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oCPC：optimization Cost Per Click（每次點擊優(yōu)化成本），目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，仍按點擊付費，這里的 O 可以理解成智能或者玄學(xué)；
eCPM：effective cost per mille（千次展示費用）指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入，這個概念是對廣告媒體而言，展示廣告后媒體能夠獲取的收入。
在巨量引擎中，展示優(yōu)先級依次為CPT>GD>競價廣告。簡單來說，流量池子的容積按不變來看，當(dāng)CPT和GD的廣告投放量級增大，會影響到競價廣告的流量池。
時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。
巨量引擎的投放時間段是按30分鐘一格，首先確定一個流量高峰期的概念，什么時候你會有時間去刷抖音、玩手機(jī)。
晚間下班后、放學(xué)后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當(dāng)然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時間段；
午休時間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰；
早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業(yè)的流量小高峰。
也就是說按天來算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峰期前1個小時開啟。還有一點需要注意的是廣告的學(xué)習(xí)是需要時間的，如果廣告持續(xù)投放時間過短或者斷續(xù)會影響到廣告的正常投放。
如果將時間拉長到更科學(xué)的周期一周來看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級翻倍甚至數(shù)倍的增長。這個地方需要注意的是指標(biāo)的對比，本周一的數(shù)據(jù)不應(yīng)該跟前一天的周日對比，而是應(yīng)該跟上周一的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，這點切記。
再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11；K12的教育客戶會有暑期和開學(xué)，其他節(jié)假日也會有相應(yīng)的影響。
第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應(yīng)的用戶質(zhì)量也越高。
eCPM=預(yù)估點擊率（CTR）*預(yù)估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價*1000
這個地方有個坑就是“預(yù)估”這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預(yù)估點擊率很低，可能你并沒有什么問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運氣”的體現(xiàn)。
如何通過廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當(dāng)廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進(jìn)而延伸到點擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶的消耗。
簡單來說，就是出價這個東西很關(guān)鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低自己的投入成本進(jìn)而提升后續(xù)收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。
廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認(rèn)使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動將文案和圖片/視頻進(jìn)行匹配組合。
另外創(chuàng)意標(biāo)簽這個東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場景，過于專業(yè)的詞語可能因為不接地氣對廣告效果產(chǎn)生影響。
最后說的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標(biāo)是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶都是合理的買量思路。
大多時候，廣告主對于成本和量級保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶。
理論上來說，廣告定向越精準(zhǔn)，廣告獲取的用戶質(zhì)量越高，廣告的成本就會越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。
基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴(kuò)充相似人群進(jìn)行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對穿山甲這種聚合平臺，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。
廣告投放是基于一個個廣告賬戶的，有一個恰當(dāng)?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個好的賬戶就好比房子的地基。
所有的一切操作都會對這個賬戶產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。假設(shè)一個新賬戶基數(shù)是1，作為一個入局較晚者，市場上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠(yuǎn)大于1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經(jīng)因為負(fù)向操作變成0.8的賬戶具有一點的優(yōu)勢。
媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。
說到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實際上是在養(yǎng)賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進(jìn)來。
賬戶預(yù)算，廣告主無疑會限制廣告預(yù)算。對于成本要求越高，越需要限制預(yù)算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設(shè)置一個相對較高（1.2~1.4倍）的目標(biāo)出價，這個時候預(yù)算限制到50個或100個轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預(yù)算可能會選擇計劃預(yù)算放開、廣告組或賬戶層面進(jìn)行預(yù)算限制，這種方式是不可取的。
限制預(yù)算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質(zhì)上沒有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級限制預(yù)算，乙方建議時刻初期關(guān)注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預(yù)算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩(wěn)定，也會導(dǎo)致流量展示不穩(wěn)定
剛開始的時候競爭沒那么激烈相對公平，當(dāng)涌入的廣告主越來越多，白名單這個東西顯得比較重要，利用好白名單就類似于開了掛。媒體新功能類似這個效果，所以說廣告投放是個具有時效性的職業(yè)。
常見的白名單有一鍵繼承，開通后新建的計劃可以繼承賬戶里跑量效果較好的計劃的人群數(shù)據(jù)，可以選擇手動或自動繼承。一鍵起量，這個效果類似DOU+，當(dāng)你的廣告計劃無法獲取到有效的曝光或轉(zhuǎn)化時，可以直接花錢強行買曝光，需要注意的是需要有一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
與此相關(guān)的，頭條在推進(jìn)一些新的媒體功能以及對應(yīng)的時間節(jié)點的時候，也會添加一些流量扶持，這些也能有效的提高廣告的曝光和跑出率。
以上分享。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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