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短視頻時(shí)代，寫字的人越來越焦慮。
但我仍看好文字工作者的未來。
原因有三。
一、不管是自媒體，還是廣告文案，文學(xué)小說，歌詞臺(tái)詞，或者日常溝通，文字在其中的作用不可取代。人類可以沒有視頻，但不能沒有文字，文字內(nèi)容與視頻內(nèi)容將一直共存；
二、任何時(shí)代，都有堅(jiān)持文字閱讀的龐大群體。就像電子讀物大流行時(shí)代，紙質(zhì)書仍被普遍偏愛，且不分年齡。不必?fù)?dān)心科技的發(fā)展會(huì)讓文字閱讀失去市場(chǎng)；
三、文字是傳承思想文化的最好載體。千百年前的古詩古諺，名句名篇，千百年后仍將被人們脫口而出。只要肚里有墨，文字就是所有人表達(dá)自己的最好方式。
但前提是，你要會(huì)寫讓人更愿意讀下去的文字。
這個(gè)時(shí)代，搶眼球和殺時(shí)間的內(nèi)容太多，如果你不能提升文字的可讀性，再好的想法和內(nèi)容，他們都會(huì)一劃而過。
如何讓文字更有可讀性？你可以試試這么做。
多用短句，是寫作者最重要的用戶思維之一。
意味著你懂讀者的痛點(diǎn)，并有意識(shí)去解決。
舉個(gè)例子：
長句版：
穿著一雙X品牌限量版運(yùn)動(dòng)鞋的小李子邁著自信的腳步面帶微笑地走了過來。
短句版：
小李子走了過來，穿著一雙運(yùn)動(dòng)鞋，X品牌限量版，步伐自信，面帶微笑。
長句也許很帥，但不便于閱讀和理解。你要節(jié)省讀者時(shí)間，減少閱讀壓力，就多用短句，短句讀起來短促緊湊，不困不累。
套話，就是文章或書信中，那些現(xiàn)成的套路化的表達(dá)。
比如很多文章開頭的這句：“隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高……”
比如很多信件開頭的這句：“感謝您百忙之中抽空閱讀……”
都是勸退讀者的金句。
金牌文案人梅田悟司舉過一個(gè)例子：
把“承蒙您平日里的關(guān)照”改為“您前幾天說的那番話，令我受益匪淺”就避免了頻繁使用的客套話，換成只有當(dāng)事人之間能夠相互理解的語言，溝通就變得圓潤順暢，無形中拉近了與對(duì)方的距離。
有理有例，即：有理論，也要有案例。
有一些講座的演講人明明表達(dá)得挺好，你也感覺TA很有料，但就是聽不進(jìn)去，就算強(qiáng)迫自己聽，過后還是想不起TA說了什么。
這其中最普遍的原因就是，演講者醉心于秀出TA的那些理論和觀點(diǎn)，但缺少通過案例幫助讀者理解和吸收的意識(shí)。
沒案例，純理論的演講總是讓人昏昏欲睡。
寫文章也如此。
想案例不容易，想一個(gè)不太老生常談?dòng)仲N切的案例更是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但它能讓你的理論和觀點(diǎn)更有效地傳達(dá)給讀者。
這是磨刀不誤砍柴工的聰明事。
除非是行業(yè)專業(yè)報(bào)告類文章，否則，盡量別用術(shù)語。
不然它們就會(huì)成為夾在文章里的助眠藥。
為什么“說人話”很重要？
因?yàn)?strong>你只有真正搞懂一件事，才能訴諸于通俗語言。而且“說人話”能避免“知識(shí)的詛咒效應(yīng)”，讓你和讀者處于同頻溝通——?jiǎng)e總以為讀者必須知道你在說什么。
尤其在新詞、偽概念混雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
不要一下筆就是：賦能、鏈路、勢(shì)能、矩陣、閉環(huán)、閾值、共振、深耕、降維打擊、底層邏輯……
術(shù)語堆砌的做法已經(jīng)唬不住讀者了，只會(huì)換來他們迅速而無情地關(guān)閉頁面。
你必須經(jīng)過透徹理解，拿出點(diǎn)自己的東西來。
具象，與通俗同樣重要。
如果說專業(yè)術(shù)語讓人一臉發(fā)蒙，那么抽象文字就是又假又空。
過于抽象的文字，還會(huì)給人一種敷衍的印象——你不愿意再多想一層，挖掘更具體的細(xì)節(jié)。
那么讀者也會(huì)敷衍你——一掃而過，快速翻頁。
我們可以通過幾個(gè)廣告文案例子感受一下：
你可以寫：儲(chǔ)存海量音樂，也可以寫：把1000首歌裝進(jìn)口袋里（iPod）；
你可以寫：領(lǐng)先科技，超級(jí)精準(zhǔn)，也可以寫：喝杯水都可感知的精準(zhǔn)（小米體重秤）；
你可以寫：超高速快充，巨無霸能量，也可以寫：充電5分鐘，刷劇4小時(shí)（OPPO）
廣告文案如此，寫其他文字也同樣如此，想多一層，甚至幾層，寫出來的東西就一定不會(huì)是毫無閱讀欲的大路貨。
對(duì)象感，是來自播音行業(yè)的一個(gè)詞。
指的是播音員面對(duì)話筒、面對(duì)攝像機(jī)播音，此時(shí)“目中無人”，卻要努力做到“心中有人”。
文字寫作同樣需要對(duì)象感。
表面上我們是在寫文章，實(shí)際上我們是在給我們想溝通的人寫信件。
如果你能找到“寫信件”的寫作感覺，往往也就意味著你在寫作時(shí)的狀態(tài)是放松的，而正是由于這種放松，你能寫出讀者更喜歡的文字內(nèi)容——或真情實(shí)感，或坦誠直率，或風(fēng)趣幽默。
而如果你一動(dòng)筆就想著要向世人發(fā)表什么驚天地泣鬼神的宣言，最后文章寫出來大多就只會(huì)刻意、做作、空洞。
如何找到這種“寫信件”的寫作感覺？
多用你平時(shí)跟熟人發(fā)短信聊天的語感去寫；多想著讀者想聽什么，別總想著自己想說什么；多用“你”、“我們”這樣的字眼。
有很多好內(nèi)容，都?xì)в谂虐妗?/strong>
必須承認(rèn)，人們已經(jīng)幾乎無法一次性讀超過5行的純文字了。
但與其責(zé)怪這個(gè)時(shí)代的浮躁，不如想辦法與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)用排版給你的內(nèi)容加分。
采用以下幾個(gè)簡單方法，就能顯著減少文章閱讀壓力，提升可讀性。
1、減少每一段話的字?jǐn)?shù)，能用一行說清楚最好，不行也別超過五行。這也是訓(xùn)練自己文字更凝練的好方法；
2、多設(shè)置小標(biāo)題，幫讀者小結(jié)和“指路”，也給讀者一點(diǎn)“喘息”的機(jī)會(huì)。這也能幫助梳理自己的文章框架，檢驗(yàn)行文流暢性。
3、排版簡潔。包括統(tǒng)一字體大小 ，如需配圖（最好有），最好請(qǐng)教身邊的設(shè)計(jì)師，術(shù)業(yè)有專攻，很多看似簡單的版面，背后都是考究，不要總靠自己悶頭編輯。
要寫出好文字，當(dāng)然首先還是取決于文字本身的洞察，立意，角度，觀點(diǎn)等等，提升文字的可讀性之所以重要，是因?yàn)樗軒椭屇愕奈淖謨?nèi)容更好地觸達(dá)讀者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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