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孔子說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。
特勞特說：你能做的唯一營銷決策，就是為你的品牌起個好名字。
品牌首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名，能大大節(jié)省傳播費用。
市場經濟這么多年，大部分常用名字都被注冊了，這樣就導致新品牌注冊通過率極低。
因為很重要，又很難注冊，所以好名自然就很貴。一個名字少則幾萬，多則幾百萬。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬買的。
品牌命名有4原則，分別是“容易記、相關性、不混淆、沒歧義”。
品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點，字數少、不生僻、用漢字。
① 字數少
最好是兩三個字，不要超過四個字，四個字如果能讓人直接聯(lián)想到產品或很容易記也可考慮。比如像“農夫山泉、三只松鼠”。
超過四個字的名字記憶和傳播成本太高。這種名字，消費者一般會簡稱，比如“我的美麗日記”，消費者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡稱，記憶和傳播難度都比較大。
② 不生僻
盡量用高頻字，所有人都認識的字。不要用生僻字，因為認知度太低，都不認得，怎么記住？怎么傳給別人？如果還需要花錢去教育顧客識字，成本就太高了。
比如像這些產品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風......”
③ 用漢字
在中國做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母縮寫命名，因為記憶和傳播成本太高。
品牌可以有英文名，但要以中文名為核心。不要先起英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂，大部分中國人不知道SCALERS什么意思，記品牌就記“思凱樂”，可這三個字不好記，跟戶外用品也沒任何關聯(lián)。
不要用英文字母縮寫，就算是你含義深刻，消費者也不會知道。比如：
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構筑你的夢想”,有誰知道？
TCL全稱為 Today's China Lion意為“今日中國雄獅”有誰知道？
不要用漢字與外語或字符組合命名,比如像“鮮の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又長又生僻，記憶和傳播成本都太高了。
跟行業(yè)、產品特性、或人群特征有關，別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的，或有什么特點。具體有3點。
① 行業(yè)相關
就是與所屬行業(yè)屬性有關聯(lián)，讓人一聽就知道是賣什么的。具體有關聯(lián)產品和關聯(lián)行業(yè)特性。
1）關聯(lián)產品
比如賣水的名字中體現水或含義是水的詞。比如：農夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽就知道是做什么的。
2）關聯(lián)行業(yè)特性
行業(yè)有什么特性是消費者所關注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅固、安全”。像這些名字：閃送、德盾、飄柔
② 特性相關
與品牌定位或產品特性相關，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,產品特性是產品在配方、制作、造型、包裝......有獨特之處，都可以在名字上體現。
寶馬，定位駕駛機器。汗血寶馬是終極座駕。
載象，定位是“結實耐用，甚至能站上一頭大象”。
紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿能量。
周黑鴨，獨特制作方法，顏色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
③ 人群相關
品牌名聽起來感覺跟目標人群形象、心理吻合，賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子。比如：
勁霸，男裝品牌，服裝風格硬朗。
浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。
娃哈哈，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。
名字要有顯著性差異，不要借勢大牌、不要借勢IP、不要品類同名。
① 不要借勢大牌
不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會有滿滿山寨感。
在珠寶行業(yè)，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、?！比齻€字，出現了一堆“周大生、金大生、金大?！?/p>
一旦做大后，品牌仍會被人看做山寨，，改名成本又特別高，會進退兩難。
② 不要借勢IP
還有些喜歡抖機靈。借勢著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”。
這種名字太過嘩眾取寵，大家會覺得好玩，但不放心買這種品牌，因為太過輕浮，缺乏安全感。
③ 不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來了”
有人認為這種名字自帶流量，很占便宜。其實不然，這會讓品牌與品類混淆。
比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來了”，做周邊游叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結果消費者搞不清這個做周邊游的叫什么。
① 不要名不符實
不要起與產品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現”這種中性名字，不要起“巴蜀風”這種川菜聯(lián)想的名字。
比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實它是做川菜的，這樣就會有認知偏差。
② 不要負面聯(lián)想
某些字詞在發(fā)音、諧音、語義上會有負面聯(lián)想，要盡量避免。
比如，金利來原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來”，才順風順水。
還有深圳機場原名“黃田機場”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機場”，寓意“保平安”。
老做命名比較常用方法有6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關鍵詞法、人名地名法、動植物名法”，分述如下：
就是“通用名詞+輔助詞”成為一個詞組
通用名詞是指跟品類具有相關性的詞，比如“家電維修”品類的相關詞有“家電、扳手、師傅......”。
輔助詞是跟通用詞組合到一起，能增加通用名詞的顯著性差異的詞，并讓整個組合聽起來像個品牌的詞。
這種命名好處是直接表達了業(yè)務或產品的某種特性
比如，這些名字：
扳手+會=扳手會
天才+小=小天才
農夫+果園=農夫果園
駕考+寶典=駕考寶典
筆記+俠=筆記俠
速遞+易=速遞易
支付+寶=支付寶
從成語、典故、文章、小說、電影......中文檔中摘取字詞，直接用或改造用。
因為有出處，有認知基礎，受眾聽到后有熟悉感，容易記。如果改造過，受眾既有熟悉感，又有新鮮感，更容易記住。比如：
阿里巴巴
藍精靈
娃哈哈
茶無缺
學而思
市面上有很多好名字，模仿這些好名字的格式或命名思路。要注意，最好模仿其他行業(yè)的，要不然容易引起混淆。
比如：
蜂之語 喜之郎的格式是“X之Y”
阿芙的格式是“阿X”
飛豬、天貓的格式是“輔助詞+動物”
三只松鼠、七匹狼的格式是“數量詞+動物”
白加黑的格式是（X輔助詞Y，XY相反）
.......
套用上面格式來做下命名：
X之Y=蒲之語
阿X=阿楠
輔助詞+動物=白孔雀
數量詞+動物=雙龍
X輔助詞Y，XY相反=天與地
根據行業(yè)屬性、產品特性、品牌定位、成語典故......提取出盡可能多關鍵字、詞，圍繞這些字詞發(fā)散組合。
比如：老劉之前在給某茶飲命名時就用了這種方法，想出幾個還不錯的名字。
提取部分關鍵詞
組合形成的名字
直接拿創(chuàng)始人名字或地方名做品牌名，或改造后做品牌名。
以創(chuàng)始人名作品牌名這種外國品牌用的很多，比如香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）、Gianni Versace（詹尼·范思哲）、雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）
國內也有不少。比如：王老吉、老干媽、王致和、張小泉、王麻子、樊文花、李寧......
在互聯(lián)網公司很常見，土豆視頻、瓜子二手車、花膠直播、螞蟻金服、大象安全套.....要盡量選擇人們熟悉，認知度高的名字，這樣記憶和傳播成本才低。
① 因為很重要
② 因為難注冊
① 容易記：字數少、不生僻、用漢字
② 相關性：1、行業(yè)相關；2、特性相關；3、人群相關
③ 不混淆：名字要有顯著性差異，不要借勢大牌、不要借勢IP、不要品類同名。
④ 沒歧義：1、不要名不符實；2、不要負面聯(lián)想
常用6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關鍵詞法、人名地名法、動植物名法”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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