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孔子說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。
特勞特說：你能做的唯一營(yíng)銷決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。
品牌首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能大大節(jié)省傳播費(fèi)用。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這么多年，大部分常用名字都被注冊(cè)了，這樣就導(dǎo)致新品牌注冊(cè)通過率極低。
因?yàn)楹苤匾?，又很難注冊(cè)，所以好名自然就很貴。一個(gè)名字少則幾萬，多則幾百萬。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬買的。
品牌命名有4原則，分別是“容易記、相關(guān)性、不混淆、沒歧義”。
品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點(diǎn)，字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字。
① 字?jǐn)?shù)少
最好是兩三個(gè)字，不要超過四個(gè)字，四個(gè)字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、三只松鼠”。
超過四個(gè)字的名字記憶和傳播成本太高。這種名字，消費(fèi)者一般會(huì)簡(jiǎn)稱，比如“我的美麗日記”，消費(fèi)者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡(jiǎn)稱，記憶和傳播難度都比較大。
② 不生僻
盡量用高頻字，所有人都認(rèn)識(shí)的字。不要用生僻字，因?yàn)檎J(rèn)知度太低，都不認(rèn)得，怎么記??？怎么傳給別人？如果還需要花錢去教育顧客識(shí)字，成本就太高了。
比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風(fēng)......”
③ 用漢字
在中國(guó)做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母縮寫命名，因?yàn)橛洃浐蛡鞑コ杀咎摺?/p>
品牌可以有英文名，但要以中文名為核心。不要先起英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂，大部分中國(guó)人不知道SCALERS什么意思，記品牌就記“思凱樂”，可這三個(gè)字不好記，跟戶外用品也沒任何關(guān)聯(lián)。
不要用英文字母縮寫，就算是你含義深刻，消費(fèi)者也不會(huì)知道。比如：
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢(mèng)想”,有誰知道？
TCL全稱為 Today's China Lion意為“今日中國(guó)雄獅”有誰知道？
不要用漢字與外語或字符組合命名,比如像“鮮の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又長(zhǎng)又生僻，記憶和傳播成本都太高了。
跟行業(yè)、產(chǎn)品特性、或人群特征有關(guān)，別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的，或有什么特點(diǎn)。具體有3點(diǎn)。
① 行業(yè)相關(guān)
就是與所屬行業(yè)屬性有關(guān)聯(lián)，讓人一聽就知道是賣什么的。具體有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)行業(yè)特性。
1）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
比如賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如：農(nóng)夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽就知道是做什么的。
2）關(guān)聯(lián)行業(yè)特性
行業(yè)有什么特性是消費(fèi)者所關(guān)注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅(jiān)固、安全”。像這些名字：閃送、德盾、飄柔
② 特性相關(guān)
與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān)，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方、制作、造型、包裝......有獨(dú)特之處，都可以在名字上體現(xiàn)。
寶馬，定位駕駛機(jī)器。汗血寶馬是終極座駕。
載象，定位是“結(jié)實(shí)耐用，甚至能站上一頭大象”。
紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿能量。
周黑鴨，獨(dú)特制作方法，顏色是黑色的。
白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。
③ 人群相關(guān)
品牌名聽起來感覺跟目標(biāo)人群形象、心理吻合，賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子。比如：
勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。
浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。
娃哈哈，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。
名字要有顯著性差異，不要借勢(shì)大牌、不要借勢(shì)IP、不要品類同名。
① 不要借勢(shì)大牌
不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會(huì)有滿滿山寨感。
在珠寶行業(yè)，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、?！比齻€(gè)字，出現(xiàn)了一堆“周大生、金大生、金大福……”
一旦做大后，品牌仍會(huì)被人看做山寨，，改名成本又特別高，會(huì)進(jìn)退兩難。
② 不要借勢(shì)IP
還有些喜歡抖機(jī)靈。借勢(shì)著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”。
這種名字太過嘩眾取寵，大家會(huì)覺得好玩，但不放心買這種品牌，因?yàn)樘^輕浮，缺乏安全感。
③ 不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來了”
有人認(rèn)為這種名字自帶流量，很占便宜。其實(shí)不然，這會(huì)讓品牌與品類混淆。
比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來了”，做周邊游叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費(fèi)者搞不清這個(gè)做周邊游的叫什么。
① 不要名不符實(shí)
不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現(xiàn)”這種中性名字，不要起“巴蜀風(fēng)”這種川菜聯(lián)想的名字。
比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實(shí)它是做川菜的，這樣就會(huì)有認(rèn)知偏差。
② 不要負(fù)面聯(lián)想
某些字詞在發(fā)音、諧音、語義上會(huì)有負(fù)面聯(lián)想，要盡量避免。
比如，金利來原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來”，才順風(fēng)順?biāo)?/p>
還有深圳機(jī)場(chǎng)原名“黃田機(jī)場(chǎng)”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機(jī)場(chǎng)”，寓意“保平安”。
老做命名比較常用方法有6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關(guān)鍵詞法、人名地名法、動(dòng)植物名法”，分述如下：
就是“通用名詞+輔助詞”成為一個(gè)詞組
通用名詞是指跟品類具有相關(guān)性的詞，比如“家電維修”品類的相關(guān)詞有“家電、扳手、師傅......”。
輔助詞是跟通用詞組合到一起，能增加通用名詞的顯著性差異的詞，并讓整個(gè)組合聽起來像個(gè)品牌的詞。
這種命名好處是直接表達(dá)了業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的某種特性
比如，這些名字：
扳手+會(huì)=扳手會(huì)
天才+小=小天才
農(nóng)夫+果園=農(nóng)夫果園
駕考+寶典=駕考寶典
筆記+俠=筆記俠
速遞+易=速遞易
支付+寶=支付寶
從成語、典故、文章、小說、電影......中文檔中摘取字詞，直接用或改造用。
因?yàn)橛谐鎏帲姓J(rèn)知基礎(chǔ)，受眾聽到后有熟悉感，容易記。如果改造過，受眾既有熟悉感，又有新鮮感，更容易記住。比如：
阿里巴巴
藍(lán)精靈
娃哈哈
茶無缺
學(xué)而思
市面上有很多好名字，模仿這些好名字的格式或命名思路。要注意，最好模仿其他行業(yè)的，要不然容易引起混淆。
比如：
蜂之語 喜之郎的格式是“X之Y”
阿芙的格式是“阿X”
飛豬、天貓的格式是“輔助詞+動(dòng)物”
三只松鼠、七匹狼的格式是“數(shù)量詞+動(dòng)物”
白加黑的格式是（X輔助詞Y，XY相反）
.......
套用上面格式來做下命名：
X之Y=蒲之語
阿X=阿楠
輔助詞+動(dòng)物=白孔雀
數(shù)量詞+動(dòng)物=雙龍
X輔助詞Y，XY相反=天與地
根據(jù)行業(yè)屬性、產(chǎn)品特性、品牌定位、成語典故......提取出盡可能多關(guān)鍵字、詞，圍繞這些字詞發(fā)散組合。
比如：老劉之前在給某茶飲命名時(shí)就用了這種方法，想出幾個(gè)還不錯(cuò)的名字。
提取部分關(guān)鍵詞
組合形成的名字
直接拿創(chuàng)始人名字或地方名做品牌名，或改造后做品牌名。
以創(chuàng)始人名作品牌名這種外國(guó)品牌用的很多，比如香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）、Gianni Versace（詹尼·范思哲）、雅詩(shī)蘭黛（ESTEE LAUDER）
國(guó)內(nèi)也有不少。比如：王老吉、老干媽、王致和、張小泉、王麻子、樊文花、李寧......
在互聯(lián)網(wǎng)公司很常見，土豆視頻、瓜子二手車、花膠直播、螞蟻金服、大象安全套.....要盡量選擇人們熟悉，認(rèn)知度高的名字，這樣記憶和傳播成本才低。
① 因?yàn)楹苤匾?/p>
② 因?yàn)殡y注冊(cè)
① 容易記：字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字
② 相關(guān)性：1、行業(yè)相關(guān)；2、特性相關(guān)；3、人群相關(guān)
③ 不混淆：名字要有顯著性差異，不要借勢(shì)大牌、不要借勢(shì)IP、不要品類同名。
④ 沒歧義：1、不要名不符實(shí)；2、不要負(fù)面聯(lián)想
常用6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關(guān)鍵詞法、人名地名法、動(dòng)植物名法”。
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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