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近日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司新增數(shù)條名為“抖音電商”的商標(biāo)信息，分類覆蓋教育娛樂、廣告銷售、金融物管等多個(gè)品類。
（天眼查顯示：北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司申請(qǐng)“抖音電商”商標(biāo)）
除了“抖音電商”商標(biāo)，隨之而來的還有各類曝光：“字節(jié)跳動(dòng)正在內(nèi)測(cè)抖音版花唄——放心花”“字節(jié)跳動(dòng)旗下已有放心借、滿分等金融產(chǎn)品”，這意味不言而喻。
這山雨欲來的態(tài)勢(shì)，讓網(wǎng)友們不禁發(fā)出慨嘆：新一輪的電商大戰(zhàn)即將到來了嗎？
這一年，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作實(shí)在是不小。對(duì)外，一直低調(diào)的字節(jié)跳動(dòng)在2019年之后的投資行動(dòng)開始變得密集，近一年的投資已經(jīng)超出8年來全部投資項(xiàng)目的三分之一。
對(duì)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的人員規(guī)模擴(kuò)張可謂兇猛。2019年底，成立第7年，字節(jié)跳動(dòng)在全球擁有的員工數(shù)已經(jīng)超過6萬人，與另一所大廠騰訊規(guī)模相當(dāng)。而在今年，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴更是宣布，2020年底字節(jié)跳動(dòng)全球員工將達(dá)到10萬人。
其實(shí)，在字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)電商商標(biāo)的幾個(gè)月前，DT君就曾從招聘和投資兩個(gè)不同的視角，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)“進(jìn)軍電商，對(duì)標(biāo)大廠”的野心。
本期，我們?cè)俅螏Т蠹一仡櫼幌伦止?jié)跳動(dòng)頻頻動(dòng)作后的冰山全貌。
首先，我們從字節(jié)跳動(dòng)的招聘數(shù)據(jù)入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映它未來的謀篇布局。
在字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)發(fā)布的8000多個(gè)招聘崗位中，研發(fā)占到了近4成的比例。作為一家以算法著稱的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)跳動(dòng)招聘的一大主力仍是技術(shù)人才。
對(duì)技術(shù)人才的重視，貫穿了字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展歷程。早從2014年開始，字節(jié)跳動(dòng)就從百度收了一批算法工程師。2015年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)人才的廣告，招聘金額是100萬美元。
隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，算法的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸夯實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)目前在研發(fā)崗位上招聘的工種也越來越多。技術(shù)作為這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新貴的突出優(yōu)勢(shì)，還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮引擎作用。
排在研發(fā)之后的，則是運(yùn)營(yíng)崗和產(chǎn)品崗。盡管字節(jié)跳動(dòng)為人所熟知的是短視頻和資訊這種內(nèi)容屬性產(chǎn)品，但是單從產(chǎn)品相關(guān)崗位的招聘力度來看，字節(jié)的野心也隱藏其中。
在運(yùn)營(yíng)崗中，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的在招人數(shù)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩倍多，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的招聘力度不斷加大。知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部仍有大量產(chǎn)品在開發(fā)，以協(xié)同的設(shè)計(jì)部門為例，一個(gè)普通員工可能就要對(duì)接超過50種以上的產(chǎn)品。
（圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)）
那么，從招聘數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動(dòng)在哪些業(yè)務(wù)上正暗暗發(fā)力，是我們現(xiàn)在好奇的電商部門嗎？
通過對(duì)招聘數(shù)據(jù)描述的進(jìn)一步分析，我們看到了字節(jié)跳動(dòng)的“野心”。
最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎(chǔ)業(yè)務(wù)線，兩者目前也是字節(jié)跳動(dòng)的核心增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。但令DT君意外的是，游戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。
直播、電商，你是否從中察覺到了一絲苗頭？
除此之外，海外業(yè)務(wù)和企業(yè)應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭也十分不俗，躋身人才需求Top 10業(yè)務(wù)線。如果不是TikTok事件的影響，字節(jié)跳動(dòng)的全球化步伐或許還能更快一點(diǎn)。
拋開海外業(yè)務(wù)，從這些新興業(yè)務(wù)線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯(lián)網(wǎng)硝煙的味道。很顯然，字節(jié)跳動(dòng)正在積極地?cái)U(kuò)大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領(lǐng)域。
當(dāng)然，這免不了要與騰訊和阿里正面對(duì)線。
我們選擇游戲、直播、電商、教育和企業(yè)應(yīng)用這幾個(gè)業(yè)務(wù)線的崗位進(jìn)一步分析其工作地點(diǎn)，結(jié)果也證實(shí)：除了北京這個(gè)大本營(yíng)之外，游戲的第二陣地為騰訊老家——深圳；電商、教育則在上海、杭州布局較多，和阿里隔空相對(duì)；直播和企業(yè)服務(wù)的崗位則同時(shí)在上海和深圳有所涉及。
再仔細(xì)研究以上業(yè)務(wù)線的招聘需求，游戲崗位的工作要求從游戲框架搭建到發(fā)行，幾乎涵蓋了游戲產(chǎn)業(yè)上的全鏈路。
在查資料的過程中，我們發(fā)現(xiàn)針對(duì)自身在游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)上的缺乏，字節(jié)跳動(dòng)又延續(xù)了早年重金挖人的補(bǔ)課攻略。2019年4月，前完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武就被挖進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)。同年6月，字節(jié)跳動(dòng)展開“綠洲計(jì)劃”，王奎武作為負(fù)責(zé)人，這一計(jì)劃直指重度游戲開發(fā)。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戲自研團(tuán)隊(duì)。
電商和直播這一塊，目前主要依附于今日頭條、抖音等流量入口進(jìn)行完善。但在今年6月，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)確立了以“電商”為命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，這意味著電商早就正式成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。
目前的招聘方向包括但不限于解決抖音電商交易鏈路、完善商品評(píng)價(jià)等場(chǎng)景的生態(tài)建設(shè)、物流中臺(tái)的解決方案設(shè)計(jì)等等。
這些在招崗位再次證明了，字節(jié)跳動(dòng)需要更充足的人才，完善旗下的電商產(chǎn)品。
再看看教育。盡管教育板塊在2018年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘1萬人投入這一板塊。目前，字節(jié)跳動(dòng)已自行孵化了一批教育產(chǎn)品。最近在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節(jié)跳動(dòng)自研的產(chǎn)品。
在今年3月12日的公開信上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴明確宣布將教育作為親自關(guān)注的三大戰(zhàn)略之一，也是唯一業(yè)務(wù)創(chuàng)新方向，可見其重要程度。
而企業(yè)應(yīng)用除了飛書，字節(jié)還在重點(diǎn)布局B端市場(chǎng)的一大基礎(chǔ)——云計(jì)算。瀏覽官網(wǎng)的招聘頁面，我們可以看到在云計(jì)算方面，字節(jié)已經(jīng)開始公開在各地招聘相關(guān)的測(cè)試開發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等等。
（圖片來源：字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)招聘頁面）
在招聘層面，字節(jié)幾乎All in了游戲、電商、教育、企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，進(jìn)軍全生態(tài)大廠的決心可見一斑。
以上業(yè)務(wù)，無不是通過自建團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行開展。但要實(shí)現(xiàn)“兵馬未動(dòng)糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強(qiáng)的好辦法。字節(jié)也不例外。
雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節(jié)跳動(dòng)一直在加碼擴(kuò)大版圖，并且從一開始，就有意識(shí)地展開戰(zhàn)略投資。
2014年，字節(jié)跳動(dòng)正式開始進(jìn)軍其他領(lǐng)域，投資圖片社交網(wǎng)站圖蟲網(wǎng)。此后投資力度不斷加大，到了2018年，光是并購企業(yè)就達(dá)到了11家，2019年持續(xù)發(fā)力，總共投資24家企業(yè)。
掐指一算，近幾年，字節(jié)跳動(dòng)投資至少花了210億人民幣。其中，最大的一筆投資就是2017年收購的Musical.ly，后被并入TikTok，共計(jì)十億美元。
分行業(yè)來看，文娛傳媒是字節(jié)跳動(dòng)一直比較重視的方向，6年總共投了32家企業(yè)，尤其是2020年的重心幾乎都放在了這里。
其次是企業(yè)服務(wù)和教育行業(yè)，企業(yè)服務(wù)從2016年開始布局，2019年再度加碼。教育行業(yè)則是在2018-2019年密集投資了一波。此外，字節(jié)跳動(dòng)在游戲和智能硬件行業(yè)這兩年的動(dòng)作也不小，截至今年，分別投資了7家相關(guān)企業(yè)。
接下來我們將分版塊講講字節(jié)的投資動(dòng)作及其背后的布局考慮。
可以發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)在文娛傳媒板塊的發(fā)展重點(diǎn)，正在逐漸向長(zhǎng)視頻、影視內(nèi)容、IP開發(fā)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)傾斜。
2019年底之前，字節(jié)跳動(dòng)在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時(shí)間來到2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)投資了一家從IP開發(fā)到影視制作均有涉及的北京吾里文化。
進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動(dòng)的投資方向越發(fā)清晰：在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，年初豪擲6億買下《囧媽》，通過投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒、獨(dú)家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財(cái)經(jīng)等知名創(chuàng)作者；影視經(jīng)紀(jì)方面，出手1.8億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。
在上游的IP孵化上，字節(jié)在6-7月兩個(gè)月時(shí)間里完成了對(duì)秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學(xué)的投資，這三家公司的共同特點(diǎn)就是旗下平臺(tái)均擁有眾多網(wǎng)文IP。
字節(jié)跳動(dòng)投資企業(yè)覆蓋云服務(wù)、行業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)服務(wù)和辦公OA等多個(gè)賽道。其中投資辦公OA的占比近半，包括在線辦公服務(wù)軟件——石墨文檔、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議應(yīng)用——藍(lán)貓微會(huì)和中創(chuàng)視訊，以及2018年被其并購的飛書。
值得一提的是，雖然字節(jié)跳動(dòng)在企業(yè)辦公領(lǐng)域投資數(shù)量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業(yè)。其中最大的一筆要數(shù)致力于云計(jì)算平臺(tái)和 AI 服務(wù)的公司——才云科技，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自美國(guó)谷歌和亞馬遜等國(guó)際知名企業(yè)，被字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)億人民幣收入麾下。
在線教育在字節(jié)未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節(jié)跳動(dòng)還投資了清北網(wǎng)校、極課大數(shù)據(jù)，以及AIKID（AIKID后被并入字節(jié)自研產(chǎn)品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對(duì)標(biāo)）等以兒童早教和K12為主的教育公司。高等教育模塊盡管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節(jié)跳動(dòng)為數(shù)不多連續(xù)兩輪跟投的企業(yè)。
游戲則是字節(jié)跳動(dòng)未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。
今年春節(jié)期間，《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《小美斗地主》等多款霸榜免費(fèi)游戲榜的休閑游戲，均為字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立發(fā)行或是聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
但在休閑游戲上拿下的卓越戰(zhàn)績(jī)，并不能滿足字節(jié)。在重度游戲開發(fā)上，缺乏經(jīng)驗(yàn)的字節(jié)除了瘋狂挖人，當(dāng)然也少不了買買買。2019年，字節(jié)跳動(dòng)并購了墨鵾科技和深極智能兩家游戲開發(fā)公司，又購入上禾游戲45.19%的股份。
字節(jié)跳動(dòng)從2017年開始關(guān)注這一領(lǐng)域，最早投資了網(wǎng)紅收音機(jī)品牌——貓王收音機(jī)。接著在2018年投資了智能家居企業(yè)——蹤視通Track View。此后，字節(jié)跳動(dòng)一直深耕機(jī)器人領(lǐng)域，并在2020年發(fā)起了四次投資事件，包括連續(xù)兩輪投資的云鯨智能。
從以上分析我們可以看到，在字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)和版圖的背后，不僅僅是走向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的野心，也隱隱有著對(duì)自身業(yè)務(wù)的審視和警覺。
盡管在資訊、短視頻領(lǐng)域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1.2億和4億，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來都是波云詭譎，不進(jìn)則退。如何找到第二增長(zhǎng)曲線是企業(yè)永恒的命題。
根據(jù)內(nèi)部招聘及外部投資數(shù)據(jù)，我們能大致看到字節(jié)跳動(dòng)未來的幾個(gè)大方向。
1、 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在保障字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品（今日頭條、抖音、西瓜、火山等）生態(tài)活力的同時(shí)，大力發(fā)展電商、直播、游戲、教育、企業(yè)應(yīng)用等新興業(yè)務(wù)矩陣。并利用自身的流量池，幫助新業(yè)務(wù)產(chǎn)品的孵化和完善。
2、 外部投資方面，通過對(duì)IP開發(fā)、MCN、影視公司以及新媒體等相關(guān)企業(yè)的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
3、 在游戲、教育和企業(yè)服務(wù)三個(gè)板塊實(shí)行內(nèi)外“競(jìng)合”機(jī)制，利用自身算法和流量?jī)?yōu)勢(shì)扶持外部勢(shì)力的同時(shí)，也在自主研發(fā)，優(yōu)勝劣汰。
4、 電商和直播業(yè)務(wù)作為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的發(fā)展重點(diǎn)，目前在外部投資上鮮有動(dòng)作。這或許是前期從0開始突圍，難度實(shí)在不小，還處于低調(diào)蓄勢(shì)階段。
5、 拿下多塊金融牌照，加碼構(gòu)建金融版圖，與電商業(yè)務(wù)相輔相成。并基于自身的流量池，加速對(duì)一二線城市和下沉市場(chǎng)的穿透，正式打響互聯(lián)網(wǎng)電商與金融之爭(zhēng)。
字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局足夠大，觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域，但諸如游戲、電商、教育等領(lǐng)域，短期內(nèi)都難以見到顯著的成效。也許，曾經(jīng)字節(jié)跳動(dòng)在短視頻和資訊上實(shí)現(xiàn)的快速破局，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間大概率不會(huì)出現(xiàn)。
究竟字節(jié)的“陽謀”能不能成功，就看這一戰(zhàn)能不能打響了。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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