作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
這段時間，周杰倫入駐快手在網(wǎng)上掀起熱議，周杰倫開通國內(nèi)首個中文社交媒體賬號，為何會看上快手？作為低調(diào)的實(shí)力派，周杰倫又會怎么玩快手，這一切無疑讓人愈發(fā)好奇。
這次周杰倫入駐快手，也并不是一場毫無預(yù)熱的冷啟動。為了讓這波入駐官宣擴(kuò)散更大的影響力，快手前期就展開預(yù)熱話題造勢，營造應(yīng)援氛圍引爆入駐聲量。首先在官宣形式上，快手充分借助周杰倫的人設(shè)特點(diǎn)和作品標(biāo)簽，向用戶獻(xiàn)上了一波明星梗海報。海報按照“3、2、1”的倒計時形式呈現(xiàn)，加入了周杰倫歌曲中帶有數(shù)字的歌詞，由此不斷將話題推向高潮，可謂賺足網(wǎng)友粉絲對于偶像營業(yè)的強(qiáng)烈期待。最后的官宣KV海報的文案也簡單粗暴——“周杰倫在快手”，不得不說，這畫風(fēng)品起來也很“快手”。
除了站外的傳播，快手將站外的話題，延續(xù)到站內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)散，鎖定快手站內(nèi)黃金廣告位“精選推薦”的頻道，為周杰倫定制了首焦banner。快手通過給予流量傾斜及個人品牌支持，吸引大家對于周杰倫賬號的關(guān)注，最大程度擴(kuò)大話題的影響力，足見快手對于周杰倫快手號上線的重視程度。那么對于周杰倫入駐快手，網(wǎng)友又買不買單呢？周杰倫入駐快手的消息在網(wǎng)上流出之后，快手的官微留言區(qū)演變?yōu)椤按笮妥沸乾F(xiàn)場”，不少粉絲表示“期待期待”、“看來我得下載快手了”。
目前#周杰倫首個中文社交媒體賬號#微博話題的閱讀量已經(jīng)突破1個億，周杰倫的快手號（jaychou）開通不到24小時，就漲了600多萬。截至發(fā)文前，粉絲已經(jīng)突破850萬，呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢，讓人直呼“這才是娛樂圈真正的頂流”。
看到這里大家一定很好奇，這個低調(diào)的天王巨星入駐快手之后，到底會怎么運(yùn)營自己的快手號？比如給大家表演魔術(shù)，或者分享自己跟天王嫂的日常生活？在快手的熱搜榜上，“周杰倫第一條快手”熱搜持續(xù)霸屏。我們不妨看下周杰倫上線的內(nèi)容，看看周董是水土不服還是得心應(yīng)手？周杰倫將快手賬號取名為“周同學(xué)”，這顯然符合了大眾心中“周杰倫代表我的學(xué)生時代”的定位；個性簽名為“全網(wǎng)唯一，只在快手”，這似乎也傳達(dá)這是周杰倫唯一的中文社交賬號的信息。
不僅如此，周杰倫選取的頭像也是喝奶茶的卡通人物形象，在一定程度上也迎合了粉絲對于自己的心理形象預(yù)設(shè)。從目前周杰倫發(fā)布的3支短片來看，周杰倫也表現(xiàn)出輕松駕馭快手的天分。拿官宣入駐快手短片為例，周杰倫承諾粉絲量達(dá)到1000萬，就要給粉絲直播變魔術(shù)；另外前幾天的六一兒童節(jié)，周杰倫還為大家演繹《說好不哭》，更有指尖?；@球表演藝術(shù)。
快手作為定位生活化的短視頻平臺，它對外一直輸出的就是“用快手記錄生活”理念，其內(nèi)容特點(diǎn)就是真實(shí)，有生活化氣息。這也意味著，對于入駐快手的明星而言，只有塑造接地氣、會互動的人設(shè)，才能更好地融入這個社交場景。而周杰倫顯然充分做到了這一點(diǎn)。在周杰倫發(fā)布的快手視頻里，我們確實(shí)看到周杰倫真實(shí)的一面：秀鋼琴、打籃球、變魔術(shù)，隨性和感性，毫無明星架子。除此之外，從“周同學(xué)”的快手號可以看到，頁面還上線了《等你下課》《聽媽媽的話》等經(jīng)典歌曲，而用戶創(chuàng)作短視頻時，可以拿周杰倫的歌曲作為素材。
在網(wǎng)上還看到一個段子，這么評價周杰倫入駐快手的現(xiàn)象：“抗住了微博、克制了抖音、最后變成了老鐵”。看似不經(jīng)意的調(diào)侃，其實(shí)還是折射出了一點(diǎn)，那就是很多人對于周杰倫入駐快手，多少還是感到有點(diǎn)驚訝。為什么周杰倫不選擇入駐微博或者抖音，難道微博和抖音不香嗎？且不說微博是快速制造熱點(diǎn)平臺，是一眾明星營銷平臺的首選。江湖上流傳著“南抖音，北快手”的說法，這揭露的就是快手在走平民生活化路線，抖音則偏向娛樂化，這也讓快手被貼上“鄉(xiāng)村”、“土味”的標(biāo)簽。1、快手“變了”：做有溫度的營銷，撕掉“土味”的標(biāo)簽反而說到快手，大家聯(lián)想到的是“土味”畫面。但其實(shí)從去年到現(xiàn)在，快手通過一系列耳目一新的營銷動作，努力撕掉深入人心的標(biāo)簽。比如之前快手聯(lián)合“民謠在路上”舉辦了“煙火有聲云音樂節(jié)”，打造了頗有煙火氣的海報。今年春節(jié)時候，快手一則暖心廣告《在快手 點(diǎn)贊可愛中國》還登上央視，點(diǎn)贊生活里的可愛瞬間；最近，快手還將營銷觸角伸到廣告圈，啟動了主題為#快手廣告 生活制造#的2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)。
種種跡象表明，它在試圖扭轉(zhuǎn)被媒體妖魔化的品牌形象，期望刷新大家對于品牌“土味”的認(rèn)知，重新塑造一個有溫度的短視頻平臺形象。促成兩者的合作，還離不開快手平臺和周董人設(shè)的定位契合。在快手用戶的短視頻里，一直在記錄美好的生活態(tài)度和認(rèn)真生活的人。再看周杰倫的偶像魅力，他是一代人青春的符號，代表著青春的熱愛和美好。就生活態(tài)度這一點(diǎn)來看， 兩者間的“契合度”成為雙方合作的重要考量。這樣的聯(lián)合，可以強(qiáng)化大眾對于快手slogan的認(rèn)知。快手“看上”周杰倫，并非臨時起意，其實(shí)是預(yù)謀已久。早在去年年底的時候，《周游記》就官宣入駐快手。當(dāng)時“周游記官方”快手號首個視頻發(fā)出1小時后就收割20萬的播放量，周杰倫顯然功不可沒，因此邀請《周游記》官方入駐可以說是小試牛刀。
不久前快手還與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，拿下周杰倫歌曲短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。快手系列動作背后的目的也不言而喻，就是期望發(fā)揮周董在華語樂壇的人氣地位，以及其首檔真人秀的熱度，調(diào)動背后的粉絲團(tuán)活躍度，推動快手流量進(jìn)一步增加。明星入駐快手現(xiàn)象并不新鮮，此前王祖藍(lán)、柳巖、黃渤早已成為首批嘗鮮者。 還記得此前“夕陽紅粉絲當(dāng)”打榜記事件，讓“周杰倫超話”登上第一，印證了周董的人氣毋庸置疑。可以預(yù)見的是，借助周杰倫流量的加持，快手能夠增加平臺品牌年輕化、時尚的調(diào)性，為平臺形象正名。甚至有可能由周杰倫入駐掀起一股“明星入駐潮”, 進(jìn)而提升快手平臺的影響力，實(shí)現(xiàn)用戶拉新的效果。
總而言之快手邀請周杰倫入駐平臺，無疑是一次平臺、粉絲和明星的多贏。對于快手來說，可以釋放周杰倫的影響力增強(qiáng)粉絲粘性，掀起短視頻平臺粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法。于粉絲而言，終于等到偶像開中文社交賬號，在快手上也能夠體驗(yàn)一把“云追星”的快感。而周杰倫自身，也可以借助短視頻這個全新宣傳平臺，更好地和粉絲進(jìn)行互動；強(qiáng)化偶像與粉絲的關(guān)系，以及聯(lián)合快手探索明星商業(yè)變現(xiàn)模式。 周杰倫能不能成為快手長久的“老鐵”，快手又是否會因此“飯圈化”，讓我們拭目以待。1、短視頻周榜，周杰倫入駐快手引熱議，2020-06-01
2、魚爪網(wǎng)，周杰倫入駐快手，短視頻廝殺正酣，抖音和快手誰是王者？2020-05-30
3、36氪，周杰倫入駐快手，他終于有中文社交媒體了，2020-05-30
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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