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兩年兩年又一年
誰(shuí)能想到我大圣又雙叒叕歸來(lái)了
前兩天在朋友圈刷到這支國(guó)漫短片時(shí)
狂人只知道里面有大圣客串
可在看到39秒處那邪魅一笑后，我突然覺得：
真有歸來(lái)內(nèi)味了
?
雖然最后看明白了
這支名叫《劉一刀》的國(guó)漫短片
原型實(shí)際上是明星劉濤的另一個(gè)身份——
主播劉一刀
但我扒了扒主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)資料發(fā)現(xiàn)
好家伙，還真是大圣的“爸爸”齊帥團(tuán)隊(duì)所作。
“劉一刀”這個(gè)名字，最早出現(xiàn)在今年5月——
明星劉濤宣布入職阿里，擔(dān)任聚劃算官方優(yōu)選官，主要負(fù)責(zé)在聚劃算百億補(bǔ)貼直播間直播帶貨，花名“劉一刀”。
這個(gè)充滿江湖氣息的名字，與近年來(lái)盛行的國(guó)漫風(fēng)不謀而合，也帶來(lái)了無(wú)限靈感。聚劃算找到曾創(chuàng)造了“國(guó)漫神話”的《大圣歸來(lái)》美術(shù)主筆齊帥老師，開始了第一次內(nèi)容合作。
幾個(gè)月后，一個(gè)“力拔山兮氣蓋世”的二次元“劉一刀”形象誕生了。手扛大刀的造型一方面與“劉一刀”這個(gè)名字相得益彰，另一方面，也突出了聚劃算百億補(bǔ)貼直播間的主播屬性——一刀砍到底、補(bǔ)貼到心里。
“劉一刀”這個(gè)人設(shè)，原本就是為了“刀客”與“砍價(jià)”而存在的，刀起價(jià)落、快意江湖是其主要特點(diǎn)。但如何才能將這形象內(nèi)涵，更直觀地傳達(dá)給聚劃算百億補(bǔ)貼直播間的觀眾？如何與他們建立起更進(jìn)一步的情感聯(lián)系呢？
基于這樣的思考，我們看到了動(dòng)畫里的這條故事線——
劉女俠怒斬金錢怪
一刀砍砍價(jià)直到底
作為一支廣告片，《劉一刀》的最大特點(diǎn)就在于它是一支國(guó)漫。在《大圣歸來(lái)》、《哪吒》等國(guó)漫相繼走紅的當(dāng)下，國(guó)風(fēng)與二次元已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最喜愛的兩個(gè)圈層文化。而聚劃算百億補(bǔ)貼這支短片正是敏銳抓住了這一點(diǎn)，使得本身充滿亮點(diǎn)：
此次動(dòng)畫由大圣主筆親自操刀，我們甚至還看到了大圣角色的“友情客串”，這樣一次與經(jīng)典國(guó)漫IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不僅能夠引起大圣粉絲的關(guān)注，也能產(chǎn)生“大圣又回歸”這樣的話題討論，為《劉一刀》帶來(lái)更多傳播聲量。
我們知道，國(guó)漫因?yàn)閻墼鞣置鞯氖欠怯^、立場(chǎng)分明的陣營(yíng)感，極易引發(fā)情感共鳴。此次《劉一刀》基于大眾追求劃算的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)了一個(gè)“金錢怪”與俠女對(duì)立的情節(jié)，這種對(duì)立使觀看者很自然地就與“為刀客砍價(jià)、守護(hù)錢包”的俠女同仇敵愾，無(wú)形中建立了角色與觀眾間的情感聯(lián)系。
借助這樣一個(gè)充滿江湖俠氣的國(guó)風(fēng)故事，劉一刀的女俠形象完成了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的升級(jí)，文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步的加深。至此，一個(gè)具有內(nèi)容屬性的文化IP已然成型。
前面我們說過，“劉一刀”最初只是聚劃算官方優(yōu)選官劉濤的“花名”，但隨著“她”所指代的對(duì)象慢慢從一個(gè)明星主播變成了一個(gè)主播人設(shè)，如今的“劉一刀”甚至已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)獨(dú)立的直播IP。
不得不說，聚劃算百億補(bǔ)貼在打造明星廠牌、深挖明星長(zhǎng)期價(jià)值上，確實(shí)頗有前瞻性。算算時(shí)間，應(yīng)該是在5月，劉濤以“劉一刀”之名開播時(shí)，IP打造就已經(jīng)開始籌備了。
作為能引起大眾關(guān)注的明星直播間，劉一刀直播間的話題度一直居高不下，而就在直播滿十期的節(jié)點(diǎn)上，聚劃算發(fā)布了劉一刀主播形象VI，包括劉一刀logo和品牌色等。這就意味著，聚劃算百億補(bǔ)貼已經(jīng)開始將劉一刀這位明星主播，向著直播品牌的方向去打造了。
隨后，聚劃算聯(lián)合大圣團(tuán)隊(duì)，共同發(fā)布了劉一刀大刀馬尾的跨次元形象，并迅速在聚劃算99劃算節(jié)直播中，發(fā)布了劉一刀品牌首款聯(lián)名禮盒《砍價(jià)九式》，聯(lián)手國(guó)貨品牌張小泉、服飾潮牌GXG共同完成了一次內(nèi)容共創(chuàng)，劉一刀IP的商業(yè)價(jià)值初次顯現(xiàn)。
借助明星打造IP，再為IP創(chuàng)造內(nèi)容，這些動(dòng)作都體現(xiàn)了聚劃算百億補(bǔ)貼品牌強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)能力。回到咱們討論的問題上，既然有了明星主播劉濤，為何再造“劉一刀”呢？
首先，劉一刀IP使得明星劉濤有了一個(gè)差異化的點(diǎn)，能夠幫助扎實(shí)主播形象。明星角色的高流量并不等同于主播角色的高流量，主播劉一刀想要被人記住，擁有固定流量池，必須要有一個(gè)差異化的記憶點(diǎn)，而劉一刀IP的成功打造，已經(jīng)成為明星劉濤的一個(gè)差異特點(diǎn)，在媒體報(bào)道中，劉濤的主播新身份頗受大家關(guān)注，劉一刀作為明星主播第一人已然立住。
其次，劉一刀IP能夠幫助聚劃算百億補(bǔ)貼直播間沉淀品牌資產(chǎn)。明星站臺(tái)，其粉絲效應(yīng)的確能為直播間帶來(lái)一時(shí)的話題和流量，但這種流量并不是穩(wěn)定且持續(xù)的。但當(dāng)明星和品牌共創(chuàng)了一個(gè)IP，它就沉淀為了聚劃算百億補(bǔ)貼的一種品牌資產(chǎn)，為直播間帶來(lái)了開放更多外部流量鏈接的可能性。
事實(shí)上，劉一刀IP的意義遠(yuǎn)不止此。
近幾年我們看到國(guó)漫的話題度越來(lái)越高，年輕人的目光也逐漸從日番、美漫轉(zhuǎn)向了國(guó)漫。這背后，既體現(xiàn)了國(guó)漫創(chuàng)造力正在日益崛起，也體現(xiàn)了民族文化自信日益增強(qiáng)。
而劉一刀與國(guó)漫的聯(lián)手，在構(gòu)建商業(yè)IP的同時(shí)，也在不斷加入中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，擴(kuò)大東方審美影響力。
拋開我們前面講過的名字、人設(shè)、次元形象，劉一刀的Logo設(shè)計(jì)也體現(xiàn)著中華禮儀之邦的文化內(nèi)涵——其設(shè)計(jì)靈感源于刀客的抱拳禮左手在上，貼近心房，所以抽象成紅色愛心標(biāo)志。右手在下呈現(xiàn)握拳動(dòng)作，被簡(jiǎn)化成圓圈。而中間斜線寓意一刀砍價(jià)、干凈利落，這一設(shè)計(jì)，是品牌主張與中式美學(xué)的一次完美結(jié)合。
而在這面向社會(huì)的文化責(zé)任背后，我們也能看到聚劃算面向業(yè)內(nèi)的直播營(yíng)銷策略升級(jí)。劉一刀這個(gè)真正意義上的直播IP，不管是對(duì)于主播還是平臺(tái)來(lái)說，都讓未來(lái)有了更多可能性。
從IP的產(chǎn)權(quán)屬性來(lái)看，劉一刀IP使得聚劃算百億補(bǔ)貼直播間商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步加強(qiáng)。
除去我們常見的投放、促轉(zhuǎn)，當(dāng)一個(gè)直播品牌IP化后，就出現(xiàn)了更多商業(yè)化的可能性。劉一刀與張小泉出聯(lián)名禮盒的動(dòng)作就是一個(gè)很好的例子，想來(lái)未來(lái)，我們還將看到更多這樣的合作。
從IP的流量屬性來(lái)說，我們說具有“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉絲群”是IP商業(yè)價(jià)值的直接體現(xiàn)。順著這種“爆款”邏輯，聚劃算百億補(bǔ)貼完全有可能造出下一個(gè)“直播IP”，甚至能夠打造出一個(gè)路人盤更大、帶貨能力超強(qiáng)的主播天團(tuán)。
最后，再從IP的內(nèi)容屬性來(lái)看，劉一刀如今已有次元形象，且在國(guó)漫創(chuàng)作方面邁出了第一步嘗試。沿著這個(gè)方向我們不妨大膽猜測(cè)一下：在不久的將來(lái)，劉一刀大戰(zhàn)金錢怪會(huì)不會(huì)出番外？結(jié)尾處的大圣客串又會(huì)不會(huì)是下一次合作的伏筆？甚至?xí)粫?huì)在下一部《大圣歸來(lái)》里，我們可以看到劉一刀的客串？
就像迪士尼的IP能夠自成宇宙一樣，聚劃算的劉一刀IP也未必不能夠自成江湖。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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