自從 Facebook 更名為 Meta 后，關(guān)于元宇宙的討論愈發(fā)激烈，這一詞匯也越來越多的出現(xiàn)在我們的視野里。這是一個(gè)非常有趣的話題。伴隨著爭(zhēng)論，有些人認(rèn)為是馬克·扎克伯格創(chuàng)造了它，有些人將它與《頭號(hào)玩家》聯(lián)系在一起，有些人認(rèn)為它就是個(gè)騙局。不管怎么理解，可以肯定的是——我們正處于元宇宙開發(fā)的早期階段。

新冠疫情的出現(xiàn)改變了人類的正常生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂活動(dòng)的方式，加快了全社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)正在產(chǎn)生全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。以 Meta（Facebook）、谷歌、微軟、亞馬遜為代表的美國科技巨頭早已涉足元宇宙產(chǎn)業(yè)，從品牌轉(zhuǎn)型、斥巨資研發(fā)到收購，這些巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于流行游戲的火爆場(chǎng)面。

隨著具有“元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)支柱”的 NFT 市場(chǎng)已發(fā)展成為一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的行業(yè)，在查閱商標(biāo)申請(qǐng)記錄之后，我發(fā)現(xiàn)越來越多的大品牌為了保護(hù)在元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)而正在申請(qǐng)商標(biāo)。

麥當(dāng)勞（McDonald）

本月初，快餐巨頭麥當(dāng)勞在美國專利商標(biāo)局提交了 10 多項(xiàng)“以虛擬商品為特色的在線零售服務(wù)”的商標(biāo)申請(qǐng)。它為“McCafe”申請(qǐng)了商標(biāo)，用于“娛樂服務(wù)，即提供在線服務(wù)和虛擬音樂會(huì)等虛擬活動(dòng)”。還為“McCafe”申請(qǐng)了虛擬食品和飲料的商標(biāo)，包含藝術(shù)品、文本、音頻和視頻文件以及 NFT 形式的可下載多媒體文件。

麥當(dāng)勞的元宇宙計(jì)劃堪稱宏大。2 月 11 日，該公司又提交了“McDelivery”的新商標(biāo)申請(qǐng)，將使用“McDelivery”商標(biāo)提供“一家以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。

沃爾瑪（WalMart）

零售巨頭沃爾瑪自 12 月以來已在美國、墨西哥和加拿大提交了近 30 項(xiàng)與 NFT 相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)。

其中在美國專利商標(biāo)局提交了 7 份獨(dú)立申請(qǐng)，表明其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。在另一份文件中，沃爾瑪表示將向用戶提供虛擬貨幣以及 NFT。

Panera Bread

誕生于 1987 年的美國連鎖面包品牌 Panera Bread 于本月提交了“PaneraVerse”的商標(biāo)申請(qǐng)，表明該公司將以 PANERAVERSE 品牌在元宇宙中提供“虛擬餐廳和咖啡館”。

歐萊雅（L'ORéA）

歐萊雅本月已為其旗下的 17 個(gè)彩妝、頭發(fā)、皮膚和指甲護(hù)理品牌申請(qǐng)了商標(biāo)，包括 Kiehl's、NYX、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix 和 It Cosmetics。

這些申請(qǐng)包括“數(shù)字媒體，即收藏品、藝術(shù)品、代幣和不可替代代幣 (NFT)；NFT 具有可收藏的數(shù)字物品、圖像、照片、藝術(shù)品、視頻或與區(qū)塊鏈技術(shù)一起使用的媒介”以及“出售虛擬化妝品的服務(wù)”。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）

時(shí)裝秀現(xiàn)在也進(jìn)入了元宇宙。女性內(nèi)衣和服裝公司 Victoria's Secret 于 2 月 8 日為其當(dāng)前名稱申請(qǐng)了商標(biāo)，涉及“可下載的虛擬商品”和“使用基于區(qū)塊鏈的共識(shí)協(xié)議和智能合約創(chuàng)建、交易數(shù)字收藏品”，后者即 NFT。

它也可能正在開發(fā)元宇宙舞臺(tái)和商店，因?yàn)樵摴具€提到了“虛擬時(shí)裝秀”和“以虛擬商品為特色的零售店服務(wù)”。

耐克（Nike）

服裝巨頭 Nike 自去年 10 月以來共提交了七種不同的商標(biāo)申請(qǐng)，其中涉及 NFT 、虛擬世界中的“虛擬商品”等。

然后這并不是 Nike 首次涉足元宇宙。2019 年 5 月，旗下品牌 Air Jordan 與 Fortnite 合作開發(fā)了可讓游戲角色穿著 Nike 品牌的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋。從 2019 年以來，Nike 還多次與“元宇宙第一股”Roblox 合租。

斯凱奇（Skechers）

運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Skechers 上個(gè)月向美國專利商標(biāo)局申請(qǐng)了八個(gè)商標(biāo)，涉及銷售虛擬商品。

“可下載的虛擬商品，即以鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、包、運(yùn)動(dòng)包、背包、運(yùn)動(dòng)器材、藝術(shù)品、玩具和配飾為特色的計(jì)算機(jī)程序，可用于在線和在線虛擬世界，用于交互式游戲的可下載計(jì)算機(jī)軟件，可通過全球計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和各種無線網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備使用；用于參與社交網(wǎng)絡(luò)和與在線社區(qū)互動(dòng)的可下載軟件?！?/p>

除此以外，New Balance、PUMA、Under Armour、Shaq 等知名的運(yùn)動(dòng)服裝品牌也申請(qǐng)了此類商標(biāo)。

Scotts、Miracle-Gro、Ortho

草坪護(hù)理品牌 Scotts、Miracle-Gro、Ortho 上個(gè)月分別提交了商標(biāo)申請(qǐng)，涉及提供“虛擬”草坪種子、肥料和殺蟲劑。擔(dān)心在虛擬世界中照顧你的草坪？你可能很快就能購買“虛擬”草坪護(hù)理產(chǎn)品。

Kobe

由湖人已故巨星科比·布萊恩特的遺孀吉安娜及其母親所領(lǐng)導(dǎo)的 Kobe, Inc. 已為 KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER 和 MAMBACITA 申請(qǐng)了商標(biāo)。其中，“KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER”兩個(gè)商標(biāo)的用途為：

-“科比·布萊恩特的虛擬和數(shù)字交互形象，用于虛擬體驗(yàn)和虛擬世界”

-“虛擬和數(shù)字商品（即藝術(shù)品、頭像、表情、飲料、服裝、頭飾、鞋類、眼鏡、耳機(jī)、珠寶、手表、書籍、漫畫、箱包、游戲、家居用品、電話、照片、海報(bào)、運(yùn)動(dòng)器材、體育用品、玩具、交易卡）……用于在線和虛擬世界”

-“包含與科比·布萊恩特有關(guān)的內(nèi)容、藝術(shù)品、文本、音頻和視頻的多媒體文件、音頻記錄、視頻記錄和圖像文件……存儲(chǔ)在數(shù)字錢包中，并通過 NFT 進(jìn)行身份驗(yàn)證”

-“虛擬籃球場(chǎng)、健身房、公園和娛樂設(shè)施，用于進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)、虛擬世界和虛擬世界中的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練”

根據(jù)知名的商標(biāo)和專利代理人 Michael Kondoudis 介紹，企業(yè)應(yīng)該關(guān)心元宇宙的發(fā)展，因?yàn)榱闶蹖⑹翘摂M世界中最大的部門之一。它還會(huì)影響企業(yè)的營銷和品牌。例如，可以利用從元宇宙收集的信息和分析來增加現(xiàn)實(shí)世界的銷售額。此外，元宇宙也將成為產(chǎn)品和服務(wù)的新市場(chǎng)。

元宇宙能夠影響營銷

元宇宙將是一個(gè)與我們平行存在的世界。用戶將在這里活躍，可以過著與真實(shí)生活平行的第二次生活——完全數(shù)字化的生活。用戶可以與其他用戶互動(dòng)、參與商務(wù)、旅行、學(xué)習(xí)和消費(fèi)內(nèi)容——就像在現(xiàn)實(shí)世界中一樣。這將是一個(gè)尚未開發(fā)的市場(chǎng)，而用戶可以購買產(chǎn)品和服務(wù)。

元宇宙將影響品牌

隨著元宇宙的成長(zhǎng)和成熟，品牌的曝光將會(huì)增加。示例包括：

• 虛擬零售店（標(biāo)牌和展示）

• 虛擬彈出窗口（參與特殊活動(dòng)）

• 虛擬培訓(xùn)/課程（品牌內(nèi)容和贊助）

• 虛擬活動(dòng)（音樂會(huì)和表演）

• 數(shù)字資產(chǎn)（NFT 和用戶頭像的虛擬服裝）

• 產(chǎn)品展示位置（虛擬廣告牌）。

所以，最終在現(xiàn)實(shí)世界中的品牌都會(huì)在元宇宙中擁有一個(gè)數(shù)字品牌。

防止侵權(quán)

如何保護(hù)在元宇宙中的品牌權(quán)益？那便是為用于宣傳虛擬產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、徽標(biāo)以及任何短語或口號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)保護(hù)品牌，也同樣包括元宇宙中的品牌。為虛擬商品和服務(wù)的品牌名稱、徽標(biāo)和短語添加商標(biāo)是保護(hù)它的最佳方式。

元宇宙是什么？

在觀察了許多討論后，我觀察到一個(gè)特別有趣的現(xiàn)象?！妒Э赝婕摇?、《頭號(hào)玩家》、《黑客帝國》和《雪崩》等小說和電影均是讓用戶建立對(duì)元宇宙共同理解的主要文化來源。這些文化產(chǎn)品不僅被用作參考意義，而且也是一個(gè)已經(jīng)開始通過游戲、小說和電影構(gòu)建、想象和體驗(yàn)的世界的模型。

元宇宙（Metaverse）這個(gè)詞本身是由作家尼爾·斯蒂芬森在他 1992 年的小說《雪崩》中首次引入的。在這一刻，作者提供了以烏托邦或反烏托邦的方式想象出來的元宇宙形象。

簡(jiǎn)單來說，元宇宙是一個(gè) 3D 虛擬世界，用戶可以在這個(gè)虛擬世界中玩游戲、建設(shè)、逛街、賺錢或訂購產(chǎn)品。元宇宙將由許多不同的參與者以去中心化的方式運(yùn)營，而不歸屬于某個(gè)公司。對(duì)用戶的感官來說，一旦虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 技術(shù)得到改進(jìn)，用戶將體驗(yàn)到一個(gè)近似真實(shí)的世界，堪比在自己家中的安全和舒適。此外，當(dāng)元宇宙發(fā)展到一定階段，從邏輯上講，幾乎所有的現(xiàn)實(shí)世界商業(yè)活動(dòng)都會(huì)被連接到這個(gè)虛擬世界，因?yàn)檫@里在線人數(shù)最多，所以最終，作為自由職業(yè)者的你，也將主動(dòng)去連接到元宇宙。

英國頂級(jí)足球俱樂部曼城正在與索尼聯(lián)手打造世界上第一個(gè)虛擬足球場(chǎng)，專家以球隊(duì)主場(chǎng)阿提哈德體育場(chǎng)為原型進(jìn)行數(shù)字地圖繪制，將該足球場(chǎng)“平移”至虛擬世界中，使之在虛擬世界中變成曼城球隊(duì)的中心樞紐。對(duì)于那些可能永遠(yuǎn)無法前往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的球迷來說，無論他們深處何處，都能夠在家中舒適的觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽。區(qū)別于電視機(jī)轉(zhuǎn)播比賽的平面形象，球迷可以在該虛擬足球場(chǎng)中以任意的角度觀看比賽。

簡(jiǎn)單回顧下幾年前由史蒂文·斯皮爾伯格導(dǎo)演的《頭號(hào)玩家》，電影的最后，主角雖然獲得了“綠洲”（電影中的元宇宙）的掌控權(quán)，但他并沒有獨(dú)自占有，而是選擇了通過民主治理的方式來管理“綠洲”，這與我們現(xiàn)在熟知的中心化準(zhǔn)則相悖。畢竟如果官方可以隨時(shí)封禁玩家，或者能夠破壞服務(wù)器讓一個(gè)虛擬世界立馬消失，那么它可能并不是一個(gè)真正的元宇宙。

如何解決這一問題？區(qū)塊鏈技術(shù)或許是不二選擇。

區(qū)塊鏈為元宇宙提供去中心化支撐

Epic Games 首席執(zhí)行官 Tim Sweeney 曾表示，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N無可爭(zhēng)議的表達(dá)個(gè)人所有權(quán)的中立、去中心化的方式……是實(shí)現(xiàn)最終長(zhǎng)期開放框架的最合理路徑，在這個(gè)框架中，每個(gè)人都能控制自己的存在，不受壟斷者限制。

區(qū)塊鏈領(lǐng)域的熱門當(dāng)屬以太坊，其通過添加編程語言 Solidity 將智能合約引入?yún)^(qū)塊鏈，開發(fā)者能夠在現(xiàn)有的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上建立應(yīng)用程序，并發(fā)行自己的加密貨幣。去中心化、無須許可、無須信任、信息不可篡改的區(qū)塊鏈，可以幫助開發(fā)者和用戶投資他們的時(shí)間和成本。

在現(xiàn)實(shí)世界中，科技巨頭往往會(huì)通過為我們提供免費(fèi)的服務(wù)而輕松獲取到我們大量的個(gè)人數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)被如何使用，我們不得而知。由于元宇宙會(huì)涉及需要數(shù)字資產(chǎn)，如果我們的數(shù)據(jù)被黑客竊取用作認(rèn)證，那么黑客極有可能竊取到我們的數(shù)字資產(chǎn)。

而區(qū)塊鏈的防篡改和可追溯性具備了身份“防復(fù)制”的特點(diǎn)，以區(qū)塊鏈為核心的身份認(rèn)證體系，既可以判斷使用者身份，也可以保證身份不會(huì)被復(fù)制和盜用。通過區(qū)塊鏈技術(shù)使這些數(shù)據(jù)是去中心化的，這可以實(shí)現(xiàn)我們的數(shù)據(jù)歸我們個(gè)人所有，任何人不可篡改，也不能隨意處置。再加之區(qū)塊鏈的隱私和加密技術(shù)，假如說有應(yīng)用程序想要使用我們的個(gè)人數(shù)據(jù)，經(jīng)過了我們的授權(quán)，那也只能驗(yàn)證我們是一個(gè)有資格的參與者，不會(huì)知道我是誰。

有了區(qū)塊鏈的加持，元宇宙才能更加貼近現(xiàn)實(shí)中的交互，比如買賣雙方不需要知道對(duì)方是誰，在元宇宙里購買虛擬服務(wù)再也不用擔(dān)心會(huì)被電話騷擾了。

NFT 為元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)提供支柱

對(duì)于元宇宙而言，可信的資產(chǎn)價(jià)值是非常重要的組成成分。因?yàn)樵谠钪嬷胁淮嬖谥行幕瘷C(jī)構(gòu)的管理，每個(gè)人都是自己的主人。在這種情況下元宇宙會(huì)逐漸發(fā)展出自全新的、獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，而這需要在去中心化的前提下實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值認(rèn)證。在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)之上的 NFT 就為元宇宙中的資產(chǎn)進(jìn)行了合理且高效的賦能。

NFT 全稱 Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化通證/不可替代通證。與之相對(duì)的，便是區(qū)塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20 的加密貨幣，他們都屬于同質(zhì)化通證，即 FT（Fungible Token），可以互相代替，也可以拆分。舉例來說：中本聰手里的一個(gè)比特幣和我手里的一個(gè)比特幣是沒有任何區(qū)別的。

但 NFT 則與之相對(duì)，具有唯一性、不可復(fù)制、不可拆分、不可替代等特點(diǎn)，主要被用于游戲、藝術(shù)品、收藏品、虛擬資產(chǎn)、身份特征、數(shù)字音樂、數(shù)字證書等領(lǐng)域。基于區(qū)塊鏈技術(shù)，他們可以在無需中介的情況下自由交易且擁有唯一的身份標(biāo)識(shí)。

而 NFT 的去中心化屬性， 既可以賦予 NFT 價(jià)值，又可以讓 NFT 的持有者擁有自主權(quán) ，這些特性天然就與元宇宙相契合，例如虛擬房產(chǎn)、虛擬服飾、虛擬汽車基于 NFT，用戶擁有這些 NFT，也擁有了將它們擁于交易或轉(zhuǎn)贈(zèng)的所有權(quán)。正是 NFT 所擁有的屬性，賦予了元宇宙最貼近現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感。沒有 NFT 的元宇宙，用戶始終清楚自己在這個(gè)元宇宙中獲得的一切都是掌握在管理者手中，因此他們會(huì)更傾向的認(rèn)為這就是個(gè)游戲而已。

元宇宙只是表面，Web3 才是內(nèi)核

從這些層面來理解，理想情況下，元宇宙將是 Web3 體驗(yàn)的頂峰。一個(gè)無需許可、去中心化、無需信任的鏈上虛擬世界，人們可以在這里社交、游戲和開展業(yè)務(wù)。

Digital Currency Group 的子公司 Grayscale Investments（灰度投資）曾在元宇宙報(bào)告中認(rèn)為，元宇宙是 Web3 最有潛力的細(xì)分賽道。

我們大多數(shù)人主要體驗(yàn)過當(dāng)前形式的網(wǎng)絡(luò)，通常稱為 Web2，我們可以將其視為交互式或社交網(wǎng)絡(luò)。在 Web2 世界中，你不必成為開發(fā)人員即可參與創(chuàng)建過程。許多應(yīng)用程序的構(gòu)建方式可以讓任何人輕松地成為創(chuàng)作者。如果你有一個(gè)想法并與世界分享，你可以在社交平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)。如果你想上傳視頻并讓成千上萬人看到，通過視頻平臺(tái)你可以輕松做到。

Web2 和 Web3 之間存在一些根本差異，但去中心化是其核心。Web3 增強(qiáng)了我們今天所知的互聯(lián)網(wǎng)，并增加了一些其他特性：

-可驗(yàn)證的

-去信任的

-自治

-免許可的

-去中心化的

-分布式的

-內(nèi)置原生支付

在 Web3 中，開發(fā)人員通常不會(huì)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在單個(gè)數(shù)據(jù)庫中的應(yīng)用程序構(gòu)建在單個(gè)服務(wù)器上。相反，Web3 應(yīng)用程序要么運(yùn)行在區(qū)塊鏈、許多點(diǎn)對(duì)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)（服務(wù)器）的分布式網(wǎng)絡(luò)上，要么運(yùn)行在形成加密經(jīng)濟(jì)協(xié)議的二者組合上。這些應(yīng)用程序通常被稱為 Dapps（去中心化應(yīng)用程序）。為了實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和安全的 Dapp，開發(fā)人員受到激勵(lì)并競(jìng)相為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

就以上闡述的 Web3.0 特征而言，Web3.0 事實(shí)上也符合人們目前對(duì)于元宇宙的基本幻想。比起激進(jìn)的科技巨頭構(gòu)建的虛擬世界，更切實(shí)際、擁有具體表現(xiàn)形式的 Web3 似乎才更值得我們的關(guān)注。

按照當(dāng)前發(fā)展速度，對(duì)于希望在 Web3 時(shí)代使用新技術(shù)的投資者和創(chuàng)作者來說，問題不在于是否會(huì)跨越到元宇宙，而在于何時(shí)。