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作者|譚宵寒
來源|字母榜
如果說知乎今年5月推出的視頻創(chuàng)作者招募計劃看起來更像出兵前的集結(jié)號，那么知乎近期種種動作表明，它正向視頻這座山頭發(fā)起總攻，陣勢之浩大、投入兵力之重，在知乎發(fā)展歷程中罕見。
近日，據(jù)獨家獲悉，知乎將迎來重大改版，首頁將增加獨立視頻入口。
知乎視頻之戰(zhàn)四大招
1、首頁增加獨立視頻入口。
2、簽下大V，鼓勵生產(chǎn)視頻內(nèi)容。
3、對視頻內(nèi)容提供空前流量現(xiàn)金獎勵。
4、上線視頻創(chuàng)作工具。
一位接近知乎的人士告訴字母榜，近期知乎簽下一批創(chuàng)作者，提供流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼，鼓勵他們發(fā)布視頻內(nèi)容。知乎內(nèi)部已定下目標(biāo)，年底前要培養(yǎng)出視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿賬號，打造出知乎“制造”的視頻IP頂流。
當(dāng)爭奪優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者成為行業(yè)共識，知乎的態(tài)度終于開始發(fā)生變化。今年5月，知乎推出第一期視頻創(chuàng)作者招募計劃，并在7月中旬推出第二期，宣傳頁面顯示，官方將提供流量支持（2個月專屬流量、官方推薦）和現(xiàn)金補(bǔ)貼（最高1萬/人的活動獎勵，最高3000/人的月榜獎勵，瓜分激勵金）。
經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，知乎7月中旬發(fā)布的招募計劃透露了一條額外信息——內(nèi)部正內(nèi)測創(chuàng)作者激勵體系，不久后將開放給更多創(chuàng)作者，換言之，針對視頻創(chuàng)作者的激勵將常態(tài)化。
隨著內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻遷徙這個大趨勢的日漸明晰，各大平臺紛紛加強(qiáng)了對知識視頻內(nèi)容的扶持，羅翔和半佛仙人、巫師財經(jīng)等成為這波浪潮中最先嘗到甜頭的弄潮兒。
字母榜在《B站搶了微信的活兒》一文中指出，微信和知乎在圖文內(nèi)容時代是最重要的平臺，它們生產(chǎn)了大部分高質(zhì)量內(nèi)容，造就了大量高水準(zhǔn)作者，但當(dāng)抖音和快手將內(nèi)容生態(tài)的競爭從圖文拖拽進(jìn)視頻賽道，微信和知乎的反應(yīng)相對遲緩，讓率先卡位的B站搶了風(fēng)頭。
當(dāng)知乎開始發(fā)力，已經(jīng)有不少內(nèi)容公司跑在前面：持續(xù)挖角B站up主的西瓜視頻和抖音戰(zhàn)斗力不減，微信視頻號、快手、百度，這些己方陣營的同盟軍各懷心思。
知乎能迎頭趕上嗎？
知乎一度是知識視頻的排頭兵，早在2年前，知乎就在首頁上線過“視頻”專區(qū)。
當(dāng)時抖音、快手DAU都已邁進(jìn)億級俱樂部，用戶消費視頻內(nèi)容的習(xí)慣正在養(yǎng)成，但抖音還處于“15秒”時代，5分鐘權(quán)限在次年3月才向知識類創(chuàng)作者開放。
抖音、快手引領(lǐng)了短視頻大爆炸，但嚴(yán)格來說，絕大部分短視頻內(nèi)容屬于娛樂范疇，知識視頻當(dāng)時幾乎可以忽略不計。
娛樂性的視頻內(nèi)容就好比微博的熱搜，內(nèi)容看似毫無營養(yǎng)卻能快速獲取用戶的注意力。我們看到，抖音、快手式的娛樂化視頻，這類內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)相對成熟，內(nèi)容庫龐大，更易被搬運，但部分知乎老用戶天然反感此類信息密度有限的內(nèi)容。彼時知識類視頻因用戶關(guān)注度低、未徹底跑通商業(yè)路徑、制作門檻高，導(dǎo)致供給不足且優(yōu)質(zhì)作品有限。
知乎開辟視頻專區(qū)，本意是將習(xí)慣消費圖文內(nèi)容的知乎用戶順滑轉(zhuǎn)移到視頻專場，但當(dāng)時的用戶消費習(xí)慣尚未成型。2019年3月，首頁視頻專區(qū)下線，視頻回答入口上線。視頻回答與圖文回答地位相當(dāng)。知乎用戶、產(chǎn)品經(jīng)理“兩碗面”曾提到，在很多垂直領(lǐng)域，一些內(nèi)容天然更適合用短視頻來呈現(xiàn)，例如：住到豪宅中是何種體驗？以視頻形式呈現(xiàn)的答案相比于文字答案堪稱降維打擊。對于更為專業(yè)的知識類問題，視頻化也更易讓創(chuàng)作者以更具人格化形象解惑。
改變用戶習(xí)慣急不得，將視頻流與答案融為一體也是適合知乎特色的道路。隨著今年B站、抖音、快手都已排兵布陣向知識視頻發(fā)起沖鋒，視頻創(chuàng)作者生態(tài)極大改善，用戶習(xí)慣也在逆轉(zhuǎn)。知乎5月就公布過，平臺每日視頻播放量達(dá)億級，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內(nèi)容。
今時不同往日，與2018年年中相比，如今做知識視頻的時機(jī)已經(jīng)成熟，甚至有點熟透了，再不抓緊趕上視頻快車的內(nèi)容平臺，會在這輪媒介升級大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一個獨立視頻入口給用戶統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知，需要一個有力戰(zhàn)略向知乎大V傳達(dá)平臺做視頻業(yè)務(wù)的決心。
事實上，此前知乎已在首頁設(shè)置隱藏視頻內(nèi)容入口——首頁熱榜的垂直類目中另有一項“視頻”，但需用戶手動添加。視頻獨立入口上線意味著，視頻在知乎戰(zhàn)略地位提高。
對于B站、西瓜視頻、抖音、快手來說，知識視頻是視頻時代卡位戰(zhàn)中的一場，是橫向戰(zhàn)爭；但對知乎來說，這場仗意義格外重大，這是創(chuàng)作者資源和圖文資產(chǎn)的守衛(wèi)戰(zhàn)，是一場縱向戰(zhàn)爭。
今年2月底，被稱作以一己之力開了B站財經(jīng)區(qū)的巫師財經(jīng)被指其許多視頻內(nèi)容抄襲自知乎答主答案。巫師財經(jīng)隨后在知乎進(jìn)行了說明，對不規(guī)范引用等行為道歉。
根據(jù)知乎官方公布數(shù)據(jù)，至2019年1月，平臺有超過3300萬個問題和1.3億個回答?！昂芏啻骎有干貨，知乎有知識富礦，為他站視頻up主做了嫁衣，相當(dāng)于白白讓別人揀了便宜。”一位知乎用戶認(rèn)為。
某些垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容是常看常新的，知乎10年沉淀下的內(nèi)容供應(yīng)一些視頻創(chuàng)作者連更幾月大概不成問題。
守礦的方法之一是自己挖礦。倘若知乎創(chuàng)作者將自己的圖文內(nèi)容制作成視頻并獲得認(rèn)可，其他平臺作者看到市面上已有同題視頻，多少會有所顧慮或繞道而行。鼓勵創(chuàng)作者駛向視頻賽道對知乎更重要的意義是，留住他們，并為他們提供順暢的升級路徑。
“如何評價大批圖文作者開始轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作？”眾多知乎創(chuàng)作者的回答出現(xiàn)在了這一熱門問題下，“王子君”的答案是，因為文字難讀、難寫、難換錢；“弗蘭克揚”發(fā)現(xiàn)，越來越多他關(guān)注的的以圖文為主要創(chuàng)作形式的大V都開始做視頻了，雖然內(nèi)容基本上就是把自己的文章讀一遍，再配上影像，但不得不說，視頻的閱讀量就是會比文章高得多。
堅決地走向視頻，是時代給內(nèi)容創(chuàng)作者指明的道路，“這是大勢”，一位在知乎擁有幾十萬粉絲的用戶今年開始制作視頻內(nèi)容，并同步上傳到了知乎、B站、微博、西瓜視頻，但由于他在其他平臺粉絲有限，同款視頻在知乎的播放量往往更高。
已在B站出圈的up主，例如半佛仙人，其同款視頻往往是在B站上播放量更高，但一些新晉創(chuàng)作者的視頻播放量在知乎更高。以在知乎有7萬粉絲的“德國人樂柏”為例，其發(fā)布的“肥腸”主題視頻，在知乎有87萬播放量，在B站有24萬播放量；“我不是藥神”主題視頻，在知乎有250萬播放量，在B站有83萬播放量。
一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路徑很難被快速、有效地復(fù)制，這種全網(wǎng)的頂流更像是個例，而不是批量的涌現(xiàn)。
外面的世界委實精彩，但B站知識區(qū)經(jīng)由半年發(fā)酵，已不再是巫師財經(jīng)發(fā)跡時的無人區(qū)，如果知乎可以為創(chuàng)作者們提供一條適配的轉(zhuǎn)型路徑，相當(dāng)于讓他們避開主力炮火轟炸，另外開辟第二戰(zhàn)場，知乎也可借由此路完成媒介升級。
搞好視頻內(nèi)容，三步走缺一不可：戰(zhàn)略上高舉高打，守護(hù)創(chuàng)作者安全感；產(chǎn)品給入口，流量給扶持；提供現(xiàn)金激勵。
視頻入口重回首頁具有戰(zhàn)略和流量的雙重意義，但對視頻創(chuàng)作者來說，起步階段的現(xiàn)金補(bǔ)貼也尤為重要。
圖文時代，知乎給創(chuàng)作者提供的補(bǔ)貼并不多。這讓知乎在2017年悟空問答的挖角戰(zhàn)中略顯被動，但在知識問答領(lǐng)域，知乎并無什么重量級對手，當(dāng)年戰(zhàn)爭是一場守城之戰(zhàn)，而當(dāng)下視頻戰(zhàn)爭則是各家重新論資排位的搶位戰(zhàn)，知乎必須出手。
2020年視頻作者爭奪戰(zhàn)大多時候是在西瓜視頻和B站間展開的，前者攻、后者守，坊間傳言西瓜視頻挖走巫師財經(jīng)的簽約費在千萬級別，據(jù)36kr報道，一度轉(zhuǎn)向西瓜視頻、復(fù)被B站挖回的敖廠長，5年簽約費為4000萬，B站否認(rèn)了這一數(shù)字。
看上去，知乎并沒有持重金參與挖角戰(zhàn)的正面戰(zhàn)場，選擇抄性價比更高的小道出發(fā)。知乎5月發(fā)布的視頻作者招募計劃顯示，“滿足B站粉絲大于1000”，“YouTube粉絲大于5000”，“抖音、快手等短視頻平臺粉絲大于10萬”，“知乎作者原創(chuàng)視頻播放量大于10萬”其中之一即可參與。
事實上，知乎已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)作者資源池為視頻業(yè)務(wù)尋找標(biāo)桿。字母榜獲悉，近期知乎簽約了一批知乎創(chuàng)作者，涵蓋科普、財經(jīng)、萌寵等領(lǐng)域，提供保底現(xiàn)金、補(bǔ)貼和流量扶持，要求是每月發(fā)一定量的視頻內(nèi)容。
針對其他未與知乎簽下獨家短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，知乎的策略是通過各類計劃提供現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量曝光。一位知乎創(chuàng)作者出示的其受邀參與的7月-8月的“千萬獎勵”現(xiàn)金激勵計劃的內(nèi)容顯示，活動期間，受邀視頻創(chuàng)作者投稿視頻作品參與獲得現(xiàn)金獎勵，播放量、點贊量、評論量是重要考核標(biāo)準(zhǔn)。
上述接近知乎人士告訴字母榜，接下來知乎補(bǔ)貼力度將會高于此前的視頻作者招募計劃。
從知乎視頻官方賬號發(fā)布內(nèi)容來看，知乎今年的現(xiàn)金激勵計劃尤為密集，除最大規(guī)模的新星計劃外，還有人人都是知乎大牛、母嬰視頻答主訓(xùn)練營、視頻接力賽等小型活動。
知乎的視頻戰(zhàn)略面向的不止是知乎創(chuàng)作者。可以說，2020年的知識視頻戰(zhàn)爭是一場標(biāo)桿之戰(zhàn)，巫師財經(jīng)、半佛仙人、羅翔等知識up主的崛起形成了良好的行業(yè)示范效應(yīng)，但各個平臺知識視頻創(chuàng)作者生態(tài)還停留在初級階段，大量中長尾內(nèi)容品類尚未被覆蓋。
在標(biāo)桿戰(zhàn)中，B站領(lǐng)先一步，但進(jìn)入到中長尾戰(zhàn)爭，擁有儲備資源優(yōu)勢的是知乎，所以知乎現(xiàn)在發(fā)力為時未晚，它需要將平臺用戶的創(chuàng)作能力調(diào)動起來，形成一個龐大的視頻內(nèi)容流量池，進(jìn)而完成從圖文知識平臺向視頻知識平臺的自我進(jìn)化。
知乎最近在視頻領(lǐng)域的最新動作也證明了這點。10月9日，知乎上線視頻創(chuàng)作工具，具體功能為，可為創(chuàng)作者提供的文字內(nèi)容自動配以與內(nèi)容相符的圖片、動圖，另外可實現(xiàn)一鍵配音并自動校準(zhǔn)，形成視頻。
“對圖文創(chuàng)作者，轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作最大挑戰(zhàn)是什么？如何克服？”在這一知乎官方賬號提出的問題下，知乎用戶“從不毒舌可達(dá)鴨”的回答是：技術(shù)門檻。
而“解說門派”是如今知識視頻中尤為流行的一派，主要形式為給文字稿配以相應(yīng)的文字、動圖或視頻畫面，這種形式無需額外拍攝視頻，極大降低了視頻內(nèi)容制作難度。
解說類內(nèi)容是適宜于長尾內(nèi)容視頻制作的，知乎上線這一視頻創(chuàng)作工具則從技術(shù)角度再次降低了視頻制作門檻。
據(jù)36kr報道，騰訊在9月底上線視頻剪輯工具秒簡，一款讓每個人都可以輕松制作出視頻的工具，輕松到只需要打幾行字、或者說幾句話，就可以制作出令人滿意的視頻。從視頻剪裁比例、自動導(dǎo)入視頻號ID等產(chǎn)品細(xì)節(jié)可知，秒簡似是為視頻號而生。
內(nèi)容平臺都已有了自己的視頻剪輯工具，快手有快影，抖音有剪映，B站也在不久前上線了必剪。
生產(chǎn)力戰(zhàn)爭爆發(fā)前，首先是生產(chǎn)工具的戰(zhàn)爭，而短視頻長尾戰(zhàn)爭正在醞釀，顯然，知乎想贏得這場戰(zhàn)爭的勝利。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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