的問題或假設的框架開始。

此外，每個參與者必須經(jīng)歷相同的過程。

這并不意味著你必須認真，正式和呆板地來做這一切。

你的方法可以是輕松愉快的和充滿娛樂的，就像你的主題和你品牌的調性一樣。

你也可以采取一些自由方式來講述你的故事。

您可以向觀眾透露說這是一個品牌的實驗，或者直到實驗最后再公布。

三十二、來個惡作劇

準備好一些街頭道具和場景。

你會讓一些毫無戒心的人被惡作劇，以此用來突出你產(chǎn)品的主要賣點，然后錄制一個你希望在網(wǎng)上能被瘋傳的獨家視頻。

惡作劇影片是有趣的，因為他們用一個事件包裝著行動、戲劇、懸疑和笑聲。

他們可以給品牌加上一個反獨裁和革命的光環(huán)。

它們不僅成本低于高端電視廣告，而且更加真實，更加實際。

但是，要做出一個成功的惡作劇視頻，說比做起來容易。

你需要很多的時間，和情感上的直覺。

如果他們最后接受了，并且笑了，那這就是一個成功的惡作劇。

三十三、建立一個裝置藝術

有兩種類型的裝置。

第一個是雕塑，理想的三維裝置，會讓人想在一旁觀看，并對此裝置感到好奇

另一種是交互裝置（使用數(shù)字，視頻，聲音和一些物理材料），可以讓觀眾觸摸和互動。

無論采用哪一種方式，這個裝置應該有能力讓人們在這裝置前停下來，讓他們參與其中，直到他們接收到你所想傳播的產(chǎn)品訊息為止。

但你的裝置應該是什么樣的呢？

首先要思考如何用最新的技術，為你的品牌帶來全新的體驗。

但要記得，這個物理裝置只是你故事的一半。

裝置發(fā)揮的真正力量就在而后的視頻中，視頻將講述它創(chuàng)制的整個過程，它如何影響經(jīng)過它的路人。

快去構思這個故事，這樣你的裝置將能飛入世界上數(shù)百萬熒幕，讓成千上萬的人知道這個故事。

三十四、把它變成一個游戲

把你正在做的項目，變成一些有趣的、迷人的、有獎勵的游戲。

任何事物都可以將它 “游戲化”。

“游戲化”本質上是給人們一個目標，讓他們更努力工作，并根據(jù)他們的進步給予他們相應獎勵。

游戲挖掘出了許多我們的自然本能和樂觀主義，像是我們渴望做出卓越貢獻的愿望、和與他人合作的意愿、我們面對失敗的韌性，和我們到達終點線那一刻，所得到的滿足感。

游戲也可以改變我們的行為，抑制一些不良習慣，或鼓勵我們養(yǎng)成積極的習慣。

游戲不一定要充滿競爭。

事實上，研究表明，團隊合作游戲比競爭游戲更具吸引力。

游戲也不是一定要很夢幻的。

有真實故事改變的非虛構的游戲也可以非常吸引人。

三十五、把它變成一個藝術品

忘記易用性，功能性和實用性。

用藝術家的方式去接近你需要宣傳的物品。

想想美。

想想工藝。

想象自己是個雕塑家、工藝師或攝影師。

試著把自己變成街頭藝術家、書法家或動畫大師。

用時裝設計師、作家或音樂家的角度來看這個物品。

你的目標是要讓這個項目看起來和聽起來，是個全新的風格。

創(chuàng)造一些以前從未存在過的、一些美麗的和激勵人心的東西，這值得讓你回家好好地想一想。

如果你自己沒有這樣的能力，那你就去雇用一位，可以把藝術與工藝做到極限的人。

三十六、提供一些不可抗拒的機會

提出一些讓你的受眾無法拒絕的機會。

我們在談的是一次性的交易。

而不是產(chǎn)品的一次促銷或降價。

這個不可抗拒的機會，可能會讓你抬起你的眉毛、讓記者到你的門前、在網(wǎng)上爆紅、走入歷史，甚至創(chuàng)造一個新的世界紀錄。

但要注意的是：這個機會一定要和你所賣的東西有關。

三十七、與其他品牌聯(lián)盟

想想一些可以和你一起合作的其他產(chǎn)品、服務或是人。

品牌合作不僅節(jié)省了成本，而且讓所有參與的品牌得到了比自己單獨宣傳更多的關注。

成功聯(lián)盟的訣竅是，找到可以搭配在一起的東西，像花生醬和果醬。

咖啡品牌可以與音樂商店或是書店合作。

計算機硬件品牌可以和軟件品牌結合在一起。

豪華汽車品牌可以合伙一個高級行李箱，或高爾夫球桿的品牌。

一家房地產(chǎn)公司可以與一家貨運公司合作。

兩個品牌需要有相同的目標，同樣的受眾，最好還能使用同樣的分銷方式，

能讓每個品牌都能有時間和舞臺講述他們自己的故事。

三十八、用一個虛構體驗代替真實體驗

我們現(xiàn)在生活在一個可以通過話筒和屏幕創(chuàng)造任何體驗的時代。

想想現(xiàn)在你可以通過數(shù)字技術去任何之前不能去的地方旅行。

想想你現(xiàn)在可以做的事情，在以前是只有幸運的、富有的或身體健康的人才能做的。

你有能力把你的觀眾送回到過去、送入未來、送入外太空、橫跨海洋、潛到海底去、進入虛幻的土地、進入愛人的懷抱里、甚至在混亂和有著受爭議總統(tǒng)所在的美國。

所有你需要做的就是找出你的目的地，讓這趟旅程變的更加感性。

三十九、包裝成新聞或娛樂性節(jié)目

真相是，人們并不喜歡廣告。

所以要盡量把你的廣告做得看起來一點也不像廣告。

把廣告包裝得成家庭影片、紀錄片、音樂視頻、動圖、電視節(jié)目、雜志文章、新聞報道或是臉書帖子。

這肯定是狡猾的，人們甚至可以認為這是邪惡的。

但如果你巧妙地做到這一點，你的觀眾將不會因被迫接收到這樣的商業(yè)信息，而感到厭煩。

如果它是真正有趣、能娛樂大眾和能增長見聞的信息，說不定他們還會和他們的朋友分享這些信息。

四十、推動科技新領域

成為一名創(chuàng)新者，推動你的行業(yè)向前發(fā)展。

目的在于用創(chuàng)造一個新的產(chǎn)品、服務或廣告的方式，來增加你品牌的附加價值。

拿出一些可獲得專利的、一些幾年前不可能實現(xiàn)，只有現(xiàn)在可以實現(xiàn)的東西。

這要歸功于技術的進步和你敏銳的能力，讓他們接受你的服務。

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