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昨天，果醬妹收到了公眾號(hào)平臺(tái)的“文末連續(xù)閱讀”邀內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)通知，大家可以在“話題標(biāo)簽（原專輯）”中找到并開啟/關(guān)閉文末連續(xù)閱讀功能。
開啟后，話題內(nèi)的文章尾部會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“收錄于話題 #話題名稱” 的功能框，用戶可快捷訪問“上一篇”及“下一篇”。
該功能僅會(huì)在話題內(nèi)不少于2篇文章時(shí)生效，而如果文章所屬的多個(gè)話題均開啟功能，則文末僅會(huì)顯示話題順序中最前面的話題內(nèi)容。
目前手機(jī)端和PC端都會(huì)出現(xiàn)一樣的功能框，文章的閱讀順序也跟話題中的文章順序一致。
在手機(jī)端話題頁中，話題下方新增“訂閱話題”按鈕，訂閱后，話題中的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)消息中。
在訂閱該話題后，任何加上了該話題的文章都會(huì)被顯示在訂閱號(hào)信息中，顯示的樣式與已關(guān)注公眾號(hào)（不常讀）的推文樣式相似。推薦卡片會(huì)顯示話題標(biāo)簽、文章標(biāo)題、所屬公眾號(hào)、閱讀量及1:1格式的推文封面，點(diǎn)擊底部的“查看全部”，可以進(jìn)入話題主頁查看該話題的全部文章。
從去年9月份開始，微信公眾平臺(tái)開始內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能，目的是讓用戶和感興趣的公眾號(hào)更快相遇。這是第一次，用戶的關(guān)注列表里出現(xiàn)了陌生的內(nèi)容或賬號(hào)。
而這，也恰好說明微信開始利用算法來給用戶推薦他們可能喜歡的內(nèi)容。
細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年以來，除了訂閱號(hào)不按時(shí)間線來排序之外，出現(xiàn)在訂閱號(hào)里的系統(tǒng)推薦內(nèi)容更加豐富了，不僅有圖文，還有視頻。據(jù)公眾號(hào)“周大俠KOL”發(fā)現(xiàn)，在他的訂閱號(hào)列表中，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容越來越頻繁，有時(shí)連續(xù)幾條，左上角是“推薦”的標(biāo)志。
▲圖來自公眾號(hào)“周大俠KOL”
加上訂閱話題的功能，目前在訂閱號(hào)列表里給到用戶做閱讀選擇的內(nèi)容是越來越多，不僅僅局限于已關(guān)注的公眾號(hào)。
無疑，近年來圍繞公眾號(hào)流量下滑的聲音屢屢不絕，不管是發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)還是話題合集，話題訂閱，都是在想法設(shè)法為各賬號(hào)提高曝光。尤其是這一次的話題訂閱，無論賬號(hào)大小，只要是添加了一樣的話題標(biāo)簽，便站在同一起跑線上，一起被推送到訂閱了該話題的用戶訂閱號(hào)首頁。
微信為什么要這么做？
公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在變得日益成熟的同時(shí)也有一些弊端開始浮現(xiàn)，具體體現(xiàn)在——
1、從內(nèi)容生產(chǎn)的角度，主要問題有——整體閱讀打開率逐步走低、馬太效應(yīng)導(dǎo)致公眾號(hào)階層固化嚴(yán)重、中小有質(zhì)量的號(hào)很難獲得關(guān)注、公眾號(hào)本身的機(jī)并不適合分發(fā)短內(nèi)容等等。
2、從內(nèi)容消費(fèi)的角度，主要問題有——好內(nèi)容不容易被發(fā)現(xiàn)、長(zhǎng)期內(nèi)容單一和趨同、在各種誘惑下關(guān)注的公眾號(hào)導(dǎo)致的關(guān)注列表混亂等等。
衛(wèi)夕，公眾號(hào)：衛(wèi)夕指北為什么微信終于開始擁抱算法分發(fā)了？
不過，需要直面的是，在訂閱號(hào)里面閱讀的選擇越多，那公眾號(hào)運(yùn)營者的面臨考驗(yàn)可能也越多?？雌饋矶际且魅肟?，但這些流量運(yùn)營者沒辦法自己掌握。
部分用戶也不一定接受這樣的“被安排”。在原本熟悉的訂閱號(hào)消息中，突然冒出陌生的公眾號(hào)消息和廣告，容易破壞用戶的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)。
在所有的變化之下，唯一不變的是公眾號(hào)本身，不管是大號(hào)還是中小號(hào)，要做的便是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引并圈住用戶。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)