你知道嗎？有這樣一群人，他們雖然是單身，卻每年花費(fèi)上萬(wàn)“養(yǎng)娃”。 

他們還自稱娃爹、娃媽，費(fèi)盡心思養(yǎng)的也不是熊孩子，而是一種造型精美的樹(shù)脂娃娃，長(zhǎng)這樣：

而且，“娃圈”的花費(fèi)遠(yuǎn)超大家的想象：

新人入娃圈 3 個(gè)月花銷就能超過(guò) 1 萬(wàn)，高端玩家氪金幾十萬(wàn)都是常事，高端的娃娃甚至可以買(mǎi)到 22 萬(wàn)一個(gè)；更有人在娃圈前后投入上百萬(wàn)，還是個(gè) 00 后……

為了養(yǎng)娃，不少玩家省吃儉用，自己吃泡面、擠地鐵，也要給娃買(mǎi)價(jià)值幾千元的衣服，找最好的化妝師畫(huà)最美的妝，甚至一擲千金給娃買(mǎi)“別墅”。

講真，娃圈真的是一個(gè)不了解的人很難想象的世界……

一、“娃圈”到底有多能燒錢(qián)？

娃圈的燒錢(qián)，并不純是因?yàn)橘I(mǎi)娃娃（當(dāng)然買(mǎi)娃也很貴），買(mǎi)后給娃娃定期換妝、買(mǎi)昂貴衣服、準(zhǔn)備“娃屋”甚至別墅，任何一項(xiàng)隨便都要成百上千……

1、品類繁多，價(jià)格不菲

首先，我們來(lái)簡(jiǎn)單看下娃圈的里娃娃的種類。 

比較常見(jiàn)的娃娃主要有 BJD、OB11、Blythe（小布） 三種，材質(zhì)、大小、類型都有所不同，大致有以下的區(qū)別：

如果用圖片直觀地呈現(xiàn)一下，差不多是這樣：

像我們比較熟悉的 SD 娃娃就是 BJD 娃娃的一個(gè)分支，小時(shí)候經(jīng)常玩的芭比娃娃也是一種人偶。

其實(shí)細(xì)分下來(lái)，娃娃的種類還有很多，像是帶動(dòng)物耳朵的特體、和小布一樣的大頭娃娃 Pullip 等等。

不過(guò)，光了解娃娃的種類只是基礎(chǔ)。娃圈還有一套完整的圈內(nèi)“黑話”，讓我這種不明所以的局外人看得一頭霧水。 

比如，交易人偶不能用“買(mǎi)賣(mài)”這個(gè)詞，而要用“接娃”，制作娃娃的店鋪叫做“娃社”、“娘家”……我下面整理的這些「黑話」只是入門(mén)版的，可以說(shuō)是九牛一毛：

由于娃娃的種類、花樣繁多，很多玩家不會(huì)滿足只擁有 1 個(gè)娃娃，忍不住越買(mǎi)越多，可謂“一入娃坑深似?！?。

在娃圈，老玩家們經(jīng)常 all in 幾種類型的娃娃，或者同時(shí)擁有多個(gè)尺寸不等的 BJD 娃娃。而每個(gè)裸娃的價(jià)格差不多都要 2-3k，3 個(gè)娃娃起步價(jià)就要 1 萬(wàn)，令圈外人望而卻步。

2、維護(hù)成本超乎想象 

掌握了這些娃圈常識(shí)之后，我又特意去采訪了一位娃圈玩家小梨，她告訴我，養(yǎng)娃的氪金是方方面面的。 

在娃圈，蹲到裸娃之后，玩家的氪金之旅其實(shí)才剛剛開(kāi)始：

娃娃的新眼球、化妝、頭發(fā)都要額外花錢(qián)，一對(duì)自然逼真的眼球可以要價(jià)到 4000 元甚至上萬(wàn)。

化妝的費(fèi)用則經(jīng)常 1000 元起步，再加上各種風(fēng)格的衣物和配飾，組合起來(lái)簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。

小梨還告訴我，她身邊有很多人寧可吃泡面、擠地鐵，也要給娃娃買(mǎi)最貴的衣服妝容，簡(jiǎn)直像小時(shí)候縮衣節(jié)食給大家上輔導(dǎo)班的爸媽一樣，甚至“自己穿的衣服還沒(méi)有娃娃的貴”。  

3、娃圈「鄙視鏈」興盛

和 Lo 圈、JK 圈一樣，娃圈也是“物以稀為貴”：越是稀有、昂貴的娃娃，在圈子里就越受追捧。

這種感受在線下的“茶話會(huì)”（就是娃圈的聚會(huì)）會(huì)格外明顯。

很多小白在參加茶話會(huì)之前，都以為這是友好的“分享會(huì)”，結(jié)果最后卻是一場(chǎng)「炫富大會(huì)」：

有錢(qián)玩家，也就是黑話稱的“娃圈太太們”，挨個(gè)展示自己各種限量版娃娃、昂貴的妝容和配飾；而手里只有一般娃的玩家會(huì)被人冷落，也沒(méi)什么說(shuō)話的機(jī)會(huì)。

因此，不少人在圈子呆得越久，就會(huì)越追求那些稀有、定制版的娃娃。

而一個(gè)限量定制版的娃娃，整套下來(lái)往往需要大幾千甚至近萬(wàn)元。這種價(jià)格，難怪有人能氪百萬(wàn)了：

二、為什么“娃圈”這么燒錢(qián)？

了解了入坑“娃圈”后的花銷后，有姐妹靈魂發(fā)問(wèn)：

所以，為什么這種在很多人眼里只是“芭比娃娃”的玩偶，能賣(mài)出幾千上萬(wàn)的高價(jià)？

1、買(mǎi)娃只是第一步，“養(yǎng)”娃更燒錢(qián)

對(duì)于娃圈玩家來(lái)說(shuō)，買(mǎi)娃很貴，不說(shuō)限量版，普通娃娃很多也是千元起步；養(yǎng)娃更貴，化妝、發(fā)型、不同顏色的眼球，個(gè)個(gè)都要花錢(qián)。 

① 定價(jià)高

一開(kāi)始，有錢(qián)、有閑養(yǎng)娃的人大多是家里有礦的年輕人，圈子極小，人數(shù)也不多。

不過(guò)，隨著很多玩家精心打扮自家的娃娃，帶到各種場(chǎng)地拍攝精修的“私養(yǎng)圖” ，并 po 到網(wǎng)絡(luò)上，不少人被吸引，入坑的玩家越來(lái)越多。

BJD娃娃在迪士尼 / 圖源水印

雖然入娃圈的人越來(lái)越多，但娃娃的生產(chǎn)規(guī)模卻很難擴(kuò)大。很多娃娃的“孕期”通常要三個(gè)月到五個(gè)月，有的甚至要一年：

一方面，娃娃生產(chǎn)的工序多、報(bào)廢率高、很多道工程都只能純手工打磨。

人形師需要一遍又一遍設(shè)計(jì)娃娃的身型尺寸、面貌特征，經(jīng)歷多次模型打樣、皮膚打磨，過(guò)程中還會(huì)多次報(bào)廢不合格的作品。

另一方面，很多品牌都會(huì)采取限時(shí)、限量販?zhǔn)鄣姆绞?，只有一小段的販?zhǔn)燮凇?/p>

如果錯(cuò)過(guò)了就要等下次再販，甚至有的娃娃只販一次、成為絕版。還有很多限定、聯(lián)名娃娃，由于其稀有性更是格外昂貴。 

因此，娃娃的價(jià)格一直居高不下，以小布為例，一個(gè)巴掌大小的普通的小布售價(jià)通常都要超過(guò) 2000 元。

② “養(yǎng)”娃燒錢(qián)

然而，入坑買(mǎi)娃花的錢(qián)還只是小數(shù)目，養(yǎng)娃燒錢(qián)的關(guān)鍵在于“養(yǎng)”。

首先，娃娃的妝容需要經(jīng)常更新。娃買(mǎi)來(lái)后，需要定期換妝容和保養(yǎng)，否則時(shí)間久了，妝容的顏料會(huì)在娃娃的皮膚上留下難以去除的痕跡，那這個(gè)娃就算“養(yǎng)死了”。

而且，很多買(mǎi)來(lái)的娃娃都是裸妝，或是沒(méi)有妝容，這種情況就需要給它化妝，也就是“送妝”；另外，如果對(duì)現(xiàn)有的妝容不滿意，也可以送去“妝娘”（專業(yè)化妝師）手里進(jìn)行改妝。

改成了買(mǎi)不起的樣子

玩家找熱門(mén)妝娘排隊(duì)都要等上大半年，化妝的價(jià)格也并不便宜，單次一般最少也要幾百塊。

碰到特殊要求，比如“把娃娃的眼睛弄大點(diǎn)”、“嘴巴弄翹點(diǎn)”，需要妝娘動(dòng)刀進(jìn)行改裝，就跟普通人整容差不多了，價(jià)格至少得幾千，上萬(wàn)也不奇怪。一個(gè)圈內(nèi)知名妝娘改的娃，甚至能賣(mài)出 22 萬(wàn)的高價(jià)……

在這樣旺盛的化妝需求下，娃圈不少妝娘都實(shí)現(xiàn)了月入過(guò)萬(wàn)，轉(zhuǎn)而做起了職業(yè)妝娘。

化妝價(jià)格居高不下，一方面是因?yàn)楣に噺?fù)雜，工期很久；另一方面，改妝材料本身有毒，而且受天氣影響比較大，陰雨天沒(méi)辦法給娃娃化妝，妝娘一個(gè)月接單的次數(shù)也很有限。 

其次，除了化妝以外，更換眼球和衣物、頭發(fā)也是一筆不小的開(kāi)銷。

由于娃娃的關(guān)節(jié)和頭發(fā)眼球等部位都是可換可動(dòng)的，非常方便換裝，因此愛(ài)娃心切的玩家還會(huì)給娃娃買(mǎi)包等道具，配置小床、沙發(fā)等家具，大手筆的更會(huì)為娃娃直接買(mǎi)“房子”甚至是“城堡”。

這些七七八八的費(fèi)用算起來(lái)，絕對(duì)不低于一個(gè)普通人的生活開(kāi)銷。

2、拒絕“D娃”，憎恨盜版

看了上面這些高額的消費(fèi)，估計(jì)很多心動(dòng)的人都被勸退了。

有人可能會(huì)問(wèn)，我要是覺(jué)得這些娃娃太貴了，想買(mǎi)個(gè)便宜的盜版娃娃來(lái)玩，可以嗎？

閑魚(yú)上的某些“D娃”

答案是：雖然樣子差別不大，但堅(jiān)決不可以！

相比 JK 圈 、 Lo 圈的“山（盜版）正（正版）之爭(zhēng)”，娃圈對(duì)盜版的打擊力度更加嚴(yán)格，盜版被堅(jiān)決抵制，完全沒(méi)有立足之地。

在娃圈，玩家將正版娃娃稱為 “Z娃” ，盜版娃娃稱為 “D娃” 。 買(mǎi) “D娃” 會(huì)被釘上“小偷”、“贓物”的恥辱柱。

抵制 “D娃” 語(yǔ)錄 / 圖源水印

一旦有人接了  “D娃” ，在娃圈就會(huì)寸步難行。

娃圈和 JK圈 、 Lo圈一樣，有 「BJD 警察」在網(wǎng)上巡邏，既不允許買(mǎi) “D娃” 的玩家加入任何交流群和論壇， 也隨時(shí)會(huì)舉報(bào) “D娃” 的討論帖，賣(mài) “D娃” 的公司甚至?xí)粐姷降归]。

最重要的是，妝娘、自制師、娃物作者壓根不會(huì)接  “D娃”  的單，如果被玩家舉報(bào)，他們也會(huì)在娃圈留下黑歷史，遭到集體排斥和驅(qū)逐。

妝娘接妝廣告中強(qiáng)調(diào)N遍“不接d” 

像 JK 和 Lo圈都有 99 元的白菜入門(mén)裙，只用來(lái)穿問(wèn)題不大。但是 “D娃” 既不能曬圖，也不能化妝，還沒(méi)辦法流通買(mǎi)賣(mài)，在圈內(nèi)有各種限制。

這樣一來(lái)，小白也就斷絕了圖便宜買(mǎi) “D娃” 的念頭，娃圈維持住了較高的入門(mén)門(mén)檻。

一旦入了娃坑，花銷都是 3-5k 起步。

3、黃牛倒賣(mài)，品牌炒作

如果玩家不想等待漫長(zhǎng)的“孕期”，還可以加價(jià)從黃牛手中收現(xiàn)貨。

最近兩三年，黃?？吹酵奕τ泻艽蟮囊鐑r(jià)空間，有利可圖，也加入了搶娃大戰(zhàn)。

每當(dāng)新款發(fā)售，黃牛便會(huì)通過(guò)外掛，瘋狂搶奪娃娃的預(yù)定名額，把各種娃娃囤積在手里。

甚至等到娃娃絕版、不再販?zhǔn)哿?，黃牛才拿出來(lái)高價(jià)倒賣(mài)。還有無(wú)良商家甚至?xí)?lián)合黃牛，搞饑餓營(yíng)銷，哄抬價(jià)格。

比如，一款價(jià)值 2000 的熱門(mén)娃衣，黃牛動(dòng)不動(dòng)會(huì)翻倍以 4000 賣(mài)出。

國(guó)產(chǎn)品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)賺錢(qián)的好機(jī)會(huì)，也紛紛加入了娃圈“割韭菜”的大軍。

就拿泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，這兩年推出了 Molly 和小布的多種聯(lián)名套裝，吸引了不少盲盒玩家入坑娃圈。

只要各大品牌推出「限定」「限量」「聯(lián)名」「特體」的娃娃，玩家就會(huì)無(wú)腦瘋狂開(kāi)搶，搶到再說(shuō)，反正到時(shí)候還能升值。

三、結(jié)語(yǔ)