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隨著人們的碎片時(shí)間被不斷挖掘利用，近年來(lái)國(guó)內(nèi)投資者逐漸加大對(duì)文娛行業(yè)的扶持，其中手機(jī)移動(dòng)閱讀賽道玩家也隨之增多。
據(jù)天眼查信息顯示，掌閱科技股份有限公司于今年3月18日獲得百度投資并購(gòu)部近7億元融資，并且在11月5日獲得字節(jié)跳動(dòng)11億元融資。掌閱科技與字節(jié)跳動(dòng)100%控股子公司北京量子悅動(dòng)科技有限公司簽署了關(guān)于掌閱科技股份有限公司的股份購(gòu)買協(xié)議。
掌閱科技表明此次協(xié)議是為了更好的借助字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，然而能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)發(fā)展也未嘗不是掌閱所想。
據(jù)觀察，手機(jī)移動(dòng)閱讀頭部玩家的背后幾乎都離不開互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扶持。筆者認(rèn)為，形成這種現(xiàn)象更多的是因?yàn)殡p方通過(guò)占領(lǐng)人們空余時(shí)間產(chǎn)生商業(yè)行為的目的性一致。
閱讀對(duì)于中國(guó)人并不陌生，是我們千百年文化傳承的重要一部分。對(duì)于移動(dòng)閱讀，早期亦有跡象，2009年4月公布的“第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，中國(guó)大約每四個(gè)成年人中就有一個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各類數(shù)字媒介進(jìn)行閱讀，邊走邊讀的現(xiàn)象也很常見(jiàn)。
抓住了國(guó)民的碎片化閱讀習(xí)慣以及需求，移動(dòng)閱讀也迅速的風(fēng)靡全國(guó)，成為了國(guó)民文娛消費(fèi)熱點(diǎn)其中之一。
消費(fèi)就會(huì)形成利益關(guān)系，如果網(wǎng)絡(luò)作家是生產(chǎn)商，那么閱讀平臺(tái)就是書店。因此移動(dòng)閱讀推動(dòng)的還有網(wǎng)絡(luò)作家迅速增多，以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)上，還衍生了游戲、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)劇、有聲閱讀等系列產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
通過(guò)網(wǎng)文衍生的產(chǎn)品也有不俗的變現(xiàn)能力。據(jù)2019年騰訊旗下閱文集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入37.1億元，來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比增長(zhǎng)283.1%；其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為44.2億元，同比增長(zhǎng)341%。
同年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到180.5億元，同比增長(zhǎng)17.6%，，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。
筆者認(rèn)為，開發(fā)完整的文學(xué)Ip產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被當(dāng)作未來(lái)移動(dòng)閱讀主要的發(fā)展方向，其文學(xué)衍生產(chǎn)品有著不俗的變現(xiàn)能力，投資方或者企業(yè)方也許會(huì)重點(diǎn)布局。
比如。2020年，騰訊再次對(duì)閱文集團(tuán)布局，派遣兩員大將，分別是閱文集團(tuán)新任CEO程武和新任總裁侯曉楠。在他們?nèi)肼毢螅矌ьI(lǐng)閱文整體價(jià)值至少增加了一倍。
當(dāng)然，或許是因?yàn)轵v訊更多的流量都傾斜到了《王者榮耀》《和平精英》等游戲業(yè)務(wù)和“微視”等短視頻業(yè)務(wù)上，所以閱文相對(duì)來(lái)說(shuō)得到的扶持并不是太多。
字節(jié)入股掌閱科技似乎也是“意料之內(nèi)，情理之中”，畢竟在此之前，字節(jié)曾五次投資網(wǎng)文領(lǐng)域，從吾里文化、秀文科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)到九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)，一步步指向非常明確。
至此，網(wǎng)文領(lǐng)域前幾位玩家似乎都能找到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭扶持。除去掌閱和閱文，書旗小說(shuō)背后站著阿里，17k身后是中文在線，縱橫中文網(wǎng)也有完美世界照應(yīng)。
然而巨頭加碼就意味著競(jìng)爭(zhēng)加劇，抬高一家企業(yè)的價(jià)值就需要相應(yīng)的業(yè)務(wù)去完成價(jià)值的提升，不然面臨的就是業(yè)務(wù)崩塌，那么這些頭部玩家能夠做好任務(wù)嗎？
在實(shí)際市場(chǎng)中，消費(fèi)需求往往會(huì)影響業(yè)務(wù)變現(xiàn)的條件，內(nèi)容的質(zhì)量也會(huì)決定移動(dòng)閱讀會(huì)滯留在一定的水平。
首先我們先分析前半句話的內(nèi)容，這里我們說(shuō)的消費(fèi)需求就是消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)閱讀所能以及想要產(chǎn)生的需求。在近幾年，知識(shí)付費(fèi)不斷的影響大眾的消費(fèi)觀念，因此一部分人對(duì)于付費(fèi)閱讀并不排斥，但仍有部分下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于是否付費(fèi)有很多考慮。
據(jù)Mob研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2020年移動(dòng)閱讀55.7%的用戶分布在三線及三線以下城市，這類用戶普遍的特點(diǎn)就是收入偏低，因此對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的欲望也會(huì)隨之降低，當(dāng)然也不排除三線以上城市的用戶存在同樣欲望。
為了避免因消費(fèi)觀念不統(tǒng)一造成的用戶流失，移動(dòng)閱讀渠道拿出付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩種方案供用戶選擇。
同時(shí)我們分析上文后半句話的內(nèi)容，閱讀中往往優(yōu)質(zhì)的作品更能讓用戶產(chǎn)生付費(fèi)行為，相對(duì)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)內(nèi)容的整體質(zhì)量也會(huì)更高，而免費(fèi)閱讀更多的是為用戶留存以及用戶增長(zhǎng)，而間接的也通過(guò)平臺(tái)流量產(chǎn)生了一些商業(yè)變現(xiàn)能力。
這里我們說(shuō)的內(nèi)容質(zhì)量，是因?yàn)榻┠昊ヂ?lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，移動(dòng)閱讀的成熟模式，滋生了大量創(chuàng)作水平參差不齊的網(wǎng)文創(chuàng)作者，因此創(chuàng)作的內(nèi)容也好壞不一。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅閱文集團(tuán)旗下就擁有400萬(wàn)名創(chuàng)作者，1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備
大量的作品中難免不會(huì)出現(xiàn)劣質(zhì)的內(nèi)容，當(dāng)好和壞同時(shí)映照在一個(gè)平臺(tái)上，往往會(huì)對(duì)這個(gè)平臺(tái)造成一定的品牌影響。
然而創(chuàng)作者在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的變現(xiàn)能力，也讓不同創(chuàng)作水平創(chuàng)作者出現(xiàn)不同的創(chuàng)作方式。往往頭部的創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容更好，能夠得到更多的打賞和推薦，同時(shí)如果其衍生產(chǎn)品，如影視劇、游戲等在市場(chǎng)上受到熱捧，也能為其帶來(lái)不俗的版權(quán)費(fèi)用。
而水平較低的創(chuàng)作者可能在就不能通過(guò)以上的方式產(chǎn)生變現(xiàn)，大多數(shù)尾部的創(chuàng)作者是以文字的數(shù)量來(lái)決定獲利的高低，因此為了獲取更多的利益，創(chuàng)作者往往會(huì)忽略內(nèi)容的質(zhì)量，這也就導(dǎo)致市場(chǎng)上的劣質(zhì)內(nèi)容的作品橫行。
同樣的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈也受到了不小的影響。近些年，一些影視劇、動(dòng)漫的深度愛(ài)好者以及身邊的朋友都吐槽優(yōu)質(zhì)的作品越來(lái)越少，很多時(shí)候只能看一些經(jīng)典劇來(lái)滿足看劇的需求。
如果整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菭恳话l(fā)而動(dòng)全身的關(guān)系，那么一旦網(wǎng)文創(chuàng)作者都沉浸在“碼字”的快感中，忘記了提升作品的水平，那么在IP端孵化出來(lái)的可能就是一部“爛大街”的劇情。當(dāng)用戶的觀看欲望被降低，那么極有可能影響到IP變現(xiàn)的能力。
這種相互之間的關(guān)系就像一個(gè)三角形，在網(wǎng)文創(chuàng)作者-閱讀平臺(tái)（IP產(chǎn)業(yè)鏈）-讀者（消費(fèi)者）之間形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系。筆者認(rèn)為，移動(dòng)閱讀目前需要平衡這個(gè)聯(lián)動(dòng)關(guān)系帶來(lái)的問(wèn)題，才能更加順暢的走出下一步。
其實(shí)解決移動(dòng)閱讀的問(wèn)題必要的就是解決創(chuàng)作者和平臺(tái)的因內(nèi)容質(zhì)量和營(yíng)收模式上的問(wèn)題。
對(duì)于創(chuàng)作者，可以采取獎(jiǎng)勵(lì)制度，如果推出優(yōu)質(zhì)作品，就可以獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)金，以此來(lái)杜絕因創(chuàng)作水平出現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的影響。
平臺(tái)是作為消費(fèi)的場(chǎng)景，更應(yīng)該解決創(chuàng)作者的收入問(wèn)題，只有為創(chuàng)造者營(yíng)造一個(gè)更容易得到營(yíng)收的環(huán)境，才能讓大部分創(chuàng)作者側(cè)重到內(nèi)容質(zhì)量的提煉上來(lái)。比如，為一些創(chuàng)作者推薦流量或者以流量扶持的形式讓更多的創(chuàng)作者得到收益，再或者通過(guò)廣告的形式為一些有需求的創(chuàng)作者做推廣。
當(dāng)然這些方案或許會(huì)對(duì)移動(dòng)閱讀有一定的幫助，但是透過(guò)其發(fā)展及問(wèn)題，我們更期待未來(lái)移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。
筆者認(rèn)為，移動(dòng)閱讀構(gòu)建生態(tài)將會(huì)是未來(lái)各家持續(xù)布局的重心。拿頭部企業(yè)閱文來(lái)說(shuō)，其身后依靠的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，在自構(gòu)生態(tài)上已經(jīng)走到其他頭部企業(yè)的前端。
10月份，騰訊影視、新麗傳媒、閱文影視召開聯(lián)合發(fā)布會(huì)，騰訊想要通過(guò)深度融合閱文，以“新文創(chuàng)”的視角進(jìn)行布局，最終實(shí)現(xiàn)在影視、游戲、動(dòng)漫等多種形態(tài)方面的變現(xiàn)。
那么在未來(lái)，也許百度、字節(jié)跳動(dòng)投資的掌閱，和阿里系的阿里文學(xué)，也會(huì)在文學(xué)IP生態(tài)鏈繼續(xù)深耕。
另一方面，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)閱讀或許或可以開拓更廣泛的業(yè)務(wù)，或者在原有業(yè)務(wù)上深入探索。
在移動(dòng)閱讀文學(xué)IP生態(tài)鏈中，有一項(xiàng)業(yè)務(wù)為有聲閱讀，有聲閱讀可以通過(guò)聽書來(lái)了解作品內(nèi)容，但是大部分的有聲閱讀死板、沒(méi)有情感，很多用戶并不能得到很好的閱讀體驗(yàn)。
因此筆者認(rèn)為，未來(lái)可以在有聲閱讀上，通過(guò)加入AI智能元素，讓聲音更加人性化、富有感情色彩，或許能夠使得用戶與平臺(tái)粘性深度化。
筆者認(rèn)為未來(lái)有聲閱讀更多的是在文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，多元化變現(xiàn)產(chǎn)品是支撐文學(xué)作品活下去的并且破圈的重要因素。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)