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美國前總統(tǒng)羅斯福有句名言：不做總統(tǒng)，就做廣告人。
但如果想做總統(tǒng)，則更更離不開廣告人。歷屆美國總統(tǒng)大選，無論Slogan還是Logo，都是競選宣傳的重中之重。
今年的美國大選已經(jīng)變?yōu)榱艘徊糠试韯?，從“選舉戰(zhàn)”打到了“法律戰(zhàn)”，不久前川老師的支持者設計了一款競選Logo，堪稱創(chuàng)意十足。（資料來源：標志情報局）
Logo的設計靈感，來自于威斯康星州的選情數(shù)據(jù)，該州目前由民主黨管轄，在共和黨川普（紅線）大幅領先后暫停計票，恢復計票后，民主黨拜登（藍線）神奇逆轉(zhuǎn)，走出了一條詭異的“拜登曲線”，而單詞“Fraud”意為“欺詐”。
而在競選文案方面，川普團隊的操作也是6到飛起，相比之下，拜登團隊遜色不少。
拜登的競選口號：
Build Back Better(重建的更好)
手法上使用了首疊，三個單詞開頭發(fā)音相同，且和拜登（Biden）開頭發(fā)音一樣，節(jié)奏感和創(chuàng)意這一塊滿分，但立意和主張稍顯無力。
對比之下，川老師的競選文案則是極富針對性，并且充滿煽動力：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
翻譯：如果喬·拜登知道如何治理美國，他為什么不告訴奧巴馬？
背景：拜登曾做過奧巴馬政府的副總統(tǒng)，而奧巴馬曾被《今日美國》做過的一個民調(diào)評選為“二戰(zhàn)后美國最差的總統(tǒng)”。
策略刁鉆，文案毒辣，怎一個穩(wěn)準狠了得。
再看看川老師其他的口號，感受一下?lián)涿娑鴣淼臍鈩荨?/p>
◎Job Job Job：就業(yè)、就業(yè)、就業(yè)（川普任上失業(yè)率持續(xù)走低，直到新冠疫情）
◎MAGA（Make America Great Again）：讓美國再次偉大（2016年競選口號）
◎Keep America Great：讓美國保持偉大（2020年競選口號）
◎Build That Wall：建起那堵墻（川普主張在美墨邊境建“萬里長城”）
◎Lock Her Up(Hillary)：把希拉里關進監(jiān)獄（針對希拉里“郵件門”事件）
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縱觀美國最近100年的大選，競選口號可謂五花八門，下面我們一起品品1916-2016這百年間美國16位總統(tǒng)的競選口號。（資料來源：侃英語）
◎1916年大選：
托馬斯·伍德羅·威爾遜
"He kept us out of war"
“他讓我們遠離戰(zhàn)爭”
時值一戰(zhàn)期間，美國人民的最大心愿莫過于結(jié)束戰(zhàn)爭，這句口號正是投其所好。威爾遜最終也實現(xiàn)諾言，在1918年結(jié)束了一戰(zhàn)，并在第二年獲得諾貝爾和平獎。
◎1920年大選：
沃倫·G·哈定
"Return to normalcy"
“回歸常態(tài)”
意為從戰(zhàn)爭狀態(tài)回歸生活常態(tài)，同樣是投選民所好。
◎1924年大選：
Calvin Coolidge
卡爾文·柯立芝
"Keep cool with Coolidge"
“和柯立芝一起酷”
單詞“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”，玩了一個文字游戲，的確挺酷。
◎1928年大選：
赫伯特·胡佛
"A chicken in every pot and a car in every garage"
“每個鍋里都有雞，每個車庫都有車”
什么叫“具象化”，這就是了，和孫中山的“耕者有其田，居者有其屋”異曲同工。不過被隨后而來的“大蕭條”給狠狠打臉了。
◎1932年大選：
富蘭克林·羅斯福
"I propose a New Deal"
“我提議搞個新政”
“大蕭條”時期，人們渴望除舊布新、改變現(xiàn)狀，于是羅斯福帶著新政來了，這就是著名的“羅斯福新政”，借此他也成為美國歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。
◎1948年大選：
Harry S. Truman
哈里·S·杜魯門
"I'm just wild about Harry！"
“我為哈里狂”
“Harry”是杜魯門的名，《I’m just wild about Harry（我為哈里狂）》也是一首著名流行歌曲，引用膾炙人口的歌名，用今天的話說就是狠狠蹭了一波流量，大大降低了口號的記憶成本。
◎1952年大選：
德懷特·艾森豪威爾
"I Like Ike"
“我喜歡艾克”
“Ike”是艾森豪威爾的昵稱，不愧是軍人出身，簡單直接。
◎1960年大選：
約翰·F·肯尼迪
"We Can Do Better"
“我們能做到更好
繼承了前任開啟的“美國資本主義黃金時代”，肯尼迪的確沒啥可說，這句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一樣，都略顯空洞。在美國大選電視辯論元年，肯尼迪最終依靠出眾的顏值和口才贏下了選舉。
◎1964年大選：
Lyndon B. Johnson
林登·B·約翰遜
"All the way with LBJ"
“和約翰遜一道！”
作為副總統(tǒng)，他在肯尼迪遇刺后直接在飛機上宣誓就職，估計是時間太緊沒空想了，直接把名字縮寫LBJ放進了口號。
◎1968年大選：
Richard Nixon
理查德·尼克松
Nixon's the One"
“尼克松是救世主”
當時的美國一片大亂，肯尼迪遇刺，馬丁路德金遇刺，全國性種族騷亂，還有全美大學反越戰(zhàn)示威，尼克松自稱“救世主”，承諾恢復“法律與秩序”，最終贏得大選。同樣也是投其所好。
◎1976年大選：
吉米·卡特
"Not Just Peanuts"
“不只懂花生”
卡特是典型的“紅脖（Redneck）”（對美國農(nóng)民的蔑稱），作為一名花生農(nóng)場主，卡特并沒有回避，而是以此自嘲，告訴人們他不僅會種花生，而且也會治理國家，可以說很接地氣了。
◎1980年大選：
羅納德·里根
"Are you better off than you were four years ago?"
“你比四年前過的更好嗎？”
直指靈魂的發(fā)問，喚起人們對生活現(xiàn)狀的不滿，像極了我們寫文案的常用句式“你有多久沒有XXX了？”
◎1988年大選：
喬治·布什（老布什）
"Kinder, Gentler Nation"
“更友善、更文雅的國度”
時值美蘇冷戰(zhàn)尾聲，這句口號也算是反映了時代的特征。
◎1992年大選：
比爾·克林頓
"It's The Economy, Stupid!"
“問題在經(jīng)濟，笨蛋”
直指問題所在，充滿蔑視的語氣狠狠黑了一把前任共和黨老布什的政績——問題在經(jīng)濟，和友善、文雅啥的沒關系。事實證明他搞經(jīng)濟的確有一套，帶來了美國的十年繁榮。
◎2000年大選：
喬治·W·布什（小布什）
"Yes, America Can!"
“是的，美國可以！”
非常有煽動性的一句口號，而且和國家綁定，體現(xiàn)了他帶領美國走出911國難陰影的決心。
◎2008年大選：
貝拉克·奧巴馬
“Yes, we can!”
“是的，我們可以的！”
正值08年金融危機，一句“Yes, we can!”，三個音節(jié)朗朗上口，特別適合齊聲高喊，不知鼓舞了多少美國人。道理我都懂，但為什么和小布什的那么相似。
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最后，看了這些競選文案，你會pick哪一位呢？
參考文獻：
[1]《承認敗選？特朗普的支持者為其設計了一個特別的LOGO》——標志情報局
[2]《100年間16位美國總統(tǒng)，哪一位的競選口號最屌？》——侃英語
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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