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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，寶潔、騰訊、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將用作品告訴你“萌”的力量，它能減輕受眾的抵觸心理，以一種柔軟的方式觸達(dá)消費(fèi)者，起到四兩撥千斤的作用。一些品牌則在八月的節(jié)日里，將品牌屬性與節(jié)氣氛圍巧妙融合：來自臺灣的大潤發(fā)在中元節(jié)拍了一只關(guān)于鬼的廣告片《貨架經(jīng)濟(jì)學(xué)》、民生銀行在七夕節(jié)玩起了《愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)》、植選則在全民健身日舉辦“Keeplant輕運(yùn)會”……
品牌主：58同城
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
58同城“超職季”找準(zhǔn)年輕人的興奮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域跨界聯(lián)合，強(qiáng)化年輕IP基因。從年輕人喜好的品牌出發(fā)，與盒馬、小米、聯(lián)合利華、龍湖冠寓跨界合作玩起“花式熱招”，高空打出品牌聲勢；以年輕人偏好圈層為導(dǎo)向，深度綁定娛樂、體育、電競資源，聯(lián)合《街舞3》、CBA、中超、AG超玩會等重磅IP運(yùn)作網(wǎng)紅話題完成出圈。從CEO上陣與AG超玩會游戲直播，到與盒馬打造線下體驗(yàn)“職場鮮氣館”，以內(nèi)容IP打通傳播與體驗(yàn)，“破壁出圈”效果更明顯。58同城“超職季”憑借年輕化的組合玩法，成功奠定最強(qiáng)流量的國民招聘品牌IP地位。
燃、燥、帶感……這也許是大家看完這支TVC最直觀的感受。奔馳今年除了造車，還“燥”出了一個年輕人的體驗(yàn)平臺：頭號領(lǐng)地。相比于大多數(shù)品牌對年輕圈層的贊助支持，奔馳這一次選擇了“創(chuàng)造”，而非“扶持”。憑借作為豪華車品牌的野心，奔馳并不是試圖以百年車企的身份加入游戲，而是把自己變成了一個 “攛局者”，為年輕潮人搭建一個能玩得起來的新生態(tài)。
為了配合頭號領(lǐng)地平臺發(fā)布，奔馳打造了這支TVC。其中的音樂、電競、街舞、國風(fēng)……整體視覺元素全部圍繞當(dāng)下年輕人最喜歡的文化進(jìn)行展開。在品牌年輕化上，奔馳為年輕圈層創(chuàng)造IP，建立了讓他們產(chǎn)生歸屬感的平臺，更包容且全面地讓年輕群體有機(jī)會“燥”到一起。
品牌主：寶潔
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
針對學(xué)生們?nèi)狈∪慕】到逃w系這一問題，寶潔在今年七八月份發(fā)起了公益季#生活的課堂#，采用萌化人的可愛風(fēng)，先借助幾段可愛的小視頻，講述我們生活中習(xí)以為常的點(diǎn)滴小事，但在孩子眼中卻是至關(guān)重要的大事，引發(fā)大家對希望小學(xué)學(xué)生們健康教育知識匱乏的思考。
同時借助品牌代言明星的號召力，呼吁粉絲一起進(jìn)行全民助力公益。粉絲參與后即可獲得由小朋友們手繪的感謝畫作，不僅讓更多人切實(shí)感受到希望小學(xué)學(xué)生們健康教育的現(xiàn)狀，同時也擴(kuò)大了此次公益行動的傳播度與影響力。
在這場公益營銷中，寶潔跳出抒情大片的講述方式，而是用激萌和可愛的方式勾起消費(fèi)者的參與，探索出了一條公益營銷的新路徑。寶潔希望借由這個公益營銷項(xiàng)目，讓消費(fèi)者關(guān)注日常生活的點(diǎn)滴小事，幫助更多的鄉(xiāng)村兒童走進(jìn)生活健康課堂。
品牌主：大潤發(fā)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
與大陸不同，在臺灣，中元節(jié)不是一天，而是每年的整個農(nóng)歷七月份，由此可見其重視程度。這也就很容易解釋一個問題：為什么臺灣的超市很愛做鬼節(jié)廣告。大潤發(fā)的這支鬼節(jié)廣告，可謂是腦洞大開。視頻內(nèi)容既與中元節(jié)相關(guān)，又很好地將《貨架心理學(xué)》與大潤發(fā)擺放貨物的知識結(jié)合在一起，可以說，是在巧妙地蹭了一波鬼節(jié)熱點(diǎn)的同時，又向消費(fèi)者展現(xiàn)了超市的專業(yè)知識和豐富商品。同時，這些梗，“鬼才看得到”、“好個鬼才”……一個接一個，輕松又好笑。突然覺得中元節(jié)也沒那么可怕，還是挺可愛有趣的一支廣告片。
品牌主：美的
代理商：蛋殼文化、伙傳播
至今，美的已推出了一系列夏日主題的活動，從夏日快樂方程式到夏天的bgm，再到攝影大賽，看來美的勢必要將這場“夏日戰(zhàn)役”進(jìn)行到底。而這次與豆瓣聯(lián)合一同舉辦的攝影大賽，將夏日的美好瞬間通過一張張照片直觀地展現(xiàn)在受眾面前，讓人看完由衷發(fā)出“原來，夏天這么美好”的感嘆，這也正好契合了美的的品牌理念““為人類創(chuàng)造美好生活”。再者，美的選擇與豆瓣合作，也很具考量，它認(rèn)真地思考了此次活動的受眾特征，以及豆瓣這款軟件的傳播環(huán)境。所以可以說，此次活動定位非常精準(zhǔn)。最后，回顧此前美的所有的夏日活動，不得不承認(rèn)，在一定意義上，它已經(jīng)達(dá)到了自己的宣傳目的，將品牌形象扎根在受眾心里。
品牌主：民生銀行
代理商：環(huán)時互動
214、520，轉(zhuǎn)眼到七夕。本以為那些甜言蜜語里再難刨出新意了，但總有人能讓你眼前一亮。今年七夕，民生銀行發(fā)行了一本“七夕愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)”手冊：從沉沒成本、恩格爾系數(shù)、馬斯洛需求層次理論到邊際效用遞減、蝴蝶效應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)……民生銀行從細(xì)節(jié)入手，以經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典定律演繹日常消費(fèi)，關(guān)注愛情背后的柴米油鹽等深層需求，打破了把愛情與金錢相對立的刻板印象，每一筆消費(fèi)都化作了關(guān)愛，每一頁都將愛情落到了實(shí)處。此舉既貼合了金融品牌的屬性、也將文化注入了看似冰冷的金融生態(tài)，讓品牌更接地氣了。
品牌主：RIO
代理商：意類
這支廣告片以“空巢獨(dú)飲萬歲”為主題，通過五個日常生活片段（獨(dú)居、日常幻想、一夜暴富等）來詮釋“一人微醺的快樂是一人以上無法體會的”。這些情節(jié)相較而言很生活化，比較接地氣。這也差不多就是這個年齡段獨(dú)居女孩的日常狀態(tài)，真實(shí)可貴。所以很容易引起受眾的共鳴，情不自禁地將自己代入情景中。其次，RIO的代言人選擇很到位，周冬雨的形象與氣質(zhì)都很符合產(chǎn)品所強(qiáng)調(diào)的“微醺”，她將少女的安靜與靈氣很好地糅合，最后傳遞出一種極為舒適的氛圍，在一顰一笑等不經(jīng)意間，讓RIO的品牌形象更加深入人心。
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
隨著全球變暖情況加劇，騰訊與聯(lián)合國駐華系統(tǒng)聯(lián)合，共同推出了公益動畫片《潘滾與威兒》，通過講述海鯨幫助企鵝尋找冰山的故事，來呼吁大家保護(hù)藍(lán)色星球。整支短片采用了一種非常溫暖純凈的色調(diào)，而這些正好與結(jié)尾處的殘酷現(xiàn)實(shí)形成鮮明對比，頗為諷刺。并且，短片中沒有一句臺詞，看著情節(jié)一步步緩緩發(fā)展，這就更突顯出了結(jié)尾處 “這只是冰山一角”的觸目驚心，讓人也不禁陷入反思：是不是應(yīng)該做些什么了。所以說，有時候，溫暖的童話故事加上反轉(zhuǎn)的黑暗現(xiàn)實(shí)，這種震撼的顛覆可能更容易擊中內(nèi)心，傳播效果也可能會更佳。
品牌主：植選植物奶
代理商：藍(lán)標(biāo)數(shù)字
一個植物奶品牌，除了講營養(yǎng)還能講什么？植選植物奶借8.8全民健身日再次牽手Keep策劃“Keeplant輕運(yùn)會”，倡導(dǎo)隨時隨地運(yùn)動不設(shè)限，回扣品牌立意——植物營養(yǎng)新選擇，素營養(yǎng)同樣塑有型。一場策劃性的“超市跑酷”事件，拉開植選植物奶的運(yùn)動營銷序幕，消費(fèi)者可通過購買植選×Keep定制包裝，掃碼瓶身二維碼領(lǐng)取Keep7天會員權(quán)益，以及參加站內(nèi)“輕運(yùn)會”挑戰(zhàn)賽，獲得輕松健身鍛煉身材的Benefit。一個主打高蛋白、無加入蔗糖的植物奶品牌，從自身產(chǎn)品力出發(fā)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的輕松感和陪伴感，利用營銷跨界，圈定運(yùn)動人群，為品牌加運(yùn)動Buff，也算是給蛋白飲跨界提供了一個新的范本。
品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：星期三比較好
說起競品品牌相愛相殺的典范，我們熟知的可能只有麥當(dāng)勞&漢堡王。但近日，在二手交易平臺界，也上演了一幕暗戳戳的內(nèi)涵競品的創(chuàng)意廣告。開學(xué)季即將到來，也恰逢二手平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)818大促，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布了一支粘土定格動畫，借助成語新解以及品牌動畫形象將自身與“閑魚”App進(jìn)行對標(biāo)，以“另一個二手交易平臺”為定位，打開知名度。仔細(xì)看這一系列故事，每一趴都賣點(diǎn)清晰，訴求明確。相比于閑魚這一注重社交的C2C二手平臺，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更側(cè)重?cái)?shù)碼電子商品的二手交易，主打質(zhì)檢服務(wù)。這一點(diǎn)在短片中著重體現(xiàn)。另一方面，萌趣的動畫形象加深了讀者對其的品牌印象，迅速占領(lǐng)目標(biāo)人群的心智，兒童配音也在一定程度上弱化了短片內(nèi)涵所釋放的敵意。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)