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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
它是史上最快IPO，它也在上市不久后卻又退市。它曾被人直言財務造假，人們卻領著它的優(yōu)惠券高呼“真香”。它也曾在疫情下被迫關(guān)店，可是卻還是逃不過資本的青睞。
你也許不曾喝過他們家的咖啡，可是你卻不能未曾聽聞它的名字——瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡：一年一次，充1贈1，開工狂歡！
活動時間：10月12日-10月19日
活動背景：國慶回來剛剛復工
活動目標：促活及轉(zhuǎn)化客戶
熱點信息：國慶節(jié)、秋天的第一杯奶茶
把活動優(yōu)惠擺在最顯眼的位置，并且多位置循環(huán)投放，一定會引發(fā)客戶的興趣，導致客戶點擊進去。通過小程序BANNER圖和通欄點擊進去，購買通用券，點擊需要購買的通用券和張數(shù)進行添加，每個賬號限充10張。
利用門店眾多引粉至線上。通過公眾號告知所有的客戶或者潛在客戶充1贈1，到達促進粉絲活躍的行為。因為門店多，基數(shù)大，文章分分鐘10w+。
通過活動優(yōu)惠，買1贈1，來促使客戶充錢進行消費且優(yōu)惠券三年之內(nèi)有效。
（1）這種大型活動不能經(jīng)常做所以注定了活動的低頻性。
（2）一張券只能買一杯咖啡，他們每天會送券，兩種券不能疊加使用
（3）因為送券把優(yōu)惠給了客戶所以實際的轉(zhuǎn)化成本偏高
國慶剛剛復工，以“2020所有假期就這么溜走啦，開工福利送上，給你打打氣”，以秋分時“秋天的第一杯奶茶”為由給大家送上“咖啡自由”的確蹭了假期，還有“秋天的第一杯奶茶”的熱度。
但是卻有很多的相似之處，讓人不禁驚呼巧妙。整體來講本次活動趕上了兩個熱點話題，以自帶流量的話題為由切入活動?？梢哉f對于時機的把控恰到好處。
該活動運用平臺已有的粉絲基數(shù)，進行推廣和宣傳。有效的利用了“秋天的第一杯奶茶”梗和“國慶節(jié)”這樣的節(jié)氣及節(jié)日的IP支撐，容易引起客戶的共鳴。
雖然看似一個簡單粗暴的“買1贈1”活動，但是卻通過節(jié)氣和節(jié)日使讀者更加有代入感，做到了情景營銷。但是整體相對來說，這個活動適用于比較成熟型的，財大氣粗型的企業(yè)。這樣的活動案例比較容易復制，適用性廣，操作簡單。是一個非常優(yōu)秀的促活和轉(zhuǎn)化的案例。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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