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毋庸置疑，「你好，打工人」就是火了，關(guān)于“打工人”的話題已經(jīng)持續(xù)幾天連續(xù)登上微博話題熱搜，網(wǎng)友紛紛表示#打工人梗為什么會爆火#，此話題的閱讀已超過7億，討論16.2萬，目前此話題數(shù)據(jù)還在持續(xù)更新中，可見網(wǎng)友的關(guān)注度有多高。
甚至，這梗演變成了互聯(lián)網(wǎng)用戶問候的方式，并將“早安打工人”推向了熱搜。
在“打工人”梗一夜爆火時，還爆出了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！下午好，各位打工人！”而更多的網(wǎng)友為了能夠融入其中，開啟了“打工人文案大賽”、“打工人表情包大賽”等等，參與其中。
網(wǎng)友自制打工人文案
打工人表情包大賽
究竟何為“打工人”，有網(wǎng)友也專門給出了回復(fù)。
而打工人這個梗之所以會爆火，一方面是當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)決定的，另一方面是明星大V的推波助瀾，第三是參與者的人性弱點(diǎn)驅(qū)使。
1、社畜的一種自嘲
因生活的壓力，讓社畜找到了情緒發(fā)泄的出口。當(dāng)代「社畜」對目前工作生活狀態(tài)的一種自我調(diào)侃，其中暗藏著成年人的不滿和自嘲。在更多人看來，這種自嘲背后是當(dāng)代人樂觀積極一種自我表現(xiàn)。
2、玩梗，是找到情感認(rèn)同的方式之一
社畜，因工作壓力量相對大，工作時間長，基本上是沒有社交的，社恐逼著他們想要在網(wǎng)絡(luò)上找到找到一種自我認(rèn)同，于是網(wǎng)絡(luò)上爆火的梗就成為了他們的情緒發(fā)泄口。職場的殘酷競爭，雞湯失效，所以“玩?！背蔀榱怂麄冋业酵愋汀氨磉_(dá)失語者”的方式，這也是當(dāng)代年輕人缺失的認(rèn)同感。
在打工人梗持續(xù)登上微博熱搜之后，引來了不少明星大V的關(guān)注。在華姐看來，明星是與流量為伍的，熱門話題能夠給明星大V帶去流量，而自帶流量的明星自然也能夠反哺話題助力傳播。
如@新劇不能停、@星娛醬、@新劇等大V，就蹭起了這個熱度，建立起了#彭昱暢 平平無奇影視打工人#話題，各類接地氣的影視畫面和文案，讓影視打工人的形象凸顯。
同樣是蹭打工人的熱度，@張晉max 在微博上借用微博愛豆的話題#一張圖證明我是打工人#，有趣又有梗。
有了網(wǎng)友和明星、大V的加入，讓話題呈現(xiàn)了高流量的特點(diǎn)，這自然能夠吸引那些熱衷分享和在“打工人”梗中找到情感共鳴的年輕人。
原本打工人指那些從事體力勞動的人群，在開啟全民創(chuàng)業(yè)的時代之后，打工人被更多的人群看做是埋頭苦干的“弱勢群體”，他們辛苦工作卻依然飽受經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，這時候打工人梗的出現(xiàn)，引發(fā)了受眾共鳴，便成為了他們調(diào)整心理的方式，真實又不失趣味性。
其實，火爆熱點(diǎn)的出現(xiàn)離不開從眾心理對用戶行為的驅(qū)使。心理學(xué)看來，當(dāng)人們在一個相對狹窄的社交空間中，對于熱梗有了關(guān)注的熱情，看別人轉(zhuǎn)發(fā)，自己不甘人后就自愿進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，這是人們謀求安全感的一種途徑，也是心理學(xué)上的從眾心理。
打工人梗因為社交媒體和那些具有影響力人群的參與，便點(diǎn)燃了大眾的參與熱情，讓那些5G沖浪用戶迅速參與其中。
即使是5G沖浪達(dá)人，也不敢保證所有的熱點(diǎn)都可以追上，一旦網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了熱門信息，那些互聯(lián)網(wǎng)的原住民就想要通過自己的轉(zhuǎn)發(fā)，找到一種早知道的優(yōu)越感，這種心理影響，讓傳播像自來水一樣源源不斷的涌現(xiàn)。
“物以類聚、人與群分”，打工人梗爆火還離不開那些借勢的短視頻創(chuàng)作者，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)也是他們創(chuàng)作的方向。而UGC之所以受到用戶歡迎，還是因為其針對目標(biāo)人群精準(zhǔn)的創(chuàng)意點(diǎn)，讓人感同身受，直擊用戶軟肋。
代入感極強(qiáng)的內(nèi)容和容易產(chǎn)生共鳴的熱梗，加上博主自己的影響力，像是為打工人梗插上了流量的翅膀。在抖音上，#打工人話題播放超過5 .8億，其話題熱度超過600萬。在B站上關(guān)于打工人的創(chuàng)作如雨后春筍，而快手上娛樂圈打工人的話題更是占據(jù)了熱榜，加上朋友圈、微博、小紅書等渠道的傳播，真正意義上實現(xiàn)了風(fēng)靡全網(wǎng)絡(luò)。
人們的熱情參與以及網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)酵，給品牌營造出了良好的營銷環(huán)境，作為營銷人該如何借勢？換而言之，打工人梗有哪些點(diǎn)是品牌可以利用的？
打工人梗是繼喪文化之后，針對喪而產(chǎn)生的一種積極向上的文化氛圍，是在城市辛苦打拼的年輕人對自己鼓勵的一種方式。品牌找到與正能量熱點(diǎn)的契合點(diǎn)，做好借勢營銷，可以做到事半功倍的效果。
品牌借勢積極向上的網(wǎng)絡(luò)熱梗，至少有3大優(yōu)勢，一是能夠跟上年輕人的步伐，不斷的推陳出新，二是傳遞企業(yè)積極向上的精神，三是能夠幫助企業(yè)獲得流量，一舉多得。
在這個五彩斑斕的城市打拼的年輕人，他們是城市的“局外人”，他們也被稱為“打工人”。他們有著自己的目標(biāo)和追求，卻面臨著融入不進(jìn)去的城市。品牌面對年輕人的現(xiàn)狀，可以根據(jù)打工人進(jìn)行二次創(chuàng)作，用細(xì)致入微的內(nèi)容將用戶帶入到品牌的營銷情景之中，細(xì)膩的表達(dá)給用戶帶來認(rèn)同感，進(jìn)行情感營銷，實現(xiàn)以情動人。
在人們的潛意識中，在城市打拼的人，更像是為這個城市做嫁衣的。新希望借勢打工人梗推出了“打工牛”篇，在整個內(nèi)容中，給大眾展示了打工牛勤任勞任怨的品質(zhì)，這正像是那些在城市的打工人的特質(zhì)。
這個內(nèi)容唯一有點(diǎn)讓人感覺有些許不足，即打工牛沒有擬人化，代入感稍弱，其他內(nèi)容形式上，是可以借鑒和學(xué)習(xí)的。
之所以是網(wǎng)絡(luò)熱梗，是因為這個詞在用戶心中留下了深刻印象，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了關(guān)注的熱潮。這樣的熱梗，具有人氣高、關(guān)注度高、反復(fù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，加上打工人梗的意義是積極向上的，與毒雞湯的熱血不一樣，打工人更像是平緩流淌的暖流，走進(jìn)用戶心中。品牌借勢，除了抓住熱梗的特點(diǎn)，其積極向上的文化氛圍是品牌最應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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